廣東
作者 | 嘉月
來源 | 廣告案例精選
大家開始追《新聞女王》（劃掉）《廣告女王》了嗎？
光播出幾集，彈幕已經炸鍋了。
除了討論劇情多刺激之外，更多的是吐槽廣告多到像是在廣告里插播電視劇。
有觀眾統計單集廣告植入最高52次，前10集平均每4分鐘品牌露臉一回。
其中，黃宗澤飾演的新聞部總監(jiān)古肇華，幾乎成了伊利舒化奶的代言人。
最讓觀眾目瞪口呆的是，他竟然從香奈兒公文包里掏出6盒舒化奶，鄭重其事地放進冰箱。
圖源：優(yōu)酷
網友銳評：“以前在TVB這個片段都是將證據或者現金藏在保險柜的。”
果然，消費降級的風還是吹到了TVB。
1
舒化奶殺瘋了，香奈兒都成了配角
《新聞女王2》終于開播，好笑的是，這一季廣告植入的討論度幾乎趕超劇情。
上一季有奶茶不離手的飛爺，這一季有“還沒斷奶”的古肇華，幾乎每集都有他喝舒化奶的鏡頭。
無論是近景、中景還是背景，總能看到那盒醒目的牛奶。
為了讓植入貼合劇情，編劇甚至讓奶成為了隱喻人生的道具。
古肇華開口就是哲理課：“奶有很多種，最重要找到適合自己腸胃的；人有高低，最重要找到適合自己的位置。”
圖源：優(yōu)酷
官方吐槽最為致命，佐治內涵古肇華這一句“還沒斷奶呢”好笑程度+10086~
圖源：優(yōu)酷
其實《新聞女王2》的植入是很有心機的。
佘詩曼飾演的man姐是走健康路線的，所以東方樹葉不離手，連干杯都不是喝酒而是喝東方樹葉。
圖源：@芒果劇集社
經常出外景的劉艷則動不動就拿著東鵬補水干杯，張家研則換掉man姐的舊咖啡機，負責“推銷”新型號COLMO AI咖啡機。
喝牛奶是古肇華的人，喝茶是文姐的派系，喝咖啡站隊張家妍。
一瓶飲料暗喻職場格局：
文姐如茶，人走茶涼但余香殘留；
張家妍像咖啡，苦熬上位；
古肇華的奶則象征資本入侵，利益至上。
圖源：優(yōu)酷
飛爺雖然沒有拿到奶茶代言，但奶茶杯代言已經穩(wěn)了。
圖源：優(yōu)酷
而在不起眼的角落，也站滿了廣告主的身影。
辦公室有堆成山的怡寶，辦公大樓外有東方樹葉巨型廣告牌。
圖源：優(yōu)酷
《新聞女王2》中最出圈的場面，莫過于古肇華從香奈兒公文包里掏出六盒舒化奶。
圖源：優(yōu)酷
緊張的配樂，加上舒化奶的特寫鏡頭，反差感拉滿了，網友笑不活了。
黃宗澤不僅沒有回避，甚至還得意地稱“我就是《新聞女王2》中插廣告的神。”
圖源：@黃宗澤
連宣傳期，主創(chuàng)團隊也毫不避諱，重現古肇華喝奶名場面，誰是《新聞女王2》的最大金主不言而喻了。
圖源：@錢江視頻
2
寧愿看廣告，也不看爛劇
面對如此高頻的廣告，觀眾的反應卻并非一邊倒的批評，更多是一種矛盾且復雜的情緒。
社交媒體上，既有“建議改名《廣告女王》”的吐槽，也有大量表示理解和接受的聲音。
這種寬容背后有幾個關鍵原因：
其一，劇集質量是基石。
盡管廣告多，但《新聞女王2》的劇情節(jié)奏緊湊、職場刻畫真實、金句頻出，豆瓣評分穩(wěn)定在7.9分，甚至實現了逆勢上漲。
張家研這句“換工作只是換個監(jiān)獄，哪里都是監(jiān)獄，沒區(qū)別”，打工人狠狠共情了。
圖源：小紅書
觀眾的核心訴求是看好故事，當內容足夠硬核時，對廣告的容忍度會顯著提高。
有觀眾直言，“劇情好，廣告多也可以接受”。
其二，植入方式的巧與梗。
編劇團隊努力將廣告融入劇情和人物設定，甚至形成了獨特的“飲品關系學”（上面提及，不同飲品代表不同派系）。
這種設計讓產品成了角色身份和派系的隱喻，觀眾在解讀劇情的同時，也像“找彩蛋”一樣挖掘廣告的出場，增加了觀劇的趣味性。
類似的設計，《以法之名》也曾玩過。
網友通過劇中人物所使用的手機品牌（主要是小米和華為），來推測角色身份的好與壞。
圖源：優(yōu)酷
另外，有些略顯生硬的植入，也會因為其戲劇性成為觀眾玩梗和二次創(chuàng)作的素材。
其三，對TVB困境的體諒與共情。
很多觀眾了解到TVB母公司連續(xù)多年虧損，累計虧損額超過30億港元的現實后，產生了理解之情。
特別是對比內地娛樂圈的高片酬，TVB演員收入相對有限。
比起那些濫用流量演員、胡亂改編劇本的注水劇，觀眾寧愿接受廣告多但質量過關的作品。
對于廣告過多的質疑，佘詩曼曾直接回應：“多是好事，（廣告商）看好劇才會有廣告。”
這話確實有理，畢竟廣告商的真金白銀往往最能證明一部劇的商業(yè)價值。
3
被廣告包圍的觀眾
從小區(qū)電梯到APP開屏，從視頻網站到社交平臺，廣告已經深度侵入我們的生活。
用戶為什么反感廣告？
有五個關鍵因素：心理抗拒、人生觀相駁、價值觀相駁、世界觀相駁和信息阻礙。
其中最讓人反感的，莫過于信息阻礙。
想象一下，當你正看到劇集的高潮部分，一個5秒的滿屏廣告突然出現。
圖源：小紅書
這種毫無預料的廣告會讓人極度不爽。
《新聞女王2》的廣告現象，折射出當下內容消費的一個普遍困境：我們已經無處可逃。
有觀眾抱怨，即使是平臺VIP，也免不了要看片頭片尾廣告和劇中植入，有時候還會遇到停更，想提前看結局還得額外花錢。
這種層層加碼的廣告體驗，確實讓人疲憊。
但觀眾們并非完全不能接受廣告，底線在于內容質量本身。
就像《新聞女王2》，盡管廣告多得驚人，但因為劇情緊湊、演員演技在線，大家還是愿意追下去。
相比之下，那些劇情稀爛、演技尷尬，還硬塞廣告的劇集，才會真正引發(fā)觀眾的反感。
《新聞女王2》的廣告實驗，某種程度上為傳統電視臺的轉型提供了參考。
通過優(yōu)質內容吸引廣告，再用廣告收入反哺內容生產，理論上可以形成良性循環(huán)。
對于品牌方來說，《新聞女王2》提供了一種植入新思路：廣告也可以成為話題本身。
黃宗澤喝舒化奶的場面在社交媒體上被瘋狂傳播，這種熱度是多少傳統廣告都無法企及的。
圖源：小紅書
站在觀眾角度，我們或許應該用更開放的心態(tài)看待這種現象。
畢竟，與其看一部沒錢制作、虎頭蛇尾的爛劇，不如接受合理的廣告，換取高質量的觀影體驗。
當然，這一切的前提是制作方能夠守住底線，不讓廣告吞噬了藝術的本質。
《新聞女王2》的這種做法，某種程度上也反映了整個內容行業(yè)的現狀。
廣告與內容的邊界正變得越來越模糊，而我們每個人，都在逐漸適應這個新時代。
行業(yè)資訊、案例資料、運營干貨，精彩不停
更多精彩內容，盡在【廣告案例精選】↓↓↓
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
