這家媒體為何持續報道雪豹？

“雪豹之都”越來越火。

從2020年首次在大通北川河源區國家級自然保護區的紅外相機中悄然閃過一道神秘斑紋的身影，到2024年9月，雪豹城市形象標識發布，高原精靈正式成為西寧的“代言人”，幾年之間，被稱為“雪山之王”的雪豹，完成了從雪線之上到城市中心的非凡“遷徙”。

據當地媒體報道，“凌小蟄”和“凌小芒”在線上創造了數百億流量，線下直接帶來客流爆棚，同時轉化為社會各界對野生動物保護的關注度。

這其中，西寧媒體做對了什么？

2020年4月，大通北川河源區國家級自然保護區內第一次捕捉到了野生雪豹的清晰影像，這是西寧地區首次在野外記錄到雪豹的蹤跡。

后續數年的報道中，媒體不斷追蹤每一次野生雪豹的影像記錄——從大通北川河源區到湟源縣，從單一個體到多次、多點位的發現，媒體都進行了追蹤報道，從而打造了這一流量IP。

如果說野生雪豹的報道奠定了科學的基石，那么西寧野生動物園則成為了媒體構建公眾情感聯結的主舞臺。在這里，報道不再是冰冷的科學數據，而是充滿溫度的生命故事。

西寧媒體將一個個有名字、有性格、有故事的“雪山之王”推到了公眾面前，通過直播、短視頻、深度圖文等形式，讓雪豹的喜怒哀樂牽動無數人的心。

經過數年的情感積累與品牌預熱，西寧媒體逐漸將傳播重點從“講述故事”轉向了“運營IP”。

線上，流量創造奇跡。據統計，過去五年，以西寧野生動物園雪豹、兔猻等“明星動物”為核心內容的報道，在全網創造了數百億次的傳播流量。

西寧野生動物園的官方社交賬號粉絲量激增，成為國內最受關注的動物園賬號之一，直接帶動園區客流量在近幾年實現超過100%的同比增長。

線下，IP全面落地。媒體的鏡頭追蹤著“雪豹之都”的每一次亮相：城北區“豹街” 美食街上，雪豹玩偶和動漫雕塑成為游客打卡熱點；唐道·637廣場 的裸眼3D大屏上，雪豹奔騰跳躍，視覺沖擊力震撼；城市景觀花壇中，雪豹元素悄然點綴……

媒體對這些城市新景觀的大量報道，讓市民和游客真切地感受到，“雪豹之都”不再是一個口號，而是一種可感、可觸的城市氛圍。

為助力“雪豹之都”邁向更高能級的傳播舞臺，10日上午，來自西寧市融媒體中心的16位媒體同行，來到新京報融媒共享平臺媒介創新實踐基地第39期培訓班，期待在這里獲得更多融媒傳播的新靈感，助力進一步打造西寧城市IP。

在為期5天的培訓中，學員們將圍繞新聞短視頻制作、運營，主題報道融媒傳播方案策劃、熱點新聞挖掘、深度報道策略等主題，與新京報的媒體同仁深度交流。

△第一天的課程中，新京報平臺運營部副主編李凡宗，以新京報官微爆款文章內容生產為基礎，為學員講授了《微信運營技巧》課程。

△我們視頻編輯部資深記者賈潔卿則通過《直播出鏡及現場報道技巧分享》揭秘了新京報時政視頻報道的全流程及要點。

△在《大型主題報道是如何“爆”的》課上， 我們視頻編輯部主編周軍通過對新京報“我們視頻”獨家策劃技法的分享，和學員就主題報道策劃相關的話題進行了深度交流。

未來四天，新京報資深采編還將分享《如何在移動端運營爆款新聞短視頻》《新聞評論選題挖掘及寫作技巧》《熱點新聞挖掘及操作指南》《新京報深度報道的策略與方法》《如何打造一款本地民生視頻IP》《主題報道如何策劃融媒體傳播方案》等課程，通過案例分析精講等方式，面對面交流分享新京報向新媒體轉型的經驗。

學員還將結合日常工作，分組進行融媒策劃和視頻制作，每組都有新京報導師全程指導，最終的成果將在結業儀式上進行展示匯報。

新京報融媒共享平臺

新京報融媒共享平臺于2023年正式啟動，匯聚業界知名專家學者、資深新聞采編、新媒體運營，為社會各界提供新聞采編、新媒體運營、直播、AIGC賦能媒體、輿情風險應對等主題培訓，截至2025年11月已開展39期，共培訓學員近3000人。平臺涵蓋三大板塊：融媒智庫專家小組、媒介素養培訓學院、媒介創新實踐基地。其中，媒介創新實踐基地設置在新京報社內，課程設計因人而異，實行菜單式定制，學員全程“沉浸式”式跟班學習，與新京報采編一起，保持同樣的工作和學習節奏，迅速了解并掌握新京報新媒體生產及運營經驗。

往期培訓回顧

文 | 王可

攝影 | 胡煒

校對 | 李立軍

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