廣東35億助力家電等國補釋放的新信號

在第十五屆全運會舉辦之際，作為主辦方之一的廣東省，突然宣布拿出35億元財政資金助力國補政策，用于家電、汽車等消費品補貼刺激，政策將持續(xù)到2026年3月。這對于已經(jīng)進入“國補”刺激周期的家電產(chǎn)業(yè)來說，到底釋放了怎樣的信號？

蔡青撰寫

最近，在全國多地的家電國補政策進入調整周期4個多月后，廣東省卻突然出手，宣布拿出35億元用于家電、汽車等消費品的補貼刺激，政策周期從今年11月持續(xù)到明年3月，公開助力家電“國補”政策的實施和延續(xù)。

具體到家電產(chǎn)品的補貼，此次廣東地方政策則是單臺家電最高補貼10%、金額最高1000元，補貼品類為八大類：電視、空調（含取暖器）、冰箱、洗衣機、電腦、掃地機器人、家用灶具（含油煙機）和熱水器。并不是今年家電“國補”擴容后的“12大類家電”。

通過一些家電企業(yè)的推廣促銷信息，家電圈還發(fā)現(xiàn)，在多地國補面臨“搶不到”和“搖號也難中”的背景下，廣東省補政策竟然可以面向全國消費者領取，而不像之前國補政策實施中“本地化”限制。

處在2025年末，2026年初這樣一個產(chǎn)業(yè)新拐點，從實施一年多中央財政主導的家電國補政策，到廣東省突然自主拿出35億地方財政補貼家電，這一系列動作引發(fā)了家電行業(yè)的持續(xù)熱議和家電廠商的高度關注。其中，在家電圈看來，來自家電廠商的三個問題很有意義。

一是，家電國補政策在2026年是不是會持續(xù)？目前來看，概率較大，而且可能還會有新的手段升級和內容變化。如果國補政策明年繼續(xù)實施，相應的手段和方法是不是可以更精準，更科學、更有序地落地，避免因為政策調整引發(fā)的家電市場消費“高開低走”。比如，將全年的國補資金根據(jù)之前的銷售情況，合理地分配到每個月度，當月用不完就滾動到下月，保證有購買需求的用戶能領到“國補”資格，更要保證中央財政資金發(fā)揮更大的價值和作用。

二是，廣東之外，其他省市接下來是否也會跟進，推出“地方版補貼”，接力國補？在家電國補政策之外，2026年一些有能力、有條件的地方財政，是不是也會針對消費刺激，特別是一些高端、高品質、智能綠色等產(chǎn)品的消費刺激，可以自由推出專項補貼政策，形成“國補大覆蓋+省補專項覆蓋”的財政助力格局。此外，家電企業(yè)、平臺商家也可以階段性地結合自身的經(jīng)營目標和策略，推出“企補+商家補”等政策，最終多方合力扎根一線市場推動整體經(jīng)營的健康、有序和穩(wěn)定，真正盤活家電存量市場的有序釋放。

三是，接下來家電市場的競爭，特別是家電存量消費的盤活，是否已經(jīng)意味著進入了一輪“政策+市場”雙輪驅動的新周期之中？目前來看，家電圈認為，相關廠商已經(jīng)非常肯定地順應了這一輪的“政策主導+市場跟進”市場運營期，重點就是圍繞政策補貼和扶持的方向進行發(fā)力。在這一過程中，必然會加速家電廠商的兩極分化。雖然很多中小廠商一直在抱怨，國補政策的推出加速了大廠商的市場洗牌，但是商業(yè)規(guī)則就是“弱肉強食”，難以扭轉。

面對已經(jīng)提前打響了2026年家電市場新戰(zhàn)役，家電圈認為，相關廠商還要注意兩個變量：第一，電商稅落地，是為了構建線下線上公平的稅收環(huán)境和市場環(huán)境，壓縮過去20多年以來線上交易平臺的“灰色地帶”，從而達到整治市場低價、惡斗等內卷。那么，相關家電廠商必須要注意的點，就是未來在一線市場競爭中的邊界和底線守護，千萬不能陷入拼低價的泥潭之中。當然，最關鍵的就是經(jīng)營的合規(guī)，不管是線下線上都要避免“偷稅漏稅和瞞報”，一定要合法守法經(jīng)營。

第二，一線存量市場，特別是老用戶的搶奪與激活，必須要放棄之前的“游擊戰(zhàn)”思維，而是要建立起全新的持久戰(zhàn)經(jīng)營策略。很多時候，家電廠商均是追求“以快制勝”，探索高效率高質量的發(fā)展局面，但是對于存量市場的搶奪和激活，特別是老用戶則需要“文火慢燉”才能逐步培養(yǎng)信任與信心，千萬不能急于求成，更不能搞什么走捷徑的策略。要穩(wěn)穩(wěn)地、持續(xù)地投入，最終才能收獲“日久見人心”的結果。

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