這屆廣交會，玩具廠商出口生意怎么樣？

引言

10月31日—11月4日，第138屆中國進出口商品交易會（下稱“廣交會”）三期成功舉辦，玩具及孕嬰童用品均在該期展出。其中，玩具展區位于D區的17.1、18.1、19.1，孕嬰童用品展區位于D區的20.1。

作為廣交會官方特邀媒體，中外玩具網特派記者前往現場采訪，實際了解廠商研發、生產、經營等方面的動向與現況。整體來看，展會現場歐美采購商相對較少，“一帶一路”沿線國家和地區的采購商較多；中美關稅風波對上半年玩具、童車出口影響較大，如今行業逐漸放平心態，在持續深耕北美市場的同時，挖掘新市場抵御風險。

▍來源：中外玩具網 文/編輯：Iris/Salas

產品 融入科技緊跟潮流

廣交會近年最大的變化就是，無論是否擁有自主品牌，很多參展商會帶來自主設計研發的新品，以凸顯企業創新設計實力，提升競爭力。

韓端科技（深圳）有限公司帶來的是科技含量十足的AI智能玩具、編程教育玩具等產品。據公司創始人鐘志剛介紹，該公司與科大訊飛、華為鴻蒙、騰訊教育、云天勵飛、中望軟件等行業巨頭達成合作，推出的產品既有面向C端消費者、可自主學習的產品，也有適合教育培訓機構的人工智能、編程等教育類產品，如現場展出的1款編程積木產品，搭載智能識別功能的人工智能開發板，多樣化的傳感器確保積木顆粒可任意插接、連接萬物，讓孩子在搭建編程過程中掌握邏輯、編程流程、人工智能等概念。

，時長

邢臺恒鵬車業有限公司主營兒童手推車、滑板車、滑行車等童車類產品，展位面積不大，但有多位海外采購商聚集在其展位了解產品功能、價格等。據公司負責人王占營介紹，他們這次廣交會帶來的新品是小卡布M9真登機口袋車，最大的賣點是尺寸嚴格按照登機尺寸設計生產——車子折疊后的長、寬、高分別為47cm、25cm、43cm，三邊之和剛好是115cm，滿足航空公司對非托運行李尺寸的要求。

在一眾配色中規中矩的玩具產品中，廣東信宇科技股份有限公司推出的玫紅色積木車系列超級搶眼。據了解，該系列積木車是信宇科技與國內改裝車品牌1087X聯名推出的，不僅配色搶眼，而且車身上還有又潮又酷的涂鴉。“這些涂鴉不是后期貼的，都是移印件，生產時就印在積木顆粒上的。”公司負責人陳衛鋒介紹說。

信宇科技與1087X的聯名款

除了潮流積木外，本屆廣交會上還有代表潮流趨勢的搪膠毛絨、偏小眾收藏賽道的大尺寸手辦、契合寵物熱潮的寵物玩具等產品亮相，進一步豐富了展會的產品類型。

廣交會上的搪膠毛絨、手辦

市場 短期穩定長期存憂

盡管近年從國家層面到行業層面，都在號召企業拓展新興市場，但我國大部分以出口為主的玩具廠商仍以深耕歐美市場為主。而這兩年的歐美市場因經濟恢復不如預期、通貨膨脹、高環保要求、地緣沖突、關稅風波等因素，使廠商經營承受壓力。

結合海關數據分析，關稅風波導致今年我國對美玩具出口下滑顯著：海關數據顯示，今年前9個月，我國對美國實現玩具出口額為64.78億美元，與上年同期相比下滑17.17%。本屆廣交會現場，深耕北美市場的玩具廠商談及關稅風波時表示，上半年3月、4月關稅風波剛起時確實影響很大，尤其是加征關稅幅度一度漲至100%以上時，對美國的訂單基本就暫停了。隨著5月暫緩實施關稅后，生意也慢慢恢復正常了，甚至有些客戶擔心關稅有變動，還多增加了些訂單，想要在關稅再起風波前多備貨。因此，從全年業績來看，關稅對業績的影響不算特別大。

隨著中美兩國元首會晤結束，美國暫停對中國商品加征24%的額外關稅（1年），取消10%芬太尼關稅，保留10%的基準關稅，因而目前美國對中國商品收取的稅率應為20%。相比此前實施的稅率，多數廠商對于這一關稅的接受度明顯提升，但同時也表示擔憂，不確定這一關稅稅率能持續多久、這種相對穩定的局面能維持多久。

第138屆廣交會玩具展區

美國市場受關稅影響，歐洲市場則面臨著整體經濟恢復較慢、持續通貨膨脹、地緣沖突不斷等客觀難題。深耕歐洲市場多年的企業負責人告訴中外玩具網，得益于提早布局，今年上半年歐洲的訂單還不錯，沒有明顯的下滑，但進入下半年以后，尤其是近兩個月以來，他感覺歐洲經濟明顯疲軟，客戶下單量幾乎砍半。同樣的情況也出現在美國客戶身上，所以他預測接下來歐美市場的訂單會有較大的波動，建議企業要考慮拓展其他市場、模式以應對可能面臨的沖擊。

既然歐美市場壓力比較大，是否考慮拓展新興市場？根據采訪來看，很多廠商已經在拓展新興市場了，比如一位山東毛絨玩具企業外貿員告訴中外玩具網，這幾年參加廣交會最大的收獲是拓展了較多優質的俄羅斯客戶，幫他們進一步拓寬了俄羅斯市場；首次參加廣交會的韓端科技（深圳）有限公司不僅與歐美國家達成合作，還收到了尼日利亞客戶的訂單等。

海外客商與參展商洽談

邢臺恒鵬車業有限公司在廣交會現場接待了越南等新興市場的客戶。王占營表示，因為東南亞客戶對價格比較敏感，所以公司會對現有產品進行配置簡化，以滿足客戶的要求；也會根據客戶提出的要求，對產品進行修改，使產品更適合客戶所在市場的需求。（中外玩具網）