在第八屆進博會的舞臺上,安利中國第六次亮相,以“智慧農業種植”、“創新產品”以及“三十周年在華發展歷程”等多個展區傳遞出扎根中國,共創美好生活的堅定初心。自1995年進入中國市場,三十年來,中國市場已成為安利的創新中心與增長引擎。在中國市場深耕的三十年間,安利打造出一套差異化的創新體系。本屆進博會,安利重點布局健康賽道,攜多款以植物營養素為核心,結合本土中草藥生態研發的“硬核”新品亮相,為亞健康、老齡化等議題帶來新的健康解決方案。
面向未來,安利將進一步加碼投資,打造產能新引擎。“投資中國就是投資未來,與中國同行就是與機遇同行。”安利(中國)董事長兼總裁余放表示。
六度參與進博會
“這是我們第六次參加進博會,很高興看到許多老朋友、還結識了新朋友;各種新產品、新技術,中國首創、中國首發,令人目不暇接。本屆進博會,展覽面積和參展企業都創下新高,說明進博會越發成為促進國際經貿合作、實現互利共贏的平臺,中國成為世界經濟增長的穩定器和火車頭。”余放表示。
作為全球最大的直銷公司,美國安利公司在全球100多個國家和地區開展業務。自1995年進入中國市場,安利通過戰略深耕、本土化創新等多維度舉措,深度融入中國經濟社會的發展。
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在積極響應健康中國戰略下,安利中國于2020年相繼推出“大健康”、“美好生活之花”戰略,深耕大健康賽道,加大研發與創新力度,支持營銷人員運營大健康和美好生活社群,塑造公眾健康生活方式,成功完成了外資企業在華的“二次創業”。
截至2025年,安利中國已連續22年保持全球最大市場地位,擁有100多家體驗館/體驗店,產品覆蓋200多個品類,并成為安利全球的創新中心和供應鏈樞紐。安利方面透露,目前,安利正將越來越多源自中國的創新產品、業務模式和發展戰略復制到安利全球其它市場,實現從“中國優先”到“中國領先”的跨越。
“中國市場是我們在全球最大、最好、成長最快的市場,中國連續22年成為安利全球最大市場,更成為安利全球的創新中心和增長引擎。”余放表示。
“安利”健康新品
進博會不僅為安利中國提供了一個洞察中國市場消費趨勢的新視角,同時也成為安利中國向中國市場“安利”更多健康新品的前沿陣地。
當前,隨著社會節奏的加快和競爭壓力增大,人們尤其是年輕人在飲食和作息上普遍陷入“失衡”,飲食上青睞高油高糖,同時作息不規律等問題導致代謝紊亂、免疫力下降等健康問題,因此,血糖管理、腸道健康等精細化健康需求持續攀升,這為聚焦科學養護的健康產品和服務提供了廣闊的市場空間。
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在本屆進博會上,安利中國拿出了一套新的個性化健康解決方案,精準切入當前中國消費者所面臨的健康問題。
針對國人日常飲食新鮮水果蔬菜攝入較少、營養不均衡現狀,安利在進博會上首發“小金粉”,該產品富含19種維生素和礦物質,是目前中國市場上首款“藍帽子”多維礦粉劑產品。
當高血壓、高血脂、高血糖等三高問題日益年輕化,安利在本屆進博會上集中展示了改善“三高”問題的“代謝健康產品”。此外,安利還展出了關注膳食均衡的“營養早餐產品”,以及“體重管理”“心血管健康”等新品。
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另一方面,在中國市場老齡化進程加速,銀發經濟展現出巨大的增長潛力的背景下,安利亮出了以植物營養素為核心原料的健康解決方案。為提升老年人的健康預期壽命,安利率先布局,推出多元抗衰系列新品,從細胞、行動力、腦力以及皮膚四個維度助力老年群體不僅活得長壽,還要活得更健康、更有質量。
新品集中亮相背后,安利專注于植物營養素的研發,將科技與中國本土中草藥生態融合,打造出差異化的研發體系。
“在種植方面,安利與中國航天合作,實現中草藥規模化航天育種;在產品研發層面,通過分子生物學、基因組學、大數據、人工智能等技術,把傳統中醫藥寶庫與現代科技結合,開發‘神農’系統,提升產品開發效率。同時,安利與國內高校和科研機構合作,培育植物新品種新原料。”余放表示。
深度扎根中國
值得一提的是,今年4月,商務部、國家衛健委等12部門印發《促進健康消費專項行動方案》,這意味著健康消費新風口的到來,在此背景下,安利將加速構建健康生態,在中國市場的深度扎根決心也更加堅定。
余放強調,中國有著超大規模市場,完備高效的供應鏈體系,豐富的創新應用場景,安利對中國市場始終長期看多、長遠布局,中國是安利全球的戰略增長引擎,投資中國就是投資未來,與中國同行就是與機遇同行。
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在供應鏈優化升級方面,安利將進一步增資擴產,打造產能新引擎。“2023年-2027年的五年里,我們正在實施一項總額21億元的增資計劃,包括對于供應鏈、智能化、體驗設施和研發體系的全面升級。”余放透露。
在增資計劃中,安利將投資7億元用來升級改造廣州生產基地,優化全球供應鏈(過去三年間,累計投入約4.9億元人民幣,順利完成143個項目的升級改造,規劃完成率達60%);4億元用來升級數字化智能化基礎設施,讓運營更加高效智能;5億元用來升級遍布全國的100多家體驗館體驗店,推動高品質健康生活消費;5億元用于加強研發,包括自有有機農場建設、植物抗衰研究和航天育種等項目。
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余放表示,進博會的集聚效應,讓全球企業一站式把握中國市場前沿脈搏,進一步堅定在華持續投資信心;美國安利公司總部始終將中國作為全球最重要的戰略級市場,作為大健康行業領軍企業和鏈主企業,安利仍將持續加大在華投入,不斷延鏈、擴鏈、補鏈,貢獻中國現代化產業體系建設。
在業內人士看來,從聚焦植物抗衰、精準營養等中國消費者核心需求等研發本土化到供應鏈本土化,安利的投入不再是簡單的產能轉移,而是深度參與中國現代化產業體系建設的“共創式布局”,是跨國企業深度融入中國市場的典型示范,為安利在中國市場的可持續增長筑牢根基。
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