四川
11 月 11 日， 發布 ，不少人點進去前還以為是蘋果終于推出了折疊屏手機，結果看完當場愣住 —— 這所謂的 “iPhone Pocket”，既不是折疊屏，也沒有任何高科技功能，就是個能裝手機的針織袋，短款賣 1299 元，長款直接漲到 1899 元。
先看看蘋果官網的官方描述：“iPhone Pocket 是特別版產品。短帶款提供八種色彩外觀：檸檬色、柑橘色、紫色、粉色、孔雀綠色、寶石藍色、肉桂色和黑色；長帶款提供三種色彩外觀：寶石藍色、肉桂色和黑色。”
除此之外，官方還提到產品以三宅一生標志性的 “一塊布” 為設計靈感，采用 3D 針織一體結構，沒有明顯縫線，能適配所有型號 iPhone，還能收納 AirPods、銀行卡等小物件，羅紋開放結構拉伸時能微微透出內部物品，方便查看。
從設計邏輯來看，這款產品其實是兩個品牌基因的結合。三宅一生自 1971 年創立就堅持 “一塊布” 的制衣哲學，1995 年推出的 “A-POC” 理念影響深遠，連喬布斯的簡約著裝都受其啟發；而蘋果近年一直在拓展高端配件市場，這種 “高價賣基礎功能” 的操作早有先例。
2021 年推出的 145 元拋光布，被網友罵作 “天價抹布”，iFixit 拆解發現就是兩塊粘在一起的微纖維布，可修復性評分零分，但官網發貨排期硬是排到 3 個月后。
還有 799 元的 MagSafe 外接電池，實測給 iPhone 15 充電半小時才充進 20%，比第三方 100 多塊的產品還慢，揣兜里還墜得慌，卻照樣有人為品牌買單。
更早的 749 元防摔殼、479 元斜挎掛繩都引發過爭議，這次聯名不過是熟悉的配方。
11 月 11 日下午蘋果官宣后，二手平臺立刻出現了加價代購的苗頭，有人甚至提前掛出 “現貨溢價 200 元” 的鏈接。
與此同時，電商平臺上幾十元到兩百元的普通針織手機袋被網友扒了出來，大家發現同類產品價格連 iPhone Pocket 的零頭都不到，這讓 “智商稅” 的吐槽聲徹底蓋不住了。
更有意思的是，網友很快翻出蘋果的 “爭議產品族譜”：
1983 年賣 2.9 萬美元的 Apple Lisa，用女兒名字命名卻因天價被埋進垃圾場；
2013 年的 iPhone 5c，塑料外殼賣 4000 多，倆月價格就腰斬；
2024 年的 Vision Pro 頭顯，萬元售價換來了 “戴半小時練天鵝頸” 的調侃，發售一年銷量不到 50 萬，成了網紅擺拍神器。
而 2021 年的拋光布更是直接對標案例 —— 當時罵得越兇，買得越瘋，這次的 iPhone Pocket 似乎在重演歷史，爭議越大，關注度越高。
從財經角度看，2024 年蘋果配件業務營收已經占總額的 12%，超過 420 億美元，同比增長 18%。而高端手機配件市場年增長率高達 24%，聯名款的溢價普遍能超過 300%。中國手機配件市場 2024 年規模已達 1500 億元，預計 2030 年能漲到 2600 億元，蘋果顯然想在這個賽道里搶占高端份額。
三宅一生的設計就是最好的溢價支點，它的褶皺工藝和極簡美學，讓這個手機袋從 “實用工具” 變成了 “時尚單品”，就像當年拋光布針對 5 萬元的 Pro Display XDR 顯示器用戶一樣，精準篩選出愿意為適配高端設備付費的群體。
網友們的點評和調侃更是精彩各異。
吐槽派直言：“1299 元買塊布？蘋果割韭菜有新招，比 799 的充電寶還離譜”
“這和我 9 塊 9 的杯套有啥區別，難道多了蘋果水印？”
“建議直接把錢打給設計師，省得做布了”，還有人調侃 “像姥姥給織的保溫水瓶套，就是價格能買一百個”
“這不就是把手機裝進襪子嗎？蘋果要進軍時尚界當裁縫？”
甚至有段子手編了打油詩：“蘋果新配件真奇怪，手機裝進布口袋，走路叮當響不停，交警見了都嚇壞。”
支持派則有自己的理由：“三宅一生的解構主義設計 + 蘋果的品質把控，拎著去咖啡館比拿大牌包更低調高級！”
“終于有能裝下 Pro Max 又不臃腫的隨身包了，比揣著電池舒服多了！”
“38 克重還能裝 AirPods，運動時斜挎很方便！”
還有網友精準點出核心：“買的不是手機包，是能融入日常的潮流符號，就像有人愿意為 145 的布買單一樣”。
其實這場爭議的本質，就是消費市場的分層。對普通用戶來說，幾十元的替代品隨處可見，自然覺得不值；
但對追求設計感和品牌調性的高端用戶來說，1299 元買的是聯名價值、品質把控和獨特性。
蘋果早就摸透了這個規律，從 Apple Lisa 到 Vision Pro，從拋光布到手機袋，它的高端配件生意從來不是靠走量，而是靠精準抓住小眾需求，用品牌溢價賺錢。
11 月 14 日這款產品就要正式開售了，大概率會出現 “吐槽的人不買，想買的人搶著下單” 的場景。
說到底，這不是蘋果第一次這么做，也不會是最后一次。要知道在當下，有人愿意為實用買單，有人愿意為設計買單，而蘋果和三宅一生，只是精準找到了愿意為后者買單的那批人。
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