8大外資集團(tuán)總裁最新表態(tài)，洞見中國(guó)美妝市場(chǎng)未來

第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)于今日（2025年11月10日）正式落下帷幕。

在進(jìn)博會(huì)這個(gè)年度“競(jìng)技場(chǎng)”上，多個(gè)國(guó)際美妝公司加大上新的力度，并以更豐富的敘事，展現(xiàn)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的投資策略和未來展望。《FBeauty未來跡》聚焦四葉草的美妝日化展館，走進(jìn)歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂、寶潔、愛茉莉太平洋、花王、高絲和漢高等企業(yè)展館，以探館直播和高端訪談等多種方式進(jìn)行了報(bào)道交流。

我們發(fā)現(xiàn)，外資美妝日化集團(tuán)，正在經(jīng)歷一場(chǎng)從“深耕本土”到“成果賦能全球”的創(chuàng)新戰(zhàn)略重大躍遷。中國(guó)速度、中國(guó)效率、中國(guó)生態(tài)、中國(guó)供應(yīng)鏈構(gòu)建的“中國(guó)式創(chuàng)新”，正在賦予全球美妝巨頭們創(chuàng)新的動(dòng)力，成為巨頭們穿越新周期的核心策略。

中國(guó)在歐萊雅的全球戰(zhàn)略布局中至關(guān)重要。這里不僅是我們?nèi)虻诙笫袌?chǎng)，更是集團(tuán)重要的創(chuàng)新策源地。今年恰逢歐萊雅中國(guó)研發(fā)中心成立二十周年，來自中國(guó)的深刻洞察、數(shù)字化創(chuàng)新以及蓬勃的創(chuàng)新生態(tài)圈，正以澎湃動(dòng)能，引領(lǐng)未來之美，不止于中國(guó)，更在全球綻放光彩。

對(duì)歐萊雅而言，我們的信念清晰而堅(jiān)定：投資中國(guó)，就是投資未來。我們相信，中國(guó)將在共創(chuàng)美好未來的進(jìn)程中發(fā)揮關(guān)鍵作用，我們也很自豪能夠參與其中，為中國(guó)消費(fèi)者帶來最極致的美。

歐萊雅集團(tuán)CEO葉鴻慕、歐萊雅集團(tuán)全球研發(fā)、創(chuàng)新和科技事務(wù)副首席執(zhí)行官Barbara LAVERNOS等總部高管團(tuán)的到場(chǎng)，讓歐萊雅集團(tuán)今年的進(jìn)博從規(guī)格到內(nèi)容都更顯分量十足。

在本屆進(jìn)博會(huì)上，歐萊雅完成了三項(xiàng)重要成果的發(fā)布和簽約，包括：發(fā)布首部美的經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)專著《美之道——解碼美的本質(zhì)》，系統(tǒng)詮釋美在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的多元價(jià)值；攜手上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)基金會(huì)、復(fù)旦大學(xué)老齡研究院等，集結(jié)政、產(chǎn)、學(xué)、研各界伙伴發(fā)起“新齡美中國(guó)行動(dòng)”；和阿里云簽署了在云計(jì)算和人工智能領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作備忘錄，并發(fā)布了行業(yè)首份聚焦PDRN的白皮書《多聚脫氧核糖核苷酸（PDRN）護(hù)膚應(yīng)用：科技與創(chuàng)新白皮書 （2025）》。這一系列新成果發(fā)布，充分彰顯了歐萊雅對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)定信心和長(zhǎng)期投入。作為一家本土化能力極強(qiáng)的外資企業(yè)，歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)科技、文化領(lǐng)域深耕，已構(gòu)建了一個(gè)開放式創(chuàng)新的生態(tài)圈，并成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的一股重要力量。

從1837年開始，從世界上第一塊象牙香皂開始，188年來，創(chuàng)新早已刻在寶潔的DNA中。創(chuàng)新的終極目的是為了什么？我們的答案，正是今年寶潔進(jìn)博的主題——?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)亮美好生活。我們認(rèn)為，創(chuàng)新這道光，不應(yīng)該是實(shí)驗(yàn)室里面冰冷的儀器之光，它應(yīng)該是照進(jìn)我們中國(guó)千家萬戶、溫暖而具體的生活靈感。

兩年前，在市場(chǎng)低迷之際，我們提出了‘引領(lǐng)品類增長(zhǎng)’的戰(zhàn)略。兩年以來，我們堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，不斷挖掘品類發(fā)展?jié)摿Γ掷m(xù)投入創(chuàng)新；通過全面提升產(chǎn)品、包裝、品牌溝通、零售體驗(yàn)、客戶和消費(fèi)者價(jià)值五大核心優(yōu)勢(shì)，全方位實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造。今天，我們欣喜地看到，這份對(duì)消費(fèi)者初心、對(duì)創(chuàng)新的堅(jiān)守、對(duì)價(jià)值創(chuàng)造的執(zhí)著，已獲得了積極的市場(chǎng)回應(yīng)——消費(fèi)品行業(yè)正煥發(fā)新生，而寶潔，也正走出一條更高質(zhì)量、更可持續(xù)的增長(zhǎng)路徑。

展望未來，我們認(rèn)為風(fēng)光無限好。我們會(huì)把關(guān)注點(diǎn)繼續(xù)投入在中國(guó)的消費(fèi)者，會(huì)更加關(guān)注中國(guó)這片消費(fèi)的熱土，堅(jiān)持以科技賦能創(chuàng)新，用人心去衡量?jī)r(jià)值。我們希望通過每一次努力和每一次創(chuàng)新，讓中國(guó)消費(fèi)者的日常變得更加美好。

“進(jìn)博七年之約，于寶潔而言，不僅是商業(yè)參與，更是一場(chǎng)與十億消費(fèi)者的連接。” 據(jù)說這是許敏臨場(chǎng)發(fā)揮的一段話，充滿激情并十分深情。對(duì)于寶潔來說，進(jìn)博會(huì)既是檢驗(yàn)創(chuàng)新成果的“考場(chǎng)”，也是與消費(fèi)者雙向共創(chuàng)的窗口。七年來，寶潔依托這一開放平臺(tái)，展示了眾多貼近生活、廣受歡迎的新品。

在現(xiàn)場(chǎng)交流中，寶潔團(tuán)隊(duì)的一個(gè)觀點(diǎn)令我們印象深刻：在寶潔看來，創(chuàng)新不是盲目的追新或“炫技”，而是求真務(wù)實(shí)的、是真正回歸消費(fèi)者需求，點(diǎn)亮美好生活的創(chuàng)新。把創(chuàng)新的想法落實(shí)在解決消費(fèi)者痛點(diǎn)上，落實(shí)在為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的好產(chǎn)品上，從而創(chuàng)造實(shí)實(shí)在在價(jià)值。

典型的案例是，OLAY在今年第五代超紅上新的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)推出專為北方干燥和極冷氣候膚質(zhì)修護(hù)的“重油”質(zhì)感超紅瓶新品——超紅瓶油霜版；海飛絲發(fā)布首款針對(duì)中國(guó)頭皮專研的二硫化硒去屑洗發(fā)水。可以發(fā)現(xiàn)，寶潔的“以消費(fèi)者為中心”在中國(guó)的37年從來都不是口號(hào)，而是將產(chǎn)品建立在對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的深度洞察之上，利用前沿科技與獨(dú)創(chuàng)技術(shù)幫助消費(fèi)者解決日常痛點(diǎn)，不斷優(yōu)化使用體驗(yàn)的赤誠(chéng)探索。

進(jìn)博會(huì)是企業(yè)與中國(guó)消費(fèi)者深度聯(lián)結(jié)的堅(jiān)固橋梁，也是我們踐行公司‘重塑美妝新境’最新戰(zhàn)略愿景的重要舞臺(tái)和絕佳實(shí)踐場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)揮著巨大作用，是集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要引擎，前景長(zhǎng)期向好。

未來，我們將繼續(xù)以進(jìn)博會(huì)為契機(jī)，深化本土研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新，以更貼合中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品與服務(wù)兌現(xiàn)長(zhǎng)期承諾，與中國(guó)市場(chǎng)同頻共振，與中國(guó)消費(fèi)者心心相印，共塑美妝行業(yè)新未來。

今年，對(duì)于雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的進(jìn)博之旅而言意義獨(dú)特，第一重意義在于這是集團(tuán)首次攜旗下所有在中國(guó)市場(chǎng)銷售的品牌集體登場(chǎng)，全品牌矩陣的亮相加深與中國(guó)消費(fèi)者的深度互動(dòng)；第二重意義在于，這是“重塑美妝新境”戰(zhàn)略在中國(guó)宣布落地之后的一次綜合亮相，充分展現(xiàn)出雅詩(shī)蘭黛中國(guó)蓬勃向上的風(fēng)貌。

最新財(cái)報(bào)中，中國(guó)大陸市場(chǎng)以9%的有機(jī)銷售額增長(zhǎng)成為集團(tuán)全球亮點(diǎn)，在中國(guó)高端美妝市場(chǎng)的表現(xiàn)持續(xù)優(yōu)于行業(yè)，零售額實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，展現(xiàn)了變革帶來的初步成效。

今年雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)攜百余款新品參加進(jìn)博會(huì)，其中十多款“首發(fā)首秀”新品引人矚目。而這些新品均圍繞消費(fèi)者的需求應(yīng)運(yùn)而生，中國(guó)創(chuàng)新故事成為高亮詞。在現(xiàn)場(chǎng)，我們看到為中國(guó)消費(fèi)者抗老需求開發(fā)的雅詩(shī)蘭黛凍齡白金蘊(yùn)能黑鉆賦活精華油，以中國(guó)藥用植物山菅蘭為美白祛斑成分的創(chuàng)新靈感的倩碧302光子鐳射瓶，都是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)“在中國(guó)，為中國(guó)”研發(fā)戰(zhàn)略的成功案例。

進(jìn)博會(huì)是資生堂展示前沿技術(shù)、洞察中國(guó)美妝未來的戰(zhàn)略窗口。作為行業(yè)創(chuàng)新的引領(lǐng)者，資生堂致力于解決行業(yè)核心挑戰(zhàn)，未來將繼續(xù)以其百年科研積淀為基石，結(jié)合對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻洞察，不斷拓展美的邊界，推動(dòng)中國(guó)美膚行業(yè)邁向更加科學(xué)、可持續(xù)的新未來。

以“創(chuàng)美資生”作為主題，今年資生堂通過突破性醫(yī)美哲學(xué)、兩大新品牌首秀、50余款首秀新品的集中展示，以及“美的底層邏輯”——先鋒創(chuàng)新能力與可持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng)呈現(xiàn)，生動(dòng)詮釋資生堂對(duì)于“百年東方美”的持續(xù)探索以及未來的全新愿景。

其中，在備受矚目的“美力煥新”醫(yī)療美容主題專區(qū)，資生堂全球首秀其突破性醫(yī)美哲學(xué)——“資生堂醫(yī)美恒采循環(huán)”，并推出首個(gè)由中國(guó)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)打造的醫(yī)美品牌RQ PYOLOGY律曜。此次發(fā)布標(biāo)志著資生堂集團(tuán)正以其深厚的科研底蘊(yùn)與豐富的醫(yī)美業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，積極回應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者在快速發(fā)展的醫(yī)美市場(chǎng)中所面臨的核心關(guān)切，致力于重新定義醫(yī)療美容與日常護(hù)膚的邊界。

梅津利信告訴《FBeauty未來跡》，選擇在進(jìn)博會(huì)發(fā)布RQ PYOLOGY律曜是基于一個(gè)深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略考量。它不僅僅是一種新品的發(fā)布，更是資生堂對(duì)中國(guó)美容行業(yè)未來發(fā)展的堅(jiān)定承諾。與此同時(shí)，也想借此了解潛在的合作伙伴和洞察消費(fèi)者的需求，從而及時(shí)創(chuàng)造出更多價(jià)值。

作為“進(jìn)博老友”，愛茉莉太平洋始終將進(jìn)博會(huì)視為與中國(guó)市場(chǎng)深度對(duì)話、共創(chuàng)價(jià)值的戰(zhàn)略平臺(tái)。對(duì)我們而言，進(jìn)博會(huì)遠(yuǎn)不止是展示品牌與產(chǎn)品的窗口，更是精準(zhǔn)把握中國(guó)消費(fèi)者需求與行業(yè)趨勢(shì)的重要渠道。這些來自一線的深刻洞察，為我們制定本土化戰(zhàn)略提供了重要依據(jù)，持續(xù)驅(qū)動(dòng)著公司在品牌溝通、產(chǎn)品創(chuàng)新與消費(fèi)體驗(yàn)等關(guān)鍵領(lǐng)域的全方位升級(jí)。

進(jìn)博會(huì)也助力愛茉莉太平洋在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)從“參展商”到“投資商”的深度融入，我們不僅在展臺(tái)上展示創(chuàng)新產(chǎn)品，更在展臺(tái)外持續(xù)投資于本土創(chuàng)新、本土合作與可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品輸出到價(jià)值共創(chuàng)的轉(zhuǎn)變。

此次進(jìn)博會(huì)，公司旗下品牌舉辦了多場(chǎng)新品分享會(huì)，也特邀多位愛茉莉太平洋（上海）研發(fā)中心首席研究員、美研專家委員會(huì)專家現(xiàn)場(chǎng)分享首發(fā)新品背后的市場(chǎng)洞察與科研創(chuàng)新。這一舉動(dòng)生動(dòng)例證了愛茉莉太平洋在“以顧客為中心”核心戰(zhàn)略指引下，持續(xù)投入開發(fā)創(chuàng)新技術(shù)、與本土合作伙伴共同推動(dòng)中國(guó)美妝行業(yè)的新質(zhì)發(fā)展。

面向未來，我們將持續(xù)深化本土化運(yùn)營(yíng)，堅(jiān)持以創(chuàng)新、數(shù)字化與可持續(xù)發(fā)展為核心戰(zhàn)略。為此，我們將通過加強(qiáng)本土研發(fā)、豐富品牌體驗(yàn)、拓展產(chǎn)品布局等一系列舉措，持續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。我們堅(jiān)信，隨著中國(guó)高水平開放的持續(xù)推進(jìn)，公司將能更好地把握歷史發(fā)展機(jī)遇，與中國(guó)市場(chǎng)共同成長(zhǎng)。

恰逢集團(tuán) 80 周年的愛茉莉太平洋以“悅美向新”為核心主題，同步攜全新企業(yè)愿景“Create New Beauty（創(chuàng)造全新之美）”亮相，傳遞與中國(guó)市場(chǎng)共生共長(zhǎng)的決心。

八十年光華流轉(zhuǎn)，愛茉莉太平洋展現(xiàn)出奔涌不息的“內(nèi)在創(chuàng)新力”，推出了眾多深受市場(chǎng)認(rèn)可的開創(chuàng)性產(chǎn)品，陪伴消費(fèi)者度過了一個(gè)個(gè)珍貴的美麗時(shí)光，共同書寫了跨越時(shí)光的信任與共鳴。

當(dāng)前中國(guó)美妝市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)“科技變革”，消費(fèi)者不再滿足于基礎(chǔ)功能，而是更加關(guān)注成分安全、科技含量與精準(zhǔn)功效。這一趨勢(shì)，也直接影響了愛茉莉太平洋在中國(guó)的賽道選擇。目前，精準(zhǔn)護(hù)膚、全齡抗衰、頭皮健康管理及情感妝護(hù)，這些布局均以科研實(shí)力為支撐。以首次大規(guī)模亮相第八屆進(jìn)博會(huì)的璦絲特蘭為例，品牌選擇以‘專業(yè)醫(yī)研背書+本土化合作’雙軌并進(jìn)。其擁有與韓國(guó)皮膚管理機(jī)構(gòu)的廣泛合作案例，未來將深入洞悉中國(guó)消費(fèi)者的獨(dú)特需求，并根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)反饋持續(xù)推進(jìn)本土化計(jì)劃。

據(jù)悉，為應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，愛茉莉太平洋正加速構(gòu)建本土研發(fā)體系。愛茉莉太平洋（上海）研發(fā)中心“美研專家委員會(huì)”已進(jìn)入第二年運(yùn)作，這將顯著提升將科研成果轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)產(chǎn)品的效率。公司在進(jìn)博期間發(fā)布《2024愛茉莉太平洋中國(guó)影響力報(bào)告》，這也是連續(xù)第十年在中國(guó)獨(dú)立編撰的報(bào)告，并且ESG案例入圍行業(yè)實(shí)踐案例集，這本身就是市場(chǎng)認(rèn)可的一種體現(xiàn)。

進(jìn)博會(huì)是花王連接中國(guó)消費(fèi)者的橋梁，今年首設(shè)的VIC技術(shù)與品質(zhì)展區(qū)，將從品牌歷程、安心品質(zhì)、消費(fèi)者共創(chuàng)、多觸點(diǎn)戰(zhàn)略四方面，展現(xiàn)我們對(duì)‘清潔、美麗、健康’的堅(jiān)守。

中國(guó)市場(chǎng)始終是花王集團(tuán)最重要的海外市場(chǎng)之一，花王相信與中國(guó)同行，就是與機(jī)遇同行，中國(guó)市場(chǎng)的“磁場(chǎng)效應(yīng)”，正為世界帶來更多合作共贏新機(jī)遇。進(jìn)博會(huì)更是為有效連接中國(guó)生活者，擴(kuò)大世界“朋友圈”提供了無限機(jī)遇。

作為進(jìn)博“全勤生”，花王攜旗下豐富的品牌矩陣、ESG實(shí)踐成果與本土化創(chuàng)新產(chǎn)品煥新登場(chǎng)，用展臺(tái)勾勒出一幅“從個(gè)人護(hù)理到綠色農(nóng)業(yè)”的多元?jiǎng)?chuàng)新圖景，向外界傳遞“在中國(guó)、為中國(guó)”的堅(jiān)定決心。

其中，首次亮相的 VIC（Value Innovation Center）展區(qū)以花王“138 年匠心品質(zhì)”為主線，向觀眾展示了從消費(fèi)需求到產(chǎn)品落地的全鏈路。在“本土定制”產(chǎn)品展示上，今年亮點(diǎn)更多。今年品牌全球總部遷華的芙麗芳絲，攜「肌源氨基酸LAB」亮相，展現(xiàn)新升級(jí)的凈潤(rùn)精華卸妝油，代表本土從洞察到開發(fā)的本土創(chuàng)新機(jī)制。珂潤(rùn)國(guó)產(chǎn)新品專為中國(guó)女性量身定制研發(fā)，以神經(jīng)酰胺護(hù)理為核心，強(qiáng)韌屏障力、速修“紅荒肌”。

在開館儀式上，中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江瑛肯定花王作為外資典范，為中國(guó)香妝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供的“綠色創(chuàng)新樣本”。花王集團(tuán)常務(wù)執(zhí)行委員研究開發(fā)部門統(tǒng)括久保英明進(jìn)一步闡釋“總部創(chuàng)新+本地深耕”的協(xié)同模式，強(qiáng)調(diào)中日研發(fā)團(tuán)隊(duì)協(xié)同，日本總部作為技術(shù)源頭，專注于基礎(chǔ)研究、核心技術(shù)開發(fā)與前瞻性材料探索。而中國(guó)研發(fā)中心則作為重要的海外研發(fā)基地，深度扎根中國(guó)市場(chǎng)，精準(zhǔn)捕捉中國(guó)消費(fèi)者的多元需求，快速且靈活地應(yīng)用總部技術(shù)，將其轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品落地，讓技術(shù)創(chuàng)新精準(zhǔn)貼合中國(guó)市場(chǎng)需求。

中國(guó)市場(chǎng)的活力與包容，為跨國(guó)企業(yè)提供了獨(dú)一無二的發(fā)展機(jī)遇。我們始終將中國(guó)置于戰(zhàn)略核心，視作創(chuàng)新與成長(zhǎng)的源泉。2026年集團(tuán)將正式轉(zhuǎn)型為控股公司體制，全面推進(jìn)“Beauty Consortium”全球戰(zhàn)略，致力于打破行業(yè)邊界，構(gòu)建開放融合的美妝新生態(tài)。

今年高絲進(jìn)博有很多重頭戲。

首先，作為本屆進(jìn)博會(huì)科技護(hù)膚領(lǐng)域的焦點(diǎn)，高絲集團(tuán)于11月6日登上央視“進(jìn)博新品匯”舞臺(tái)，完成黛珂AQ舒活毛孔凈澈精華油的中國(guó)首發(fā)。作為全球首款應(yīng)用量子計(jì)算技術(shù)開發(fā)的化妝品，該產(chǎn)品精準(zhǔn)破解了毛孔角栓清潔難題。這場(chǎng)科技發(fā)布，不僅展現(xiàn)了量子計(jì)算在美妝領(lǐng)域的實(shí)用化突破，更強(qiáng)化了高絲集團(tuán)在“科技護(hù)膚”領(lǐng)域的創(chuàng)新形象。

此外，集團(tuán)于2024年末收購(gòu)的泰國(guó)高端奢養(yǎng)品牌PANPURI也成功完成了中國(guó)首秀。其純凈、芳香、療愈的品牌定位，高度契合中國(guó)當(dāng)前“悅己”與“情緒護(hù)膚”的市場(chǎng)趨勢(shì)。此外，即將于明年1月正式進(jìn)駐中國(guó)的雪肌精BLUE（雪肌精青粹）也攜新品出展了本屆進(jìn)博會(huì)。

值得關(guān)注的還有，近期官宣將升職社長(zhǎng)的株式會(huì)社高絲常務(wù)取締役澀澤宏一、株式會(huì)社高絲執(zhí)行役員宮田康弘等集團(tuán)核心高管，與高絲化妝品銷售（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理篠原和行一起亮相，再次展現(xiàn)了高絲對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的高度重視，在歷經(jīng)深度變革之后，步入全面發(fā)力的新階段。

好的產(chǎn)品是消費(fèi)者做出正確選擇的基礎(chǔ)。在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，我們更致力于推動(dòng)行業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展，與合作伙伴彼此承諾、共同成長(zhǎng)。作為一家扎根中國(guó)、積極履責(zé)的外資企業(yè)，我們深切感受到這片熱土所蘊(yùn)藏的無限機(jī)遇。而進(jìn)博會(huì)，正是我們展示創(chuàng)新成果、踐行對(duì)中國(guó)市場(chǎng)承諾的重要舞臺(tái)。

在時(shí)代變局中主動(dòng)布局，在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下實(shí)現(xiàn)企業(yè)能力的躍級(jí)，這正是我們踐行“在中國(guó)，為中國(guó)”戰(zhàn)略的關(guān)鍵路徑。我們見證了中國(guó)快消行業(yè)的發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)周期的穿越中，與產(chǎn)業(yè)結(jié)盟，與行業(yè)攜手，在政府各級(jí)部門的幫助與指導(dǎo)下，堅(jiān)實(shí)站在消費(fèi)者的身后，洞察需求、創(chuàng)新求變，并基于市場(chǎng)底層邏輯的深耕，去感振時(shí)代的脈搏，鑄就更可持續(xù)的發(fā)展生態(tài)。

今年，漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部攜旗下施華蔻、資生堂專業(yè)美發(fā)、沙宣、絲蘊(yùn)、寶瑩、妙力六大品牌悉數(shù)亮相。其中，兩大收購(gòu)品牌的展示最為吸睛。

全新發(fā)布的資生堂專業(yè)美發(fā)芯詩(shī)珀莉「奇跡防護(hù)精華噴霧」集修護(hù)與防御于一體，是日本蟬聯(lián)多年的銷冠發(fā)噴和口碑單品。專研「隱形防護(hù)體系」通過微米級(jí)防護(hù)粒子，輕松噴涂即可均勻覆蓋發(fā)絲，長(zhǎng)效抵御秀發(fā)損傷。該產(chǎn)品計(jì)劃于2026年第一季度正式上市，將覆蓋專業(yè)美發(fā)沙龍、零售、電商等渠道。

而如此高效的進(jìn)博“展品”變消費(fèi)“商品”，離不開幕后每一個(gè)重要環(huán)節(jié)的通力協(xié)作與運(yùn)維指導(dǎo)，據(jù)悉，在藥監(jiān)局等相關(guān)部門的高效支持下，新品申報(bào)僅用時(shí)2個(gè)工作日，大大縮短了企業(yè)新品上市的等待時(shí)間。

沙宣「紅寶石」精油，是漢高收購(gòu)沙宣大中華區(qū)業(yè)務(wù)后推出的首款新品，完美平衡修護(hù)力與輕盈感，滿足不同場(chǎng)景下的護(hù)發(fā)需求。該產(chǎn)品產(chǎn)自漢高太倉(cāng)工廠，隨著該工廠在今年3月收購(gòu)后的進(jìn)階啟用，漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部在中國(guó)市場(chǎng)的布局再落關(guān)鍵一子——增強(qiáng)了自身的本土制造實(shí)力，提升了供應(yīng)鏈的靈活性和響應(yīng)速度，也體現(xiàn)了扎根中國(guó)市場(chǎng)的決心，更精準(zhǔn)地契合中國(guó)消費(fèi)者的需求與市場(chǎng)變化，為業(yè)務(wù)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障，進(jìn)一步鞏固漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍地位。

可見，從產(chǎn)品首發(fā)，到體系搭建，從戰(zhàn)略布局，到科技創(chuàng)新，漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部在此次進(jìn)博會(huì)的展臺(tái)上，展示了國(guó)際企業(yè)扎根中國(guó)的決心，以及對(duì)于行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展不遺余力的步步推高。同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)，漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)有著長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃與戰(zhàn)略布局，從品牌矩陣的豐富拓維，到專業(yè)渠道的深度拓展，再到本土供應(yīng)鏈的強(qiáng)勢(shì)升級(jí)，加速了“專業(yè)化、高端化、本土化”，完成從“多品牌運(yùn)營(yíng)商”向“全價(jià)值鏈主導(dǎo)者”的行業(yè)布局者轉(zhuǎn)型。

總而言之，通過進(jìn)博會(huì)上總裁們的發(fā)言，可以直觀感受到美妝巨頭們對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視依舊，更為重要是的，他\她們對(duì)于市場(chǎng)戰(zhàn)略的總結(jié)和未來趨勢(shì)的預(yù)判，都折射出在當(dāng)下的新周期里，國(guó)際大公司們對(duì)核心價(jià)值的重新錨定。

當(dāng)“中國(guó)式創(chuàng)新”正在改變?nèi)蛏虡I(yè)生態(tài)的格局，這些感受與洞察，對(duì)于整合行業(yè)都極具啟發(fā)意義。

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作者/FBeauty未來跡進(jìn)博報(bào)道團(tuán)

排版/陽艷