“雙11”手機銷量爆了 存量市場下如何破局？

雙十一來了，小夏發現今年手機市場可太熱鬧了！都說消費市場是存量競爭了，手機怎么還“賣爆了”呢？這背后到底藏著啥秘密？今天咱們就來好好嘮嘮。

先看看今年手機市場的戰況。今年下半年，蘋果率先發力，iPhone 17系列和iPhone Air率先亮相。這次蘋果可真是下了血本，不僅罕見地把120Hz自適應高刷下放到了基礎機型，還在保證價格不變的基礎上，擴大了內存容量。不少消費者都直呼：這大方得都不像蘋果了！

蘋果這一把牙膏擠爆的操作，那可真是激起了市場的熱烈反響，四季度開局強勁。數據顯示，新出的iPhone 17，上市前十天的銷量比iPhone 16系列高出14%；其中，標準版在中國市場的銷量幾乎翻倍，這一極佳的市場表現成功把蘋果的市值一度推到了4萬億美元的新高。（時代周報20251103）

小夏覺得，蘋果這次銷量“大回春”，主要還是贏在了性價比策略上。再加上國內還有消費補貼，這可真是直擊國內消費者的心坎兒里了。

當蘋果在卷性價比的時候，國產手機也毫不示弱，紛紛扎堆高端賽道。其中，最典型的例子就是最初以性價比標簽起家的小米。

今年下半年，小米緊跟蘋果率先出牌，直接跳過了16，推出了小米17系列，還喊出了“全面對標iPhone”的營銷口號，直接沖刺6000元以上的超高端價位。隨后vivo也宣布砍掉便宜的“Pro mini”機型，聚焦打造高端化的影像旗艦。榮耀新發布的Magic 8系列也試圖押注AI和長續航來獲得市場認可。

這些廠商同樣也在四季度收獲了亮眼的銷量表現。京東發布的雙11手機競速榜單顯示，在高端手機市場，小米已躋身榜單前五，其新品小米17 ProMax位列第四。此外，vivo X300中高端機型開售兩天，銷量就已經超越前代X200三款機型，創下歷史新高；iQOO 15首銷四小時的銷量也達到14.2萬臺，相比上代增長了87%。（南方都市報20251102）

不過，小夏也發現，蘋果提供極高的性價比，國產手機集體沖刺高端化，這背后其實反映出市場競爭格局的深刻演變：智能手機市場已經全面進入了存量競爭階段，增長空間越來越有限，獲取新增用戶也越來越難了。

這一點從第三方機構的監測數據中就能看得很清楚。IDC最新數據顯示，2025年三季度中國智能手機出貨量約6840萬臺，同比下降0.6%。從廠商排名來看，份額主要還是集中在頭部廠商，而且彼此差距都不大，排在最前的vivo與排在最末的榮耀之間，出貨量差距僅有200萬臺。這說明競爭已經日趨白熱化，也標志著行業進入了成熟期。（時代周報20251103）

而且，現在全球消費市場整體處于謹慎狀態，超7成的消費者普遍都要隔三年才會更新一次手機設備（GFK中國研報20250220）。對于廠商來說，在存量階段如何破局就成為了發展的關鍵。小夏發現，目前大多數廠商的做法是通過硬件創新來縮短存量用戶的換機周期，以此來保持市場規模。

比如，不少廠商開始在折疊屏手機上發力。近一年來，折疊屏手機的形態迎來了多元化爆發。除了傳統的橫折、豎折和外折設計外，三折疊也強勢登場了。

不過，從出貨量來看，折疊屏仍屬于小眾細分市場。2024年，全球折疊屏手機出貨1720萬臺，同比增長12%，滲透率僅1.4%。結合IDC和TrendForce的預測，2025年預計全球折疊屏手機出貨1983萬臺，同比增長15%，滲透率1.6%。到2029年，全球折疊屏手機出貨量預計將會接近2729萬臺，5年復合增長率達到7.8%。（界面新聞20250826）

雖然折疊屏手機的市場在增長，但目前它還面臨不少痛點。首先，折疊屏手機普遍比較“沉”。艾媒咨詢數據顯示，超過36%的中國消費者未來不愿意購買折疊屏手機是因為它太厚重，攜帶不方便。（齊魯壹點20250909）

其次，由于折疊屏需要集成鉸鏈和多塊屏幕，留給攝像頭的空間和重量預算不多，難以搭載大尺寸傳感器和高規格鏡頭。所以，很多消費者覺得，同等價位上，折疊屏在攝像配置上還是差很多，整體性價比不高。

針對這些問題，廠商們也在努力改進。一方面，他們正在研發更輕薄的材料和更緊湊的鉸鏈設計，以減輕手機的重量。另一方面，一些廠商開始在軟件優化上下功夫，通過算法提升攝像頭的成像質量，彌補硬件上的不足。此外，還有專家指出，未來折疊屏手機要實現“硬件—軟件—材料”的三維協同創新，才能真正解決從“可用”到“好用”的躍升，最終實現從形態創新到體驗創新的跨越，推動折疊屏從“小眾嘗鮮”走向“大眾普及”。

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