2025中國微短劇行業發展白皮書發布

引言

11 月 11 日，《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》主要發現在第三屆杭州·微短劇大會上發布。這是繼 2024 年后，中國網絡視聽協會第二次在臨平發布白皮書主要發現。中國網絡視聽協會副秘書長周結圍繞產業、內容、商業、技術、海外五大維度，揭秘微短劇持續發展的深層原因和底層邏輯。

政策賦能供給增長，

微短劇“卷精品”讓用戶一刷再刷

2025 年，國家廣播電視總局持續推進專項治理與常態化監管，發布多項管理提示，健全分類分層管理機制，推進《微短劇管理辦法》制訂，實施“微短劇+”行動計劃，推動微短劇向精品化、大眾化、國際化方向縱深發展。多地政府密集出臺針對性政策，持續加大扶持力度，通過資金激勵、資源整合、人才培育、技術賦能等方式，為優質內容供給提供有力支撐。

2025 年 1-8 月，主要綜合性視頻平臺已上線 325 部橫屏微短劇（同比增長24.52%）。短視頻平臺、小程序和微短劇應用上的豎屏劇上線量也有所增加，預計 2025 年全年獨立完整制作并上線的豎屏劇數量約為 4 萬部。

大屏端也呈現出供給爆發式增長態勢，截至 2025 年 9 月，全國衛視頻道播出微短劇 94 部，較去年同期增長 261.5% 。在海量供給下，仍有近六成受訪者表示會重復刷喜歡的劇集，優質內容長尾價值凸顯。

企業擴容、粘性增強、九成從業者看漲，微短劇規模化發展未來可期。

內容精品化、產業集群化、業態多元融合驅動微短劇市場規模大幅增長。國內現存微短劇相關企業達

10.02 萬家，僅 2025 年前 9 個月就新注冊了 1.68 萬家相關企業，同比增長 12.57% 。內容質量顯著躍升帶動用戶粘性持續提升，2025 年 1-8 月，微短劇應用的人均單日使用時長達到 120.5 分鐘，較 1 月增幅達 25.9% 。調研中，近八成受訪用戶表示，觀看微短劇的頻率較去年有進一步提升。用戶粘性增長推動企業營收穩步向好，超九成受訪從業者表示，其所在企業收入穩定或增長。行業發展勢頭強勁，近九成受訪從業者對微短劇未來感到樂觀，87% 以上認為未來一年微短劇市場規模將保持增長。

免費看劇占 2/3 市場，頭部應用占比超 95% ，微短劇競爭回歸質量提升。

據預估，2025 年全年免費微短劇市場規模在市場規模整體中占比約 66.3% 。行業競爭重心從“投流效率”向“質量提升”回歸。用戶集中度進一步提升，紅果短劇與河馬劇場、繁花劇場兩大頭部應用共同搶占超過 95% 的月均活躍用戶滲透率。得益于國家廣播電視總局“微短劇+”行動計劃，微短劇與文旅、體育、品牌、非遺、法治、科普、經典等領域的融合發展模式逐步成熟，涌現出一批兼具社會價值與商業回報的品質佳作。

動畫微短劇引領新風潮，

AI賦能人人皆可是主創

調研顯示，超六成受訪從業者將 AI 等新技術應用，視為推動微短劇行業持續增長的重要動力。 AIGC 技術的加速普及催生了動畫微短劇這一新興垂類賽道， 2025 年 1-8 月，動畫微短劇上線數量持續走高，各平臺累計上線 2902 部。AI 技術推動真人微短劇進一步降本增效。有研究表明，采用 AIGC 工具后創作效率平均提升約 50% 。隨著智能手機性能提升和 AI 工具持續迭代，微短劇將邁入“大眾共創時代”，更多小團隊與獨立創作者僅憑借好創意就能獲得好機遇。

海外收入前八月增長近2 倍，中國企業占主導，“新中式敘事”圈粉全球。

海外微短劇市場持續擴張，2025 年 1-8 月，海外微短劇市場總收入達 15.25 億美元（約 108.38 億人民幣），同比增長 194.9% ；海外微短劇應用總下載量約 7.3 億次，同比增長 370.4% 。中國企業依舊占據主導地位，收入前 20 應用中，九成具有中國背景，貢獻約 91% 的市場收入。依托深厚的網文 IP 資源庫和成熟的工業化生產體系，承載有中國文化、中國價值的“新中式敘事”表達圈粉全球。隨著海外市場競爭升級，“抱團出海”已成中國微短劇“走出去”的必然選擇，通過產業聯盟、資源共享等方式，化解跨境經營風險、鞏固海外市場份額，持續擴大中國微短劇影響力。

《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》由中國網絡視聽協會編制，白皮書綜合采用大數據挖掘、專業訪談、用戶調查等多種研究方法，系統梳理 2025 年 1-9 月微短劇發展新趨勢，深度剖析在政策引領下，用戶行為、市場結構、技術發展等多因素協同推動產業迭代的內在邏輯，為主管部門及從業者宏觀把握行業態勢提供參考。

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