廣州滋源連續因“標簽”被罰，公司名還蹭知名品牌

近日，廣州市白云區市場監督管理局公布的一則行政處罰決定書，再次將廣州滋源精細化妝品有限公司（以下簡稱“廣州滋源”）推上風口浪尖。

行政處罰決定書《穗云市監處罰〔2025〕1789號》顯示，廣州滋源因經營標簽虛假的“彩運來護染霜2.0”被查處，最終被沒收175盒涉事產品并罰款1萬元。

需要說明的是，所謂“標簽虛假”實則涉嫌經營標簽虛假的特殊用途化妝品。只是因廣州滋源配合調查且危害較輕（銷售標簽虛假的化妝品的貨值為1182元），才獲得了從輕處罰。

然而，這并非廣州滋源首次因標簽問題“翻車”。2024年12月，廣州滋源因售賣標簽與注冊名稱不符的“黑思靚染發膏”被天河區市場監督管理局處罰，貨值金額6630元，同樣以從輕罰款12220元告終。

屢罰屢犯，經營特殊用途的化妝品虛假標簽成了廣州滋源的“習慣性動作”，而市場監管的板子，似乎總是高舉輕落。

企查查數據顯示，廣州滋源成立于2022年3月，曾用名廣州滋源日用品有限公司，其股東鄭小強和鄭文，各持股50%。

值得關注的是，廣州滋源這個字號，極易讓消費者聯想到市場上知名的洗護品牌“滋源”。

公開資料顯示，“滋源”品牌隸屬于廣州環亞化妝品科技有限公司，自2014年上市以來，一直專注于無硅油頭皮護理領域，以天然植物成分為核心，針對不同頭皮問題推出相應護理方案。產品線覆蓋洗發水、護發素等多個品類，上市初期便迅速進駐沃爾瑪、屈臣氏等主流線下渠道。

市場表現方面，該品牌在2020至2024年間連續五年獲得歐睿認證的“全國無硅油頭皮護理銷量榜首”，累計銷量已突破1.5億瓶。近年來，在抖音、天貓等電商平臺中也穩居控油品類銷售榜首，顯示出較強的市場影響力。

近年來，這種刻意“蹭名氣”的取名方式，在化妝品行業幾乎已成一種心照不宣的惡習。清揚君查詢發現，此前存在的“廣州滋源化妝品有限公司”就與大眾熟知的“滋源”品牌毫無關聯，且因涉嫌不正當競爭，曾被品牌方廣州環亞化妝品科技股份有限公司提起訴訟。或許是迫于壓力，該公司已于2025年5月更名為廣州雨彩精細化妝品有限公司。

類似的“李鬼”公司絕非個例。諸如“廣州韓束生物科技有限公司”與正牌韓束毫無瓜葛，“汕頭市歐萊雅化妝品有限公司”亦和歐萊雅集團不存在任何關聯。這些企業通過精心包裝的公司名稱，在法律的邊緣游走，意圖誤導消費者、攀附知名品牌商譽，其行為已然構成對市場秩序與品牌生態的嚴重侵蝕。

回到事件本身，鄭小強與鄭文在成立“廣州滋源精細化妝品有限公司”時，為何偏偏選中“滋源”二字作為企業字號？這絕非無心之舉的巧合，其背后的動機值得深究。

在一個品牌名即價值的時代，選擇一個與知名頭部品牌高度相似的名字，其意圖不言自明——無非是想在市場競爭中走一條捷徑，利用名稱上的模糊性混淆消費者視聽，從而低成本地攫取本不屬于自己的品牌紅利與市場關注。這種行為，本質上是對知名品牌商譽的一種寄生與侵蝕，也是對企業自身誠信與創新能力的徹底放棄。

標簽造假，絕非“包裝瑕疵”那么簡單。它直接侵犯了消費者的知情權，特殊化妝品的信息不實更可能潛藏安全風險。當一家公司從名稱到銷售產品的標簽都游走在模糊地帶時，我們對其產品的內在質量與誠信經營，又能抱有多大的信心？

圖源：天貓