蘇超冠軍泰州隊(duì)，正在讓巴西隊(duì)瑟瑟發(fā)抖...

我不太確定，上一次我們什么時(shí)候?qū)ψ闱蜻@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)如此熱血沸騰過(guò)！

不是在國(guó)家隊(duì)?wèi)?zhàn)勝某個(gè)強(qiáng)敵的時(shí)候，也不是在某個(gè)海外球星加盟中超的時(shí)候。那份興奮，總是有點(diǎn)遙遠(yuǎn)，像是在看別人家的孩子拿了獎(jiǎng)。而這一次，圍繞著蘇超冠軍泰州隊(duì)，卻是另一種完全不同的真切和狂熱。

泰州，一座非傳統(tǒng)足球強(qiáng)市。

以常規(guī)賽第六的身份，一路跌跌撞撞殺進(jìn)決賽。當(dāng)門將戴曜城在點(diǎn)球大戰(zhàn)中，神勇地?fù)涑瞿贤?duì)的最后一球時(shí)，我從朋友轉(zhuǎn)發(fā)的現(xiàn)場(chǎng)視頻里，幾乎能聽(tīng)到那62329 名現(xiàn)場(chǎng)觀眾瞬間爆發(fā)的巨大轟鳴。這聲音，遠(yuǎn)比任何一場(chǎng)商業(yè)賽事都要干凈、純粹，充滿泥土的芬芳和城市的榮耀。

更不止于此的是，這份榮耀，是1.2%的中簽率篩選出來(lái)的。為了那一張門票，有超過(guò)220萬(wàn)人預(yù)約 。

· 整個(gè)蘇超賽季，線上直播觀看量超過(guò)了17.34億人次。

· 社交平臺(tái)的話題播放量達(dá)到了667.7億次。

·95.2%的江蘇居民知曉這項(xiàng)賽事 。

· 在觀賽人群中，近80%是非傳統(tǒng)球迷 。

這些數(shù)據(jù)，就是生態(tài)的萌芽。巴西隊(duì)，該警覺(jué)了，不是因?yàn)樘┲蓐?duì)有多強(qiáng)，而是因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)背后的中國(guó)足球正在發(fā)生轉(zhuǎn)向，其對(duì)手不再僅僅是球場(chǎng)上的幾個(gè)天才球員，而是整個(gè)社會(huì)能量的復(fù)蘇和足球文化的覺(jué)醒。

一、真正的對(duì)手，是生態(tài)
當(dāng)足球回歸我的城市

為什么巴西足球強(qiáng)悍？答案就藏在樸素的日常里。

巴西足球真正的力量，在于它扎根于社會(huì)生態(tài)——足球就是生活。它是里約沙灘上孩子們光著腳的奔跑，是貧民窟孩子們用報(bào)紙搓成的皮球，是每一條街巷的狂歡 。足球在巴西，早已不是一項(xiàng)“體育運(yùn)動(dòng)”，而是一種文化慣性和生活方式。

而我們過(guò)去幾十年，恰恰是缺少這份“日常感”和“城市代入感”。

長(zhǎng)期以來(lái)，我們只有“國(guó)家隊(duì)”這一個(gè)單一的、高懸在空中的符號(hào)。老百姓是遙遠(yuǎn)的觀眾，熱情是被國(guó)家隊(duì)成績(jī)單捆綁的。足球被當(dāng)作一個(gè)需要“集中力量辦好”的工程 ，它承載著快樂(lè)和榮譽(yù)，更是沉重的期待和任務(wù)。一旦成績(jī)不佳，熱情就迅速冷卻，仿佛一切都與我們無(wú)關(guān)。

蘇超的出現(xiàn)，正在以一種草根、真實(shí)的方式，將足球的根，重新插回了城市生活的土壤。

泰州隊(duì)奪冠，這是泰州市民的驕傲。以常規(guī)賽第六的身份，連克強(qiáng)敵，一路逆襲，這本身就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不確定性帶來(lái)的最好劇本。球隊(duì)是城市的，榮譽(yù)是城市的，輸贏的責(zé)任和喜悅，都由這13 個(gè)城市自己承擔(dān)。

這種“城市榮譽(yù)，綠茵爭(zhēng)鋒”的核心理念，巧妙地撬動(dòng)了那些原本對(duì)足球不感興趣的人。

想象一下：一個(gè)原本不看球的人，但因?yàn)?b>95.2%的居民都在談?wù)摚驗(yàn)樯缃幻襟w上667.7 億次的話題點(diǎn)擊無(wú)法避開(kāi)，因?yàn)猷従印⑼露荚跒椤拔覀兲┲蓐?duì)”而歡呼——他也被拉入了這場(chǎng)公共敘事中。這就是近 80%的非傳統(tǒng)球迷參與進(jìn)來(lái)的路數(shù)。他們關(guān)注的不再是越位或戰(zhàn)術(shù)，而是“我的城市有沒(méi)有贏？”

當(dāng)17.34億人次的觀看量被激活，就立即釋放出了巨大的市場(chǎng)能量。蘇超全域多場(chǎng)景帶動(dòng)的消費(fèi)達(dá)到了380 億元，2397萬(wàn)游客走進(jìn)江蘇帶來(lái)了文旅消費(fèi)，這筆錢，是足球生態(tài)健康運(yùn)轉(zhuǎn)的血液，才能持續(xù)滋養(yǎng)青訓(xùn)、帶動(dòng)城市發(fā)展。

這是生態(tài)的力量。它不是仰賴于某一個(gè)超級(jí)天才，而是依靠數(shù)百萬(wàn)、上億人自下而上的參與、關(guān)注和消費(fèi)。如果這種模式，能夠沿著這條主干道，延伸至全國(guó)更多的城市，那么，巴西足球真正的對(duì)手，就會(huì)在草叢中噴涌而出，“沖出亞洲”，來(lái)到它面前。

二、計(jì)劃體制在富裕時(shí)代的唯一作用，是阻止生長(zhǎng)

我們不禁要問(wèn)，這種充滿生命力的力量，為什么恰恰是從蘇超這種“草根賽事” 中爆發(fā)出來(lái)，而不是從我們傾注了最多資源和心血的“國(guó)家隊(duì)”中長(zhǎng)出來(lái)？

這里涉及的，是管理思想在不同時(shí)代的應(yīng)用效果問(wèn)題。

必須承認(rèn)，在貧窮時(shí)代，計(jì)劃體制有其特殊的、不可替代的價(jià)值。資源稀缺時(shí)，國(guó)家通過(guò)集中力量辦大事，可以在某些領(lǐng)域迅速取得突破。但當(dāng)社會(huì)進(jìn)入富裕時(shí)代，市場(chǎng)可以自行配置資源，創(chuàng)造380億的價(jià)值時(shí)，計(jì)劃體制如果不能適時(shí)退場(chǎng)或轉(zhuǎn)型，它的唯一作用，就會(huì)變成一種束縛和阻止生長(zhǎng)。

國(guó)家隊(duì)作為一種傳統(tǒng)的“計(jì)劃體制產(chǎn)物”，其管理邏輯往往是榮譽(yù)上收、責(zé)任下放。它要求地方和俱樂(lè)部無(wú)條件配合，但地方的投入和熱情，很難通過(guò)“國(guó)家榮譽(yù)”這個(gè)單一出口獲得足夠的回報(bào)和持續(xù)激勵(lì)。這就像是河流上游有一個(gè)巨大的水閘，它試圖控制一切，但最終只會(huì)讓下游的生態(tài)枯竭。

我們過(guò)去幾十年對(duì)足球的努力，更多是在做“填空題”：哪里缺人才，哪里投錢。這是一種從上而下的指令式管理。然而，體育，尤其是足球，需要的恰恰是不確定性、競(jìng)爭(zhēng)性和多樣性。泰州隊(duì)以第六名點(diǎn)球逆襲的故事，是計(jì)劃永遠(yuǎn)算不出來(lái)的，它是市場(chǎng)和命運(yùn)在綠茵場(chǎng)上共同書(shū)寫(xiě)的。

蘇超的偉大，在于它是一場(chǎng)自發(fā)的突圍。

它跳過(guò)了那個(gè)巨大的水閘，直接將“榮譽(yù)”與“城市”和“市場(chǎng)”進(jìn)行了捆綁。泰州隊(duì)贏了，榮耀歸于泰州市民，直接轉(zhuǎn)化為看得見(jiàn)的文旅消費(fèi)和城市熱度 。輸贏的責(zé)任和回報(bào)都由13個(gè)城市自己承擔(dān)。在蘇超，沒(méi)有權(quán)力尋租的余地，只有踏實(shí)的投入和真誠(chéng)的競(jìng)爭(zhēng)。

蘇超可以證明：在富裕時(shí)代，當(dāng)人們擁有更多休閑時(shí)間和消費(fèi)能力時(shí)，最好的管理，往往是克制管理。讓城市自己去競(jìng)爭(zhēng)，讓市場(chǎng)自己去篩選，讓普通人自己去參與。

當(dāng)上億人在關(guān)注自己城市的球隊(duì)時(shí)，他們就從被動(dòng)的“觀眾”，變成了主動(dòng)的“參與者”，甚至是“投資者”——他們用時(shí)間和金錢，投票給他們城市的榮耀。這種自下而上的、與城市命運(yùn)緊密捆綁的力量，才是中國(guó)足球真正能夠長(zhǎng)久、健康生長(zhǎng)的基石。

三、泰州隊(duì)背后的長(zhǎng)期勢(shì)能

蘇超冠軍泰州隊(duì)，正在讓巴西隊(duì)瑟瑟發(fā)抖。不是因?yàn)檫@支隊(duì)伍的技戰(zhàn)術(shù)，而是背后，中國(guó)足球生態(tài)的自我校準(zhǔn)：從“自上而下的任務(wù)”，轉(zhuǎn)向“自下而上的生活”。

· 足球從國(guó)家任務(wù)，變成城市文化和生活；

·667.7億次的話題點(diǎn)擊 ，證明了公共敘事的轉(zhuǎn)向；

·380億的市場(chǎng)力量 ，開(kāi)始自行滋養(yǎng)這片綠茵；

巴西足球真正的對(duì)手，正在生長(zhǎng)，它不叫“中國(guó)國(guó)家隊(duì)”，它叫“城市足球生態(tài)”。這種力量一旦形成，將是不可逆的。我們不再是遙遠(yuǎn)的觀眾，而是城市榮譽(yù)的參與者和創(chuàng)造者。而這，才是中國(guó)足球走向世界，最堅(jiān)實(shí)、最真誠(chéng)的基礎(chǔ)。我相信，戰(zhàn)勝巴西隊(duì)這個(gè)設(shè)想，終將實(shí)現(xiàn)！

讓國(guó)家行政的力量，回歸服務(wù)；讓自由市場(chǎng)的力量，壯我國(guó)威。

——完——