江蘇省政府最新部署：持續辦好“蘇超”，推廣“蘇超”經驗

火爆半年的江蘇省城市足球聯賽（“蘇超”）第一季剛剛落幕，江蘇官方即對“蘇超”未來的發展方向進行明確。

11月4日，江蘇省政府官網公布《省政府辦公廳關于加快發展賽事經濟提振體育休閑消費的意見》（下簡稱《意見》），其中提及，將持續辦好城市足球聯賽，打造綜合性頂流賽事品牌，并放大“蘇超”效應，將其經驗復制于其他具有廣泛群眾基礎的賽事。

澎湃新聞注意到，10月中旬，江蘇省政府常務會議曾對該《意見》進行審議。會議指出，要持續擴大城市足球聯賽溢出效應，增強優質體育賽事供給，培育社會影響力大、知名度高的賽事品牌，促進賽事與消費深度融合，推動賽事經濟和體育產業高質量發展。

《意見》共有17條內容，其中第一條便是“擦亮城市足球聯賽品牌”。《意見》要求，持續辦好全省城市足球聯賽，優化聯賽管理體制和運行機制，統籌商務開發，推進聯賽專業化、品牌化建設，打造足球運動健康發展、文旅體商融合發展、人文經濟互促發展的綜合性頂流賽事品牌。

同時，江蘇還將把“蘇超”的模式推廣至其他賽事。《意見》提出，放大城市足球聯賽效應，支持各級體育協會等主體，按市場化規則組織籃球、排球、乒乓球、羽毛球、網球等比賽，讓各類運動百花齊放，滿足群眾多元化參賽觀賽需求。鼓勵各地加強體育賽事品牌創新，培育一批社會影響力大、知名度高的業余精品賽事。

“蘇超”自5月10日開賽至11月1日決賽，85場比賽共吸引現場觀眾達243.3萬人次，場均2.86萬人次，線上直播觀看22.2億人次。其間，江蘇各地不斷“放大招”，將賽事流量轉化為消費增量，使“蘇超”成為文旅體商融合的嘉年華。據江蘇省商務廳測算，“蘇超”實現了“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應。

如何借鑒“蘇超”的做法和經驗激發體育賽事消費潛力，《意見》也進行了部署。

其中，在拓展賽事消費場景方面，《意見》表示，支持在體育場館、體育公園、運動營地等打造一批沉浸式體育賽事消費場景；發展“電商＋賽事”消費場景，延伸打造集觀賽、美食、市集、互動娛樂于一體的“第二現場”；豐富數字體育消費場景，培育智能化、定制化、體驗式體育消費新模式。

在開展賽事消費活動上，將推進體育賽事進景區、進公園、進街區、進商圈，辦好“跟著賽事去旅行”“跟著賽事品美食”等主題活動；支持各地舉辦體育消費節、體育嘉年華等促消費活動，打造“特色賽事＋蘇新消費”聯動特色品牌；支持開設體育用品首店，舉辦首發、首秀活動，增加夜間體育培訓、體育展演等供給。

在體育消費惠民方面，鼓勵各地放大票根經濟效應，推出體育消費券、消費滿減、積分獎勵兌換等優惠措施；探索打包票務、住宿、交通、餐飲以及特色文旅項目，推出文體旅套餐；支持金融機構推出運動裝備消費貸、健身課程分期等產品，聯合打造“體育＋”主題消費場景。

同時，江蘇還將完善賽事經濟產業鏈條，包括深化“賽事＋文旅”、提升“賽事＋制造”、做精“賽事＋服務”等。

在“賽事＋文旅”上，《意見》提出，推動建設一批高質量戶外運動目的地，構建以環太湖、沿長江、沿大運河、沿海等區域為重點的“水韻江蘇”戶外運動目的地體系。開展帆船、賽艇、龍舟等水上運動賽事，促進低空、冰雪、騎行、汽摩等時尚項目發展。打造一批國家級春節和國慶假期戶外運動精品線路，培育一批體育旅游精品項目、體旅融合發展項目。

“賽事＋制造”方面，將推動體育用品制造強鏈，引導體育制造企業向附加值更高的環節延伸，建設體育用品創新研發中心。打造戶外運動服裝與裝備、球類與健身器材、體育場地材料等若干年產值30億元以上的特色產業集群。助力更多體育企業進入“專精特新”、單項冠軍企業行列。

根據《意見》，為保障賽事經濟的發展，江蘇省財政將綜合運用財政獎補、貸款貼息等政策工具，重點支持體育特色品牌賽事、消費引領性強的重大賽事舉辦，以及職業體育俱樂部發展、體育制造業企業轉型升級等。

此外，還鼓勵有條件的地區通過政府性融資擔保、風險補償等方式，提升體育企業融資可得性，適時推出“蘇體貸”專項金融產品。支持金融機構探索運用門票收費權、賽事版權、轉播權質押等提供風險緩釋，加強數字人民幣、支付結算、保險保障等綜合金融服務。

文章來源：澎湃新聞“長三角政商”記者 徐益平

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