品質升級 “她視角”下的美好生活

▲11月7日，在第八屆進博會消費品展區，參觀者選購來自伊朗的玫瑰制品。

新華社記者丁赫/攝

?11月5日，觀眾在第八屆進博會消費品展區選購毛絨玩具。新華社記者魯鵬/攝

11月8日，在第八屆進博會消費品展區，觀眾在一家精品買手品牌展臺體驗。新華社記者劉佳琪/攝

　　□中國婦女報全媒體記者徐陽晨李雪婷裘安

　　在第八屆中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）上，圍繞女性消費的“她力量”正悄然變化，很多創新產品正從單一的功能提供者，轉變為女性追求美麗、健康與情感共鳴的長期伙伴。展區內，服飾、日化、家居、文體等消費品集中亮相，既有“情緒消費”產品繽紛出彩，也有“療愈經濟”詮釋美好生活，成為女性消費趨勢與生活品質升級的“C位秀場”。

　　營造“美好生活”品質理念

　　今年進博會，“女性與家庭消費”作為一股強勁的力量，其內涵不斷豐富。宜家以“家給生活更多”為主題，打造360平方米的展臺，如在“家的滋養”區域突出收納、睡眠與休憩場景，精準捕捉現代女性對秩序感與松弛感的追求，在“家的韌性”區域展示融合可持續理念的產品和解決方案，鼓勵踐行健康的生活方式。

　　宜家中國副總裁阮林娟表示：“我們發現在‘追求品質生活’的趨勢下，消費者開始珍視日常的微小瞬間，從中探尋更多的意義感與滿足感。基于這一洞察，宜家啟用了新的品牌定位——‘家給生活更多’，并將其作為今年進博會的參展主題，希望與中國消費者攜手共創每個生活中有意義的美好瞬間。”

　　中國汽車流通協會乘用車市場信息聯席分會數據顯示，在25萬元價位段汽車市場，女性個人購車占比達43%。增購用戶中，女性增速顯著高于男性，成為市場新引擎，這一消費現象在進博會上進一步展現。

　　福特越野烈馬無疑是一款能吸引女性車主目光的車型。它打破了傳統硬派越野車粗獷的刻板印象，從安全感、駕駛體驗到個性化設計，都展現出了對女性用戶的細膩考量。“城市越野越來越受到女性車主的喜愛，從用車成本到休閑空間、駕駛感，我們在設計時充分考慮了女性車主攜全家出行時的需求。”福特技術人員表示，女性友好汽車代表的已不只是一臺車，更是一種安全、舒適且充滿樂趣的生活方式。

　　情緒療愈型產品也備受青睞，無論是國產的睡眠系列產品，還是泰國、歐美的香薰展臺，總是每屆進博會吸引女性觀眾的“藏寶點”。精油晚安貼、治愈香薰等成為很多壓力大、睡眠不足的女性消費者在展會上的必買物品。她們紛紛表示，療愈香薰“令人放松”，并能增加睡前儀式感。

　　泰國普達灣品牌相關工作人員介紹，自2023年首次參加消博會以來，他們在中國市場的認知度和銷量持續增長，年銷量增長了120%。“中國的女性消費市場廣闊，她們的‘品質化’生活凸顯，喜愛自然、健康的草本植物，偏好健康睡眠、智能家居產品，希望通過進博會的橋梁，進一步拓展泰中女性消費市場合作的廣度與深度。”

　　進博“美學”鏈接消費情緒

　　進博會不僅是全球商品的盛會，更是一面折射消費趨勢的鏡子。其中，“美學”的表現尤為亮眼，它已從單一的對美的追求，演變為一種融合科技、健康、歷史與情感的復合型生活方式。

　　在消費場館，一座面積達500平方米的展廳，以國際象棋棋盤格為主題的開闊展館嵌入其中，藝術品收藏品牌Vmuse展出了百合冠冕、拿破侖金葉子、孔雀羽飾等具有深厚歷史淵源的傳奇珠寶。選擇在進博會首發珠寶品牌，Vmuse聯合創始人樊曉光表示另一重深意在于積極推動東西方文化的交流與互鑒。“進博會是一個與當代中國對話的重要平臺，我們希望通過珠寶的華美，為女性觀眾帶來一場場難忘的審美盛宴，同時也展現進博會作為國際文化交流平臺的重要意義。”

　　個性化表達激發消費動能，讓進博會每一個角落、每一場論壇、每一次體驗都刻入了品質消費基因。在Crocs展臺的“洞門玩出花工作坊”，哆啦A夢、HelloKitty等卡通形象聯名產品設計與洞洞鞋的孔洞進行適配，女性消費者可以親手打造專屬鞋花。這種自由混搭的樂趣讓每一位女性都能創造出獨一無二的、代表自己心情和個性的作品。

　　“鞋花裝飾品讓我可以根據自己的心情和穿搭風格隨時更換，每天穿不同的洞洞鞋。”現場一名女性觀眾認為，“情緒適配工具”體現了企業的用心產出，在進博會上，她感受到很多產品不管是用色、品質還是實用性，都是圍繞消費者需求創造的。

　　展會上，從lululemon、野獸派、泡泡瑪特到非遺文創等產品，都是通過跨鏈條、跨業態的個性化表達，尋找“美”的社交屬性，為產品注入了強大的情感連接價值。

　　“她視角”下的消費升級

　　本屆進博會，許多傳統零售體驗融入了對女性消費習慣的新思考。本次優衣庫以“AHeartwarmingJourney暖心之旅”為主題，在近千平方米展臺打造立體生活美學空間，集中呈現多款首展首秀新品、升級服裝科技及可持續實踐。

　　“我們攜手新任常駐藝術家KAWS，帶來首個針織系列的全球首秀，與東麗合作創新，部分產品采用3D極細中空纖維制成的高機能填充物，滿足女性消費者冬季輕盈保暖、易于打理的服裝需求。另外，無縫羽絨服推出了全新短款廓形，更顯時尚比例。該系列下的云感羽絨能滿足從日常通勤到抵御-40℃極寒等不同場景的保暖需求。”優衣庫相關工作人員表示，品牌多個項目都致力于與女性消費者建立情感鏈接，積極回應現代女性對服裝舒適、悅己與自我表達的核心訴求。

　　黛珂精華油的配方比例借助了量子計算機的超強算力，可在10秒內對約1000億種成分進行配方組合；蘭蔻“芯”級肌膚解碼儀通過輕觸皮膚樣本，可迅速生成相應的皮膚狀態報告；芙麗芳絲采用微米乳化技術縮短彩妝與卸妝油的融合時間，降低反復沖洗對皮膚的摩擦損傷；基于對超過3萬名亞洲女性頭皮的相關研究，防脫及頭皮護理品牌呂發布頭皮精華雙子新品……科技與美妝的結合是進博會上一道亮眼的風景，推動著美妝行業從依賴傳統工藝，邁向數據驅動、高度個性化的科學。

　　而美在長壽時代也迎來了全新的價值定義與多維勢能，本屆進博會期間，歐萊雅中國發布了其與上海市消費者權益保護基金會、復旦大學老齡研究院共同編撰的《新齡美：在長壽時代探索全生命周期的美》研究報告。“新齡美”旨在解構“青春至上”的單一審美，打破固化的審美觀念，鼓勵去標準化的年齡觀，攜手擘畫一個年齡包容的美好未來。同時，報告也揭示，隨著熟齡群體審美、健康與社交需求的融合，一個跨越傳統界限的消費新場景與產業藍海正在形成。

　　一覽進博“她消費”的精彩圖景，8.4萬平方米的消費品展區里，來自155個國家和地區的超600家企業帶來的創新優質產品和服務，極大地推動了中國消費市場的擴容與升級，并隨著“溢出效應”正轉化為千家萬戶的獲得感、幸福感、安全感，不斷滿足消費者對美好生活的向往。