今日速報|董明珠反思營銷，家電財報晴雨表，JDI告急

前言：這里是您專屬的家電行業風向標，為您精準捕捉最新最熱的行業脈動。從巨頭戰略調整到新銳品牌突圍，從技術迭代到消費趨勢變遷，我們以專業視角梳理市場熱點。

每日僅需要幾分鐘即可速覽家電江湖的明流與暗涌，下面跟著小編一起來看看家電行業里都發生了哪些新鮮事兒！

一、市場動態

家居業績冰火兩重天：2025年前三季度家居行業財報顯示，兩大核心品類的業績分化十分明顯。定制家居企業中，頭部玩家營收普遍同比下滑，僅我樂家居實現營收和凈利潤的雙增長。反觀軟體家居，顧家家居營收150.12億元，同比增長8.77%；夢百合67.56 億元營收，同比增長10.29%；匠心家居更是以35.80%的營收增幅領跑，凈利潤端夢百合更是有205.18%的暴漲表現。

雙11手機圈迎“沉默戰報”：2025年“雙11”落下帷幕，手機圈再現“沉默的大多數”。小米成為唯一高調曬績的頭部品牌，其余華為、vivo、OPPO、榮耀等均未第一時間發布戰報，往年“零點曬冠軍”的傳統悄然落幕，折射行業從“沖量”到“守局”的深刻轉折。

垃圾處理器市場趨穩優化：奧維云網（AVC）推總數據顯示，垃圾處理器品類第三季度1.2億元零售額、6.4%同比增速的表現，較上半年呈現階段性回調。市場逐步呈現“政策驅動”向“市場自主調節”過渡的特征。不再依賴補貼紅利的行業，已告別高速擴張的粗放階段，穩定成為市場規模的核心基調，而價格體系重構、適配場景聚焦、產品體驗優化和渠道效率提升等結構性調整，正成為行業持續發展的核心命題。

家居家電行業擴張潮起：近一個月以來，家居家電行業迎來一波擴張熱潮，悍高、中源家居、海爾、小米、愛夢集團、穗龍家居等頭部企業通過新建智能工廠、設立區域總部、拓展海外產能等多種方式，加速布局未來市場。從佛山順德到越南工業區，從武漢光谷到阿爾及利亞，這些企業的擴張動作不僅體現了對行業前景的信心，更展示了智能制造與綠色低碳的行業升級方向。

二、企業動態

伊萊克斯分拆重組區域業務：日前，伊萊克斯集團宣布重組并強化其區域業務。此次重組于2026年1月1日起生效，將現有的歐洲、亞太及中東和非洲業務部門（BAEA）拆分為兩個區域——亞太地區（APAC）和歐洲、中東及非洲地區（EMEA）。

極米兩股東減持近2%：極米科技11月12日晚間發布公告稱，公司于2025年11月12日收到股東鐘超和廖楊的《關于減持結果的告知函》，2025年10月16日至2025年11月12日期間，公司股東鐘超通過集中競價、大宗交易方式減持84萬股股份，占總股本的1.2%；2025年10月22日至2025年11月12日期間，公司股東廖楊通過集中競價交易方式減持約55萬股股份，占總股本的0.78%。

松下上半財年業績全線疲軟：松下控股(Panasonic Holdings)公布截至2025年9月30日的上半財年業績。當期凈銷售額38204.76億日元(約248億美元)，上年同期為42513.1億日元，同比下降10.1%。營業利潤1649.96億日元，上年同期為2160.46億日元，同比下降23.6%。歸屬公司股東的凈利潤1424.04億日元，上年同期為1889.09億日元，同比下降24.6%。

LG電子Q3營收利潤降：lg電子(LG Electronics)發布業績報告，最終核實公司2025年第三季度合并營業利潤同比減少8.4%，為6889億韓元。銷售額同比減少1.4%，為21.8737萬億韓元(約149億美元)。凈利潤為4610億韓元，同比大增411.1%。按各部門看，生活家電(HS)部門銷售額為6.5804萬億韓元，營業利潤為3659億韓元。負責電視業務的媒體娛樂(MS)部門銷售額為4.6525萬億韓元，營業虧損3026億韓元。

夏普上半財年扭虧為盈：夏普(Sharp)公布截至2025年9月30日的上半財年業績。當期凈銷售額9503.43億日元(約61.6億美元)，上年同期為10964.14億日元，同比下降13.3%。當期營業利潤289.55億日元，上年同期為4.79億日元。當期歸屬母公司所有者的凈利潤454.8億日元，上年同期為229.6億日元，同比增長98.1%。

索尼上半財年營收利潤雙增：索尼集團(Sony Group)公布截至2025年9月30日的上半財年業績。當期銷售額57295.22億日元(約371億美元)，上年同期55365.85億日元，同比增長3.5%。營業利潤7689.29億日元，上年同期6384.62億日元，同比增長20.4%。歸屬集團股東凈利潤5704.52億日元，上年同期5019.09億日元，同比增長13.7%。

三菱電機凈利飆升近60%：三菱電機(Mitsubishi Electric)公布截至2025年9月30日的上半財年業績。當期營收27325億日元(約177億美元)，上年同期為26436億日元。營業利潤2243.66億日元，上年同期為1766.82億日元。歸屬公司股東的凈利潤1894億日元，上年同期為1186億日元。

大金上半財年凈利穩中有升：大金工業(Daikin Industries)公布截至2025年9月30日的上半財年業績。當期凈銷售額24788億日元(約161億美元)，上年同期為24931億日元。營業利潤2466億日元，與上年同期持平。歸屬母公司所有者的凈利潤1609億日元，上年同期為1517億日元，同比增長6.1%。

伊萊克斯Q3扭虧為盈：伊萊克斯集團(Electrolux)公布2025年第三季度業績。季度凈銷售額323.18億瑞典克朗(約34.1億美元)，上年同期為332.86億瑞典克朗，同比下降3%。季度營業利潤8.9億瑞典克朗，上年同期為3.49億瑞典克朗，同比增長155%。季度本期利潤1.92億瑞典克朗，上年同期虧損2.35億瑞典克朗。

LG推出“三合一”投影：近日，LG在韓國市場推出一款號稱改變生活方式的投影產品-Mood Mate（PF600U）。此款投影機主打“三合一”功能，其將投影、氛圍燈與藍牙音箱功能整合于修長支架設計中，其采用落地燈設計風格，從造型來看更像一款落地臺燈，110度傾斜頭部和自動屏幕調整功能使其易于設置。不僅方便移動也很“貼切”融入任何房間場景，主打家居融合風，給消費者帶來更多元化的娛樂視聽場景。

石頭科技雙11全線告捷：石頭科技交出了一份業績高速增長的雙十一答卷：掃地機市場份額高居第一，洗地機市場份額穩居第二，吸塵器凈銷額同比增長接近23倍，洗烘一體機等洗護品類也有著亮眼表現。這意味著，石頭科技已建立起以掃地機為基本盤，洗地機、洗衣機等產品為更多增長極的“全球第一清潔電器”品牌。

三、人物聚焦

董明珠自嘲不懂營銷：近日，格力電器董事長董明珠與博主同框直播帶貨，直播過程中，董明珠坦誠地指出格力在宣傳方面的不足。她表示，格力在技術研發上實力雄厚，眾多技術都能自主研發并成功落地，但在語言包裝和宣傳推廣上卻略顯“笨拙”。她以風不吹人技術為例，格力實打實地投入十年進行研發，然而由于宣傳不到位，這項技術至今仍鮮為人知。

四、上下游產業鏈

TCL華星高管跳槽彩晶：中小尺寸面板廠彩晶董事會于11月12日通過新任總經理任命案，由原副總經理暨資安長陳盛中出任，11月15日生效。陳盛中曾任奇美電子LCD廠廠長、華星光電技術公司（TCL）資深副總經理、格創東智科技公司副總裁。董事會同時通過今年第三季財報，累計前三季稅后凈損13.07億元臺幣（約2.98億元人民幣），虧損較去年同期收斂。

JDI資不抵債或退市：日本顯示器公司（JDI）是一家大型中小尺寸液晶顯示屏制造商，目前正在進行業務重組。該公司于11月13日宣布，截至9月底的合并中期凈虧損為113.63億日元（5.2212億元人民幣）（去年同期虧損168.21億日元），負債超過41億日元。這是該公司連續第二個季度出現資不抵債的情況，此前截至6月底的虧損額為129億日元。如果一家公司在2026年3月底仍處于資不抵債狀態，除非在一年內解決問題，否則將被摘牌。

面板大廠又賣廠：友達光電今日公告，將其位于新竹科學園區的L3C廠房及附屬設施出售給力成科技，交易總金額為68.98億元新臺幣（約15.72億元人民幣），預計處置收益達38.5億元新臺幣。該公司表示，此次資產處置旨在聚焦輕資產運營模式、活化資產并優化財務結構。

LG顯示Q3業績報喜：LG顯示(LG Display)公布2025年第三季度業績。季度營收69570億韓元(約47.5億美元)，上年同期為68210億韓元，同比增長2%。季度營業利潤4310億韓元，上年同期營業虧損810億韓元。季度凈利潤10億韓元，上年同期凈虧損3380億韓元。

TCL茂佳增資17.6億港元：近日，天眼查工商信息顯示，茂佳科技完成工商變更，注冊資本由約2.4億港元增至20億港元，增資金額約17.6億港元（約合人民幣16.1億元），增幅約736%。資料顯示，茂佳科技是TCL科技集團（間接持股100%）企業成員，聚焦于智能電視、顯示器、商顯等帶屏智能終端產品，集研發、供應、生產與銷售于一體，是全球知名智能電視代工企業。公司在全球擁有6家制造基地，產品線涵蓋了從15.6英寸到115英寸型號。

AI囤貨引爆存儲漲價潮：AI巨頭掀起的算力競賽，正讓手機行業陷入“雙11”存儲漲價困局。16G內存條價格在兩月內從200元漲至400元，DRAM三季度價格同比暴漲171.8%。這場“超級周期”的根源在于AI爆發：單臺AI服務器DRAM用量是傳統機型的8倍。阿里、OpenAI等巨頭天量投資，迫使三星等廠商將20%產能轉向AI專用存儲，導致傳統手機存儲供應銳減、價格飆升。

總結：2025年下半年的家電及相關產業鏈正呈現出“結構分化、動能轉換、全球競合”的鮮明特征。一方面，家居與消費電子市場增長趨緩，企業從追求規模轉向優化結構與效率，通過資產活化、區域重組、產品創新等方式積極應對；另一方面，在AI技術驅動與綠色智造升級的浪潮下，產業鏈上游迎來新一輪投資與擴張，全球布局持續深化。行業整體在挑戰中孕育新機，于變局中開啟新局。