一年1140億元，詐騙廣告賺瘋了！

雙11馬上就要來了，各大平臺都殺瘋了，現在任何一個APP點進去，如果第一屏沒有幾個億的補貼，那就說明運營人員不夠努力，大概率在“例會”上是要被打板子的，或者大促結束之后就得卷鋪蓋了。

這么多年來，雙11除了大促和打折之外，其實還有另外一層意思，那就是商家“套路”，要說今天商業促銷套路的最高水平，應該沒有其他可比擬的了，每年都不斷創新高。甚至就因為互聯網營銷手段創新，過去那些西方營銷理論，都已經在國內不吃香了。

在經濟學里面，人家經常會提到一個詞，叫“零和博弈”，這是一個博弈論概念，簡單點理解，就是參與博弈各方的收益和損失，加在一起等于零。也就是說，你所獲得的收益，是別人失去的那一部分，那就是你想要獲得更多，就得去掠奪別人碗里的。但是，在互聯網興起之后，人們發現，原來經濟發展有超越“零和”的那一部分。

而在雙11大促這件事情上，前幾年開始，某些頭部平臺就已經不再公布銷量了，這意味著什么呢？通過流量刺激所帶來的銷售增量，已經到了拋物線的頂端，畢竟，全社會消費量是一定的，人們能拿出來的錢（購物的那部分）基本是一定的，各不同的平臺之間，就要去爭奪，吸引人們來我這里買，這就是補貼的邏輯。

實際上，這些年，各大平臺對流量的爭奪，早就到了白熱化的程度，動輒百億補貼，其實就是流量爭奪的成本。當然，這些成本最終會轉移到哪里呢？要么是商家，要么是消費者。當然，最終的買單者，還是消費者。從形態上來看，是“平臺→商家 →消費者 ”的路徑，大家去關注一下各大平臺的財報，就能看出來，“在線營銷服務”占比的收入遠超過交易服務。

互聯網的業務邏輯，雖然有很多創新，但有人說過，互聯網的根本業務，就兩種模式，要么賣產品，要么賣廣告，但最終還是賣廣告。比如，最近世界互聯網頭部平臺Meta公司，就被報告，一年僅詐騙廣告的收入就高達150億美元。

據央視新聞報道，美國“元”公司（Meta）內部文件顯示，該公司2024年約有10%的收入，也就是約160億美元，來自詐騙廣告和違禁商品廣告。Meta的這份內部文件顯示，在過去至少三年間都未能識別并阻止大量違規廣告，使其旗下平臺臉書（Facebook）、照片墻（Instagram）和“沃茨阿普”（WhatsApp）上的數十億用戶暴露在投資騙局、網絡賭博、違禁醫療產品等內容中。據該公司內部估計，平臺每天向用戶推送的詐騙廣告數量高達約150億條。

這是什么概念呢？百度一年凈利潤（237.6億）的5倍多，華為的兩倍多，這也表明大家被廣告包裹、詐騙信息屢禁不絕的背后，是暴力的裹挾。從這一定，大約也能理解，為何現在的反詐，已經到了無孔不入的地步，而詐騙案子還是那么多，除了騙子橫行之外，更主要的，還有平臺的“助力”，因為這背后，每個環節都很“暴利”！

現在的AI工具非常強大，算法也日新月異，在審核后臺稍微加上一些規則和改造，識別和攔截并不難，在很多場景里非常有效，但是誰又愿意在如此“高利潤”的場景做真攔截？想想就明白了。

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