首獲牌照！小紅書電商告別 “為他人做嫁衣”

圖片來源：攝圖網(wǎng)

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小紅書金融布局再進一步，接入消費分期后拿下支付牌照！

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作者 | 李覽青

編輯 | 方海平

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又一家互聯(lián)網(wǎng)大廠布局支付業(yè)務(wù)。

企查查信息顯示，11月3日，東方電子支付有限公司（下稱“東方支付”）發(fā)生一系列工商信息變更，原有股東全部退出，法定代表人變更，同時發(fā)生增資。

具體來說，東方支付原有6家股東及相關(guān)股東代表全部退出，目前由寧智信息科技（上海）有限公司（下稱“寧智信息”）全資控股，公司法定代表人由茅蔚變更為王閏，與此同時，注冊資本由1.213億元增加7870萬元，達到2億元。

值得關(guān)注的是，寧智信息由小紅書科技有限公司全資控股，這也意味著小紅書通過收購東方支付，“一步到位”獲得第三方支付牌照。

央行信息顯示，東方支付在2011年正式獲得支付業(yè)務(wù)許可證，目前其獲批開展的業(yè)務(wù)類型包括全國范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)支付與儲值賬戶運營Ⅰ類，業(yè)務(wù)許可有效期至2026年5月2日。

近年來，小紅書與金融行業(yè)的關(guān)系愈加密切。一方面，金融機構(gòu)涌入小紅書，開啟內(nèi)容運營、新客營銷等布局；另一方面，小紅書早早與支付寶、微信等合作開展消費分期、先用后付等業(yè)務(wù)合作。如今，在獲得互聯(lián)網(wǎng)支付牌照后，小紅書的電商之路也終于補齊金融“缺口”，形成從內(nèi)容種草到交易支付的閉環(huán)。

與其他互聯(lián)網(wǎng)大廠通過“錢包”模塊導(dǎo)流金融業(yè)務(wù)的流量變現(xiàn)路徑不同，小紅書的金融布局相對較晚且步伐不大，東方支付這張互聯(lián)網(wǎng)支付牌照是其拿下的第一張金融牌照。

在小紅書從內(nèi)容運營向電商平臺變現(xiàn)的過程中，自然而然地產(chǎn)生了金融場景。

記者注意到，目前在小紅書購物場景中，接入的支付方式不僅包括微信支付、支付寶支付、云閃付等，還有支付寶與微信支付分的先用后付服務(wù)，以及花唄分期服務(wù)。

小紅書官方披露信息顯示，“先用后付”是該平臺針對微信支付分、芝麻信用分較高的消費者開放的專享權(quán)益，購買帶有“先用后付”標識的商品，可以享受“0元下單，貨到滿意再付款”的服務(wù)，特殊類目商品、大額交易、跨境交易、定金預(yù)售、合單支付等場景不支持先用后付。

但沒有自己的支付牌照，始終是將場景開放為他人做嫁衣。

目前在小紅書的招聘信息中，與支付相關(guān)的崗位有兩個。

一是支付結(jié)算業(yè)務(wù)的后端開發(fā)工程師崗位，負責小紅書App的電商、商業(yè)化廣告、直播、錢包等領(lǐng)域的支付、清結(jié)算、資金賬戶等系統(tǒng)設(shè)計與開發(fā)，保障系統(tǒng)資金安全、穩(wěn)定，并解決相應(yīng)問題，參與核心系統(tǒng)架構(gòu)升級。

二是跨境支付或理財方向的資金管理崗位，負責集團境外三方支付體系建設(shè)，構(gòu)建適配業(yè)務(wù)策略的收付鏈路，并持續(xù)跟進優(yōu)化，助力業(yè)務(wù)發(fā)展。推進集團跨銀行資金管理系統(tǒng)建設(shè)，匯整各業(yè)務(wù)資金需求，對盈余資金進行理財存款等安排。

這兩個崗位分別對應(yīng)近年來小紅書發(fā)展的兩大方向，一是完善電商業(yè)務(wù)生態(tài)，二是進軍跨境電商瞄準出海業(yè)務(wù)。

在傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)之外，小紅書近年來也在內(nèi)容運營與廣告營銷層面，也加強了對金融機構(gòu)的開放力度。

公開數(shù)據(jù)顯示，2024年7月以來，小紅書金融相關(guān)筆記同比增長超過80%，其中保險、基金、證券相關(guān)內(nèi)容的累計閱讀量突破數(shù)億次。金融類品牌的入駐數(shù)量也同比翻番。搜索月活用戶增長73%，月均金融產(chǎn)生相關(guān)搜索達到2.4億次，金融搜索環(huán)比增長69%。

目前已有多家銀行、券商、保險機構(gòu)在小紅書開通了官方賬號。記者注意到，除了內(nèi)容運營，已有機構(gòu)以小程序形式支持通過小紅書接口開展相關(guān)業(yè)務(wù)。

如中信銀行信用卡首頁設(shè)置了“點我辦卡“按鈕，點擊直接進入中信銀行信用卡小程序，可以在相關(guān)頁面中填寫資料、立即申請信用卡，實現(xiàn)從流量到業(yè)務(wù)增長的轉(zhuǎn)化。