星巴克中國易主，泡泡瑪特直播事故引熱議，餓了么更名淘寶閃購，雀巢、麥當(dāng)勞、小鵬等品牌動態(tài)

本期內(nèi)容

公司大事件

星巴克中國易主

百勝中國第三季度三項(xiàng)指標(biāo)同時(shí)增長

百勝中國負(fù)責(zé)人回應(yīng)必勝客或?qū)⒈毁u

金佰利擬3460億收購科赴Kenvue

泡泡瑪特直播事故引熱議

歐萊雅中國與華山醫(yī)院宣布成立“醫(yī)研共創(chuàng)皮膚科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”

歐萊雅中國發(fā)布《美之道：解碼美的本質(zhì)》

億滋與來伊份進(jìn)博簽約

夢龍冰淇淋公司擬定于12月8日上市

抖音電商發(fā)布營銷視頻新規(guī)

2025小紅書生活服務(wù)行業(yè)大會圓滿落幕

小紅書獲得支付牌照

“餓了么”將更名為“淘寶閃購”

滬上阿姨10月新開389家門店

絕味鴨脖關(guān)店已5000家

螞蟻集團(tuán)調(diào)整組織架構(gòu)

愛奇藝體育主體公司易主

陳睿卸任上海嗶哩嗶哩科技總經(jīng)理等職務(wù)

陽獅集團(tuán)Q3財(cái)報(bào)：中國市場凈收入有機(jī)增長6.1%

Snapchat全球月活用戶達(dá)9.43億

商業(yè)人物實(shí)錄

麥當(dāng)勞全球高層：外賣大戰(zhàn)推動餐飲價(jià)格走低，對企業(yè)構(gòu)成壓力

嘉士伯中國總裁李志剛：即使零售的便捷性已逐漸改變大家的消費(fèi)習(xí)慣

雀巢大中華區(qū)新帥馬凱思：中國是一個(gè)“充滿魅力的市場”

IMG總裁Adam Kelly：深化本土化戰(zhàn)略，洞見中國體育市場新未來

京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東：明年4月京東將建設(shè)全球首個(gè)全無人配送站

品牌上新活

耐克大中華區(qū)創(chuàng)意制作中心ICON.上海正式啟用

北面亞太區(qū)首家會員中心落地上海

Songmont首支香氛“沉山”亮相巴黎品牌展

華住二十周年發(fā)布“全季大觀”品牌，定位中高端

小鵬新一代人形機(jī)器人IRON亮相

Rokid x 支付寶“看一下支付”升級

奈雪的茶推出“奈雪維C水”飲料

瑞幸與鬼滅之刃聯(lián)名

營銷有意思

樂事推出“吃樂事贏現(xiàn)金，周周開獎(jiǎng)見明星”活動

伊利雙11攜手林永健巧打“精明牌”

名創(chuàng)優(yōu)品“客串”Katy Perry新歌MV

Canva可畫“廢話”地鐵廣告：以幽默設(shè)計(jì)觸發(fā)年輕人共鳴

《新聞女王2》以“品牌應(yīng)援團(tuán)”引爆營銷聲量

迪桑特官宣吳磊

三元、創(chuàng)維等品牌代言動態(tài)

公司大事件

星巴克中國易主

11月4日，星巴克宣布與博裕投資達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將成立合資企業(yè)，共同運(yùn)營星巴克在中國市場的零售業(yè)務(wù)。根據(jù)協(xié)議，博裕將持有合資企業(yè)至多60%股權(quán)，星巴克保留40%股權(quán)。星巴克預(yù)計(jì)其中國零售業(yè)務(wù)的總價(jià)值將超過 130 億美元，總價(jià)值由三部分構(gòu)成：向博裕出讓合資企業(yè)控股權(quán)益所得、星巴克在合資企業(yè)中保留的權(quán)益價(jià)值，以及未來十年或更長時(shí)間內(nèi)持續(xù)支付給星巴克的授權(quán)經(jīng)營收益。

雙方表示要加速星巴克中國飲品及數(shù)字化創(chuàng)新，拓展新的城市和區(qū)域市場，并通過更深入的本土化融合，加深與顧客的情感聯(lián)結(jié)。新成立的合資企業(yè)將繼續(xù)以上海為總部，管理并運(yùn)營目前遍布中國市場的8000家星巴克門店。秉持共同的發(fā)展愿景，雙方將致力于未來將星巴克在中國的門店規(guī)模逐步拓展至20000家。

圖源：小紅書

百勝中國第三季度三項(xiàng)指標(biāo)同時(shí)增長

2025年第三季度，百勝中國總收入同比增長4%至32億美元；經(jīng)營利潤同比增長8%至4億美元；核心經(jīng)營利潤同比增長8%。

分品牌來看，第三季度，肯德基同店銷售額同比增長2%；同店交易量同比增長3%；客單價(jià)同比下降 1%，主要由于小額訂單的快速增長。門店方面，肯德基在第三季度凈新增門店達(dá)402家，創(chuàng)下第三季度歷史新高；前九個(gè)月凈新增門店992家；截至2025年9月30日，門店總數(shù)達(dá)12640家。

第三季度，必勝客同店銷售額同比增長1%；同店交易量同比增長17%，連續(xù)第十一個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長；客單價(jià)同比下降 13%，主要由于提供了更具性價(jià)比的產(chǎn)品。門店方面，必勝客在第三季度凈新增門店158家，其中加盟店凈新增45家，占比28%；前九個(gè)月凈新增門店298 家；截至2025年9月30日，門店總數(shù)達(dá)4022家。

圖源：百勝中國財(cái)報(bào)截圖

百勝中國負(fù)責(zé)人回應(yīng)必勝客或?qū)⒈毁u

11月6日消息，美國百勝環(huán)球公司（Yum brands）宣布，正式啟動對必勝客品牌的戰(zhàn)略評估，包括潛在的出售。據(jù)報(bào)道，百勝中國相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們已關(guān)注到這一最新進(jìn)展。百勝中國與Yum! Brands為兩家獨(dú)立運(yùn)營的公司，因此不便對此事發(fā)表評論。我們在中國獨(dú)立運(yùn)營必勝客品牌，這一消息不會影響必勝客在中國的日常運(yùn)營。必勝客在中國保持強(qiáng)勁增長勢頭，已經(jīng)連續(xù)6個(gè)季度保持餐廳利潤同比提升，門店總數(shù)突破了4000家。我們對中國市場的長期發(fā)展充滿信心，將繼續(xù)深耕中國市場。”

圖源：公告截圖

金佰利擬3460億收購科赴Kenvue

11月3日，金佰利公司（Kimberly-Clark）和Kenvue（科赴）宣布達(dá)成協(xié)議，金佰利將以現(xiàn)金加股票的方式收購Kenvue所有已發(fā)行普通股。此次交易對Kenvue的企業(yè)估值約為487億美元（含債務(wù)，折合人民幣約3467億），股權(quán)價(jià)值約400億美元。這將是美國消費(fèi)品行業(yè)迄今為止規(guī)模最大的收購案。合并后，金佰利公司現(xiàn)有股東將持有約54%的股份，其余股份將歸Kenvue股東所有。此次收購預(yù)計(jì)總協(xié)同效應(yīng)將達(dá)到21億美元，有望在2026年下半年完成交易；預(yù)計(jì)合并后，公司的年收入約為320億美元和約70億美元的經(jīng)調(diào)整EBITDA。

圖源：來自互聯(lián)網(wǎng)

泡泡瑪特直播事故引熱議

11月6日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)泡泡瑪特在社交平臺官方旗艦店直播時(shí)出現(xiàn)直播事故。一工作人員拿著dimoo原價(jià)79塊掛鏈盲盒說：“哎嘛，這東西賣79確實(shí)有點(diǎn)......”，另一個(gè)工作人員說：“沒事會有人埋單的”。對此，有消費(fèi)者質(zhì)疑這是“內(nèi)涵消費(fèi)者是韭菜”。一些網(wǎng)友質(zhì)疑產(chǎn)品材質(zhì)材質(zhì)成本與售價(jià)不匹配，但也有一些泡泡瑪特愛好者則認(rèn)為這是為情緒買單。

11月7日，泡泡瑪特官方客服表示，關(guān)于前一晚直播間直播事故已經(jīng)對相關(guān)的工作人員在進(jìn)行內(nèi)部處理，會進(jìn)行核實(shí)。而對于所提到的79元的商品價(jià)格是否會調(diào)整，客服表示暫沒收到通知。隨后，泡泡瑪特官方也表示，確實(shí)發(fā)生了直播事故，公司正在緊急調(diào)查，但不會開除相關(guān)員工。

圖源：新聞報(bào)道截圖

歐萊雅中國與華山醫(yī)院宣布成立“醫(yī)研共創(chuàng)皮膚科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”

在第八屆中國國際進(jìn)口博覽會期間，歐萊雅中國與復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院（以下簡稱“華山醫(yī)院”）正式聯(lián)合成立“華山醫(yī)院X歐萊雅中國 醫(yī)研共創(chuàng)皮膚科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”，將圍繞科學(xué)研究、技術(shù)轉(zhuǎn)化和科學(xué)傳播等領(lǐng)域展開合作，共同推動皮膚科學(xué)的創(chuàng)新與發(fā)展。本次合作意向的達(dá)成，不僅是雙方在皮膚科學(xué)領(lǐng)域的重要突破，同時(shí)也將助力上海加速打造具有全球影響力的國際消費(fèi)中心和科創(chuàng)中心，為城市高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。

歐萊雅中國發(fā)布《美之道：解碼美的本質(zhì)》

第八屆進(jìn)博會上，歐萊雅中國首部美的經(jīng)濟(jì)社會學(xué)專著《美之道：解碼美的本質(zhì)》（以下簡稱《美之道》）迎來中國首發(fā)。本書由歐萊雅中國聯(lián)合每日經(jīng)濟(jì)新聞編著，由中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會提供學(xué)術(shù)支持，立足社會經(jīng)濟(jì)視角，把“美”錨定為一種核心生產(chǎn)力與消費(fèi)力，系統(tǒng)性地探討美及美妝行業(yè)在人類文明發(fā)展中扮演的獨(dú)特角色。

圖源：歐萊雅中國資訊中心公眾號

億滋與來伊份進(jìn)博簽約

11月8日，億滋中國官微宣布在進(jìn)博會上，億滋與來伊份簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。面對快速變化的中國零食市場，億滋中國積極拓展多元渠道、強(qiáng)化本地合作。未來，億滋與來伊份將聚焦“新鮮”“健康”與“用戶體驗(yàn)” 三大核心方向，共同把握中國零食市場的新機(jī)遇，更好滿足消費(fèi)者日益多元化和高品質(zhì)的需求。

夢龍冰淇淋公司擬定于12月8日上市

11月5日，聯(lián)合利華發(fā)布分拆夢龍冰淇淋公司（Magnum Ice Cream Company）及股份合并預(yù)期時(shí)間表的最新信息。聯(lián)合利華最新預(yù)計(jì)，冰淇淋業(yè)務(wù)將于2025年12月6日完成分拆，夢龍冰淇淋公司的股份將于2025年12月8日獲準(zhǔn)上市交易。聯(lián)合利華還預(yù)計(jì)，將于2025年12月9日完成股份合并。上述時(shí)間表仍有可能變更，如有變更將另行更新。

抖音電商發(fā)布營銷視頻新規(guī)

11月中旬開始，抖音電商將針對包含營銷內(nèi)容的視頻升級新規(guī)范：凡是視頻中插入了與主線內(nèi)容關(guān)聯(lián)度較低的營銷內(nèi)容，都需要用視頻章節(jié)功能進(jìn)行標(biāo)記，明確提示用戶視頻中含有“推廣營銷的產(chǎn)品”或其他活動宣傳信息等，幫助用戶更直觀識別營銷內(nèi)容。

2025小紅書生活服務(wù)行業(yè)大會圓滿落幕

10月30日，以“種草連接萬種生活”為主題的2025小紅書生活服務(wù)行業(yè)大會成功舉行。會上以線索種草、承接轉(zhuǎn)化、原生感營銷IP為核心做了展開分享：依托小紅書真實(shí)分享的社區(qū)生態(tài)，在小紅書一系列平臺產(chǎn)品/能力的加持下，助力品牌&商家高效獲客，收獲生意確定性增長。

圖源：小紅書官方提供

小紅書獲得支付牌照

11月3日消息，東方電子支付有限公司已完成法人變更和注冊資本增資，新增小紅書旗下寧智信息科技（上海）有限公司為全資股東，東方電子支付擁有儲值賬戶運(yùn)營Ⅰ類業(yè)務(wù)開展資格，這標(biāo)志著小紅書通過收購獲得支付牌照。

“餓了么”將更名為“淘寶閃購”

11月4日消息，有餓了么外賣員稱，從10月開始，他們已經(jīng)更換了工作服，從原來的藍(lán)色工作服改為橙色+黑色的工作服，背后寫著“淘寶閃購”。目前“餓了么”app圖標(biāo)中已顯示“雙11 淘寶閃購”字樣，標(biāo)語為“外賣放心點(diǎn)，美食準(zhǔn)時(shí)達(dá)”。餓了么工作人員表示，此次調(diào)整僅為名稱變更，用戶消費(fèi)權(quán)益、數(shù)據(jù)隱私政策均保持不變，配送運(yùn)力也正常運(yùn)轉(zhuǎn)，商家數(shù)量以實(shí)際體驗(yàn)為準(zhǔn)。

圖源：APP顯示截圖

滬上阿姨10月新開389家門店

11月4日，滬上阿姨合伙人官微公布11月最新政策。據(jù)稱，在此前10月，滬上阿姨全國新開389家門店。11月，首次加盟開店減免加盟費(fèi)1.5萬元，即現(xiàn)加盟費(fèi)3.48萬元。新合作伙伴30天內(nèi)連續(xù)授權(quán)2家門店，首店授權(quán)后分店可得2萬元物料補(bǔ)貼。針對連鎖茶飲、咖啡行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)人群，開放開店限時(shí)補(bǔ)貼政策，最高得5萬元開店補(bǔ)貼。

絕味鴨脖關(guān)店已5000家

今年前三季度，絕味食品營業(yè)收入減少15%，歸母凈利潤跌超三成。如今，加盟商也在加速離開絕味食品。截至2025年10月初，絕味食品的門店數(shù)量為10606家。相比2023年底，絕味食品在中國大陸地區(qū)門店總數(shù)為15950家。

圖源：小紅書

螞蟻集團(tuán)調(diào)整組織架構(gòu)

11月7日，螞蟻集團(tuán)CEO韓歆毅發(fā)布全員信，宣布升級組織架構(gòu)，原“數(shù)字醫(yī)療健康事業(yè)部”正式升級為“健康事業(yè)群”，并將加速推動醫(yī)療健康業(yè)務(wù)成為戰(zhàn)略支柱板塊。調(diào)整后，除螞蟻國際、螞蟻數(shù)字科技、OceanBase保持獨(dú)立公司運(yùn)營外，支付寶事業(yè)群、數(shù)字支付事業(yè)群、財(cái)富保險(xiǎn)事業(yè)群、信貸事業(yè)群與新成立的健康事業(yè)群，共同構(gòu)成螞蟻5大核心業(yè)務(wù)板塊。

愛奇藝體育主體公司易主

愛奇藝體育運(yùn)營主體新愛體育近期發(fā)生重大股權(quán)變動。繼上月新英體育退出后，大股東愛奇藝及其他5家投資方也已退出。公司注冊資本減少至1.46億元。目前所有股權(quán)由香港注冊的SHINAI SPORTS MEDIA全資持有，該公司曾用名為新愛體育傳媒（香港）有限公司。

陳睿卸任上海嗶哩嗶哩科技總經(jīng)理等職務(wù)

近日，據(jù)天眼查工商信息顯示，上海嗶哩嗶哩科技有限公司發(fā)生工商變更，陳睿卸任總經(jīng)理、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人。該公司成立于2016年12月，法定代表人為鄭彬煒，經(jīng)營范圍包括電子產(chǎn)品銷售、通信設(shè)備銷售、玩具銷售等，由香港幻電有限公司全資持股。此前，陳睿已卸任上海寬娛數(shù)碼科技有限公司、幻電科技（上海）有限公司法定代表人、執(zhí)行董事。

陽獅集團(tuán)Q3財(cái)報(bào)：中國市場凈收入有機(jī)增長6.1%

陽獅集團(tuán)發(fā)布2025年第三季度財(cái)報(bào)：第三季度，陽獅全球有機(jī)增長達(dá)5.7%，凈收入達(dá)35.29億歐元。亞太地區(qū)表現(xiàn)出色，凈收入有機(jī)增長6.5%，中國市場凈收入有機(jī)增長6.1%。

陽獅集團(tuán)亞太區(qū)暨中國首席執(zhí)行官林真（Jane Lin-Baden）表示：“第三季度，中國市場取得凈收入有機(jī)增長6.1% 的亮眼成績，得益于客戶對陽獅的持續(xù)信任以及團(tuán)隊(duì)的卓越能力。中國市場的突出表現(xiàn)持續(xù)印證了中國作為陽獅集團(tuán)戰(zhàn)略性市場的獨(dú)特價(jià)值和深厚潛力。在AI重塑行業(yè)之際，陽獅將繼續(xù)憑‘HI(人才智慧)+AI（人工智能）’融合模式，將全球AI平臺與本土智慧深度融合，并通過‘一個(gè)陽獅（Power of One）’的協(xié)同模式，成為品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型路上值得信賴的伙伴。”

陽獅集團(tuán)財(cái)報(bào)

Snapchat全球月活用戶達(dá)9.43億

科技公司 Snap發(fā)布 2025 年第三季度財(cái)報(bào)：公司旗下視覺通訊應(yīng)用 Snapchat 用戶規(guī)模保持強(qiáng)勢增長，全球月活用戶（MAU）達(dá)到 9.43 億，日活用戶（DAU）達(dá)到 4.77 億。公司第三季度營收達(dá) 15.07 億美元，同比增長 10%。此外，Snap 宣布與 Perplexity AI 達(dá)成合作，將其對話式搜索功能直接整合至 Snapchat 中的聊天界面。該合作將在 2026 年初在全球逐步推出，Perplexity 將在一年內(nèi)以現(xiàn)金與股權(quán)結(jié)合的方式向 Snap 支付 4 億美元。此次合作標(biāo)志著 Snapchat 打造開放平臺的重要一步，旨在讓領(lǐng)先的 AI 企業(yè)以創(chuàng)意且可信賴的方式連接 Snapchat 的全球用戶。

商業(yè)人物實(shí)錄

麥當(dāng)勞全球高層：外賣大戰(zhàn)推動餐飲價(jià)格走低，對企業(yè)構(gòu)成壓力

根據(jù)麥當(dāng)勞2025年第三季度財(cái)報(bào)，包含中國在內(nèi)的國際特許經(jīng)營市場同店銷售額同比增長4.7%。麥當(dāng)勞首席財(cái)務(wù)官Ian Borden在業(yè)績會上表示，“我們對在中國市場的運(yùn)營表現(xiàn)表現(xiàn)感到滿意，我們?nèi)栽诔掷m(xù)獲取市場份額，同店銷售額仍在增長，新門店拓展計(jì)劃也按預(yù)期推進(jìn)。”

但他也指出了當(dāng)下面臨的挑戰(zhàn)。“中國市場上演外賣大戰(zhàn)，推動餐飲價(jià)格走低，這對消費(fèi)者來說是好事，但對企業(yè)構(gòu)成壓力；通縮程度，也比我們通常希望看到的更為明顯。”但麥當(dāng)勞對中國市場中長期機(jī)遇和自身優(yōu)勢的判斷從未改變：正在積極投資未來，包括今年新增1000家門店。為了沖擊2028年萬店目標(biāo)，麥當(dāng)勞中國正將門店網(wǎng)絡(luò)織得更廣、更密。針對“更廣”，麥當(dāng)勞中國今年一大突破是將進(jìn)入青海和寧夏，由此完成在中國所有省級行政區(qū)的覆蓋。

嘉士伯中國總裁李志剛：即使零售的便捷性已逐漸改變大家的消費(fèi)習(xí)慣

近日，嘉士伯中國總裁、重慶啤酒股份有限公司總裁李志剛在業(yè)績說明會上表示，即時(shí)零售目前發(fā)展非常迅速。關(guān)于未來趨勢，他認(rèn)為，可以參考電商的發(fā)展，即使零售的便捷性已逐漸改變大家的消費(fèi)習(xí)慣。“現(xiàn)在通過APP下單，30分鐘內(nèi)就能送達(dá)，即時(shí)零售渠道創(chuàng)造的便利性是很難被逆轉(zhuǎn)的。隨著配送時(shí)效壓縮，覆蓋品類也越來越廣，未來即時(shí)零售會進(jìn)一步滲透。”他說，即便平臺補(bǔ)貼退潮，即時(shí)零售仍會保持增長，因?yàn)樗殉蔀橄M(fèi)者的日常需求。

雀巢大中華區(qū)新帥馬凱思：中國是一個(gè)“充滿魅力的市場”

在近日舉辦的進(jìn)博會上，雀巢大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官馬凱思（Kais Marzouki）表示：“任何來中國工作的人，都會懷著謙恭心態(tài)去學(xué)習(xí)，因?yàn)檫@個(gè)市場幅員遼闊、錯(cuò)綜復(fù)雜、節(jié)奏飛快，無論你在其他地方經(jīng)驗(yàn)多豐富，到中國都必須從頭學(xué)起，并在六個(gè)月后再次學(xué)習(xí)新趨勢。”

在馬凱思看來，中國是一個(gè)“充滿魅力的市場”，前所未有的發(fā)展速度催生出大量前沿創(chuàng)新，得以從中汲取寶貴知識。對雀巢而言，中國并不缺機(jī)會，關(guān)鍵在于做出正確選擇，找對重點(diǎn)方向，“在中國，我們必須改變自身業(yè)務(wù)模式。”馬凱思又指：“中國消費(fèi)者平均每年在超過12個(gè)渠道購物。對雀巢來說，這需要確保各個(gè)渠道共同成長，像交響樂團(tuán)一樣協(xié)作合奏，而非讓渠道之間相互蠶食銷售，此消彼長。”

雀巢大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官馬凱思（Kais Marzouki）

IMG總裁Adam Kelly：深化本土化戰(zhàn)略，洞見中國體育市場新未來

近日，TKO集團(tuán)旗下全球知名體育營銷機(jī)構(gòu)IMG總裁亞當(dāng)·凱利（Adam Kelly）到訪中國總部，圍繞中國與國際體育產(chǎn)業(yè)的變革與機(jī)遇展開交流。同時(shí)，官宣IMG旗下亞洲領(lǐng)先體育數(shù)字營銷公司郵人體育正式融入IMG全球品牌。 亞當(dāng)·凱利稱：“如今我們組建了全球團(tuán)隊(duì)，將中國本土高管與全球團(tuán)隊(duì)有機(jī)結(jié)合——其中包括超過200名數(shù)字領(lǐng)域?qū)＜摇．?dāng)本土人才真正開始蓬勃發(fā)展時(shí)，我們就能開始構(gòu)建真實(shí)的故事和真正的興趣點(diǎn)。我們始終非常注重的一點(diǎn)是，不僅是要引進(jìn)體育項(xiàng)目，更要讓其真正融入本地文化。”

IMG總裁亞當(dāng)·凱利（Adam Kelly）

京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東：明年4月京東將建設(shè)全球首個(gè)全無人配送站

11月7日，在2025年世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會開幕式上，劉強(qiáng)東透露京東入局物流行業(yè)的一個(gè)重要原因在于，當(dāng)時(shí)中國社會化物流成本大幅高于發(fā)達(dá)國家，最核心的原因是貨物的無組織流動，即搬運(yùn)次數(shù)太多。京東進(jìn)入物流行業(yè)以來，一直通過“把商品放在離消費(fèi)者最近的地方,減少搬運(yùn)次數(shù)和搬運(yùn)距離”來降低這一成本，他堅(jiān)信，5年之內(nèi)中國的社會化物流成本占GDP的比重有望從超過14%降低到10%以內(nèi)。他還談及，明年4月京東將建設(shè)全球首個(gè)全無人配送站。

品牌上新活

耐克大中華區(qū)創(chuàng)意制作中心ICON.上海正式啟用

11月6日，在第八屆中國國際進(jìn)口博覽會上，耐克宣布全新大中華區(qū)創(chuàng)意制作中心ICON.上海正式啟用。這是耐克全球首個(gè)設(shè)立于美國以外的創(chuàng)意制作中心，標(biāo)志著品牌在內(nèi)容創(chuàng)意領(lǐng)域的深度本土化布局落地。ICON.上海坐落于上海核心地帶黃浦濱江，7000平方米的空間內(nèi)配備全球一流設(shè)施設(shè)備，成為耐克全球范圍內(nèi)規(guī)模最大的創(chuàng)意制作基地之一。作為耐克中國創(chuàng)意內(nèi)容的“核心樞紐”，ICON.上海匯聚了一支由本地創(chuàng)意精英與國際行業(yè)專家組成的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)成員在品牌創(chuàng)意、電商與社交媒體內(nèi)容、直播制作等領(lǐng)域擁有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，既深諳中國消費(fèi)者的情感需求與運(yùn)動偏好，又具備全球視野的創(chuàng)意審美，能夠精準(zhǔn)捕捉中國運(yùn)動文化的獨(dú)特魅力。

圖源：耐克官方提供

北面亞太區(qū)首家會員中心落地上海

11月3日，VF威富集團(tuán)旗下戶外品牌The North Face北面亞太區(qū)首家會員中心在上海新天地正式開業(yè)。除了日常零售，據(jù)北面亞太區(qū)副總裁兼總經(jīng)理董力介紹，店鋪還將作為戶外社群的集散中心，無論是當(dāng)天來回的(徒步)活動，或是過夜的(戶外)活動，都會通過這里進(jìn)行組織。

上海The North Face北面亞太區(qū)首家會員中心

Songmont首支香氛“沉山”亮相巴黎品牌展

Songmont“遠(yuǎn)山有聲SONG of MONT”巴黎品牌展上，“沉山”香氛系列首次亮相。該款香靈感來自一座童年記憶里的古寺廟，為找到那種不諂媚、“不香的香”崧與調(diào)香師Yili，開啟了長達(dá)兩年的尋找，直到步入山西古建深處。答案終于浮現(xiàn)：那是木香、塵土與墨香交織的—時(shí)間的味道。于是從山西遠(yuǎn)赴海南，尋得珍稀沉香，將這份歷經(jīng)20年沉淀的自然氣韻，25% 占比的沉香精油封存于“沉山”中。

華住二十周年發(fā)布“全季大觀”品牌，定位中高端

10月31日，華住集團(tuán)在其成立二十周年之際，正式發(fā)布全新品牌“全季大觀”，定位中高端市場，旨在滿足對住宿體驗(yàn)和文化氛圍有更高要求的消費(fèi)者需求。華住將“全季大觀”闡釋為一次從“酒店”到“生活方式”的升維。該品牌會承襲全季酒店的成熟基礎(chǔ)，以“大觀”格局，融東方美學(xué)于旅居場景之中，向消費(fèi)者傳遞“始于旅程，歸于生活”的理念。

全季大觀的發(fā)布標(biāo)志著華住在品牌多元化方面將進(jìn)一步深化。華住未來將通過“全季大觀”打破傳統(tǒng)酒店界限，將其打造為一種更具文化氣息和生活方式感的住宿體驗(yàn)，滿足新一代消費(fèi)者對高端、個(gè)性化住宿的需求。

小鵬新一代人形機(jī)器人IRON亮相

11月5日，小鵬新一代人形機(jī)器人IRON亮相小鵬科技日活動。新一代人形機(jī)器人IRON首發(fā)全固態(tài)電池，并搭載3顆圖靈芯片和物理世界大模型。小鵬汽車董事長何小鵬在會上透露，這一代IRON是預(yù)研的最后一個(gè)版本，量產(chǎn)版本將不高于170 cm。

Rokid x 支付寶“看一下支付”升級

近日，Rokid樂奇與支付寶合作的“看一下支付”升級，將便捷融入每一個(gè)細(xì)節(jié)，為用戶帶來前所未有的驚喜。所有Rokid樂奇眼鏡的用戶都能使用“樂奇，付錢，確認(rèn)”6個(gè)字完成支付。“看一下支付”功能覆蓋所有支持Rokid樂奇眼鏡的手機(jī)機(jī)型，安卓、iOS版均可；用戶不僅能看商家收錢碼支付，還可以看商家的“支付寶碰一下”設(shè)備付款；不僅付款速度的顯著提升，即使在嘈雜環(huán)境下語音識別也更為精準(zhǔn)；煥然一新的交互界面，讓操作邏輯更直觀，響應(yīng)迅捷如思緒；支付智慧全面升級，現(xiàn)已支持高度自定義的場景計(jì)算。復(fù)雜場景都能輕松滿足，讓支付真正理解你的意圖。

奈雪的茶推出“奈雪維C水”飲料

11月3日，奈雪的茶官微發(fā)布全新維生素飲料新上市。據(jù)稱，“奈雪維C水”，包含檸檬青檸和西柚甜橙兩種口味，滿足成人每日100%維C，還提供維生素B3和維生素B6；該產(chǎn)品包含鳳梨百香果和藍(lán)莓蔓越莓兩種口味，提供維生素B1、B3和B6，滿足運(yùn)動后的維B補(bǔ)給。

圖源：奈雪的茶官方微博

瑞幸與鬼滅之刃聯(lián)名

11月3日，瑞幸宣布與日本超人氣動漫IP《鬼滅之刃》聯(lián)名。并推出聯(lián)名限定新品包括：“紅豆子拿鐵”，選用黑土地赤小豆制成的紅豆沙搭配牧場奶源；“瑞之抹茶”，添加千目級抹茶攪打激發(fā)海苔香，搭配茉莉花茶。同時(shí)，瑞幸抹茶系列全線升級為千目級別抹茶。聯(lián)名周邊包括：貼紙、冰箱貼盲袋、立牌和冰箱貼禮盒。此外，《鬼滅之刃》劇場版的電影將于11月14日在國內(nèi)上映。

營銷有意思

樂事推出“吃樂事贏現(xiàn)金，周周開獎(jiǎng)見明星”活動

樂事近日推出“吃樂事贏現(xiàn)金，周周開獎(jiǎng)見明星”活動，以“現(xiàn)金+明星見面”雙軌激勵(lì)機(jī)制刷新消費(fèi)體驗(yàn)。活動設(shè)置千萬份現(xiàn)金紅包與張杰演唱會等獨(dú)家明星權(quán)益，通過周周開獎(jiǎng)持續(xù)激發(fā)參與熱情。品牌攜手王鶴棣等超30位明星組成傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)跨圈層擴(kuò)散，相關(guān)話題閱讀量達(dá)11億。同時(shí)，線下門店通過主題陳列與真實(shí)中獎(jiǎng)案例展示，激發(fā)渠道推力。活動覆蓋20款產(chǎn)品、長達(dá)半年，通過將零食消費(fèi)升級為情感體驗(yàn)，樂事成功構(gòu)建從拉動銷售到深化品牌認(rèn)知的完整閉環(huán)。

伊利雙11攜手林永健巧打“精明牌”

在今年雙11營銷戰(zhàn)中，伊利獨(dú)辟蹊徑，邀請國民演員林永健擔(dān)任“眼技派推薦官”，以極具記憶點(diǎn)的創(chuàng)意方式傳遞促銷信息。品牌緊扣林永健深入人心的“精明眼神”形象，打造創(chuàng)意短片：他化身精打細(xì)算的消費(fèi)者，在反復(fù)比價(jià)后滿頭大汗，卻被好友一語點(diǎn)醒——“再會算，都不如一分錢的伊利劃算”，自然引出“伊利雙11，百萬新品1分試”的核心利益點(diǎn)。

此次傳播成功將明星特質(zhì)與消費(fèi)場景深度融合，以幽默敘事傳遞促銷信息，既強(qiáng)化了“伊利劃算”的消費(fèi)認(rèn)知，也以輕巧方式撬動了用戶的參與意愿。

名創(chuàng)優(yōu)品“客串”KatyPerry新歌MV

近日，水果姐KatyPerry新歌《Bandaids》MV中出現(xiàn)名創(chuàng)優(yōu)品購物袋和產(chǎn)品吉福特熊。一夜之間名創(chuàng)購物袋成了“明星同款包”，吉福特熊因“明星同款”而銷售火熱。11月7日，名創(chuàng)優(yōu)品官方賬號發(fā)布MV截圖并配文“來支持了”認(rèn)領(lǐng)。部分網(wǎng)友猜測存在商業(yè)合作，部分樂迷呼吁品牌簽約水果姐為全球代言人，并推出聯(lián)名創(chuàng)可貼（呼應(yīng)歌名《Bandaids》）。

名創(chuàng)優(yōu)品小紅書截圖

Canva可畫“廢話”地鐵廣告：以幽默設(shè)計(jì)觸發(fā)年輕人共鳴

近日，Canva可畫在上海中山公園地鐵站推出一組以“我寫了一句廢話”為核心文案的系列海報(bào)，借助meme、千禧配色、潑墨文字等多元設(shè)計(jì)風(fēng)格，將無意義語句轉(zhuǎn)化為富有視覺張力的創(chuàng)意內(nèi)容。該廣告以“廢話文學(xué)”為切入點(diǎn)，用自嘲、真誠的姿態(tài)融入年輕群體的表達(dá)語境，引發(fā)廣泛打卡與討論。其背后傳遞出清晰品牌理念：即便內(nèi)容簡單，通過設(shè)計(jì)賦能，也能讓表達(dá)變得有趣有力。Canva借此生動傳遞“設(shè)計(jì)平權(quán)”主張，既展示了產(chǎn)品降低設(shè)計(jì)門檻的能力，也以“不裝不端”的溝通方式，成功與年輕人建立起情感共鳴。

圖源：Canva可畫官方提供

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《新聞女王2》以“品牌應(yīng)援團(tuán)”引爆營銷聲量

優(yōu)酷劇集《新聞女王2》強(qiáng)勢回歸，劇集未播先熱，集結(jié)天貓雙11、夸克及30余家品牌組成“應(yīng)援團(tuán)”，通過社交化傳播將商業(yè)合作轉(zhuǎn)化為一場大眾參與的品牌盛宴。這種創(chuàng)新模式突破了傳統(tǒng)廣告植入形式，以“為Man姐應(yīng)援”為情感紐帶，既強(qiáng)化了劇集IP的號召力，也為各品牌注入了內(nèi)容熱度與社交話題，實(shí)現(xiàn)多方共贏。其核心在于將商業(yè)資源整合為具有傳播力的社交資產(chǎn)，通過情緒共鳴拓展受眾邊界，是內(nèi)容營銷的一次升級實(shí)踐。

圖源：優(yōu)酷娛樂營銷公眾號

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迪桑特官宣吳磊

高端專業(yè)運(yùn)動品牌DESCENTE迪桑特正式宣布青年演員吳磊擔(dān)任品牌代言人，同步釋出以“憑實(shí)力，任穿行”為主題的品牌大片，鼓勵(lì)每一位熱愛運(yùn)動的伙伴在人生與運(yùn)動的旅程中從容前行、突破邊界。作為演員，吳磊不斷拓展表演的維度，在多樣角色中錘煉自我；作為運(yùn)動愛好者，他亦在訓(xùn)練中持續(xù)挑戰(zhàn)極限，展現(xiàn)出與迪桑特高度契合的專業(yè)態(tài)度與進(jìn)取精神。時(shí)值品牌創(chuàng)立90周年之際，共同詮釋“精工造藝”的信念，續(xù)寫專業(yè)與突破的新篇章。

三元、創(chuàng)維等品牌代言動態(tài)

三元食品官宣丁禹兮為三元品牌代言人，主推三元鮮牛奶，并同步釋出“鮮活大片”；

上海灘SHANGHAI TANG宣布于適出任品牌生活方式代言人；

創(chuàng)維剃須刀官宣吳磊為全球品牌代言人；

新西蘭旅游局官宣李現(xiàn)正式成為新西蘭旅游代言人，跟隨李現(xiàn)，“現(xiàn)”在出發(fā)，去尋找屬于你的100%純凈新西蘭。

圖源：來自各品牌官方

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