又一經典手機品牌退出中國市場？“死忠粉”依然很多

近日，有用戶發現索尼 Xperia 官方微信公眾號已自主注銷，進入凍結期，無法查看歷史文章和使用相關功能。

同時，索尼中國官網首頁已無“手機”產品類別，且官方微博已長期未更新，這意味著索尼在中國市場的手機業務戰略可能正在發生重大調整。

在相關話題下，不少網友“哀號”表示不舍。

這似乎早有征兆。

而索尼最后一款在中國大陸上市的機型是Xperia 5 V，該機于2023年9月發布，首發起售價為6499元。之后未再推出更新型號的國行Xperia機型。

索尼2024年和2025年推出的旗艦機型索尼Xperia 1 VI和Xperia 1 VII 均未推出國行版本，也未在中國大陸地區發售。

2024年3月，索尼中國曾回應“手機業務退出中國”的傳聞，表示包括手機業務在內的多項在華業務“正在穩健運營”，并稱中國是其“最重要的海外市場之一”，對未來在中國的發展充滿期待。但此次主要宣發渠道的主動注銷，讓外界對其市場布局產生了新的猜測。

2025年7月，索尼官網發布公告，由于業務調整，原域名http://www.sony-xperia.com.cn將于2025年8月5日開始停用。用戶可訪問www.sony.com.cn/Xperia查看部分歷史型號的規格表，更多售后服務信息可訪問service.sony.com.cn查詢。

實際上，索尼手機布局中國市場的時間并不短，早在 2013 年，索尼 Xperia Z1 就已經在中國大陸銷售了，至今已有10多年的歷史。

Xperia 創立于 2008 年，是當時索尼愛立信（今索尼移動通信）旗下的高端智能手機子品牌。

2012 年，索尼收購了愛立信所持的索尼愛立信 50% 的股份，從此索尼愛立信成為索尼的全資子公司，并更名為“索尼移動通信”。

此后 Xperia 系列繼續作為索尼移動通信的主推產品，不斷推陳出新，推出了如 XperiaZ 系列、Xperia1 系列、Xperia5 系列等多款備受關注的機型。但依舊沒能扭轉其市場頹勢，之后索尼移動通信更是成了索尼核心業務中唯一虧損的部門。即便如此，索尼始終否認將退出智能手機市場。

索尼2018年各項業務表現

雖然索尼手機有出色的硬件配置，但其系統本土化一直被國內用戶詬病，類原生的操作系統只有具備一定手機基礎知識的用戶才會去選擇Xperia的手機。

為了更好地服務國內用戶，2022年5月，索尼宣布Xperia IV聯手魅族Flyme深化本地化體驗。該機預裝了Flyme適配的應用商店、郵箱、天氣、新聞資訊等服務，并首次加入Flyme針對Xperia 1 IV 適配的負一屏、圖庫、信息、語音助手和安全中心的合作內容。雖然沒有直接內置Flyme系統，但實際體驗也不會與魅族相差太多。

不過，這種合作主要是應用層面的補充，并未改變索尼手機近原生系統的整體定位，亦沒有解決整體的操作邏輯的交互習慣等問題。

除了系統本土化不足，索尼手機的定價在國內市場也并不親民。新品首發價格普遍高昂，通常與三星、蘋果旗艦機看齊甚至更高，但品牌號召力不足以支撐其溢價，導致性價比感知差，市場反響不理想。近年來在與蘋果、華為、小米、OPPO和vivo等品牌的競爭中逐漸掉隊，最終淡出消費者的視野，成為“others”。

目前，索尼并未正式官宣退出中國大陸市場，但其近期的一系列動作表明，索尼實際上已經默認終止在中國大陸的手機業務。未來索尼可能會將資源集中在其他更具競爭力的業務領域。

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編輯：cc