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后臺回復 品牌 免費送你《135本品牌營銷必讀書》
作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察
周末了，我們來聊一聊最近火出圈的"貝殼衫"，就是那件讓全網直呼"蚌埠住了"的神奇上衣。
說實話，第一眼看到這設計，我差點以為自己的鈦合金狗眼出了故障，差點以為到了哺乳期事故現場。
? 圖源：淘寶
兩個貝殼不偏不倚，精準覆蓋關鍵部位，乳白色澤配上立體褶皺，遠看像走光，近看像故意，仔細一看價格，好家伙，這年頭連尷尬都要花錢買了。
“海的女兒”，過于低俗
先給2G沖浪的朋友補補課。
這件來自淘寶某店的"海的女兒"上衣，本想玩一把海洋風浪漫，結果翻車翻得比泰坦尼克還徹底。
? 圖源：淘寶
評論區已經不能叫翻車現場了，那簡直就是大型行為藝術展。
"低俗惡趣味"和"刻意擦邊"的彈幕齊飛，"設計師懂流量密碼"和"連夜退貨"的吐槽共舞。
最騷的是設計師親自下場對線，說自己"當過媽喂過奶"，想為平胸女孩發聲。
? 圖注：設計師回應爭議
我差點一口咖啡噴在屏幕上，這發聲方式也太震耳欲聾了吧？不知道的還以為你要用胸器征服世界呢。
說真的，這種設計讓我想起小區門口總愛說"我都是為你好"的大爺大媽們，出發點可能是好的，但建議你別出發。
衣服這玩意兒，終究是要穿出門的。想象一下，你穿著這件戰袍去上班，同事的眼神從疑惑到震驚再到憋笑，估計微信群里的表情包能用到明年。
這哪是穿衣自由？這分明是社死體驗券。
關鍵是，這件衣服還特別考驗路人的心理素質。你說要是地鐵上有人穿了這件衣服站你對面，你是看還是不看？看了尷尬，不看又好奇，最后只能假裝玩手機，結果手滑點了前置攝像頭……
這就很魔幻現實主義了。
時尚設計
沒有最癲，只有更癲
如果你覺得貝殼衫已經夠離譜，那我只能說，年輕人，你對時尚的力量一無所知。
不知道從什么時候開始，服裝行業流行起了“露得越多，穿得越潮”的歪風邪氣，而背后的助推者，就是廣大奢侈品牌。
其中最甚者，無疑是巴黎世家。
比如今年橫空出世的巴黎世家“內褲裙”，被網友調侃設計靈感是“把男士內褲剪一刀”，結果售價4500元，官網一小時售罄。
? 圖源：巴黎世家官網
看到這條新聞，我默默打開拼多多，下單了十條內褲。剪子我自備，明天就去巴黎世家應聘設計師。
還有巴黎世家的這款男士“露乳裝”，直接給衣服開兩個洞，比貝殼衫還坦誠，不如改名叫"坦誠相見裝"。
而深得巴黎世家時尚真傳的商家，就曾推出一款“一分褲”，你別說，還真有人敢穿著逛街，你說離譜不離譜？
? 圖源：小紅書網友
當然，“布料越少，賣得越貴”這本生意經，可不僅僅巴黎世家念得溜。
比如Burberry就不甘示弱，從嬰兒開襠褲汲取靈感，推出了露腚裝。襠部開洞，通風透氣，就是有點費臉皮。
? 圖源：全球吃瓜局
Burberry還有一款更炸裂的“露乳裝”，真正詮釋了什么叫“好男人不包二奶”。
? 圖源：小紅書網友
GUCCI 則推出過一款“肚兜背心”，前面是精致漂亮的小背心，背后僅僅有一根小小的系帶，看得人“后背發涼”。
? 圖源： 微博網友
而看完這些奢侈品的奇葩設計，我只能說，果然奢侈品不坑窮人，以及"有錢人的智商稅，永遠征不完"。
奢侈品發瘋 vs 大眾品牌作死
區別在哪里？
看到這里，可能有人要問：為什么奢侈品作死越作越嗨，而大眾品牌一作就真死？
這個問題問得好。
答案很簡單，奢侈品賣的不是產品，是社交貨幣。
他們的目標客戶要的就是這種"我穿得再奇葩你也買不起"的優越感。爭議越大，越能凸顯他們的特立獨行。
就像王思聰吃路邊攤叫親民，你吃路邊攤叫窮逼，本質是這么個道理。
巴黎世家可以賣1.33萬元的垃圾袋手袋、2.3萬元的膠帶手鐲，以及滿是污漬和泥土的“乞丐”帆布鞋，用特立獨行彰顯品牌的與眾不同，但大眾品牌玩這套，就是純純的作死。
? 圖源：小紅書網友
比如“貝殼衫”翻車后，網友直接表示"避雷這家店"。信任這東西，建立需要十年，摧毀只要十秒。
這就叫，奢侈品發瘋那叫藝術，你發瘋那叫醫術——需要治。
其實這種現象很好理解。奢侈品消費者要的是"人無我有"的游戲，而普通人要的是"人有我優"。
當你放棄了"優"，去追求"無"，那就是自廢武功。
舉個不恰當的例子，米其林餐廳可以推出巧克力燉牛肉配冰淇淋，因為食客吃的是新奇；但你家樓下的沙縣小吃要是敢這么玩，第二天就可以準備關門大吉了。
? 圖源：巴黎世家官微
所以，我們可以探討一個問題，那就是設計的底線在哪里？
我的理解是：可以前衛，但不能猥瑣；可以創新，但不能創人；可以接地氣，但不能接地府。
把低俗當創意，把擦邊當財富密碼，這吃相未免太難看。
真正的設計自由，是"戴著鐐銬跳舞"。在尊重公序良俗的前提下玩出花樣，那才叫本事。
就像真正的高手，用最簡單的食材做出最美味的料理，而不是故意不把大腸洗干凈，還說這是獨家秘方，為了保留原本的味道。
消費者或許會為獵奇買單一次，但絕不會為惡心買單第二次。貝殼衫的退貨率，就是最好的證明。
流量密碼
也可能是“時尚毒藥”
在這個注意力經濟的時代，流量確實誘人。但是靠打擦邊球博來的流量，就像靠吃偉哥維持的婚姻，持久不了，還傷身。
貝殼衫事件中，最受傷的其實是那些真心喜歡這個品牌其他設計的忠實顧客。一朝被蛇咬，十年怕井繩，以后再看到這個牌子，心里總會咯噔一下。
這就是典型的"一顆老鼠屎壞了一鍋粥"。
相比之下，一些老牌國貨就顯得可愛多了。雖然設計上可能不夠時髦，但至少不會給你整這些陰間活兒。
我有個朋友說得好，"我寧愿穿得像棵白菜，也不想穿得像盤菜——還是餿的那種。"
話糙理不糙。
最后，咱們來點social的。
如果你收到朋友送的這件貝殼衫，怎么辦？
我的建議是，如果關系一般，就找個理由退了；如果是真朋友，建議他去看看眼科；如果是仇人，那就天天穿去他家門口遛彎。
至于品牌方，送你們一句話，流量雖好，可不要沉迷哦。
畢竟，靠爭議出圈就像靠吃瀉藥減肥，短期內效果顯著，長期看容易死得很難看。
都說時尚是個輪回，但有些設計，還是讓它永遠留在輪回里比較好。
*編排 | 三木 審核 | 三木
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