3.7億人在支付寶上看財(cái)經(jīng)內(nèi)容，理財(cái)內(nèi)容增速最快！

南派資訊：11月12號，在[2025中國新媒體大會]財(cái)經(jīng)論壇上，支付寶APP事業(yè)群內(nèi)容運(yùn)營負(fù)責(zé)人李賽公布了財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)的最新進(jìn)展：支付寶泛財(cái)經(jīng)內(nèi)容消費(fèi)人群規(guī)模達(dá)到3.7億，其中，理財(cái)內(nèi)容板塊增速最快，總消費(fèi)時(shí)長同比增長3倍。財(cái)經(jīng)內(nèi)容成為平臺算法推薦最多的內(nèi)容類目，財(cái)經(jīng)作者入駐量同比增長2倍，跨界來支付寶分享理財(cái)心得成趨勢，“王者榮耀一哥”張大仙也入駐成為財(cái)經(jīng)內(nèi)容創(chuàng)作者。

李賽表示，支付寶在財(cái)經(jīng)、醫(yī)療健康、本地生活、政務(wù)民生等內(nèi)容上，逐步形成了和端心智強(qiáng)結(jié)合的差異化用戶口碑，財(cái)經(jīng)內(nèi)容已成支付寶強(qiáng)勢特色。未來，平臺將加大對優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)內(nèi)容的扶持，在算法推薦和首頁分發(fā)上全面升級給予好內(nèi)容更多曝光機(jī)會。

隨著今年以來股市和基金、黃金等投資理財(cái)市場的持續(xù)升溫，用戶在支付寶上的財(cái)經(jīng)內(nèi)容消費(fèi)也持續(xù)增長。

作為在內(nèi)容賽道后起發(fā)力的綜合平臺，支付寶在金融、理財(cái)上有超過10年的業(yè)務(wù)積淀，因此用戶內(nèi)容消費(fèi)更為“真實(shí)”。數(shù)據(jù)顯示，在支付寶上看財(cái)經(jīng)內(nèi)容的用戶中，有1.2億余額寶用戶、1.1億螞蟻財(cái)富用戶、8600萬花唄用戶、2800萬螞蟻保用戶。

李賽透露，目前，有3.7億人在支付寶上看財(cái)經(jīng)內(nèi)容。其中，理財(cái)內(nèi)容消費(fèi)增速最快，理財(cái)類內(nèi)容總觀看時(shí)長同比增長3倍，相關(guān)話題#我在支付寶真財(cái)實(shí)聊#累計(jì)觀看超過80億次。

此外，女性用戶、年輕用戶對理財(cái)內(nèi)容的觀看需求日益增長，過去一年，在理財(cái)內(nèi)容消費(fèi)用戶中，女性用戶增長2倍，95后00后用戶增長4倍。

每日經(jīng)濟(jì)新聞副總編輯劉林鵬也在論壇上分享了財(cái)經(jīng)媒體在支付寶上的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。目前，每日經(jīng)濟(jì)新聞在支付寶僅通過分成計(jì)劃帶來的月收益表現(xiàn)非常可觀。他表示，支付寶是財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)最大的平臺之一，也是財(cái)經(jīng)內(nèi)容創(chuàng)作者的必選平臺。

此前，支付寶陸續(xù)推出了拉新計(jì)劃、分成計(jì)劃、造星計(jì)劃等創(chuàng)作者激勵(lì)政策，從入駐到進(jìn)階成長全鏈路扶持“原創(chuàng)好內(nèi)容”，有九成以上優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)作者已加入支付寶創(chuàng)作分成計(jì)劃并獲得收益，其中不乏年收入超過百萬的。

過去一年，平臺原創(chuàng)作者入駐量同比增加3倍，其中，財(cái)經(jīng)作者入駐量同比增長2倍。截止到目前，全網(wǎng)八成財(cái)經(jīng)頭部作者均入駐支付寶。

財(cái)經(jīng)內(nèi)容消費(fèi)的擴(kuò)張也帶來了創(chuàng)作者的粉絲增長，財(cái)經(jīng)作者的漲粉率在支付寶內(nèi)容生態(tài)排名第一，個(gè)別優(yōu)質(zhì)作者已實(shí)現(xiàn)在支付寶漲粉百萬。

財(cái)經(jīng)博主孫大路認(rèn)為，支付寶給予中小作者更大的機(jī)會，依然是財(cái)經(jīng)內(nèi)容的藍(lán)海。此前，孫大路全網(wǎng)粉絲僅幾十萬，入駐支付寶后漲粉200萬，目前年收入超百萬成功逆襲。

除了專業(yè)財(cái)經(jīng)內(nèi)容外，跨界來支付寶聊理財(cái)也成一大特色。比如：楊天真、敬漢卿、峰哥、小聲比比等，都在支付寶開設(shè)了理財(cái)版視頻賬號，分享自己的理財(cái)經(jīng)歷和心得。

最近，“王者榮耀一哥”張大仙也入駐了支付寶，成為支付寶跨界理財(cái)博主中的一員。

基于廣泛的用戶偏好，支付寶針對優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)作者，此前在激勵(lì)上，推出了全新的扶持計(jì)劃，投入百億流量扶持，并給到專屬商單撮合機(jī)會。在產(chǎn)品基建上，與理財(cái)社區(qū)做了深度融合，并上線了獨(dú)立的財(cái)經(jīng)頻道。

李賽表示，為進(jìn)一步滿足用戶需求，未來，平臺在內(nèi)容算法推薦層面，會對高時(shí)效的財(cái)經(jīng)內(nèi)容做傾斜；首頁雙列內(nèi)容流也會做全面升級，給予優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)內(nèi)容更多曝光機(jī)會。

“就像平臺對理財(cái)業(yè)務(wù)的價(jià)值主張，支付寶財(cái)經(jīng)內(nèi)容的戰(zhàn)略是長期穩(wěn)健、以用戶價(jià)值為依托的發(fā)展方向，歡迎廣大作者和支付寶一起探索財(cái)經(jīng)內(nèi)容新藍(lán)海。”李賽稱。

據(jù)悉，支付寶內(nèi)容面向創(chuàng)作者開放兩年來，已經(jīng)和端內(nèi)27個(gè)高頻服務(wù)場景打通，在近2萬場域?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容和服務(wù)的鏈接。