莫高義再談主流媒體系統性變革，在戰略與戰術上提出哪些新要求

11月12日，在湖南長沙召開的2025中國新媒體大會開幕式暨主論壇上，中宣部副部長、國務院新聞辦公室主任莫高義發表主旨演講。

（一）

莫高義開宗明義地指出，面對洶涌澎湃的科技革命浪潮，如何抓住機遇、變革圖強，提高主流媒體生產傳播能力，是我們面臨的重大課題。

應當講，講話通篇可謂是字斟句酌，指導性、方向性和引導性極強，主要表現在兩個方面，其一，講話中每個論點的陳述，均是經過雕章琢句，是基于當前傳統媒體發展中遇到的瓶頸和問題進行闡述，有著極強的指導性；其二，講話對于主流媒體變革中的路徑實踐有著清晰的引導性，不務“虛”，聚焦實際問題娓娓道來，有著更強的現實性。

早在2025年5月27日，在2025文化強國建設高峰論壇“主流媒體系統性變革”分論壇上，莫高義在主旨演講中重點談了四點意見，即：以自我革命精神推動媒體系統變革、以強化用戶服務驅動內容生產傳播、以體制機制改革激發創新創造活力、以傳播效果評價增進改革創新動能。

兩篇講話雖是“主流媒體系統性變革”同一個主題，但各有側重。第一篇講話更多為戰略層面的部署，從變革的必要性、急迫性與目標和面臨的挑戰一一道來。

比如，講話強調媒體系統變革必須以自我革命的精神持續推動，要有一張變革藍圖繪到底的決心和勇氣，顯然，這是對變革的急迫性進行了闡述；同時，講話強調要以傳播效果評價增進改革創新動能，這是從變革目標的層面進行了闡述。

而第二篇講話則更多從戰術層面進行了層層解碼，以變革過程中需要重點把握的關鍵節點進行了闡述，并對極易忽視的重點問題進行了重點強調。

兩篇講話均為當前主流媒體如何在科技革命與深化改革交織的時代背景下破局前行，指明了方向、規劃了路徑，不僅是對行業現狀的深刻洞察，更是對未來發展的戰略擘畫。

（二）

講話強調，緊緊抓住以人工智能為代表的科技革命新機遇。

講話首先談到傳媒行業與科技進步歷來相伴相生，正與我們所常說的“廣播電視因技術而生、因技術而興”一脈相承。

講話以此為開篇，要求“積極識變應變求變，以技術創新推動傳播創新，以智能之力激發創造之力”。

當前，以人工智能為代表的新一輪科技革命正以前所未有的力量重塑媒介生態，這是不以人的意志為轉移的客觀現實和規律，這就要求主流媒體必須摒棄觀望心態，主動“識變、應變、求變”，將人工智能等前沿技術深度融入內容生產與傳播的全過程。

顯然，這并非簡單的工具疊加，而是一場旨在“激發創造之力”，重塑主流輿論格局的深刻變革。

在此背景下，如果說系統性變革是一項系統性工程，那么，技術創新正是龐大工程中的重要推動力。而其最終目標，就是通過技術賦能，使主流媒體能夠“更好服務中國式現代化建設全局”。

這意味著，擁抱AI已從“選擇題”升級為關乎媒體生存發展與使命擔當的“必答題”，也標志著主流媒體的深度融合已從渠道、平臺的淺層融合，進入以智能技術驅動系統性變革、服務國家戰略的深層階段。

這也正是講話所強調的“必須堅定地做行動派、實干家，更好地擔負起新時代文化使命”的題中之義。

（三）

講話強調，要推進技術運用，加快媒體數字化轉型。

應當講，這部分講話從機制重塑、數據筑基、人才驅動等方面，為“如何做”提供了具體而系統的路線圖，既強調了從技術應用到組織架構的全鏈條革新，又闡述了實踐路徑。

講話提出了一個核心觀點，那就是“將信息技術應用作為‘戰略引擎’”。這就提示我們，技術不應是零敲碎打的打補丁，而應是驅動系統性變革的根本動力，要在全鏈條推動技術創新與應用，方能實現事半功倍的功效。

如何實現媒體數字化轉型？講話提出了更具實踐性的解讀。

第一，機制重塑是關鍵。講話要求，要建立健全適應全媒體發展、有利于新技術運用的管理架構、工作流程和運行機制，真正實現內容一體化生產、技術一體化支撐、經營一體化統籌。

需要注意的是，“真正實現內容一體化生產、技術一體化支撐、經營一體化統籌”是機制重塑的關鍵。

如果從傳統媒體個體案例來講，原有的傳統意義上的部門設置已經不適應系統性變革的實際需要，甚至成為一種阻礙。部門林立、業務分散，最后的結果是掣肘現象嚴重。此前很過廣播電視臺適用過的工作室制度，算是變革中的1.0版本，而現實需求來看，還需要更大力度的改革，才能逐步適應變革的需要。

總之，機制重塑實質上是要求打破傳統媒體內部可能存在的壁壘，形成資源高效配置、協同作戰的有機整體。

第二，數據筑基是核心。講話要求，要做好主流媒體內容數據、用戶數據、公共數據的采集標注，加強數據資源開發利用，為廣大用戶構筑堅實可靠的數據底座。

可以說，在智能時代，數據是新的生產要素，精準的數據分析與應用是實現個性化推薦、精準傳播和科學決策的基礎。從發展的角度來講，這也是傳統媒體的短板，是必須要補上這一課的關鍵所在。

第三，人才驅動是根本。講話要求要加強全媒體人才隊伍建設，完善用人制度和激勵機制，培養更多既懂內容采編又懂技術應用的專業化人才，充分激發采編人員的創新創造活力。

在智能時代的今天，媒體的核心競爭力終究是人，只有激發采編、經營與技術人員的創新活力，才能將技術潛力轉化為卓越的傳播力、影響力。

（四）

講話強調，要筑牢安全屏障，有效防范技術風險。

在鼓勵大膽創新的同時，講話特別強調了筑牢安全屏障的極端重要性，這充分體現了發展與安全并重的辯證思維。

講話要求，確保主導權與安全性，提出要“為我所用、以我為主”，健全管理制度，確保政治安全和意識形態安全。

這意味著在利用先進技術時，必須掌握主動權，防止在關鍵環節受制于人，確保傳播導向的正確與可控。

講話要求，捍衛新聞生命線，重申要弘揚深入調查、精編細校的優良作風，堅決維護新聞真實性和媒體公信力。

主流媒體的重要使命與職責決定了，無論如何變革、技術如何演進，真實永遠是新聞的生命，公信力永遠是基石。技術必須服務于內容質量的提升，而不能成為稀釋專業性、損害真實性的借口。

講話要求，要加強宣傳引導，旗幟鮮明抵制技術濫用行為，增強全社會的科學素養和網絡素養，為新技術規范使用和行業健康發展營造良好環境。

這要求媒體自身成為規范使用技術的表率，并引導公眾辨別信息真偽，共同營造清朗的網絡空間，為行業長遠健康發展培厚土壤。

莫高義的講話清晰地勾勒出在智能時代主流媒體變革的路線圖，那就是以積極擁抱人工智能科技為突破口，以系統性、一體化的數字化轉型為路徑，以堅守安全底線和新聞真實性為保障。

顯然，這是一條在創新中發展、在變革中堅守的道路。對于整個傳媒行業而言，這既是一次順應時代的系統升級動員，也是一份沉甸甸的、必須擔當好的新時代文化使命宣言。

“智能聚力，系統變革”，正當其時，更需篤行不怠。