慘敗！奔馳純電大G全球爆冷，為何布局多年以此卻以此收場？

當奔馳G580純電版在全球市場交出“上市一年僅售1450輛”的成績單時，這場被寄予厚望的電動化轉(zhuǎn)型實驗，徹底暴露了傳統(tǒng)豪華品牌在新能源賽道上的深層困境。這款承載著奔馳電動化野心的旗艦車型，不僅未能復刻燃油版G級的傳奇，反而成為豪華電動車市場的一個警示樣本。

價格與價值的錯位是G580潰敗的核心誘因。在中國市場，G580以217萬元的售價登場，比同級燃油版G500高出16%，卻因取消拖車鉤、載重縮減至415公斤等設計妥協(xié)，削弱了硬派越野的核心功能。消費者發(fā)現(xiàn)，花兩倍價格買到的電動大G，既無法拖拽房車旅行，也無法在無人區(qū)實現(xiàn)物資補給，這種“功能倒退”直接擊碎了目標客群對工具屬性的期待。更諷刺的是，其美國市場定價高達16.15萬美元，而競品仰望U8（參數(shù)丨圖片）以109.8萬元的價格提供浮水功能、1000公里續(xù)航和更強的動力性能，形成碾壓式對比。

技術路線的保守選擇讓G580陷入“兩頭不靠岸”的尷尬。盡管搭載四電機系統(tǒng)實現(xiàn)原地掉頭功能，但108.4kWh電池組僅能支撐CLTC工況635公里續(xù)航，美國EPA標準下更縮水至385公里，遠無法滿足長途越野需求。3085公斤的整備質(zhì)量導致能耗飆升，實測城市通勤續(xù)航達成率雖超85%，但高速場景下電耗激增的問題仍未解決。智能化層面，沿用燃油版雙12.3英寸屏和COMAND系統(tǒng)的配置，與國產(chǎn)新勢力車型相比，缺乏副駕娛樂屏、語音交互卡頓等問題暴露無遺。這種“油改電”思維下的產(chǎn)品，既未展現(xiàn)電動化的技術優(yōu)勢，也丟失了燃油時代的機械魅力。

品牌溢價與市場認知的斷層加速了G580的衰落。對于G級用戶而言，V8引擎的轟鳴聲、機械差速鎖的咔嗒聲、側(cè)出排氣的視覺沖擊，構(gòu)成了獨特的身份符號。而電動版用音響模擬聲浪的做法，被消費者嘲諷為“自欺欺人”。奔馳內(nèi)部高管坦言：“用戶只要六缸或八缸的G級”，這種對傳統(tǒng)價值的執(zhí)念，讓電動化轉(zhuǎn)型淪為形式主義的妥協(xié)。當仰望U8上市首月銷量即達1593輛，相當于G580全年銷量時，市場用腳投票證明了：在電動化時代，情懷溢價需要技術實力作為支撐。

這場失敗對奔馳的電動化戰(zhàn)略產(chǎn)生了深遠影響。EQ子品牌的退場、MMA純電平臺的啟用、未來車型命名回歸傳統(tǒng)體系，均顯示出品牌對過度依賴子品牌策略的反思。G580的案例證明，傳統(tǒng)豪華品牌在新能源領域的轉(zhuǎn)型，不能簡單將燃油車成功經(jīng)驗移植到電動化產(chǎn)品，而需要重構(gòu)從三電技術到用戶場景的全價值鏈。當奔馳開始重新評估“小G”項目的電動化路線，考慮增推燃油/混動版本時，或許正預示著一個更務實的轉(zhuǎn)型方向——在堅守品牌基因的同時，以混動技術作為過渡，逐步培養(yǎng)用戶對電動化的接受度。

G580的潰敗不是終點，而是傳統(tǒng)豪車電動化轉(zhuǎn)型的必經(jīng)陣痛。它提醒著所有參與者：在新能源賽道上，沒有誰能靠品牌光環(huán)躺贏，唯有將技術創(chuàng)新與用戶需求深度綁定，才能在顛覆中尋找新生。