爅爅有聞·出品
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作者|趙小爅
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我對(duì)團(tuán)播的偏見,源于許久以前的一次信息流推薦。
炫目的燈光,潦草的背景,厚重的美顏濾鏡,配上土嗨BGM,直播間里的主播們成群結(jié)隊(duì)地排成陣形,一起跳著網(wǎng)絡(luò)上剛火的簡(jiǎn)單舞蹈,給人一種整齊劃一又眼花繚亂的感覺。
團(tuán)播,就是這種由多人在同一直播間進(jìn)行唱歌、舞蹈等才藝表演的演藝直播形式的統(tǒng)稱。
賈冰幻視小鮮肉,柯基來了都變馬,許多網(wǎng)絡(luò)梗圖也出自這些自帶強(qiáng)烈視覺沖擊力的團(tuán)播直播間。這些都一度讓我覺得,團(tuán)播無非就是在用夸張俗氣畫面博眼球。
與偏見一同出現(xiàn)的,還有困惑。
我和我看見的輿論里,對(duì)團(tuán)播幾乎只有負(fù)面評(píng)價(jià)。但團(tuán)播的行業(yè)規(guī)模、影響力,仍然在以一種匪夷所思的速度橫掃大眾文化市場(chǎng)。
2025年,團(tuán)播日均開播房間數(shù)約8000個(gè),據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》報(bào)道,2025年團(tuán)播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到150億元。
那些做團(tuán)播、看團(tuán)播、為團(tuán)播砸下真金白銀的人,遠(yuǎn)比我想象中要多得多。整個(gè)團(tuán)播行業(yè)走向?qū)I(yè)化和規(guī)范化的速度,也遠(yuǎn)比我預(yù)期要快得多。
最初關(guān)于團(tuán)播的偏見,也在我開始了解這個(gè)行業(yè)后,被逐漸打破。
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做一個(gè)團(tuán)播直播間,需要花多少錢?
答:僅硬件設(shè)施,就需要30-100萬(wàn)。
具體投入上,現(xiàn)在的團(tuán)播大多采用和大型音綜、頂級(jí)晚會(huì)同水平的燈具、音響、攝錄設(shè)備,對(duì)標(biāo)的也是專業(yè)舞臺(tái)級(jí)演出和電視臺(tái)級(jí)別制作水準(zhǔn)。
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長(zhǎng)鯨團(tuán)播間的硬件配置
做一個(gè)團(tuán)播直播間,需要多少人?
答:僅一個(gè)直播間,就有至少10個(gè)人。
具體分工上,團(tuán)播的前臺(tái)通常需要5-7個(gè)主播,幕后則需要搭配1.5倍人數(shù)的主持人、運(yùn)鏡師、燈光師、運(yùn)營(yíng),以及妝造、舞蹈、服裝等中臺(tái)部門,大都是從傳統(tǒng)電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)行而來的。按照這個(gè)配置規(guī)模,一個(gè)團(tuán)播直播間,不亞于一個(gè)省級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目演播室。
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團(tuán)播間中控臺(tái)
這些都是我在重慶長(zhǎng)鯨傳媒公司,看到的團(tuán)播行業(yè)真實(shí)情況。可以說,從場(chǎng)地硬件到人員配置,和我預(yù)設(shè)的“土味大本營(yíng)”大相徑庭,也并非想象中那種只為了賺一波快錢的“草臺(tái)班子”。
一整面墻鏡子的排練廳里,約莫二十來個(gè)年輕人列作兩排,跟著舞蹈老師練習(xí)動(dòng)作,房間里不斷回蕩著數(shù)拍子和鞋底摩擦地膠的聲音,有的動(dòng)作細(xì)節(jié)一練就是十遍。
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在排練廳練習(xí)舞蹈動(dòng)作的主播們
排練廳隔壁就是化妝間,幾位化妝師正在給即將上播的主播們化妝,妝面就是常見的上鏡妝,并沒有我預(yù)想中那種能夾死蚊子的大假睫毛和大臥蠶,現(xiàn)實(shí)觀感并不夸張。
每一扇厚重的隔音門后面,就是一個(gè)獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)的直播間。沒有想象中大紅大紫的廉價(jià)LED,專業(yè)的面光、輪廓光、染色燈陣列下,大型攝像機(jī)搖臂、環(huán)繞式音響設(shè)備、專業(yè)中控屏和投影系統(tǒng)彼此配合。公司公會(huì)長(zhǎng)李帥說,“光一個(gè)直播間的燈光設(shè)備就有200多臺(tái)”。
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正在直播的團(tuán)播間現(xiàn)場(chǎng)
直播時(shí),妝發(fā)精致的男孩們一遍遍地跳,燈光、攝像、中控也跟著一遍遍地走。每一輪間隙,舞蹈老師會(huì)“摳”上一輪的動(dòng)作細(xì)節(jié),調(diào)下一輪的節(jié)奏走位,再一遍遍重復(fù)磨合。
說實(shí)話,這種近乎“工業(yè)級(jí)”的品控流程,跟我認(rèn)為的那種“隨便扭扭”的團(tuán)播是截然不同的。這些工作也并不如屏幕里看起來那么輕松。室內(nèi)的體感溫度并不高,但每個(gè)人脖頸上都浸滿了細(xì)密的汗。

鯨·渝101男團(tuán)團(tuán)播現(xiàn)場(chǎng)畫面,中間位為林不染
林不染,是這家公司旗下鯨·渝101男團(tuán)的主播之一。
05年出生,長(zhǎng)相清秀身形高挑,學(xué)了十幾年舞蹈,高考500多分的正經(jīng)大學(xué)本科生,有過模特行業(yè)經(jīng)歷,但一畢業(yè)就做了團(tuán)播。
做團(tuán)播的半年里,林不染每天有8-9個(gè)小時(shí)的工作時(shí)間,1-2小時(shí)做妝造,5小時(shí)直播,下播后要進(jìn)行1小時(shí)復(fù)盤會(huì),以及新舞蹈的排練。
林不染的夢(mèng)想是成為一名多棲藝人,按照公會(huì)長(zhǎng)李帥的規(guī)劃,旗下主播除了做團(tuán)播,還可以參加線下商演活動(dòng)、線下舞臺(tái)表演,參與短劇拍攝。
這樣看來,對(duì)于許多藝術(shù)院校的畢業(yè)生而言,一個(gè)毫無背景的新人將團(tuán)播作為職業(yè)起點(diǎn),未嘗不是一條可以將專業(yè)技能直接變現(xiàn)、打開局面的新路徑。
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如果說長(zhǎng)鯨這樣的市場(chǎng)機(jī)構(gòu),是守住了團(tuán)播的底線,那么專業(yè)院團(tuán)的入場(chǎng),則是抬高了團(tuán)播的天花板。
今年7月,吉林省歌舞團(tuán)正式在抖音嘗試舞蹈團(tuán)播,首場(chǎng)曝光人數(shù)就突破了19萬(wàn)。
這個(gè)成立于1954年的國(guó)有文藝院團(tuán),率先下場(chǎng)做團(tuán)播,拆下了排練廳的棚頂,裝上了影視級(jí)燈光、4K超高清攝像機(jī)及巨型LED背景屏,只為將專業(yè)院團(tuán)的頂級(jí)舞蹈表演搬進(jìn)直播間。
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吉林省歌舞團(tuán)團(tuán)播現(xiàn)場(chǎng)畫面
這樣的團(tuán)播,是在將專業(yè)舞蹈藝術(shù),以更貼近大眾審美的網(wǎng)感編排和解說,呈現(xiàn)給從未進(jìn)過大劇院的年輕人。
同樣的表演,同樣的舞臺(tái),同樣的專業(yè)團(tuán)隊(duì),只是形式從線下搬到了線上,觀眾從小圈層擴(kuò)展到了大眾。
這也意味著,以前只能在一線城市大劇院花高昂票價(jià)才能看到的專業(yè)舞者和經(jīng)典舞蹈藝術(shù),如今小縣城的人也能在直播間里免費(fèi)看到了。
今年9月,中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與抖音直播發(fā)起“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”,計(jì)劃在2025年底前培育超過100個(gè)符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、具備內(nèi)容特色的優(yōu)質(zhì)團(tuán)播。截至目前,抖音已有239家中市直院團(tuán)以經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)形式入駐抖音,累計(jì)直播場(chǎng)次超過54萬(wàn),收獲35億觀看人次。
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國(guó)風(fēng)舞蹈“夢(mèng)華錄”團(tuán)播間畫面
專業(yè)院團(tuán)的入局,對(duì)團(tuán)播觀感的影響是顛覆性的。
試想一下,當(dāng)你在團(tuán)播間里,聽到的是箜篌和笛聲的民樂合奏、寧波甬劇的婉轉(zhuǎn)戲腔、越窯青瓷甌樂、常德絲弦樂,看到的是贛州采茶戲、淮北梆子戲、湖北編鐘樂舞、上海芭蕾舞劇……
你曾經(jīng)對(duì)團(tuán)播的各種偏見,自然也就消解了。
也許正如吉林省歌舞團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)所說的,“藝術(shù)并非只有劇場(chǎng)里的陽(yáng)春白雪一種形態(tài),線上團(tuán)播也是舞臺(tái)形式的迭代。”
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為什么團(tuán)播告別野蠻生長(zhǎng)階段后,還能繼續(xù)快速發(fā)展?
因?yàn)橄啾群臅r(shí)漫長(zhǎng)的追劇、成本高昂的線下演出,團(tuán)播為更廣大的普通人提供了一種“即時(shí)滿足”的審美體驗(yàn)。你可以在任何空閑時(shí)間里,幾乎無門檻地欣賞到一場(chǎng)制作愈發(fā)精良的才藝表演,并獲得互動(dòng)參與感。
團(tuán)播,本質(zhì)上就是這樣一種低成本、高互動(dòng)的演藝方式。
許多人最初對(duì)團(tuán)播的偏見,源于其早期粗放形態(tài)的刻板印象。而現(xiàn)在的團(tuán)播,正在經(jīng)歷一場(chǎng)從草莽到規(guī)范、從粗糙到精細(xì)、從單一到多元的“供給側(cè)改革”。它確實(shí)不可避免地存在很多問題,但在市場(chǎng)選擇、平臺(tái)規(guī)范、專業(yè)力量入場(chǎng)共同驅(qū)動(dòng)的強(qiáng)大力量下,它也不得不被推向更規(guī)范和有價(jià)值的發(fā)展軌道。
今年6月,抖音直播發(fā)布《抖音直播機(jī)構(gòu)與主播合作簽約與履約規(guī)范》,對(duì)公會(huì)與主播之間的簽約細(xì)則進(jìn)行一定約束。到了7月,就有54家涉嫌傳播色情低俗信息、詐騙、為未成年人提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)等違規(guī)行為的公會(huì)被抖音平臺(tái)清退,194家涉及存在不良經(jīng)營(yíng)行為的公會(huì)被處罰公示。
從電商、外賣,到共享經(jīng)濟(jì)、直播帶貨,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后,每一個(gè)新行業(yè)的興起與發(fā)展,似乎都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)從混沌開局到逐步規(guī)范化發(fā)展的必經(jīng)階段。
如今的團(tuán)播,也正站在這樣一個(gè)全面洗牌的路口前。
和所有新興行業(yè)一樣,在經(jīng)歷獵奇和擦邊的邊際效應(yīng)急速遞減的階段后,團(tuán)播行業(yè)里真正能生存下來的,靠的依然也只會(huì)是過硬的專業(yè)能力、創(chuàng)新的產(chǎn)品形式和長(zhǎng)期的市場(chǎng)認(rèn)可。
那些剛剛涌入團(tuán)播的年輕人,也會(huì)很快見證這一切的發(fā)生。
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