60天破億，“29°五糧液?一見傾心”為白酒年輕化破題

10月29日，五糧液官方透露，其時(shí)尚化、年輕化、潮流化戰(zhàn)略產(chǎn)品“29°五糧液·一見傾心”銷售突破1億元，這離該產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)僅過去60天！

這是一個(gè)現(xiàn)象級的市場案例。它不僅僅是單一產(chǎn)品的成功，更是為陷入“年輕化”焦慮的白酒行業(yè)，提供了一套清晰可見、可供復(fù)制的方法論。其帶來的啟示是深刻且具有戰(zhàn)略性的。

“29°五糧液·一見傾心”為何能做到快速破億出圈？其本質(zhì)是一場與新一代消費(fèi)者的“對話”和“價(jià)值重構(gòu)”，它的成功可歸結(jié)于品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷破圈三大核心邏輯的精準(zhǔn)落地。這一成功實(shí)踐不僅體現(xiàn)了名酒基因的強(qiáng)大勢能，更展現(xiàn)了傳統(tǒng)酒企主動(dòng)擁抱新消費(fèi)趨勢投身“年輕化”轉(zhuǎn)型的智慧。

品牌力賦能：名酒基因+情感認(rèn)同

五糧液作為中國濃香型白酒的龍頭和標(biāo)桿，其品牌核心是“大國濃香”和卓越的釀造工藝。此次上市的29度新品，其原料、窖池、工藝、品控都繼承了五糧液的基因。依托五糧液強(qiáng)大的品牌信譽(yù)和品質(zhì)認(rèn)知，“29°五糧液·一見傾心”快速建立消費(fèi)者信任，大大降低了新品教育成本。

五糧液也認(rèn)識(shí)到品牌賦能的重心是要用新的語言和方式，與新目標(biāo)人群共同創(chuàng)造一種屬于這個(gè)時(shí)代的新潮白酒文化。“29°五糧液·一見傾心”瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者對“輕飲”“微醺”的需求，精準(zhǔn)切入市場空白區(qū)。產(chǎn)品上市以來，初步重構(gòu)了“悅己”與“分享”相結(jié)合的白酒情感價(jià)值，布局以“輕飲、DIY、氛圍感”為追求的低度酒消費(fèi)風(fēng)潮和以“潮流”為標(biāo)簽的消費(fèi)場景。

五糧液的品牌力，為“29°五糧液·一見傾心”提供了從“品質(zhì)信任”到“市場通道”的全方位初始動(dòng)能，使其一出生就站在了巨人的肩膀上。

產(chǎn)品創(chuàng)新：口感革命+個(gè)性化設(shè)計(jì)

一款新品的底氣往往來自品牌深厚的技術(shù)實(shí)力。“29°五糧液·一見傾心”并非偶然的低度嘗試，而是五糧液對“低度白酒引領(lǐng)者”基因的薪火相傳。早在1972年，五糧液便以前瞻性視野開啟行業(yè)低度化革新，后運(yùn)用著名數(shù)學(xué)家華羅庚教授的“優(yōu)選法”“統(tǒng)籌法”破解低度酒技術(shù)難題，成功攻克白酒降度后易渾濁失光、風(fēng)味寡淡的行業(yè)痛點(diǎn)；1986年，五糧液自主研發(fā)的29度酒體一舉斬獲國家級“銀樽獎(jiǎng)”，成為當(dāng)時(shí)低度白酒品質(zhì)的標(biāo)桿。

29°五糧液·一見傾心是對榮耀的延續(xù)、對匠心的傳承和對經(jīng)典的創(chuàng)新。它在保留酒體醇厚和諧的基底上，通過上百次酒體調(diào)試，將口感打磨得更柔和、順滑、輕盈，滿足年輕消費(fèi)者“微醺”“易飲”的品飲需求。

同時(shí)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上完美融合了東方美學(xué)與中式浪漫。產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感來自《詩經(jīng)》“青青子衿，悠悠我心”的浪漫意境，大膽采用中式傳統(tǒng)色“天青色”作為主色調(diào)，在瓶型設(shè)計(jì)上跳出傳統(tǒng)，結(jié)合國際時(shí)尚元素，使用更加纖長立體的水晶瓶，傳遞出青春陽光、朝氣蓬勃的氣息。在包裝上完成了從“酒”到“時(shí)尚單品”的轉(zhuǎn)變，更加契合年輕消費(fèi)者對“社交顏值經(jīng)濟(jì)”的追求。

營銷破圈：全域觸達(dá)+KOL裂變

29°五糧液·一見傾心突破傳統(tǒng)白酒以線下經(jīng)銷為主的銷售模式，構(gòu)建“線上直營、電商優(yōu)先”的銷售新體系。線上主要通過電商渠道售賣，并搭建了“五糧液一見傾心”小程序發(fā)起“品牌推薦官”活動(dòng)，開啟裂變口碑營銷。線下開啟消費(fèi)者培育活動(dòng)，結(jié)合試飲、互動(dòng)裝置營造沉浸式體驗(yàn)，推動(dòng)線上線下流量的相互轉(zhuǎn)化。

“29°五糧液·一見傾心”構(gòu)建了“主流媒體+新興媒體”傳播矩陣，首次開啟“民族品牌×華語歌后”代言合作，攜手鄧紫棋共同詮釋“享青春，我樂意”的品牌主張。

在品牌宣傳上，“29°五糧液·一見傾心”通過一場“明星坐鎮(zhèn)、粉絲互動(dòng)、即看即買”線上發(fā)布會(huì)，快速打開了產(chǎn)品知名度。在小紅書、微博、抖音、朋友圈等熱門社交媒體，引發(fā)了全網(wǎng)用戶參與內(nèi)容共創(chuàng)，相關(guān)話題閱讀上億人次。

在不久前的“和美全球行”西班牙站活動(dòng)上，“29°五糧液·一見傾心”面向歐洲市場首發(fā)亮相，受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者與意見領(lǐng)袖的一致好評。10月27日，“29°五糧液·一見傾心”在“和美全球行”韓國站“五感微醺局”主題快閃派對活動(dòng)上完成首秀，以“享青春 我樂意”的核心主張引發(fā)了消費(fèi)者的情感共鳴，讓大家在輕松愉悅的“微醺”氛圍中，沉浸式感受五糧液的魅力。

透過“29°五糧液·一見傾心”的品牌宣傳，我們可以窺見，五糧液正大步邁向傳統(tǒng)品牌與流行文化的深度融合，塑造著一個(gè)極具標(biāo)志性的“情緒價(jià)值符號”，將“悅己、潮飲”的理念延伸至人們真實(shí)的生活場景。

“29°五糧液·一見傾心”的成功，本質(zhì)是傳統(tǒng)酒企用新消費(fèi)玩法重構(gòu)人貨場的典范：以品牌力為盾，降低市場進(jìn)入門檻；以產(chǎn)品創(chuàng)新為矛，精準(zhǔn)穿刺細(xì)分需求；以營銷渠道為翼，實(shí)現(xiàn)突破式增長。其真正引領(lǐng)的趨勢在于——白酒行業(yè)的“年輕化”正從“價(jià)格驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”，相信能融合傳統(tǒng)工藝與當(dāng)代生活方式的品牌，未來將持續(xù)獲得消費(fèi)市場青睞。