成為全球游戲行業最具影響力的價值連接者
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最近,三七互娛交出了一份亮眼的成績單。第三季度財報顯示,公司在今年前九個月累計營收達124.61億元,凈利潤23.45億元,同比增長23.57%,業績保持穩健增長。
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業績持續增長的背后,不可忽視的是三七互娛在傳統文化傳播上的持續發力。作為國家文化出口重點企業和國家文化產業示范基地,公司始終將文化傳播與自身游戲業務深度融合,構建出可持續的文化生態。
在這一長期戰略和背景下,三七互娛已逐步形成以“數字+文化”的傳播邏輯:從地方文化主題活動到非遺聯動、娛樂體驗到應用傳播,還有線上線下動態結合......通過將傳統文化系統融入游戲產品,不僅提升了內容品質與文化內涵、增強產品對用戶的吸引力,還通過高質量的內容體驗讓用戶持續留存和活躍,產品獲得持久的生命力,形成良性循環。
這套以“數字+文化”為核心的長期運營思路和打法,在旗下模擬經營RPG手游《叫我大掌柜》收獲了顯著的成果。這款以古代市井生活為背景的游戲從不止步于玩法,而是始終深入對傳統文化的探索,并通過持續的內容更新,對中國傳統市井文化、手工技藝與民俗風情進行數字化再現。上線4年來,游戲在模擬經營賽道始終保持著頭部地位。
近期,《叫我大掌柜》攜手福建省泉州市非物質文化遺產代表性項目“簪花圍”,推出全新聯動版本“簪花入夢”,用數字化的形式再現蟳埔女的生活風貌。目前該版本已在中國港澳臺和大陸地區先后上線,并計劃陸續登陸日韓和歐美市場。這次聯動,也成為三七互娛在文化傳播路徑上的又一次探索和落地。
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叫我大掌柜×簪花圍
“簪花圍”聯動,數字與文化的浪漫碰撞
這次聯動中,《叫我大掌柜》創造性地在視覺、玩法與傳播三個層面進行了數字與文化的碰撞與融合。
在視覺方面,游戲推出了來自泉州、頭戴精美簪花圍的角色“綰綰”,其背景故事深度結合了簪花圍的文化傳說,并入駐玩家的掌柜府邸,用特色技能幫助商鋪的經營。而在汴京街頭,玩家還能邂逅頭戴簪花圍的特別角色。簪花圍的浪漫融入游戲的煙火氣,蟳埔女的形象真正進入了游戲,也走進了玩家的生活。
《叫我大掌柜》還以閩南傳統服飾為靈感,同步推出定制聯動皮膚“簪花引”,還原了簪花圍的華美造型。通過上線新人物、聯動皮膚等方式,游戲數字化再現了非遺美學。
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玩法上,游戲推出了“簪花圍”互動玩法。玩家不僅是觀看和了解非遺文化,更能通過輕松有趣的方式參與其中并創造。和簪女們一樣,玩家先從挑選花材開始,再“串花”來制作“頭上花園”,最后為角色換上“簪花”裝扮,完整體驗簪花制作的過程。
延續游戲輕量化和休閑的玩法特色,“串花”游戲采用直觀的插棍玩法進行,不僅貼近現實中的制作方法,也便于玩家上手和理解。通過各項活動與玩法,游戲在潛移默化中讓玩家了解簪花圍的歷史與工藝,還將“贈花予人,手有余香”的祝福互動理念融入其中,讓傳統祝福以游戲的方式被體驗、傳遞。

“簪花圍”互動玩法
而在游戲外,《叫我大掌柜》還同步推出了宣傳片《頭上有花 日子開花》,記錄蟳埔女的點滴日常與對生活的熱愛,將非遺背后的細節與精神娓娓道來,打開了一扇了解傳統文化的新窗口。
《頭上有花 日子開花》
“簪花圍”只是《叫我大掌柜》文化聯動的一次縮影。此前,游戲曾長期進行“廣府文化”探尋之旅,將五羊雕像、醒獅等地標內容“搬”進場景,讓汴梁街頭變為廣府文化的特色街景,并通過活動重現粵劇、粵曲等嶺南傳統藝術。在“廣府文化”的說書攤前,玩家可以聽到粵語講古,參加趣味問答大闖關,了解更多廣府民俗。
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叫我大掌柜×廣府文化探尋之旅
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《叫我大掌柜》說書攤
除此以外,還有“徽派文化”探尋之旅、“游戲中的廣州”聯動等等活動。一直以來,游戲持續用“數字+”的方式創新性再現中國地方文化。社區里,許多玩家留言“學到不少粵語小知識”、“作為廣東人,感覺好有親切感”,道出了共鳴。持續更新的內容也讓老玩家留存和活躍,為產品注入持久的生命力。
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《叫我大掌柜》玩家留言
以古代市井生活為背景的《叫我大掌柜》,與傳統文化有著天然的親和力。通過一次次文化聯動,游戲為自身注入了持久活力,不止于單一的模擬經營玩法,更成為動態的文化展示場景,這或許也是它在運營4年后仍保持生命力的原因之一。
從經營模擬到文化載體,《叫我大掌柜》走在長期文化探索的路上,在成為“2025—2026年度國家文化出口重點項目”入選作品后,更完成了從玩法創新到價值出海的升級。
“數字+文化”,三七互娛一直在路上
《叫我大掌柜》的文化傳播之路,并不是個例,其背后還是三七互娛長期以來在文化傳播領域的持續探索與深耕。作為“國家文化出口重點企業”和“國家文化產業示范基地”,三七互娛始終用自己最熟悉的方式走在文化傳播路上——用游戲連接傳統文化與現代社會,在數字世界中進行文化的再現與傳播。
要構建起這樣的生態,就要首先打破單款產品的孤立和邊界。憑借“研運一體”的模式,三七互娛靈活地將旗下不同類型的產品連接起來,在不同的游戲世界中進行文化表達,形成更具影響力的傳播空間。2025年,為助力“百千萬工程”荔枝專項行動,三七互娛聯合旗下《叫我大掌柜》《時光大爆炸》《時光雜貨店》《尋道大千》等六款全球發行游戲,推出“游荔全球”主題荔枝聯動版本,讓嶺南特色通過“游戲+”的方式進入玩家視野。
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《叫我大掌柜》《時光大爆炸》《時光雜貨店》《尋道大千》等游戲“游荔全球”荔枝聯動活動
在不同的游戲中,荔枝文化有著多元的呈現形式。例如在以模擬經營玩法為主的《叫我大掌柜》里,玩家就需要采摘不同品種的荔枝向貴妃進貢,在此過程中解鎖不同品類的荔枝圖鑒,并從商鋪中學習荔枝的相關知識。
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《叫我大掌柜》荔枝小課堂
通過沉浸式游戲場景以及互動玩法,玩家不僅能品“賽博荔枝”,更能通過輕松的方式了解荔枝背后的嶺南文化。這種以游戲為載體的文化傳播,讓“荔枝文化”得以跨地域、跨文化地走向更廣闊的世界。
在游戲以外,三七互娛也在不斷嘗試用游戲的應用形式來表達和傳遞文化技藝。例如與聯合多家文化機構開發的功能游戲《古籍修復師》,游戲用輕量化的操作將現實里復雜的技藝轉化為沉浸的互動體驗,玩家從新手入門開始到學習修復步驟,一步步完成古籍的修復過程。
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《古籍修復師》
在游戲的“古籍書庫”中,收錄了由廣東省社會科學院圖書館、上海圖書館、中國書店等機構提供的館藏善本,還有以《齊民要術》《天工開物》等為代表的“技術傳承”古籍,以及經折裝、蝴蝶裝、線裝等特色的“裝幀典范”。除了古籍簡介之外,也有相關實物圖便于理解。玩家不僅能在游戲中體驗修復的過程,還能通過科普板塊了解古籍修復的歷史、工藝與工具知識。也因此,《古籍修復師》獲得了第五屆中國游戲創新大賽的“最佳創新社會價值獎”,成為寓教于樂的典型實踐。
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《古籍修復師》“古籍書庫”
從多個游戲聯動到獨立功能游戲的上線,三七互娛一直以游戲為載體探索文化傳播路徑。在這個過程中,并非簡單地將文化元素植入游戲,而是要從角色設定到劇情發展,從場景構建到玩法設計出發,讓文化自然地融入游戲體驗的每一個環節。
除了成熟的數字生態,三七互娛同樣重視線下文化傳播的延展,相關實踐也十分豐富。例如《古籍修復師》不僅先后亮相北京國際圖書博覽會、北京地壇書市、羊城書香節等大型文化活動,吸引大量觀眾參與,還入駐了上海圖書館、廣東省社科院圖書館的線下互動區,成為讀者了解古籍文化的重要渠道之一,讓古籍以更直觀的方式面向公眾,在線上線下真正“活起來”。
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《古籍修復師》曾獲第五屆中國游戲創新大賽“最佳創新社會價值獎”
除了推進文化傳播,三七互娛還在鄉村振興與本地文化推廣中探索新的可能,走出一條““游戲+鄉村振興”的全新路徑。近年來,三七互娛已打造廣東梅州姜糖、貴州 “云霧貢茶”“金絲皇菊”“苗繡” 等多款融合文創禮盒及文化專題紀錄片,助力鄉村特色產業發展。
還有2025年年初,三七互娛與羊城晚報合作推出數字產品《我的非遺寶藏?美食之旅》,讓非遺美食得以更廣泛地傳播。端午期間,《時光雜貨店》攜手廣州酒家推出聯名禮盒,將嶺南風味與游戲元素結合,成為連接現實與虛擬的文化體驗方式。
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我的非遺寶藏?美食之旅
從線上游戲內容創新,到線下文化活動延展,三七互娛逐步構建起一個立體的文化傳播體系。
這套邏輯背后,是三七互娛一貫堅持“文化+數字”的長期主義。“文化+”并不意味著短期的熱點話題,而是一種深度的、可持續的實踐方式。這樣的文化內容與形式讓產品更具韌性與生命力,更實現從“產品”到“文化”的升級。游戲不只是娛樂載體,更成為中國文化走向世界的新語言。
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