大眾、特斯拉“龍虎斗”，進(jìn)博會(huì)比廣州車展還熱鬧？

11月5日，第八屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡稱“進(jìn)博會(huì)”）在上海國家會(huì)展中心如期而至。這場(chǎng)匯聚了155個(gè)國家、地區(qū)和國際組織參與，吸引4108家境外企業(yè)參展的盛會(huì)，其整體展覽面積超過43萬平方米，規(guī)模再創(chuàng)歷史新高。

尤其引人注目的是，進(jìn)博會(huì)的汽車及智慧出行展區(qū)，大眾、寶馬、豐田、特斯拉等全球12大整車品牌齊聚一堂，其中多家企業(yè)更是連續(xù)八年“全勤”參展。

這場(chǎng)國家級(jí)盛會(huì)的強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，似乎在聲量上搶先一步將不久后即將舉辦的第二十三屆廣州國際汽車展覽會(huì)的風(fēng)頭奪走了不少。

外資參展陣容空前，首發(fā)首秀成常態(tài)

與越來越向“賣車“靠攏的國內(nèi)主流車展相比，進(jìn)博會(huì)汽車展區(qū)反而顯得“純粹”許多，成為了全球汽車科技的展示窗口。今年，展區(qū)以“出行，無限可能”為主題，匯聚了全球頂尖車企，集中展示了電動(dòng)化、智慧化、低碳化等領(lǐng)域的突破性成果。

換言之，在這場(chǎng)進(jìn)博會(huì)上，各大車企不僅僅是簡單的進(jìn)行了新品發(fā)布，更呈現(xiàn)了眾多意料之外的“狠活”。

其中，早已退出車展的特斯拉Cybercab在進(jìn)博會(huì)完成了其亞太首秀。這款沒有方向盤和腳踏板的金色座駕，憑借其端到端神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的自動(dòng)駕駛方案吸引了大量關(guān)注。

這一舉動(dòng)也無疑向外界傳遞了一個(gè)明確信號(hào)：特斯拉正積極通過創(chuàng)新技術(shù)來定義未來出行，同時(shí)對(duì)中國市場(chǎng)虎視眈眈。

與此對(duì)應(yīng)的是大眾汽車集團(tuán)龐大的參展陣容。此次大眾攜旗下大眾、奧迪、保時(shí)捷三大品牌，帶來了八款車型，其中包括五款電動(dòng)化概念車。

這些概念車的量產(chǎn)版本預(yù)計(jì)將于2026年起陸續(xù)推向市場(chǎng)，這不僅彰顯了大眾集團(tuán)在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型上的決心，也預(yù)示著中國市場(chǎng)在全球戰(zhàn)略中的核心地位。

此外，大眾集團(tuán)還在現(xiàn)場(chǎng)宣布了一則重磅消息：將啟動(dòng)自研系統(tǒng)級(jí)芯片（SoC），這標(biāo)志著其在中國市場(chǎng)的戰(zhàn)略，已從生產(chǎn)本地化邁向了核心技術(shù)的研發(fā)本地化，再次在外資車企中邁出了領(lǐng)先的一步。

日系車企同樣全力以赴。豐田以“立全球 更中國”為主題，展出針對(duì)中國用戶需求開發(fā)的鉑智3X和鉑智7，日產(chǎn)則展示了覆蓋純電、插電混動(dòng)及智能燃油車的多元?jiǎng)恿Ξa(chǎn)品矩陣，攻勢(shì)同樣迅猛。

除了新車之外，日系車企還帶來了更多落地的政策。豐田汽車（中國）投資有限公司總經(jīng)理李暉在進(jìn)博會(huì)上宣布，豐田在上海獨(dú)資建廠，這標(biāo)志著豐田對(duì)中國市場(chǎng)前景的看好，以及長期投入的決心。

新設(shè)公司以沙盤形式首次對(duì)外展示全貌，預(yù)計(jì)將于2027年投產(chǎn)。日產(chǎn)汽車則在進(jìn)博會(huì)期間成立了外資車企在華首個(gè)合資整車進(jìn)出口公司——日產(chǎn)進(jìn)出口（廣州）有限公司。

更為引人關(guān)注的是，捷豹路虎這類剛剛宣布退出部分傳統(tǒng)車展的品牌也在積極亮相進(jìn)博會(huì)“刷存在”，并展示了新近上市的路虎衛(wèi)士OCTA等車型。

這一現(xiàn)象無疑為進(jìn)博會(huì)的“含金量”增添了新的注腳，其背后所蘊(yùn)含的或許是外資品牌對(duì)進(jìn)博會(huì)作為戰(zhàn)略平臺(tái)的更高期待與認(rèn)可。

轉(zhuǎn)換賽道，外資車企加碼投資中國

對(duì)于外資車企而言，進(jìn)博會(huì)已然超越了單純的展示窗口，日益成為其深耕中國市場(chǎng)的戰(zhàn)略支點(diǎn)。

更重要的是，在當(dāng)下傳統(tǒng)車展已經(jīng)被本土新能源車企占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的前提下，對(duì)于外資車企而言，進(jìn)博會(huì)還是一個(gè)“安全展示區(qū)”。

在這里無需直接與中國品牌比拼銷量或性價(jià)比，而是可以專注于它們的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)——技術(shù)和品牌理念。

在常規(guī)車展上，外資品牌常常因與中國品牌的車海戰(zhàn)術(shù)對(duì)比而陷入被動(dòng)。進(jìn)博會(huì)則提供了一個(gè)更純粹、更聚焦的舞臺(tái)，讓它們能夠充分展現(xiàn)其在全球汽車工業(yè)中的領(lǐng)先地位和創(chuàng)新成果。

與此同時(shí)，可以預(yù)見的是，隨著外資車企將更多重磅首秀和戰(zhàn)略發(fā)布放在進(jìn)博會(huì)，廣州車展的“含金量”相對(duì)有所稀釋，為近年來專業(yè)車展的“式微”再添了一把火。

這也蘊(yùn)含了一種必然趨勢(shì)：隨著中國自主品牌的崛起，外資車企需要一個(gè)新的平臺(tái)來重申其技術(shù)領(lǐng)先性和品牌價(jià)值，而這也體現(xiàn)了進(jìn)博會(huì)相對(duì)于車展而言的第二重優(yōu)勢(shì)——戰(zhàn)略高度的不同。

也正是出于對(duì)中國市場(chǎng)的高度重視，這些跨國巨頭才選擇在進(jìn)博會(huì)這個(gè)“高屋建瓴”的平臺(tái)上全力出擊。

而這些行動(dòng)也無疑傳遞出了一個(gè)清晰的信號(hào)：盡管當(dāng)下并未占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但大眾、豐田等深耕中國市場(chǎng)的外資車企不會(huì)因暫時(shí)的挑戰(zhàn)而退縮，反而正在調(diào)整姿態(tài)，尋找機(jī)會(huì)，以更靈活、更本土化的策略迎接競(jìng)爭。

這種壓力之下的堅(jiān)守與調(diào)整，也從另一個(gè)角度印證了中國市場(chǎng)在其全球版圖中不可替代的價(jià)值。

在這個(gè)全球第二大經(jīng)濟(jì)體的核心舞臺(tái)上，外資車企正在用行動(dòng)證明：它們不僅要留在中國，更要以全新的戰(zhàn)略來深度參與中國汽車產(chǎn)業(yè)的下一輪變革。

進(jìn)博會(huì)落幕后不久，廣州車展即將揭幕。然而，兩個(gè)展會(huì)之間，外資車企戰(zhàn)略重心已悄然調(diào)整。

當(dāng)跨國車企紛紛在進(jìn)博會(huì)宣布其深度發(fā)展戰(zhàn)略與核心技術(shù)，當(dāng)特斯拉Cybercab選擇在進(jìn)博會(huì)完成亞太首秀，進(jìn)博會(huì)已不僅是承載了觀眾目光的展會(huì)，更是外資車企與中國市場(chǎng)綁定的深刻紐帶。

它也告訴我們一個(gè)事實(shí)：隨著中國汽車市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，無論是中國車企還是外資車企，只有找準(zhǔn)自身定位、善于抓住機(jī)遇與變革的玩家才能脫穎而出，贏得最終的勝利。