四川
文/小豬
導語
休閑游戲的6年狂飆路
游戲行業的蛻變腳步從不停歇，身處其中時總覺得是日常流轉，偶爾回望才驚覺，原來時代浪潮早已推著行業發生了天翻地覆的改變。
2020年，我正式入職茶館，并開始持續關注休閑游戲賽道。五年間，我見證過爆款游戲刷屏出圈的狂歡，也目送過不少作品遺憾落幕的落寞。在我從行業新人逐步學習成長的同時，休閑游戲市場也在這五年里幾經轉折，完成了一場徹底的蛻變。
頗為巧合的是，由茶館主辦的金茶獎，恰在我加入公司的頭一年——2019年正式增設“最佳休閑游戲”獎項，一路陪伴并見證了這條賽道的起伏與成長。翻開這份獎項的歷年獲獎名錄，如同翻閱一部鮮活的休閑游戲變遷史。一款款曾經大熱的產品，清晰勾勒出國內休閑游戲市場六年來的迭代脈絡與發展軌跡。
01
休閑手游爆發
（2019-2021）
進入2019年，國內休閑游戲賽道已徹底告別早期的探索階段，正式步入規模化繁榮。
此前，休閑游戲多以單機輕度玩法為主，變現模式單一且低效，多數團隊面臨“叫好不叫座”的困境，難有穩定收益支撐長期發展。而隨著巨量引擎旗下的穿山甲聯盟、騰訊優量匯等頭部廣告平臺的強勢入局，以及視頻激勵廣告模式的成熟落地，行業迎來了關鍵轉折點。
起步于2010年的視頻激勵廣告，在2019年已經步入快速發展階段，市場規模年均增長率達到15%以上，成為了主流廣告形式。其“用戶主動觀看廣告換取游戲內獎勵”的模式，既保障了輕度玩家的免費體驗，又通過高轉化效率激活了商業價值，成為休閑游戲變現的“核心引擎”。從數據上來看，激勵視頻廣告的eCPM價格可達開屏廣告的1.5-3倍、插屏廣告的1.3-2.5倍，平均轉化率超20%，較傳統廣告形式高出數倍甚至十數倍。
在這個過程中，穿山甲聯盟、優量匯憑借背后字節跳動、騰訊的流量與技術支撐，為休閑游戲開發者提供了穩定且高效的變現通路，徹底釋放了賽道的商業潛力，推動行業從“流量紅利”向“收益紅利”轉型。
這一時期，從海外引入的《夢幻花園》，憑借“消除+模擬經營”的創新混合玩法，打破了傳統休閑游戲的內容邊界；《弓箭傳說》則以Roguelike隨機元素搭配輕量化操作，成為現象級爆款，兩款產品均憑借成熟的變現設計與優質內容，成功躋身金茶獎獲獎名單。
與此同時，字節跳動旗下的休閑游戲發行平臺Ohayoo帶著強大的流量資源與精細化發行能力入局，進一步激活了市場活力，推動《六號特工：秘密任務》《翡翠大師》等一批優質產品快速觸達海量玩家，形成“爆款頻出、人人追風口”的行業熱潮。
不過，行業狂歡并未持續太久，2021年底，業內開始出現Ohayoo將收縮甚至放棄休閑游戲發行業務的傳言，為這一階段的爆發式增長畫上了略帶懸念的句號。
02
小游戲迅猛增長
（2022年）
2022年，對于國內休閑游戲行業而言，是名副其實的“寒冬之年”。受行業整體遇冷等多重因素影響，休閑游戲市場首次遭遇階段性下滑。當年我國休閑游戲下載量約為16.3億次，同比下降3%；市場規模約344億元，同比下降約0.62%，這也是該數據自2018年以來的首次下滑。
我還記得當時的我在行業報道中寫道：“2022年，休閑游戲團隊的生存之戰進入‘地獄模式’”——不少專注于手游賽道的中小團隊因資金鏈斷裂、用戶增長乏力被迫退場，行業一片沉寂。
但就在整體市場收縮的背景下，小游戲賽道卻逆勢崛起，迎來了增長黃金期。依托微信等社交平臺的天然流量優勢，小游戲以“即點即玩、無需下載”的輕量化特性，精準契合了用戶碎片化娛樂需求。
其中，《羊了個羊》的橫空出世，將小游戲的熱度推向了頂峰。這款看似簡單的消除類小游戲，憑借“第一關入門、第二關地獄難度”的強烈反差設計，疊加省份排名、社交分享復活等機制，成功激發了玩家的挑戰欲與傳播欲，24小時內服務器三次崩潰，相關話題微博閱讀量超16.6億次，成為全民熱議的現象級產品。它用“Hard Fun”的設計思路，驗證了小游戲在社交裂變與用戶粘性上的巨大潛力，也讓全行業重新審視這條賽道的價值。同期，《躺平發育》憑借創新的塔防對抗玩法強勢刷榜，與《羊了個羊》共同撐起了寒冬中的行業熱度。
與此同時，休閑游戲出海業務開始嶄露頭角，《彈殼特攻隊》等產品憑借全球化的玩法設計與本地化運營，在海外市場取得亮眼成績，為行業開辟了新的增長空間。
不過，這一階段的小游戲發展仍受限于平臺底層技術，且廣告主資源相對有限，商業化效率尚未完全釋放。
03
小游戲全面走向成熟
（2023-至今）
2023年，微信等小游戲平臺的底層技術迎來關鍵性突破，直接為小游戲賽道按下“加速鍵”。技術瓶頸的徹底打通，讓中重度小游戲的品質實現質的飛躍——畫面精度、操作流暢度、內容承載力全面看齊原生APP，曾經因性能限制難以落地的SLG、MOBA等復雜玩法，如今都能在小游戲平臺穩定呈現、流暢運行。
也正是在這一年，《咸魚之王》《尋道大千》《無盡冬日》等現象級爆款相繼誕生，憑借多元玩法與優質體驗成為玩家耳熟能詳的作品，不僅驗證了技術突破后的賽道潛力，更掀起了中重度小游戲的行業熱潮。
進入2024年，小游戲市場正式邁入成熟期，呈現出全面繁榮、百花齊放的鼎盛態勢。越來越多大廠帶著優質IP與成熟研發經驗重兵入局，中重度小游戲持續密集涌入賽道，產品類型愈發多元豐富：既有《這城有良田》這樣融合模擬經營與策略養成的國風佳作，也有《小兵大作戰》這類主打快速競技對抗的輕量化卡牌產品，覆蓋了從輕度娛樂到深度沉浸的全場景用戶需求。
在這一年，我們的金茶獎還專門增設“年度優秀小游戲”獎項，用以鼓勵這些優秀的產品。如今的小游戲市場，早已擺脫“補充賽道”的標簽，成長為休閑游戲行業的核心增長極，其清晰的迭代路徑與蓬勃的繁榮態勢，更成為國內游戲行業以技術驅動創新、以內容贏得市場的生動縮影。
如今，市場發展仍在繼續，休閑游戲賽道還在書寫新的篇章。從當前發展趨勢看，市場競爭回歸到產品本位，精品化已是大勢所趨；全球化進程也在不斷加速，推動越來越多廠商積極拓展新興市場，挖掘增量機遇；在運營層面，IP化作為深化用戶情感連接的關鍵手段，正受到廣泛重視；而在商業化方面，能夠充分釋放用戶價值的混合變現模式，已經成為行業主流。
當然，不管市場如何變換，未來我們都將持續聚焦行業動態，見證更多優質作品的誕生與賽道的持續進化，也熱烈歡迎更多深耕休閑游戲與小游戲賽道的團隊，報名參與今年的金茶獎。
最后，讓我們一起來回顧一下歷年獲得金茶獎的典型優秀產品：
2019年度最佳休閑游戲
《夢幻花園》《弓箭傳說》《旅行串串》
2020年度最佳休閑游戲
《六號特工：秘密任務》《貓咪公寓》
2021年度最佳休閑游戲
《摩爾莊園》《最強蝸牛》《翡翠大師》《叫我大掌柜》
2022年度最佳休閑游戲
《躺平發育》《彈殼特攻隊》《幸福路上的火鍋店》
2023年度最佳休閑游戲
《這城有良田》《小雞艦隊出擊》《爸爸的面館》
2024年度最佳休閑游戲
《桃源深處有人家》《心動小鎮》
2024年度優秀小游戲
《王者征途》《塔防精靈》《小兵大作戰》《這城有良田》
2025精彩繼續，期待你的加入。
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