刷屏十五運的安踏，到底有多“勁”？

在十五運，安踏用裝備的“可見處”，做到了品牌的“無聲滲透”。

文|劉成康

隨著來自粵港澳三地的火炬手：蘇炳添、張家朗、李祎，共同點燃中華人民共和國第十五屆全國運動會（以下簡稱十五運）主火炬，這顆幾年前在粵港澳大灣區播下的體育種子，終于破土而出。

2025年11月9日，十五運開幕式在位于羊城廣州的廣東奧林匹克體育中心盛大開幕。

在運動員入場環節，各代表團運動員們穿著各具特色的服裝走向十五運的“起點”，引起現場觀眾陣陣歡呼。最后廣東、香港、澳門三支東道主代表團一同壓軸登場的歷史性場景，將現場氣氛帶向高潮。

隨后進行的文體展演，實現了粵劇、醒獅、詠春等眾多嶺南特色文化元素與智能機器人、AI、VR等現代科技的完美交融。最后是火炬傳遞和點火環節。來自粵港澳三地的三位火炬手用采集自中國南海的圣火共同點燃了十五運環形主火炬臺，首屆由多地聯合承辦的全運會就此啟幕。

值得一提的是，從粵港澳代表團一同登場的意義非凡場面，到賽會志愿者、工作人員，再到傳遞全運圣火的火炬手，在他們的服裝上，我們都能見到一位老朋友——安踏的身影。

作為全國水平最高、規模最大的體育盛會，加之首次由粵港澳三地聯合承辦的光環，十五運從一開始就備受矚目。但十五運的故事遠不止于競技，更是一次由國家力量、全民熱情與商業力量共同驅動的“全民全運”實踐。

一場超級工程的大考

本次十五運的三地聯合承辦，不僅是地理和空間意義上的合辦，更是一場制度、文化與組織等多層面的融合協作。不論是對承辦賽事的粵港澳大灣區，還是對安踏等支持、保障賽事的合作伙伴品牌而言，十五運都是一次全新的體育治理、運營模式的探索。

但與此同時，3地聯合辦賽，也對各方提出了更高的要求。19座城市105個場館、超過6個月的辦賽周期、3.6萬名運動員、4.5萬名賽會志愿者，這些數據都創造了全運會之最，同時也共同勾勒出本屆賽事跨度廣、周期長、覆蓋人群規模大的鮮明特點。

如此龐大的體系之下，從場館建設到賽事調度，從志愿服務到交通銜接，從出入關到跨境辦賽，每一個環節都是一次大考，考驗的不僅是辦賽方的智慧和韌性，還有眾多合作伙伴的穩定保障能力。

與以往不同，本屆全運會實現了歷史上首次體育服裝類別的全額贊助。安踏作為十五運的官方體育裝備類合作伙伴，為賽事提供了超過60萬件服裝裝備，覆蓋全體工作人員、技術官員、志愿者、火炬手等不同群體，總保障人數超7萬。

除了官方身份之外，安踏還為十五運的十四支代表團運動員和教練員提供全套領獎裝備及生活裝備，包括山東省、山西省、江蘇省、浙江省、河北省、陜西省、云南省、安徽省、廣東省、香港特區、澳門特區、西藏自治區、新疆生產建設兵團以及中國公安體育協會?。

為此，安踏迅速集結了一支擁有北京冬奧會等八屆奧運賽事保障經驗的專業團隊，包括中外設計及專業裝備技術領域的專家，全程開展定制化需求分析、專項產品開發與專線生產，以助力賽事順利運行。

十五運“火”出圈

十五運的“火”，早在開幕前就已點燃。從本次賽會口號“活力大灣區、魅力新廣州”在全球各地被傳唱，到吉祥物“中華小海豚”被調侃為“大灣雞”甚至延展為二創粵語表情包，再到傳遞全運火炬的人形機器人“夸父”、時隔183天復出的全紅嬋等等，都讓十五運頻頻破圈。

圖源：網絡

與此同時，各省市代表團的隊服也上演了一場“走秀”與“PK”。在最后廣東、香港、澳門三支東道主代表團一同壓軸登場的歷史性場景中，三套各具特色的隊服皆由安踏設計、提供。

廣東代表團服裝以粵港澳三地花卉結合的紋路為圖案基底，將廣東文化元素“醒獅”形象與全運會主視覺標識煙花設計結合成“獅來運轉”形象；香港代表團服裝靈感則選自香港的象征“紫荊花”，代表著香港精神，呈現出綻放舞動的生命力；澳門代表團服裝結合了代表澳門的蓮花元素與當地特有的花磚文化元素，采取幾何色塊拼接，展現多變的視覺效果。

在大型賽事的商業生態中，品牌要實現“隱形存在”的高效傳播，最理想的方式就是與運動員等關鍵群體或現場體驗綁定，專業服務就是最好的品牌曝光。在十五運，安踏正是用裝備的“可見處”做到了品牌的“無聲滲透”。

讓體育“活”起來

如果我們把視線從激烈的賽場競逐移開會發現，十五運就像一面棱鏡。其折射的不僅有中國高水平的競技體育，還有近年來蓬勃發展的中國體育產業，以及如潮的大眾體育熱情。這些面合在一起，就是更加開放、包容、充滿生命力的中國體育。

近年來，在全民健身和體育強國兩大國策驅動下，各類大眾體育賽事在社交平臺破圈走紅。當關注、參與體育成為一種生活方式，體育便超越了單純的競技范疇，成為點燃社會活力、促進消費升級的重要力量。剛剛落幕的2025年爆品賽事“蘇超”，便是很好的證明：2025賽季蘇超現場觀眾總數達到了243.3萬人次，直接或間接創造的體育、文旅等消費超百億。

除了大眾一路走高的體育熱情，中國體育的欣欣向榮，也離不開產業內越來越多深度參與的中國品牌們。據統計，本屆十五運會贊助企業有近40家頭部品牌，覆蓋體育用品、汽車、通信、能源、航空等不同領域。

如今，它們的角色，已從單純的冠名贊助，升級為體育生態的共建者、大眾體育的助推者。以十五運為例，安踏等一眾品牌不僅參與了賽事的運營和保障工作，更走向前臺，通過一系列形式豐富的互動活動，營造出更加火熱的十五運氛圍。

在大灣區獨特的文化土壤上，安踏推出全運主題“乜都勁”（ 粵語，意指“什么都厲害，樣樣都出色”），同時也圍繞主題開啟了一系列線上線下活動。在社交平臺上，安踏同步“乜都勁”主題口號發布了融合舞獅、茶樓、英歌舞等嶺南特色的三條配套宣傳短片，并攜品牌代言人樊振東拍攝了主題宣傳片。產品服務上，自5月以來，安踏即推出以十五運或嶺南文化為主題的商品，如DIY定制主題文化衫、以及融合全運會標識、吉祥物等官方元素的十五運特許商品。

此外，安踏還聯合廣東本土品牌健力寶推出“勁在中國氣”主題活動，在廣東核心終端門店發起互動挑戰，邀請大眾消費者一同感受“乜都勁”的全運氛圍。自端午假期以來，安踏通過一系列在地化互動玩法，讓全民全運的氛圍更添火熱。

當體育成為一種生活方式，品牌的角色便從單純的“講述故事”轉變為“搭建舞臺”，邀請每個人成為自己體育故事的主角。隨著賽會開幕及賽程深入，安踏還將不定時邀請全運冠軍親臨深圳安踏ARENA門店，與觀眾近距離互動。各個品牌在全運會上的“玩法”本質上是讓體育化作豐富的、可參與的場景，真正“活”了起來。

十五運的大幕已經拉開，這場跨越三地的體育盛事的精彩遠不止于賽場，更在其背后高燃的大眾體育熱情和繁榮的體育商業生態。在這場全民全運中，大眾或關注、或消費、或參與；安踏等一眾頂級品牌或提供裝備、或守護賽場、或點燃熱情。

從幕后到臺前，國家、大眾與品牌共同構成了體育強國背后的“中國體育合力”。而始終支持中國體育的安踏，則是背后的堅定一份子。

注：本文所用圖片除特殊備注外，皆來自安踏