亞馬遜挑戰(zhàn)Shein和Temu：廉價(jià)電商拓展至14個(gè)新市場(chǎng)

據(jù)外電 報(bào)道，亞馬遜已將其平價(jià)購(gòu)物平臺(tái) Amazon Bazaar（在美國(guó)名為Haul）拓展至 14 個(gè)新的國(guó)際市場(chǎng)，加劇了與中國(guó)電商巨頭 Shein 和 Temu 的競(jìng)爭(zhēng)。

此次擴(kuò)張標(biāo)志著亞馬遜為滿足全球?qū)Τ蛢r(jià)商品日益增長(zhǎng)的需求而做出的最新努力，這些商品包括 10 美元的連衣裙和 5 美元的配飾等。

亞馬遜商城（Amazon Bazaar）于2023年在墨西哥首次推出，目前已進(jìn)入沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋市場(chǎng)，并已覆蓋中國(guó)香港、菲律賓、尼日利亞和中國(guó)臺(tái)灣等。

該平臺(tái)主要銷售價(jià)格低于10美元的商品，部分商品低至2美元，涵蓋家居用品、時(shí)尚服飾和生活必需品等品類。

這些商品直接從亞馬遜的全球物流中心發(fā)貨，借助其龐大的物流網(wǎng)絡(luò)確保高效配送。

此舉正值特朗普加征的進(jìn)口關(guān)稅持續(xù)給美國(guó)消費(fèi)者帶來壓力之際，尤其是那些尋求價(jià)格實(shí)惠替代品的低收入消費(fèi)者。

亞馬遜的獨(dú)立應(yīng)用 Bazaar 是對(duì)其 Haul 板塊的補(bǔ)充，Haul 板塊已整合到美國(guó)以及包括英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、日本和澳大利亞在內(nèi)的其他幾個(gè)市場(chǎng)的亞馬遜主應(yīng)用中。

行業(yè)分析師認(rèn)為這是亞馬遜國(guó)際擴(kuò)張戰(zhàn)略中的一步。

DA Davidson & Co 的 Gil Luria 指出，亞馬遜通常需要數(shù)年時(shí)間才能在新市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)盈利，但其重點(diǎn)在于可持續(xù)規(guī)模化發(fā)展。

2025 年第三季度，亞馬遜的國(guó)際收入同比增長(zhǎng) 10%，達(dá)到 409 億美元（不計(jì)匯率波動(dòng)）。

亞馬遜商城旨在以極低的價(jià)格提供優(yōu)質(zhì)商品，并已做好準(zhǔn)備，計(jì)劃將業(yè)務(wù)拓展至目前23個(gè)核心市場(chǎng)之外，幾乎覆蓋所有全球消費(fèi)群體。

與此同時(shí)，業(yè)務(wù)遍及160個(gè)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Shein和配送范圍覆蓋70多個(gè)國(guó)家的Temu，繼續(xù)主導(dǎo)著快時(shí)尚和超低價(jià)零售市場(chǎng)，使得全球電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。（藍(lán)洞新消費(fèi)編譯）

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