歐萊雅、寶潔、資生堂、耐克、Nest Designs、宜家等全球企業(yè)齊聚2025進博會，以創(chuàng)新與本土化深耕中國市場

2025年11月5日，第八屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）在上海正式啟幕，本屆進博會以“新時代，共享未來”為主題，匯聚了來自全球的領(lǐng)先企業(yè)。

歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等美妝巨頭攜突破性科技與新品亮相；寶潔、雀巢、樂高等聚焦可持續(xù)發(fā)展與產(chǎn)品創(chuàng)新；優(yōu)衣庫、MUJI、宜家、lululemon、Nest Designs則以本土化策略深化中國市場布局。此外，耐克、歐姆龍等品牌通過多元場景體驗與戰(zhàn)略合作，展現(xiàn)對中國市場的長期承諾。進博會持續(xù)成為全球企業(yè)共享機遇、鏈接中國與世界的重要平臺。

內(nèi)容導(dǎo)讀

耐克攜手李娜亮相進博會，用運動精神和創(chuàng)新科技引領(lǐng)運動未來

lululemon攜手李宇春亮相進博會，分享運動帶來的樂趣

Nest Designs亮相進博會，以全場景可持續(xù)美學(xué)詮釋育兒新主張

優(yōu)衣庫攜首展新品與“衣物新生工坊”亮相進博會

MUJI亮相進博會，以“耕種之美”詮釋在華發(fā)展二十年

歐萊雅以開放式創(chuàng)新亮相進博會，并與阿里云簽署戰(zhàn)略合作

雅詩蘭黛進博會首日簽4.8億美元訂單

資生堂集團攜突破性醫(yī)美哲學(xué)及50余款新品亮相進博會

寶潔集團攜近百款創(chuàng)新產(chǎn)品與可持續(xù)成果亮相進博會

花王集團攜本土化創(chuàng)新成果亮相進博會

飛利浦集團攜多款健康科技“首秀”產(chǎn)品亮相進博會

樂高集團攜五款全球首發(fā)新品亮相進博會

雀巢集團攜百余款全球精選產(chǎn)品亮相進博會

宜家亮相進博會，以本土化創(chuàng)新回應(yīng)中國市場需求

歐姆龍集團攜多款中國首展健康產(chǎn)品亮相進博會

MitoQ攜抗衰科技中國消費者臨床試驗結(jié)果亮相進博會

貝親亮相進博會，演繹母嬰家庭美好生活方式

佳沛亮相進博會，以營養(yǎng)教育助力“健康中國”

米其林五赴進博會，以復(fù)合物創(chuàng)新打造沉浸式體驗

MOVA Puris P10亮相進博會，以硬核科技定義寵物環(huán)境健康新標準

耐克攜手李娜亮相進博會，用運動精神和創(chuàng)新科技引領(lǐng)運動未來

耐克連續(xù)第六年亮相進博會。本屆展會以“勝利”為主題，通過影像回顧了中國運動員的榮耀瞬間，深度詮釋“Just Do It”運動精神；同時集中呈現(xiàn)耐克集團三大品牌——耐克、Jordan品牌、匡威在多個運動領(lǐng)域的領(lǐng)先科技及創(chuàng)新產(chǎn)品。展臺現(xiàn)場，網(wǎng)球名將李娜驚喜現(xiàn)身并分享了她對“Just Do It”精神的獨到理解，并表示耐克陪伴了她的運動生涯，耐克不僅見證，更與她一同成就每一次突破。

此次進博會上耐克還正式宣布大中華區(qū)創(chuàng)意制作中心ICON.上海的啟用，這一重磅舉措不僅彰顯了品牌對中國市場的堅定信心，更傳遞耐克深耕中國、長期共進的承諾。

李娜現(xiàn)身耐克展臺

lululemon攜手李宇春亮相進博會，分享運動帶來的樂趣

lululemon連續(xù)第二年亮相進博會，以“好狀態(tài)趣動場”為主題，通過充滿童趣的設(shè)計鼓勵人們感受運動樂趣。當日，lululemon品牌大使李宇春驚喜現(xiàn)身，分享她的進博初體驗。lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald通過視頻重申對中國市場的重視，透露中國大陸已成為品牌全球第二大市場。展會期間，lululemon宣布與高校原創(chuàng)路跑IP“高百接力賽”達成戰(zhàn)略合作，共同推動校園體育文化發(fā)展。展臺內(nèi)特別設(shè)置了Align?褲款十周年故事展、與清華大學(xué)聯(lián)合發(fā)布的《2025年中國人幸福感報告》解讀等互動區(qū)域，為參觀者提供多元體驗。

李宇春現(xiàn)身 lululemon 進博會展臺

Nest Designs 亮相進博會，以全場景可持續(xù)美學(xué)詮釋育兒新主張

在第八屆中國國際進口博覽會上，加拿大母嬰時尚環(huán)保品牌Nest Designs憑借簡約的展臺設(shè)計與新品發(fā)布，受到廣泛關(guān)注。這個源自加拿大的品牌十余年來始終秉持"自然柔軟，相伴好眠"的理念，將太平洋西北岸的自然靈感融入產(chǎn)品設(shè)計，通過自主研發(fā)的天竹面料體系，為全球超過100萬家庭提供高品質(zhì)的母嬰產(chǎn)品。

進博會期間，Nest Designs推出了全新羊毛臻芯夾棉分腿睡袋。該產(chǎn)品選用竹纖維面料與澳洲羊毛填充，兼顧保暖與透氣，體現(xiàn)出品牌在睡眠科技方面的持續(xù)探索。

在產(chǎn)品布局上，品牌已從睡袋延伸至孕產(chǎn)系列、兒童家居服及外穿童裝品牌Petite Revery，構(gòu)建出覆蓋“寶寶-媽媽、室內(nèi)-室外”的全場景產(chǎn)品體系。

在可持續(xù)發(fā)展方面，品牌注重天然原料的可追溯性，采用可降解包裝，并加入“1% for the Planet”環(huán)保倡議，將年銷售額的1%投入環(huán)保項目。

隨著在中國市場的深入，Nest Designs以進博會為起點，通過線上線下渠道拓展，以及與國內(nèi)高端醫(yī)療機構(gòu)、母嬰護理品牌合作，持續(xù)推動母嬰產(chǎn)品向更環(huán)保、實用和全面的方向發(fā)展。

Nest Designs展臺及產(chǎn)品

優(yōu)衣庫攜首展新品與“衣物新生工坊”亮相進博會

在第八屆進博會上，優(yōu)衣庫打造了近千平米展臺，呈現(xiàn)多款首展新品與創(chuàng)新科技，深度詮釋LifeWear服適人生理念。展品包括KAWS首個針織系列、《瘋狂動物城》合作系列UT的全球首展，以及多個設(shè)計師聯(lián)名系列。科技方面，HEATTECH推出男裝9%羊絨新款，PUFFTECH空氣棉服與科技保暖外套同步升級，以創(chuàng)新面料滿足多元保暖需求。

展臺設(shè)置的RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊展示"心衣再造"與刺子繡服務(wù)等可持續(xù)實踐。優(yōu)衣庫同時宣布連續(xù)第二年向中國多地捐贈10萬件HEATTECH保暖內(nèi)衣。未來，優(yōu)衣庫將深化"個店經(jīng)營"策略，持續(xù)深耕中國市場，讓進博會的"暖心之旅"延續(xù)至消費者的日常生活。

優(yōu)衣庫進博會展臺

MUJI亮相進博會，以“耕種之美”詮釋在華發(fā)展二十年

在進入中國大陸市場20周年之際，無印良品連續(xù)第三年參展進博會。本屆進博會上，MUJI全球首發(fā)漢麻合作系列及2026年春夏新品，涵蓋服裝、家居、食品、護膚及綠色可持續(xù)等多領(lǐng)域，傳遞自然可持續(xù)的生活理念。品牌持續(xù)推動“在地共創(chuàng)”戰(zhàn)略，實現(xiàn)從原料采購、設(shè)計開發(fā)到生產(chǎn)銷售的全鏈路本土化閉環(huán)。

MUJI以“耕種之美”為喻，傳遞長期耕耘中國市場的承諾，未來將繼續(xù)與中國消費者共創(chuàng)“感覺良好的生活”。株式會社良品計畫代表取締役社長清水智在開幕式上表示，中國是MUJI最大的海外市場，2025財年實現(xiàn)銷售額與利潤雙增長，門店已達422家。

MUJI 進博會展臺

歐萊雅以開放式創(chuàng)新亮相進博會，并與阿里云簽署戰(zhàn)略合作

在第八屆進博會上，歐萊雅集團連續(xù)第三年攜“BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計劃”（以下簡稱BIG BANG）盛大亮相進博會創(chuàng)新孵化專區(qū)，以“創(chuàng)新升級，引領(lǐng)未來”為主題，呈現(xiàn)其開放式創(chuàng)新生態(tài)的前沿成果。本屆BIG BANG賽事吸引了全球700多家初創(chuàng)企業(yè)參與，規(guī)模創(chuàng)歷屆之最，最終19家企業(yè)勝出。展區(qū)匯聚來自北亞多地的創(chuàng)新力量，涵蓋AI試妝、可持續(xù)包裝、智能零售等領(lǐng)域。同時，歐萊雅與阿里云達成三年戰(zhàn)略合作，雙方將在AI與云計算方面深化協(xié)作，圍繞業(yè)務(wù)創(chuàng)新、敏捷交付、組織進化與AI向善四大方向，加速美妝科技轉(zhuǎn)型。

歐萊雅進博會展臺

雅詩蘭黛進博會首日簽4.8億美元訂單

在第八屆進博會開幕首日，雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司與Estée Lauder International,Inc成功達成4.8億美元采購意向訂單。本屆進博會，集團以“重塑美妝新境”為主題，攜旗下海藍之謎、TOM FORD等全品牌矩陣亮相，集中展示百余款新品及多項前沿科技互動體驗。

展館融合現(xiàn)代美學(xué)與東方元素，設(shè)置AI肌膚檢測、超聲測膚儀、情緒香氛泡泡機及AI定制妝容四大互動專區(qū)，讓美妝科技可視可感。凍齡白金蘊能黑鉆精華油、倩碧“302光子鐳射瓶”等多款明星新品同步展出，呈現(xiàn)集團在研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新上的持續(xù)投入。

雅詩蘭黛集團在第八屆進博會舉行開館儀式

資生堂集團攜突破性醫(yī)美哲學(xué)及50余款新品亮相進博會

資生堂連續(xù)第七年參展進博會。今年，資生堂帶來了全球首秀突破性醫(yī)美哲學(xué)“資生堂醫(yī)美恒采循環(huán)”，并推出首個由中國團隊主導(dǎo)研發(fā)的醫(yī)美品牌RQ PYOLOGY律曜，帶來14款覆蓋醫(yī)美全周期的產(chǎn)品。除醫(yī)美創(chuàng)新外，資生堂還攜旗下50余款新品亮相，包括SHISEIDO時光琉璃系列“夜琉璃”輕盈霜、CPB鉆光護膚系列，以及首次參展的蘆丹氏藝術(shù)香氛等，覆蓋護膚、彩妝與香氛多品類。資生堂中國CEO梅津利信表示，將持續(xù)依托百年科研根基，推動美妝行業(yè)向更高效、安全、可持續(xù)的方向邁進。

資生堂中國CEO梅津利信

寶潔集團攜近百款創(chuàng)新產(chǎn)品與可持續(xù)成果亮相進博會

在第八屆進博會上，寶潔攜九大品類、近百款高端優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品集中亮相。本次進博會，寶潔旗下多款新品亮相：OLAY推出亞洲首發(fā)超紅瓶油霜版，海飛絲專研中國頭皮推出二硫化硒去屑洗發(fā)水，SK-II上新針對“結(jié)構(gòu)性衰老”的肌底賦能煥顏系列。此外，汰漬、碧浪、歐樂-B、佳潔士等品牌也帶來多款創(chuàng)新產(chǎn)品。寶潔同時展示了可持續(xù)發(fā)展成果，通過熱泵技術(shù)、"光儲充一體化"等項目推動運營減碳。產(chǎn)品層面，潘婷發(fā)膜采用紙漿模塑內(nèi)托，洗衣液包裝升級魯班鎖設(shè)計，從源頭減少塑料使用。公司還通過“綠鏈”平臺與“軟塑新生”項目，協(xié)同行業(yè)推進全鏈路低碳轉(zhuǎn)型。

寶潔進博會展臺

花王集團攜本土化創(chuàng)新成果亮相進博會

在第八屆進博會上，花王集團攜多款新品及創(chuàng)新技術(shù)參展，集中展示其“全球創(chuàng)新+本土落地”的戰(zhàn)略成果。本屆展臺首設(shè)VIC技術(shù)與品質(zhì)展區(qū)，呈現(xiàn)138年技術(shù)積淀與消費者共創(chuàng)案例。花王推出涵蓋芙麗芳絲、珂潤等品牌的多款本土化新品，覆蓋護膚、防曬、個護等領(lǐng)域，大部分實現(xiàn)本土生產(chǎn)。品牌通過全鏈路本土化戰(zhàn)略，快速響應(yīng)中國消費者需求。花王（中國）負責人竹安將表示，中國是集團最重要的海外市場之一，未來將持續(xù)推進深度本土化創(chuàng)新，借助進博平臺擴大合作機遇，與中國市場共同成長。

花王進博會展臺

飛利浦集團攜多款健康科技“首秀”產(chǎn)品亮相進博會

飛利浦攜口腔、肌膚、頭皮三大健康科技解決方案亮相進博會，推出多款“首秀”“首發(fā)”產(chǎn)品。全球首秀的勃艮第紅鉆石AI電動牙刷，融合智能感應(yīng)與聲波科技，實現(xiàn)清潔、護齦、美白三效合一。進博首發(fā)的旋護新9系Pro剃須刀，以護膚級凈剃技術(shù)與低溫設(shè)計，帶來高效舒適體驗。此外，飛利浦還展出沙龍級頭皮養(yǎng)護方案，推出具備“一機三護”功能的高速吹護機。展區(qū)特設(shè)互動體驗區(qū)，觀眾可參與肌膚與口腔健康評估，親身感受“凈護合一”的創(chuàng)新科技。

飛利浦勃艮第紅鉆石AI電動牙刷

樂高集團攜五款全球首發(fā)新品亮相進博會

在第八屆進博會上，樂高集團打造了“玩樂之城”，帶來五款全球首發(fā)新品，包括樂高?駿馬鴻圖、迎財爆竹、財神爺以及幻影忍者15周年紀念款和郁金香花束套裝。這些新品將于2025年12月23日起在中國市場發(fā)售。

此外，樂高展臺特別設(shè)置的“可持續(xù)公園”集中展示了樂高在環(huán)保領(lǐng)域的創(chuàng)新成果，包括采用巴西甘蔗提煉的生物聚乙烯材料制作的植物元件，以及使用再生人造大理石制成的透明元件等。樂高集團表示，將持續(xù)通過產(chǎn)品創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展實踐，為兒童創(chuàng)造更美好的玩樂體驗，助力構(gòu)建可持續(xù)未來。

雀巢集團攜百余款全球精選產(chǎn)品亮相進博會

雀巢連續(xù)攜旗下多個業(yè)務(wù)單元亮相進博會，帶來覆蓋全球12個國家的百余種精選商品。全方位展現(xiàn)其在營養(yǎng)健康升級、產(chǎn)品創(chuàng)新迭代與“創(chuàng)造共享價值”領(lǐng)域的最新突破。雀巢大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官馬凱思（Kais Marzouki）表示：“中國是雀巢全球第二大市場，寵物經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟與健康需求升級等新趨勢，為我們帶來了增長機遇。雀巢對中國市場的投入不會停歇，我們將持續(xù)鏈接全球資源，把更多創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)帶入中國，與中國經(jīng)濟同頻共振。”

雀巢進博會展臺

宜家亮相進博會，以本土化創(chuàng)新回應(yīng)中國市場需求

在第八屆進博會上，宜家展臺設(shè)置六大“適老化”生活分區(qū)，通過分層收納、防滑扶手等設(shè)計優(yōu)化長者居家體驗。同時，宜家宣布與生態(tài)環(huán)境部合作推進瀕危動物保護項目，相關(guān)產(chǎn)品已吸引約7萬名消費者參與。

此外，宜家本土化新品成為亮點：全球首發(fā)的馬年新年系列、專為中國烹飪習(xí)慣設(shè)計的提卡菲中式炒鍋，以及針對中國睡眠偏好優(yōu)化的沃斯棠床墊，均體現(xiàn)了宜家”在中國、為中國“的創(chuàng)新策略。宜家中國總裁龐安澤表示，將繼續(xù)以“生長+”戰(zhàn)略為指引，與中國消費者共創(chuàng)美好家居生活，踐行“與中國同行，就是與未來同行”的長期承諾。

宜家進博會展臺

歐姆龍集團攜多款中國首展健康產(chǎn)品亮相進博會

歐姆龍攜多款中國首展產(chǎn)品亮相進博會，聚焦心血管、血糖、呼吸等健康領(lǐng)域，帶來新一代智能血壓計X1、持續(xù)葡萄糖監(jiān)測系統(tǒng)CGM GS1、通信制氧機Y-5105WT等多款數(shù)智新品。展會期間，歐姆龍還舉辦了品牌煥新盛典，并與京東健康達成戰(zhàn)略合作，共同探索智能健康服務(wù)新模式。此外，公司聯(lián)合多家連鎖藥房啟動了水銀體溫計環(huán)保回收公益行動，踐行可持續(xù)發(fā)展承諾。歐姆龍表示，將繼續(xù)借助進博平臺，以數(shù)智創(chuàng)新深化本土合作，為“健康中國2030”貢獻力量。

歐姆龍進博會展臺

MitoQ攜抗衰科技中國消費者臨床試驗結(jié)果亮相進博會

在第八屆進博會上，細胞健康品牌MitoQ連續(xù)第八年參展，并發(fā)布與浙江大學(xué)合作的MitoQ? Mitoquinol中國消費者臨床試驗中期數(shù)據(jù)。MitoQ首席執(zhí)行官Mahara Inglis表示，這是首次針對中國人群開展的大規(guī)模MitoQ功效驗證，標志著中新科研合作的重要里程碑，也為全球抗衰研究提供了來自中國的權(quán)威依據(jù)。未來，MitoQ將繼續(xù)依托創(chuàng)新科技，深化科研合作與公眾健康認知，助力構(gòu)建以細胞健康為核心的“長壽經(jīng)濟”，為中國健康老齡化提供系統(tǒng)性解決方案。

MitoQ攜手浙江大學(xué)研究團隊發(fā)布抗衰科技中國消費者臨床試驗結(jié)果

貝親亮相進博會，演繹母嬰家庭美好生活方式

在第八屆進博會上，國際母嬰品牌貝親攜嬰兒奶瓶、水杯、洗護等多品類新品及科研成果亮相。此次展出的嬰兒3D仿生皮膚模型采用諾貝爾獎同源技術(shù)，已應(yīng)用于新品仿生胎脂嬰兒護膚系列的研發(fā)。同時，貝親還展示了跨越70年的奶瓶進化史，包括第三代自然實感奶瓶及迪士尼IP聯(lián)名系列。貝親中國區(qū)總裁周劍峰表示，得益于中國市場的活力，貝親已實現(xiàn)從“本土深耕”到“創(chuàng)新反哺全球”的戰(zhàn)略躍遷。展會期間，貝親還分享了支持唇腭裂患兒、早產(chǎn)兒營養(yǎng)等社會責任成果，并與國家衛(wèi)健委婦幼健康中心續(xù)簽戰(zhàn)略合作，持續(xù)助力中國母嬰行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

貝親進博會展臺

佳沛亮相進博會，以營養(yǎng)教育助力“健康中國”

在第八屆進博會上，新西蘭水果品牌佳沛舉辦了兩場核心活動——“陽光食育·營養(yǎng)‘佳’倍 健康成長計劃”公益項目啟動會和“知食慧育”兒童食育標準化課程2025年項目總結(jié)會。活動聚焦下一代營養(yǎng)膳食科普，展示佳沛在醫(yī)院、學(xué)校等兒童健康教育場景中的深度參與和創(chuàng)新實踐。佳沛全球首席執(zhí)行官杰森·特布雷克（Jason Te Brake）先生表示：“成為全球最健康的水果品牌，是佳沛面向2035年的長期愿景。其中，中國市場扮演著至關(guān)重要的角色。我們希望與本地伙伴攜手合作，持續(xù)倡導(dǎo)健康生活方式，引領(lǐng)行業(yè)邁向更健康、更可持續(xù)、更高標準的發(fā)展。”

佳沛進博會展臺及“陽光食育·營養(yǎng)‘佳’倍 健康成長計劃”啟動

米其林五赴進博會，以復(fù)合物創(chuàng)新打造沉浸式體驗

在第八屆進博會上，米其林首次以復(fù)合物創(chuàng)新為核心敘事，帶來涵蓋輪胎、復(fù)合物及生活方式在內(nèi)的重磅展品亮相，其中包括中國首展的由FCG復(fù)合涂層面料打造的剛性充氣艇，米其林跨悅系列輪胎、米其林指南及星鑰酒店榜單等， 集中展示米其林“創(chuàng)新不止于道路”的多元業(yè)務(wù)布局。米其林集聚全球前沿技術(shù)、綠色方案與消費創(chuàng)新，促進產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈的協(xié)同與互聯(lián)互通。米其林表示，將繼續(xù)以進博會為支點，深耕中國市場，推進技術(shù)協(xié)同與綠色轉(zhuǎn)型，共創(chuàng)可持續(xù)的美好出行未來。

米其林進博會展臺

MOVA Puris P10亮相進博會，以硬核科技定義寵物環(huán)境健康新標準

在第八屆進博會上，MOVA Puris P10寵物空氣凈化器憑借其創(chuàng)新科技備受關(guān)注。該產(chǎn)品專為養(yǎng)寵家庭設(shè)計，通過“雙濾網(wǎng)分流系統(tǒng)”有效分離寵物毛發(fā)與微米級污染物，延長主濾網(wǎng)使用壽命；同時運用“固體堿”礦物質(zhì)技術(shù)靶向分解氨氣等異味分子，實現(xiàn)高效除臭。MOVA Puris P10以場景化創(chuàng)新切入寵物健康管理賽道，其磁吸可換外飾與寵物友好型設(shè)計，將功能性家電轉(zhuǎn)化為融入家居的美學(xué)擺件，展現(xiàn)了“科技被感知為美好生活”的新理念。此次進博亮相，不僅體現(xiàn)了中國智造在細分領(lǐng)域的創(chuàng)新實力，也為寵物環(huán)境健康市場提供了全新的解決方案。

MOVA Puris P10寵物空氣凈化器

2024進博會