北京中軸線“中軸有禮”共創發展聯盟暨專項基金正式成立

推動文化遺產保護與品牌創新融合發展

——北京中軸線“中軸有禮”共創發展聯盟暨專項基金正式成立

11月7日，北京中軸線“中軸有禮”共創發展聯盟暨“中軸有禮”專項基金成立大會在京舉行。本次活動由北京京企中軸線公益保護基金會牽頭組織，匯聚了政府部門、文創機構、知名企業及學術界的多方力量，共同見證北京中軸線文化保護與品牌開發邁向資源整合、機制創新與可持續發展的新階段。

凝聚共識，構建體系開啟北京中軸線保護新篇章

成立大會上，多項北京中軸線核心成果和戰略合作相繼啟動發布，為北京中軸線文化活化奠定堅實基礎。國家廣告研究院院長丁俊杰發布《2025北京中軸線品牌發展報告》，提出“專業筑基、全民共創、國際表達”三大核心方向，強調中軸線作為“中華第一品牌”，需通過專業化運作、全民共創與國際傳播，實現文化價值與商業價值的統一。

國家廣告研究院院長丁俊杰發布報告

北京市東城區體育館路街道工委書記秦磊從屬地治理與社區共建角度強調，體育館路街道作為中軸線南段的重要承載區，將充分發揮“奧運冠軍搖籃”和“國際交往窗口”的區位優勢，為聯盟企業提供空間落地與政策配套支持，助力中軸線文化與社區共建深度融合。

北京市東城區體育館路街道工委書記秦磊致辭

紅橋市場常務副總經理王麗艷表示：“作為聯盟發起單位之一，紅橋市場將在非遺資源活化、文化場景創新等方面持續發力，讓市民和游客在真實的商業場景中，感受、體驗并消費中軸線文化，最終實現文化引流與商業價值的雙向賦能。”

紅橋市場常務副總經理王麗艷致辭

國家廣告研究院理事會秘書長兼品牌實驗室主任徐振廷宣讀聯盟章程，明確聯盟將構建政產學研用協同平臺，完善品牌授權機制，拓展線上線下銷售渠道。據悉，聯盟計劃2026年布局 100家“中軸禮屋”線下門店，涵蓋商場、地鐵、文創店等多種場景，并設立專項基金，為聯盟運轉提供資金保障。

國家廣告研究院理事會秘書長兼品牌實驗室主任徐振廷宣讀聯盟章程

國家廣告研究院品牌實驗室副主任陳妮解讀“中軸有禮”的LOGO設計以及“中軸禮屋”門店標準，以“文化轉譯與價值重構”為核心設計理念，提煉宮墻紅、琉璃金等標準色彩，規范店鋪視覺形象與陳列模塊，讓傳統文化以更具現代感的方式呈現。

國家廣告研究院品牌實驗室副主任陳妮解讀設計標準

京文創研究院院長奚大龍發布中軸禮屋認定標準，從基礎條件、產品供給、環境布局等五大維度，明確場景化營銷與文化聯動的核心要求，推動中軸線文化融入日常消費。

京文創研究院院長奚大龍發布認定標準

跨界合作，共啟文化賦能新征程

活動現場，多項戰略合作簽約儀式順利舉行。北京中軸線基金會分別與內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司、鹽津鋪子食品股份有限公司、北京祈年觀壇文化產業發展有限公司、大國（北京）農業有限公司4家單位簽署基金發起協議。同時與內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司、京兆三維碼（北京）科技有限公司、復興之路文化藝術發展有限公司簽署戰略合作協議，涵蓋乳品文創、數字技術、文化藝術等多個領域。

基金會與蒙牛集團戰略簽約

蒙牛集團副總裁劉永勝發言

蒙牛集團副總裁劉永勝表示，作為中國乳品國家隊的代表，蒙牛將推出“中軸有禮”聯名文創牛奶，打造智慧工廠研學線路，開展中軸線馬拉松等特色活動，讓營養與文化深度融合。東莞市版權協會秘書長蘇寧林提到，東莞將以制造美學與潮玩創意為優勢，與中軸線文化深度合作，開發潮玩手辦、文創周邊等產品，推動文化遺產創造性轉化。京兆三維碼創始人陳成旭則表示，將用前沿數字技術連接物理與數字世界，為中軸線文化保護與傳播注入科技力量。

“中軸有禮”專項基金啟動剪彩

在全場嘉賓的共同見證下，梅松、丁俊杰等領導共同為聯盟與專項基金啟動剪彩，標志著北京中軸線保護與活化工作進入“文化引領、商業協同、社會共創”的新階段。未來，聯盟將以 “中軸有禮”品牌為核心，持續整合文化資源與商業力量，通過跨界合作、標準共建與機制創新，推動中軸線從歷史符號轉型為具有國際影響力的當代文化品牌，為全國文化中心建設與文化遺產現代化傳承提供可持續的“北京實踐”。