S賽三連冠+第六冠，F(xiàn)aker與T1的億元商業(yè)版圖

根據(jù)T1 2024年度的財(cái)務(wù)報告顯示，這支電競豪門實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的約3770萬美元（約合人民幣約2.71億）營收，同比增長約47%。隨著T1成功拿下S賽三連冠+第六冠，周邊商品的熱賣與商業(yè)價值的走高，或?qū)⑼苿覶1在2025年度的營收創(chuàng)下新高。

文|譚力文

發(fā)自成都東安湖體育公園多功能體育館

“想奪我的星，憑實(shí)力來拿。”

在2025英雄聯(lián)盟全球總決賽（S15）冠亞軍賽開賽前，衛(wèi)冕冠軍T1和Faker作為VCR的壓軸主角，向挑戰(zhàn)者KT Rolster（下稱KT）發(fā)出了宣言。

作為今年S15不被外界看好的隊(duì)伍，LCK三號種子KT卻在半決賽將奪冠大熱GEN.G擋在了決賽門前，爆出了今年S賽最大的一個冷門，與T1成功在成都會師。

在11月9日舉行的決賽上，KT仍然繼續(xù)以黑馬姿態(tài)與T1鏖戰(zhàn)至第五局。在決勝局上，T1憑借更扎實(shí)的陣容與臨場果斷的運(yùn)營決策，成功捧起連續(xù)第三座，也是隊(duì)史第六座召喚師獎杯。

作為英雄聯(lián)盟電競一年一度的收官大戲，S15全球總決賽經(jīng)歷了北京、上海再到成都的旅程。這也是自2014年、2017年和2020年后，英雄聯(lián)盟全球總決賽再次在中國點(diǎn)燃國內(nèi)召喚師們的熱情。

S15從北京、上海再到成都的賽事舉辦地順序，恰好是S賽冠亞軍賽在中國舉辦的次序——2017年在鳥巢的巨龍降臨、2020年在白玉碗的加里奧英雄登場以及2025年在東安湖的亞恒現(xiàn)身，每一屆S賽冠亞軍賽的開幕式名場面，都定格在觀眾的心中。

作為全球最受歡迎的電競IP之一，在中國舉辦的每一屆S賽冠亞軍賽，都在神州大地的電競產(chǎn)業(yè)歷史上留下了濃墨重彩的一筆。

無獨(dú)有偶，北京、上海和成都近年來在電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上也表現(xiàn)得尤為活躍。對于目標(biāo)打造“電競文化之都”的成都而言，S15全球總決賽冠亞軍賽的成功落地?zé)o疑是這個過程中的里程碑事件之一。

伴隨著Faker幫助T1奪得S賽三連冠和第六冠的偉業(yè)，成都的電競名片將與英雄聯(lián)盟電競有史以來最高光的瞬間，緊緊綁定在一起。

T1全員捧起象征著英雄聯(lián)盟電競年度最高榮譽(yù)的召喚師獎杯后，意味著又一個賽季圓滿落幕。屬于英雄聯(lián)盟電競的故事，仍然在峽谷內(nèi)外不斷流傳與撰寫。

就像走在春熙路上在兩側(cè)展示的標(biāo)語“通往賽場，邁向傳奇”一樣，英雄聯(lián)盟這個IP的影響力早已在峽谷中溢出，甚至成為了指導(dǎo)無數(shù)玩家的人生哲理。

S賽冠亞軍賽首度上演“電信德比”

T1完成三連冠+第六冠

回顧本次經(jīng)典對決，這也是S賽冠亞軍賽有史以來首度上演“電信德比”——T1和KT的主要股東分別為韓國電信運(yùn)營商巨頭SK Telecom和KT Corporation。這兩家公司與LG U+被大家稱為韓國電信三巨頭。

如同傳統(tǒng)體育中的歐洲五大聯(lián)賽以及NBA一樣，競技場對拼的背后是俱樂部硬實(shí)力的對決。今年的S15決賽上演的這出“電信德比”好戲，正正是反映出了職業(yè)賽事中的資本博弈戲碼。

根據(jù)2024財(cái)年財(cái)報顯示，SK Telecom的年?duì)I收為130.5億美元，而KT Corporation的年?duì)I收則為191.9億美元。

盡管母公司KT Corporation的營收更為出色，但這場“電信德比”，最終還是由傳奇選手Faker率領(lǐng)的T1，笑到了最后。

“如果最終完成了三連冠王朝，T1就像是奪得歐冠三連冠的皇馬。”在S15冠亞軍賽開打前，法國最具影響力的體育媒體《隊(duì)報》的電競記者Paul Arrivé，向筆者分享了他的觀點(diǎn)。

作為全球電競無可爭議的豪門，T1在S15收官后成功將自己在英雄聯(lián)盟電競的領(lǐng)先優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大，比第二名的GEN.G多出4個S賽冠軍。

連續(xù)四年晉級S賽冠亞軍賽、英雄聯(lián)盟電競首個三連冠以及首個六冠王，出色的競技成績讓T1的品牌影響力和粉絲關(guān)注度冠絕全球。這些因素最終成功轉(zhuǎn)化為T1的商業(yè)價值。

根據(jù)官網(wǎng)顯示，目前T1共有18家贊助商。這一數(shù)字也是大幅領(lǐng)先于其他電競俱樂部。

T1贊助商一覽

圖源：T1官網(wǎng)

在決賽周，成都甚至都已經(jīng)變成了T1的“主場”——不管是在春熙路還是在賽場，身穿T1隊(duì)服的粉絲比比皆是。根據(jù)體育大生意在現(xiàn)場的觀察發(fā)現(xiàn)，在春熙路的T1特許商店展臺總是圍滿了想要購買周邊產(chǎn)品的粉絲。

根據(jù)T1 2024年度的財(cái)務(wù)報告顯示，這支電競豪門實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的約3770萬美元（約合人民幣約2.71億）營收，同比增長約47%，凈虧損減少至470萬美元。需要注意的是除了英雄聯(lián)盟分部外，T1還擁有無畏契約等6個電競分部。

隨著T1成功拿下S賽三連冠+第六冠，周邊商品的熱賣與商業(yè)價值的走高，或?qū)⑼苿覶1在2025年度的營收創(chuàng)下新高。

T1第六冠官方周邊已開啟預(yù)購

圖源：T1官方社交媒體

值得一提，僅僅一年時間，T1在亞洲（不含韓國）地區(qū)的收入增長超過三倍。這也從另一個角度反映出T1品牌的國際化進(jìn)程在提速。

根據(jù)體育大生意在利雅得舉辦的電競世界杯以及本次S15冠亞軍賽的觀察發(fā)現(xiàn)，許多說著粵語，來自中國香港的T1粉絲尤其多。

在2024年，金融巨頭匯豐銀行與T1達(dá)成了合作，LCK豪門還來到中國香港與本地粉絲們互動。這點(diǎn)與歐洲足壇豪門在暑期開啟中國行有著相似之處。自然也從另一個側(cè)面反映出T1在海外市場的影響力。

毫無疑問，F(xiàn)aker是T1的圖騰和靈魂。在今年7月，T1官宣與Faker完成了續(xù)約，“大魔王”將在這家電競豪門效力至2029年。

Faker對體育大生意表示，支撐自己繼續(xù)征戰(zhàn)的原因是其對英雄聯(lián)盟一直抱有熱情，以及享受能和高水平選手去競爭的氛圍，他認(rèn)為這本身就是一件非常有意義的事情。

“至于續(xù)約的原因是想看看未來的自己能夠發(fā)展和提升到哪一步，以及看看能給其他人帶來怎樣的靈感。”

在過去很多年，包括KT中單BDD在內(nèi)的無數(shù)中單選手都曾經(jīng)被稱為“Faker接班人”，但是Faker卻并沒有說過要讓誰來當(dāng)接班人，也沒有表示要將自己占據(jù)多年的王座拱手相讓。

“想奪我的星，憑實(shí)力來拿。”Faker這段宣言不僅僅是對今年的挑戰(zhàn)者BDD所說的，也是對未來幾年挑戰(zhàn)者發(fā)出的震懾。

S15全球贊助商再創(chuàng)新高

英雄聯(lián)盟電競持續(xù)吸金

從2011年瑞典延雪平到2025年中國成都，英雄聯(lián)盟電競走過了十五個賽季的的歷程。

Uzi在S3上橫空出世、S7的Faker在鳥巢留下失利淚水、iG在S8上奪得LPL賽區(qū)首個S賽冠軍、FPX和EDG先后捧起召喚師獎杯......在15年的S賽長河里，留下了令無數(shù)召喚師動人的比賽瞬間。

這些難忘回憶通過線下的英雄聯(lián)盟嘉年華，承接了從線上延伸至線下的場景與情懷過渡，成為召喚師玩家們在S15全球總決賽期間的情感鏈接據(jù)點(diǎn)。

在春熙路紅星廣場上矗立著的超大屏幕，“召喚師傳送門”滾動播放著那些在英雄聯(lián)盟電競歷史上的經(jīng)典畫面。每當(dāng)這些畫面在大屏幕出現(xiàn)時，旁邊的行人總會拿出手機(jī)攝錄留念，隨后或分享給自己的“聯(lián)盟好友”，或發(fā)一條社交媒體來回憶自己的聯(lián)盟時光。

事實(shí)上“召喚師傳送門”只是龐大的聯(lián)盟嘉年華的一個小切片。在春熙路和IFS等成都核心商圈地段，2025英雄聯(lián)盟全球總決賽·聯(lián)盟嘉年華通過巨坪展位、豐富互動以及多元體驗(yàn)，讓這里化身為現(xiàn)實(shí)版本的峽谷地圖。

想要在成都這張峽谷地圖里“暢游”，召喚師玩家們還需要一張小小的“聯(lián)盟身份卡”。玩家們可以用這張卡串聯(lián)起9大區(qū)域游園體驗(yàn)贏取積分，并將這些積分獎勵兌換成限定好禮。

在體育大生意看來，聯(lián)盟身份卡不僅成功勾起了國內(nèi)玩家們在峽谷征戰(zhàn)的美好時光，更成為了本次S15冠亞軍賽的重要“社交貨幣”。

筆者的“聯(lián)盟身份卡”

圖源：筆者

聯(lián)盟身份卡在玩家群體中廣受追捧，成為了玩家的身份象征和交流媒介。它不僅讓玩家們在現(xiàn)實(shí)世界中找到了歸屬感，更在無形中拉近了彼此的距離，讓整個S15冠亞軍賽的氛圍更加熱烈而溫馨。

粉絲和用戶構(gòu)成了職業(yè)賽事商業(yè)價值的核心。因此全球龐大的英雄聯(lián)盟召喚師玩家群體，助推英雄聯(lián)盟電競賽事商業(yè)價值仍然在上升軌道。

據(jù)體育大生意統(tǒng)計(jì)，本屆S15共有15家全球合作伙伴，這一數(shù)量為近幾年之最。其中既有長期合作的奔馳與萬事達(dá)等合作伙伴，還有今年官宣攜手的Globant以及Coinbase等。

至于中國區(qū)域合作伙伴的數(shù)量也不遑多讓。資料顯示，今年S15全球總決賽共有8家中國區(qū)合作伙伴，其中包括京東、李寧和杜蕾斯等。

全球贊助商加中國區(qū)域贊助商達(dá)到了23家，這一數(shù)字仍然證明英雄聯(lián)盟全球總決賽是目前最具影響力的全球電競賽事之一。

英雄聯(lián)盟IP邂逅成都

賽事經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃“蓉城”文旅產(chǎn)業(yè)

文旅消費(fèi)與賽事經(jīng)濟(jì)，是近幾年國內(nèi)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域最熱的兩個概念。恰巧，這是并軌而行的兩個概念——頂級的賽事吸引全球各地的游客前往，繼而能夠帶動本土的文旅消費(fèi)增長。

今年的S15冠亞軍賽正是如此。如同上文所言，英雄聯(lián)盟全球總決賽時隔多年重返中國，成都更是首次迎來冠亞軍賽的巔峰對決，這讓“蓉城”成為了全球英雄聯(lián)盟玩家的終極觀賽目的地。

加上英雄聯(lián)盟史上規(guī)模最大的粉絲慶典活動，“賽事+嘉年華”的活動形式，讓成都文旅在過去的這一周吸引了海內(nèi)外游客駐足消費(fèi)。

以去年在成都舉辦的英雄聯(lián)盟季中冠軍賽（MSI）為例，據(jù)成都高新區(qū)方面的數(shù)據(jù)顯示，各類電競職業(yè)選手、職業(yè)教練、裁判、解說評論、國內(nèi)外媒體人員和玩家粉絲聚集，預(yù)計(jì)在成都產(chǎn)生超過1.5億元直接消費(fèi)。

規(guī)模更大、流量更高的S15冠亞軍賽，其文旅消費(fèi)數(shù)據(jù)必然會比MSI更出色。

更重要的是，與其他傳統(tǒng)體育賽事不同，得益于電競與游戲的緊密關(guān)系，英雄聯(lián)盟全球總決賽能夠打通線上與線下場景。這不僅為英雄聯(lián)盟IP提供了絕佳的展示舞臺，重塑消費(fèi)經(jīng)濟(jì)敘事邏輯的同時，也彰顯出賽事經(jīng)濟(jì)與城市文旅融合的巨大潛力。

除了落地S15冠亞軍賽外，拳頭游戲還以成都的標(biāo)志性動物熊貓為靈感，打造了熊貓娃娃拉克絲這款慈善皮膚，加上蜀繡佳人、青城山仙子以及火鍋姑娘這三款臻彩，都充分體現(xiàn)了成都的文旅元素。

熊貓娃娃拉克絲皮膚

圖源：英雄聯(lián)盟官方微博

在游戲端內(nèi)，以成都文旅為核心的慈善皮膚經(jīng)由龐大的英雄聯(lián)盟玩家進(jìn)行傳播，成都的知名度能夠獲得進(jìn)一步的提升。這些獨(dú)具特色的皮膚設(shè)計(jì)，不僅讓玩家們在游戲中感受到了成都的文化魅力，更激發(fā)了他們對這座城市的向往和探索欲望。

“自MSI后，英雄聯(lián)盟電競賽事很高興再次回到成都。成都一直是我們很好的合作伙伴，如果沒有他們的鼎力支持，我們很難舉辦這么成功的賽事。”英雄聯(lián)盟電競總負(fù)責(zé)人Chris Greeley對體育大生意表示。

“Legends Never Die”

隨著S15冠亞軍賽順利落幕，預(yù)示著英雄聯(lián)盟電競第十六個賽季揭幕進(jìn)入倒計(jì)時。

每年總有那么些聲音，認(rèn)為英雄聯(lián)盟這款產(chǎn)品已經(jīng)越來越少玩家了。但每次我們總能夠發(fā)現(xiàn)，不管是S賽期間的討論度或關(guān)注度，都在持續(xù)凸顯著全球最受歡迎的游戲和電競賽事的旺盛生命力。

這次S15冠亞軍賽的圓桌環(huán)節(jié)期間，體育大生意向《英雄聯(lián)盟》執(zhí)行制作人Paul Bellezza拋出了一個問題——你作為陪伴和見證了英雄聯(lián)盟那么多年的玩家和開發(fā)者，你如何看待英雄聯(lián)盟的生命周期問題？

“Legends Never Die”。Paul Bellezza選擇這么一句英雄聯(lián)盟最經(jīng)典的口號作答。說完，全場都響起了掌聲與笑聲。

傳奇永不熄。英雄聯(lián)盟的“圣火”仍然在不斷地燃燒。

注：本文所用圖片如無特別備注，均來自拳頭游戲