匠藝新境，共探雪莉桶奧秘 麥卡倫亮相第八屆進博會

（2025年11月6日，上海）世界知名烈酒企業(yè)愛丁頓，攜旗下享譽全球的蘇格蘭單一麥芽威士忌品牌The Macallan麥卡倫再度登陸第八屆中國國際進口博覽會，開啟一場融合百年傳承與前沿創(chuàng)新的威士忌文化盛宴。作為連續(xù)五屆參展的資深跨國烈酒品牌，麥卡倫此次誠意滿滿：不僅帶來視覺形象全新升級的核心年份系列，更重磅呈現(xiàn)麥卡倫煥新2025版的中國首發(fā)，以兼具經(jīng)典底蘊與創(chuàng)新表達的高品質(zhì)威士忌，精準回應(yīng)中國消費者對威士忌文化與生活方式日益增長的追求。

愛丁頓攜旗下蘇格蘭單一麥芽威士忌品牌The Macallan麥卡倫再度亮相第八屆中國國際進口博覽會

愛丁頓連續(xù)五年亮相進博會，既踐行對中國市場的長期承諾，也深度契合進博會作為中國高水平開放、共享發(fā)展機遇的核心平臺定位——這里既是跨國企業(yè)連接全球品質(zhì)與中國消費需求的橋梁，更是全球優(yōu)質(zhì)商品走進中國的窗口。

英國駐華貿(mào)易副使節(jié)Sohail Shaikh先生、麥卡倫莊園運營總監(jiān)Rachel Walters女士、愛丁頓中國區(qū)董事總經(jīng)理陳冰女士、格拉斯哥商會副會長Richard Muir先生（從左至右）為麥卡倫亮相第八屆進博會剪彩

愛丁頓中國區(qū)董事總經(jīng)理陳冰表示：“我們期待借助進博會深化與消費者的聯(lián)結(jié)，分享優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與沉浸式體驗，深耕本土化策略并推動純正威士忌文化傳播，助力經(jīng)貿(mào)文化交流，讓高品質(zhì)單一麥芽威士忌融入更多中國消費者的品質(zhì)生活。”這份深耕并非偶然，源于愛丁頓25年來與中國市場的并肩成長——其發(fā)展不僅見證了中國酒業(yè)從規(guī)模擴張到品質(zhì)升級的轉(zhuǎn)型，更親歷了本土威士忌市場從認知啟蒙到追求多元體驗的演進。

匠藝新境，解鎖進博會專屬體驗

麥卡倫將“匠藝新境——限時雪莉桶探秘之旅”品牌體驗重磅帶入進博會現(xiàn)場。作為消費品展區(qū)極具特色的雪莉桶風(fēng)味威士忌文化體驗空間，這里不僅打破單一品牌展示邏輯，更以麥卡倫標志性雪莉桶威士忌的獨特風(fēng)味為核心亮點，再以核心年份系列的視覺升級為錨點，以聯(lián)動全球制桶、制酒產(chǎn)業(yè)鏈共筑品質(zhì)生活為敘事主線，讓觀眾在沉浸式探秘中感受雪莉桶工藝的百年傳承與創(chuàng)新，成為本屆進博會現(xiàn)場一道極具吸引力的生動景觀。

麥卡倫“匠藝新境——限時雪莉桶探秘之旅”沉浸式互動裝置

新歲將啟，中國首發(fā)傳遞新生希望

除延續(xù)“從橡木果到杯中酒”全鏈路的趣味互動體驗外，麥卡倫煥新2025版的中國首發(fā)更成為全場焦點。該系列自推出以來，始終以禮贊全球多元新年傳統(tǒng)、致敬萬象更新的啟程時刻為初心，此次登陸進博會完成中國首秀，進一步豐富了品牌與中國消費者的情感聯(lián)結(jié)場景。

嘉賓于“匠藝新境——限時雪莉桶探秘之旅”活動現(xiàn)場品鑒麥卡倫煥新2025版

作為麥卡倫煥新系列的第四款力作，煥新2025版以“新年第一縷陽光”為核心靈感，從新西蘭迎接全球首個新年曙光的獨特傳統(tǒng)中汲取創(chuàng)意，將自然的澄澈之美與團聚的溫暖情愫，盡數(shù)融入每一滴酒液之中。

麥卡倫煥新2025版靈感源自于禮贊新年的首縷陽光

包裝設(shè)計上，煥新2025版緊扣“希望與新生”的致敬主題，精準捕捉自然萬象更新時的瑰麗意境。以新西蘭新年戶外慶典為藍本，通過“日落、慶典、破曉”三幕式插畫，生動還原南半球新年夜的溫馨氛圍，更暗合中國消費者對團圓、聚會、銘刻難忘瞬間的情感共鳴，讓視覺與情感達成完美契合。