正賽之外,每年全球總決賽主題曲MV、宣傳片等衍生內容經常被廣泛討論。
今天站在個人角度,聊一聊今年的總決賽宣傳片。
面對一個在當下的輿論環境里特別不討好的主題——犧牲;一個不太可能超出預期的結果——T1三連冠;一個已經舉辦了十五屆,還想提供點新鮮感的賽事當這三個元素疊加在一起時,能講出一個什么樣的故事呢?
2025年英雄聯盟全球總決賽上,拳頭用一條7分21秒長的宣傳片給出了答案。
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和許多觀眾一樣,我至今也沒理解宣傳片前40秒內容的含義,也因為觀感有著是否預算不足的假設,但我依然認為這一條不錯的宣傳片。
縱觀下來,這則宣傳片講了一個非常簡單的故事:Bdd率領的KT,歷經數載沉浮,最終以對手的身份站在了“偶像”的面前;也給決賽賦予了一個明確的敘事:被激勵的新一代對陣激勵他們的傳奇。而且基于過往交手,這種新身份的賦予也更契合當下英雄聯盟全球總決賽的觀眾構成。
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而從40秒開始,以Faker為根基,T1和SKT為主干,其余九位選手的故事如枝杈般蔓延開來的結構,又賦予這則宣傳片更多表達的空間:傳奇、激勵、傳承與歷史。
對于一個已經舉辦了十五屆的頭部賽事而言,可以認為這是必須要講述的一些元素。
故事開篇提到2013年OGN夏季賽決賽第五局,KT與SKT的電信大戰,意味明確:一場比賽,三個起點。既是Faker成名的起點,即傳奇的誕生,也是Bdd夢想的起點,即追逐的起始,還是英雄聯盟電競真正的起點,自此之后英雄聯盟項目的影響力一步步進入第一梯隊。
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接下來則是Bdd與Faker、Peter與Wolf、Keria與Faker、Cuzz與Bdd這些選手之間的聯系和個人境遇,簡要講述了兩支隊伍和英雄聯盟項目過去的發展,強化了激勵、傳承、歷史、傳奇等概念。
最后,則是一個你明知編劇偷懶但又沒法質疑他的結尾。
喜歡這條片子的原因有三點。
首先,在冠軍敘事之外,還能講些什么故事?
通過講述Bdd對Faker的追逐,Wolf對Peter的影響,這則宣傳片實際上在對手之外,呈現了另一種聯系,即選手的代際關系。放在全球總決賽的舞臺上,這是一種恰好和對立完全相反的關系,也是現代體育賽事里常用的敘事手法。
更關鍵的是,雜志過往一直持有的觀點是,如果比賽本身確實給觀眾帶來了一些更長遠的價值,那么一半來自于冠軍,一半來自于冠軍之外的隊伍或選手;一半來自于比賽,一半來自賽場外。
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站在這個角度,我也挺喜歡去年被一些觀眾詬病的總決賽宣傳片。去掉那些近似于口播廣告的片段,家人的關心,選手的感情流露,都是對賽場內單向的對抗情緒的一種豐富,也很讓人動容。
其次,也是很難能可貴的一點,即如果不使用諸如我們、你們這樣煽動性的詞語,如果不堆疊那些青筋暴起、聲嘶力竭、用力擁抱的片段,一則宣傳片該如何感染觀眾?
結果,通過呈現那些帶有共同經驗性質的瞬間,拳頭以講述一個英雄聯盟版的“你想成為誰”的故事做到了這一點。更重要的是,在大家沒意識到的時候,拳頭其實已經用微觀的視角完成了一次標準的宏觀敘事。當體育離不開宏觀敘事的時候,這也是這條宣傳片值得借鑒的地方。
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最后一點,哪怕置景被詬病,但拳頭在今年的宣傳片里還是講述了一個完整的故事,具備基本的起承轉合。
進一步講,在總決賽的舞臺上,相比于告訴所有觀眾“我是來奪冠的”,“為什么來到這個舞臺”“怎么來到這個舞臺”才是應該被講述的部分,也是能夠為這場對決附加更多意義的部分,更是在技藝之外,一場決賽能夠對抗時間的部分。
事實上,只需對自己喜歡的項目稍加回憶,我們會發現,這一點在當下的電競賽事里其實非常欠缺。
與此同時,在任何一個項目的決賽里,體感上的沖擊永遠取決于基礎設施、技術團隊和預算,也始終是工業化的、體驗后即焚的,終究無法成為觀眾和賽事之間的紐帶。
就像2017年那條盤旋在鳥巢上方的龍,大家懷念的不是龍,而是那之后,基于外界的討論而產生的自豪感。同理,和2017年相比,對2018年開幕式的詬病也不妨礙其在觀眾的記憶里始終占據穩固的位置——原因也很簡單,首冠的故事足夠精彩。
所以,哪怕S15決賽宣傳片在部分文案、觀感上有所欠缺,但因為故事的完整性依然瑕不掩瑜。
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電競和體育一樣,始終都是以競技的方式呈現人與人的鏈接,而講好這個故事的關鍵從來都是對這個關系的理解和描寫,是視頻或腳本里一行行文案。
當剝離掉場館、舞美和聲光電的特效等外部因素后,S15決賽的故事依然精彩。
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