進博會上，美妝巨頭亮出了哪些“真功夫”？

一文了解2026年全球美妝行業新風口。

《中國化妝品》進博會報道組

近幾年，隨著國妝崛起，中國化妝品市場呈現出百家爭鳴的格局，品牌數量激增，消費者的選擇愈加豐富。然而，從全球視野來看，化妝品行業的風向仍受歐美、日韓等美妝強國的深刻影響。站上風口固然重要，但洞察下一個風口，才是行業持續發展的關鍵。

在本屆進博會上，《中國化妝品》雜志報道組深入消費品展區與各國展館，近距離觀察美妝巨頭的最新布局與創新趨勢，試圖為中國化妝品行業的未來發展帶來更多啟發。

從黑科技到新體驗，從成分創新到定制化研發，全球美妝巨頭在本屆進博會上紛紛亮出“真功夫”，也為行業揭示了下一輪競爭的新方向。

歐美“大牌”：

黑科技與精品線，長期主義的致勝關鍵

歐萊雅集團

在本屆進博會上，歐萊雅集團以強大的品牌矩陣與科技實力再度成為焦點。集團首次集結Dr.G蒂邇肌、Miu Miu、植村秀專業美發三大新品牌同臺亮相，全面展示其在醫研護膚、時尚香氛與專業美發三大領域的前沿布局。

與此同時，歐萊雅還攜 蘭蔻“芯”級肌膚解碼儀、蘭蔻塑顏美容儀等四款美妝“黑科技”產品，以及 歐萊雅金致臻顏花膠蜜原滋潤面霜等19款新品重磅登場，并同步發布《多聚脫氧核苷酸（PDRN）護膚應用：科技與創新白皮書（2025）》等多項研究成果，充分展現其“以科研為核心驅動”的長期主義戰略。

雅詩蘭黛集團

今年，雅詩蘭黛集團攜百余款新品亮相進博會，涵蓋護膚、彩妝、香氛等多個品類，其中十余款“首發”“首秀”新品尤為引人注目。這些產品皆源于對中國消費者需求的深刻洞察。

本屆進博會中國首發的“雅詩蘭黛凍齡白金蘊能黑鉆賦活精華油”正是其中的代表作。面對中國消費者對抗老的綜合訴求——“飽滿、緊致、透亮”與高膚感體驗——品牌本地研發團隊打破傳統精華油的局限，融合“肌膚長壽科學”最新成果，生動詮釋了集團“在中國，為中國”的研發戰略。

在功效與體驗上，集團多品牌聯動創新：倩碧“302光子鐳射瓶”以中國藥用植物山菅蘭為靈感，重塑色素管理體系；朵梵“超升膏”與“超升水繃帶”聚焦結構抗老與肌膚復位；研度“10%硫磺粉霜”、魅可“24小時卷王氣墊”、芭比波朗“輕絨黑管口紅”、湯姆福特“超感唇衣”等新品，則在質地與體驗上持續優化——從祛痘速效到持妝舒適，從唇感柔滑到妝效自然，處處體現“以消費者為中心”的產品思維。

寶潔集團

在本屆進博會上，寶潔集團攜9大品類、20余個品牌、近百款產品重磅亮相，集中展示其在護膚、洗護、香氛等多個領域的科技創新成果。

其中，亞洲首發、進博首秀的“OLAY超紅瓶（油霜版）”成為全場焦點。該產品源自OLAY科學家對亞洲女性肌膚19年追蹤研究成果，專為北方寒冷干燥環境研發。其創新采用“以油入霜”技術，帶來“一夜油愈、緊致修護、淡化干紋”的護膚體驗，標志著品牌抗衰老護膚科技的再度突破。

此外，SK-II“全新肌底賦能煥顏系列”也在本屆進博會首次亮相。主打產品“肌底賦能煥顏精華霜（全新大紅瓶）” 針對以蘋果肌下垂為標志的“結構性衰老”，通過 PITERA?搭配 肌動蛋白、整合素與芍藥提取物等復合活性成分，促進膠原蛋白生成與肌膚支撐力提升，實現“提拉、充盈、加固”三重功效。

開云集團

本屆進博會上，開云集團旗下Kering Beauté以香氛產品亮相，呈現了一場融合藝術、傳承與創新的嗅覺盛宴。

首次亮相進博會的葆蝶家香水系列，從品牌誕生地威尼斯汲取靈感，將其標志性的 Intrecciato皮革編織工藝延伸至嗅覺維度。八款香氛宛若連接南北、融匯東西的橋梁，以全球甄選的天然香料交織出細膩而詩意的香氣，傳遞出品牌一貫的低調奢華與情感溫度。

作為Kering Beauté陣容中的核心品牌之一，巴黎世家香氛首次亮相中國，以其先鋒美學與歷史傳承成為焦點。全新系列延續Balenciaga先生的設計精神，將時裝廓形的雕塑感融入香氣構筑之中。

源自1760年的英國皇室御用香氛品牌CREED愷芮得，以其純手工調香技藝與頂級天然原料聞名，代表著歐洲貴族香氛文化的傳承與極致品味。“銀色山泉”以清透的香檸檬與茶調展現山間雪水般的純凈與靜謐；而經典的“拿破侖之水”則以檸檬、佛手柑、黑加侖、菠蘿與廣藿香構筑層次分明的香氣結構，尾調的樺木、雪松與麝香帶來溫暖而深邃的余韻，象征力量與優雅的平衡。這兩款作品皆體現了CREED對優雅的極致追求。

杜嘉·班納Dolce&Gabbana

今年進博會，意大利高端時裝品牌杜嘉班納亮相消費品展區，將焦點放在美妝業務上?！吨袊瘖y品》雜志報道組在現場看到，展臺被設計為沉浸式美妝空間，巧妙融合品牌美學、產品展示與劇場感布景，香氛、彩妝和護膚三大品類的標志性產品均集中亮相。

為深化與中國消費者的互動，品牌打造金色環形劇場，舉辦主題論壇及香氛彩妝大師課，探討本土風尚與審美趨勢。杜嘉班納美妝首席執行官Gianluca Toniolo向《中國化妝品》雜志表示：“中國消費者對美學和創新有獨特理解，這促使我們通過更貼合中國市場的產品和體驗讓品牌故事和好的產品真正觸達用戶。”

日韓美妝：

做最懂中國消費者的“老朋友”

資生堂集團

資生堂集團以“創美資生”為主題亮相本屆進博會，帶來了律曜與蘆丹氏兩大新品牌，以及包括資生堂時光琉璃緊致夜霜（輕盈版）在內的50余款美妝新品。

其中，律曜是資生堂今年針對亞洲肌膚特點推出的醫美品牌，秉持“械妝連用”理念，構建了“第二類醫療器械+進口化妝品”的產品體系。據介紹，其醫療器械產品涵蓋重組膠原蛋白液體敷料、創面敷貼及膏狀敷料等多種劑型，可滿足不同護膚需求，兼顧修護與日常護理。

本次展出的資生堂時光琉璃緊致夜霜（輕盈版），其原料香茶菜葉/柄提取物的添加量較舊款資生堂時光琉璃御藏臻萃奢養夜霜提升至10倍，可提供更顯著的抗皺、緊致與舒緩功效，為消費者帶來更高階的夜間修護體驗。

愛茉莉太平洋集團

愛茉莉太平洋集團以進博會為創新成果首發陣地，攜雪花秀、呂、蘭芝等核心品牌集中發布新品。

雪花秀菁典臻秀系列煥新推出全新28天超“月”精華組，實現密集修護升級，為肌膚提供深度滋養與緊致體驗；呂發布頭皮精華雙子新品——呂頭皮盈韌賦活精華液與防呂滋養韌發防脫護理精華液，完善頭皮產品家族，針對中國消費者常見的頭皮屏障受損及脫發問題，提供科學養護方案；蘭芝推出睡眠唇膜家族草莓蛋糕味新品，三重分層膏體對應莓果、奶油、香草三種風味，可自由組合出七種不同口味，同時融入三重復合莓果精粹與維他命C，實現味覺享受與高效護唇的雙重體驗。

璦絲特蘭首次線下亮相中國市場，帶來針對敏感肌的專業護膚方案，滿足市場對精細化護膚體驗的升級需求。赫妍則邀請總部首席化妝師Woo Soohyun現場演繹骨相微混血及愛豆舞臺妝容，搭配第二代黑金氣墊展示輕薄、高遮瑕底妝技巧，兼顧持妝與自然服帖效果，全方位呈現亞洲女性彩妝趨勢與創新理念。

高絲集團

在高絲展臺的“C位”，黛珂AQ舒活毛孔凈澈精華油格外引人注目。作為本屆進博會的“明星產品”，它標志著高絲在技術創新上的探索。該精華油是全球首款利用量子計算機技術篩選配方的護膚品，開發過程本身即是一場研發范式的突破。

高絲化妝品銷售（中國）有限公司董事長兼總經理篠原和行在接受《中國化妝品》雜志采訪時介紹：“這款產品旨在滿足中國消費者對‘清潔力’與‘肌膚保護’的雙重需求。我們通過量子計算技術解析超過十億種成分組合，最終篩選出黃金配比，實現零摩擦、不傷膚的護膚體驗?！?/p>

花王集團

花王集團在進博會上首次設立VIC技術與品質展區，同時展示ESG實踐等亮點，向全球觀眾呈現“全球創新+本土落地”的深度融合場景。花王（中國）董事長竹安 將在接受《中國化妝品》雜志采訪時表示，進博會是花王連接中國消費者的重要橋梁，中國市場始終是集團最重要的海外市場之一，同時也為拓展全球“朋友圈”提供了無限機遇。

在VIC技術與品質展區，花王通過實物與數據直觀展示品質體系，呈現從用戶痛點到創新成果的轉化路徑。產品展示區則聚焦本土化定制：芙麗芳絲帶來升級版凈潤精華卸妝油，珂潤國產新品針對中國女性常見泛紅困擾，碧柔水膜鎏光防曬液新增防水防汗功能，更適配戶外與運動場景，眾旗下品牌全面體現花王在創新研發與本土化策略上的深耕實踐。

進博會掠影：

“小而美”品牌與中國創新力量同樣閃耀

法國國家館

除了歐萊雅集團，法國國家館也有許多來自法國的美妝品牌，集中展現“法式美麗”的多元魅力與創新實力。

其中，Dermina巴黎歐敏膚由Jean?Pierre?Favard創立，主打藥妝與敏感肌護理，強調低致敏、無香料與嚴格工藝，產品安全性和耐受性高，是敏感肌群體在中國市場的差異化選擇；iLab來自法國布列塔尼海岸，汲取現代海水療傳統，強調極限植物護膚與戶外、極端環境下的肌膚保護，其防曬與曬后修護功效獲得歐洲認證，適配崛起的戶外護膚和運動場景；Belabio定位高端抗老護膚，結合生物科技與前沿醫藥技術，主打細胞級抗衰體驗，強調可見肌膚變化；科蘭黎（Galenic）創立于1978年，強調皮膚科學護膚與細胞級抗老，其在中國通過快閃店和旅游免稅渠道傳播品牌理念。

這些品牌的亮相不僅展示了法國美妝的科研深度與藝術氣質，也體現出法方企業積極拓展中國市場、推動中法美妝交流的決心。

華熙生物

在本屆進博會上，華熙生物作為跨國生物科技與生物制造企業，展示了其基于ECM（細胞外基質）系統科學的抗衰解決方案，全面呈現從關鍵活性物質研發到全球產業布局的完整體系，彰顯中國在生命科學前沿領域的創新實力。

展臺上，華熙生物通過一系列創新產品直觀呈現ECM系統科學的研究成果。潤百顏產品系列基于皮膚科學，展示了從根源重建健康ECM網絡的技術能力；華熙當康營養產品則體現了從內而外激發細胞活力的系統抗衰理念。在醫美領域，公司已獲得11張醫美注射類三類醫療器械證書，其中最新獲批的動能素技術可深入皮膚中胚層，通過修復ECM結構實現肌膚年輕化。這些成果背后，是華熙生物作為國家級戰略創新平臺長期積累的科研實力與技術沉淀。

CCR觀點

本屆進博會上，歐美品牌持續展現高投入下的創新成果，并將科研實力轉化為實際產品，既延續了集團的核心基因，也彰顯了品牌長期主義戰略的堅實力量。這種通過技術積累、產品研發與品牌理念相結合的方式，不僅穩固了現有市場地位，也為未來的可持續增長奠定了基礎。

精品品牌則更注重與自身品牌調性和目標消費者契合，圍繞特定細分群體打造專屬產品，同時通過新賽道、新場景發掘潛在消費者，實現品牌延展與市場擴張。

日韓品牌則善于通過精美包裝與細節體驗打動中國消費者，從小小的草莓味唇膜、到敏感肌專用護膚體驗，每一個細節都可能轉化為用戶的長期好感和持續購買動力，形成品牌忠誠度。

對于國妝品牌而言，長期發展同樣需要在創新與體驗之間找到平衡。一方面，技術研發和產品功效是贏得消費者信任的核心；另一方面，品牌調性、使用體驗以及包裝設計等“軟實力”同樣不可忽視。

未來，國妝若能在高品質產品、細分體驗與文化認同感上同步發力，不僅能夠在國內市場鞏固優勢，也將為國際化布局提供堅實支撐。