北京樂豆世紀影業：“谷子”經濟，日漫宣發的主流手段

北京樂豆世紀影業：“谷子”經濟，日漫宣發的主流手段

《鬼滅之刃：無限城》預售爆火，除了IP基礎外，以粉絲互動、谷子經濟為核心的宣發策略亦起到了關鍵作用。

這種模式從《灌籃高手》的應援場開始，逐漸成為日漫改編電影的主流宣發手段，并在《排球少年》《名偵探柯南》《藍色禁區》等多部作品中得到廣泛應用，為電影的市場推廣提供了有力支持。

《灌籃高手》電影的宣發開啟了新的篇章。其在北京大學邱德拔體育館舉辦的首映禮，將籃球場與大銀幕相結合，營造出沉浸式的觀影體驗。

此外，應援場的出現更是將粉絲熱情推向高潮。粉絲們自發組織應援活動，提前預訂場館，布置花墻、簽名板、氣球柱等，甚至制作專屬場刊和視頻。這種粉絲主導的應援模式不僅提升了觀影的儀式感，引發復看熱潮，還通過社交媒體的傳播，吸引了更多觀眾走進影院。

谷子經濟也在宣發中發揮了重要的輔助作用。

“谷子” 是英文 “Goods”（商品）的諧音，指的是動漫、游戲等版權作品衍生出的二次元周邊產品。喜歡并購買谷子的行為被稱為 “吃谷”，購買谷子的人群形成的圈子則被稱作 “谷圈”。

“谷子” 的種類豐富多樣，包括海報、徽章（吧唧）、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。根據發售地的不同，谷子還可分為日谷（日本發售的正版谷子）、國谷（國內發售的正版谷子）等。

以及根據消費劃分，谷子還有 “有料”和“無料”的區別， “有料”指粉絲參與活動或消費時能獲得實體或虛擬回報，如周邊產品、限定禮品等；“無料”則是非商用谷子，多為粉絲自制，用于相互交換，側重情感滿足。

其核心在于通過IP衍生品的開發與銷售，延長IP的生命周期，同時為電影宣發提供新的增長點。

例如，《灌籃高手》的周邊產品如AR卡片、限量版雜志、聯名籃球等，既滿足了粉絲的收藏需求，還通過限量發售和線上線下結合的方式，將IP內容、商品和互動體驗一體化整合，進一步激發了粉絲的消費熱情。

在后續的《排球少年：垃圾場決戰》中，相關宣發策略進一步升級。影片先是在上海東方體育中心舉辦的首映禮上，特別邀請了原作配音演員和知名樂隊進行現場表演，后是聯合全國影院限量發放特典，吸引粉絲復購影票。

還有與線下谷店的合作，推出電影主題限定快閃店、在谷店內架設附有購票二維碼的電影宣傳易拉寶，并聯合打造了在谷店消費的電影周邊、在谷店購買聯名產品贈送禮品等互動玩法。

即將上映的《鬼滅之刃：無限城》也正在延續這一成功模式。影片已在舉辦大型粉絲活動，同時推出限量版周邊產品，以及與知名品牌展開聯名合作。在增加粉絲參與感的同時，為電影宣發提供新的增長點。

總結來看，日漫改編電影的新宣發方法論強調粉絲互動與谷子經濟的深度融合。以IP為軸心，通過應援場、限定周邊、線下活動等手段，增強粉絲的情感聯結，以提升影片票房。

未來，隨著更多日漫IP的改編與推廣，這種模式有望進一步拓展，并且為國內電影提供參考經驗。