近日,廣州市白云區市場監督管理局公布的一則行政處罰決定書,再次將廣州滋源精細化妝品有限公司(以下簡稱“廣州滋源”)推上風口浪尖。
行政處罰決定書《穗云市監處罰〔2025〕1789號》顯示,廣州滋源因經營標簽虛假的“彩運來護染霜2.0”被查處,最終被沒收175盒涉事產品并罰款1萬元。
需要說明的是,所謂“標簽虛假”實則涉嫌經營標簽虛假的特殊用途化妝品。只是因廣州滋源配合調查且危害較輕(銷售標簽虛假的化妝品的貨值為1182元),才獲得了從輕處罰。
然而,這并非廣州滋源首次因標簽問題“翻車”。2024年12月,廣州滋源因售賣標簽與注冊名稱不符的“黑思靚染發膏”被天河區市場監督管理局處罰,貨值金額6630元,同樣以從輕罰款12220元告終。
屢罰屢犯,經營特殊用途的化妝品虛假標簽成了廣州滋源的“習慣性動作”,而市場監管的板子,似乎總是高舉輕落。
企查查數據顯示,廣州滋源成立于2022年3月,曾用名廣州滋源日用品有限公司,其股東鄭小強和鄭文,各持股50%。
值得關注的是,廣州滋源這個字號,極易讓消費者聯想到市場上知名的洗護品牌“滋源”。
公開資料顯示,“滋源”品牌隸屬于廣州環亞化妝品科技有限公司,自2014年上市以來,一直專注于無硅油頭皮護理領域,以天然植物成分為核心,針對不同頭皮問題推出相應護理方案。產品線覆蓋洗發水、護發素等多個品類,上市初期便迅速進駐沃爾瑪、屈臣氏等主流線下渠道。
![]()
市場表現方面,該品牌在2020至2024年間連續五年獲得歐睿認證的“全國無硅油頭皮護理銷量榜首”,累計銷量已突破1.5億瓶。近年來,在抖音、天貓等電商平臺中也穩居控油品類銷售榜首,顯示出較強的市場影響力。
近年來,這種刻意“蹭名氣”的取名方式,在化妝品行業幾乎已成一種心照不宣的惡習。清揚君查詢發現,此前存在的“廣州滋源化妝品有限公司”就與大眾熟知的“滋源”品牌毫無關聯,且因涉嫌不正當競爭,曾被品牌方廣州環亞化妝品科技股份有限公司提起訴訟。或許是迫于壓力,該公司已于2025年5月更名為廣州雨彩精細化妝品有限公司。
類似的“李鬼”公司絕非個例。諸如“廣州韓束生物科技有限公司”與正牌韓束毫無瓜葛,“汕頭市歐萊雅化妝品有限公司”亦和歐萊雅集團不存在任何關聯。這些企業通過精心包裝的公司名稱,在法律的邊緣游走,意圖誤導消費者、攀附知名品牌商譽,其行為已然構成對市場秩序與品牌生態的嚴重侵蝕。
回到事件本身,鄭小強與鄭文在成立“廣州滋源精細化妝品有限公司”時,為何偏偏選中“滋源”二字作為企業字號?這絕非無心之舉的巧合,其背后的動機值得深究。
在一個品牌名即價值的時代,選擇一個與知名頭部品牌高度相似的名字,其意圖不言自明——無非是想在市場競爭中走一條捷徑,利用名稱上的模糊性混淆消費者視聽,從而低成本地攫取本不屬于自己的品牌紅利與市場關注。這種行為,本質上是對知名品牌商譽的一種寄生與侵蝕,也是對企業自身誠信與創新能力的徹底放棄。
標簽造假,絕非“包裝瑕疵”那么簡單。它直接侵犯了消費者的知情權,特殊化妝品的信息不實更可能潛藏安全風險。當一家公司從名稱到銷售產品的標簽都游走在模糊地帶時,我們對其產品的內在質量與誠信經營,又能抱有多大的信心?
圖源:天貓
![]()
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.