三七互娛的護(hù)城河，正在被AI重新定義

三七互娛正悄然打造下個(gè)時(shí)代的游戲創(chuàng)新引擎。

文/每日財(cái)報(bào) 余青

當(dāng)前，游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已步入“科技硬仗”的新階段。一家公司的財(cái)報(bào)更像是一面棱鏡，能夠折射出面對(duì)未來(lái)的戰(zhàn)略眼光與技術(shù)積淀。

10月28日，三七互娛發(fā)布了2025年第三季度報(bào)告。在市場(chǎng)普遍關(guān)注業(yè)績(jī)?cè)鏊俚耐瑫r(shí)，一個(gè)更深層次的敘事線(xiàn)索正浮出水面——那就是AI已從年初的戰(zhàn)略藍(lán)圖，全面滲透至這家游戲巨頭的研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、發(fā)行等核心肌理，并開(kāi)始助力業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

如果說(shuō)之前是三七互娛AI戰(zhàn)略的“播種期”，那么這份三季報(bào)，則標(biāo)志著其進(jìn)入了關(guān)鍵的“生長(zhǎng)與驗(yàn)證期”。

新品放量接力增長(zhǎng)，三季度凈利潤(rùn)大漲49.24%

根據(jù)三七互娛發(fā)布的三季報(bào)，公司在第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.75億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)到9.44億元，同比大幅增長(zhǎng)49.24%，利潤(rùn)增速表現(xiàn)突出。2025年1-9月，公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入124.61億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為23.45億元，同比增長(zhǎng)23.57%，整體盈利能力顯著增強(qiáng)。面對(duì)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境與行業(yè)階段性挑戰(zhàn)，三七互娛依然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健且高質(zhì)量的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，利潤(rùn)提升勢(shì)頭強(qiáng)勁。

三七互娛之所以能夠?qū)崿F(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，核心驅(qū)動(dòng)來(lái)自研運(yùn)一體化戰(zhàn)略深化與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，即進(jìn)一步深化產(chǎn)品精品化、多元化和市場(chǎng)全球化布局。具體來(lái)說(shuō)，本年度上線(xiàn)的《時(shí)光大爆炸》《英雄沒(méi)有閃》《斗羅大陸：獵魂世界》等多款游戲表現(xiàn)優(yōu)異，為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供了重要支撐。此外疊加公司對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的精細(xì)化深耕，通過(guò)科學(xué)管理營(yíng)銷(xiāo)策略，持續(xù)優(yōu)化資源配置，推動(dòng)運(yùn)營(yíng)效率提升，前三季度銷(xiāo)售費(fèi)用同比下降19.5%，進(jìn)一步釋放了利潤(rùn)空間。

令人期待的是，新品還在接力上線(xiàn)，有望給公司帶來(lái)持續(xù)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。目前公司已在 MMORPG、SLG、卡牌、模擬經(jīng)營(yíng)等品類(lèi)儲(chǔ)備豐富的產(chǎn)品，包括《贅婿》《代號(hào) MLK》等多款精品化產(chǎn)品，涵蓋西方魔幻、東方玄幻、三國(guó)、現(xiàn)代、古風(fēng)等多樣化題材，多元化產(chǎn)品布局持續(xù)深化，多款移動(dòng)游戲均已獲得國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)，目前正積極推進(jìn)產(chǎn)品上線(xiàn)進(jìn)度。

新增長(zhǎng)引擎：從“頂層設(shè)計(jì)”到“全生態(tài)”推進(jìn)AI戰(zhàn)略

盡管三七互娛在今年前三季度憑借精細(xì)化研發(fā)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)的高速增長(zhǎng)，但公司未來(lái)的增長(zhǎng)空間，正日益聚焦于AI驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略升級(jí)。

三七互娛對(duì)AI的布局絕非一時(shí)跟風(fēng)的投機(jī)之舉，而是一場(chǎng)自上而下、有頂層設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性工程。回顧其今年以來(lái)的實(shí)踐來(lái)看，公司已逐步形成從“工具應(yīng)用”到“核心賦能”再到“生態(tài)構(gòu)建”的清晰升維路徑。

年初，三七互娛管理層便明確指出，AI是未來(lái)最重要的戰(zhàn)略方向之一。公司并非將AI視為短期的炒作熱點(diǎn)，而是作為重塑業(yè)務(wù)流程、構(gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的核心基礎(chǔ)設(shè)施。這一認(rèn)知，確保了資源投入的戰(zhàn)略定力。

更為重要的是，三七互娛展現(xiàn)出了極為務(wù)實(shí)的“三線(xiàn)并進(jìn)”策略：自研、投資與合作。

在自研方面，三七互娛自主研發(fā)的“小七大模型”已于2025年9月通過(guò)國(guó)家網(wǎng)信辦生成式人工智能服務(wù)備案，成為廣東省首批獲準(zhǔn)備案的游戲垂類(lèi)大模型之一。基于此大模型，公司構(gòu)建“小七”智能體平臺(tái)，覆蓋市場(chǎng)分析、產(chǎn)品立項(xiàng)、美術(shù)設(shè)計(jì)等各個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。基于“小七”及引入行業(yè)先進(jìn)的外部大模型集群，三七互娛已構(gòu)建40余種AI能力，打造企業(yè)AI能力底座，并為公司各類(lèi)通用及專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)全面賦能，以工具（chatbot/tool)-助手（copilot）-智能體（Agent）-數(shù)字員工（Digital Labor）為技術(shù)迭代路徑持續(xù)進(jìn)化。

在投資層面，三七互娛正以“底層基建-技術(shù)加速-應(yīng)用落地”的閉環(huán)邏輯重構(gòu)其投資版圖，投資了智譜AI、月之暗面、星空科技、百川智能、硅心科技、深言科技等企業(yè)，也為三七互娛在AI協(xié)同方向上帶來(lái)更多暢想。將觸角延伸至AI算力、大模型、半導(dǎo)體硬件等核心領(lǐng)域，試圖在技術(shù)變革中占據(jù)先機(jī)。三七互娛展現(xiàn)出敏銳的產(chǎn)業(yè)洞察力，這些投資并非簡(jiǎn)單的財(cái)務(wù)行為，更是其構(gòu)建外部技術(shù)雷達(dá)、補(bǔ)全自身AI生態(tài)拼圖的戰(zhàn)略舉措。

而在合作層面，三七互娛與華為云、百度文心一言等國(guó)內(nèi)頂尖平臺(tái)的深度攜手，則彰顯了其放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)、共建生態(tài)的格局，共同探索大模型在游戲營(yíng)銷(xiāo)、智能客服、高擬真NPC交互等復(fù)雜場(chǎng)景下的無(wú)限可能。

這一系列舉措的野心顯而易見(jiàn)——它不再滿(mǎn)足于將AI作為現(xiàn)有開(kāi)發(fā)流程的補(bǔ)丁，而是試圖從底層架構(gòu)上重構(gòu)游戲的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)與體驗(yàn)邏輯，為未來(lái)的AI原生時(shí)代搶占技術(shù)制高點(diǎn)。三七互娛的AI布局絕非停留在財(cái)報(bào)上的美好藍(lán)圖，而是已經(jīng)深入其業(yè)務(wù)肌理，真切地改變了游戲的制作、運(yùn)營(yíng)與進(jìn)化方式。

AI深度重塑游戲行業(yè)生命周期

在2025年的游戲世界里，表面看似風(fēng)平浪靜——熟悉的名字依舊閃耀，經(jīng)典IP依舊稱(chēng)霸。但在這些現(xiàn)象背后，AIGC技術(shù)在游戲領(lǐng)域的應(yīng)用步伐顯著加快，游戲行業(yè)的版圖正在悄然重塑。

在Steam平臺(tái)上，使用AIGC技術(shù)的游戲數(shù)量呈現(xiàn)出驚人增長(zhǎng)，激增了800%。根據(jù)market.us的測(cè)算，2024年全球生成式AI在游戲領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模為14.3億美元，預(yù)計(jì)到2033年將增長(zhǎng)至111.1億美元，期間年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)25.6%。

三七互娛作為較早布局AI+游戲產(chǎn)業(yè)的廠(chǎng)商，其最新上線(xiàn)的《斗羅大陸：獵魂世界》早已接入AI客服。7x24小時(shí)在線(xiàn)的AI客服不僅能解決大部分常規(guī)性問(wèn)題，還能通過(guò)情感分析技術(shù)識(shí)別用戶(hù)情緒，提供更有溫度的服務(wù)；同時(shí)，它也是社區(qū)管理的“預(yù)警機(jī)”，自動(dòng)監(jiān)控輿情，及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在風(fēng)險(xiǎn)，保障游戲生態(tài)的健康。在今年舉行的中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)（CDEC）上，三七互娛技術(shù)中心數(shù)據(jù)副總裁王傳鵬曾公開(kāi)表示，“AI客服的準(zhǔn)確率達(dá)到80%，約等于30人客服團(tuán)隊(duì)的工作效率。”可以說(shuō)，在運(yùn)營(yíng)的“戰(zhàn)場(chǎng)端”，三七互娛的AI客服扮演著“超級(jí)大腦”的角色。

除此之外，三七互娛也在探索AI在游戲領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。

作為游戲最為主要的研發(fā)“創(chuàng)意端”，美術(shù)領(lǐng)域的變革最為直觀(guān)和劇烈。過(guò)去，一個(gè)角色或場(chǎng)景的原畫(huà)設(shè)定需要資深美術(shù)師耗費(fèi)數(shù)日甚至數(shù)周進(jìn)行反復(fù)構(gòu)思和修改。如今，利用先進(jìn)的AI繪畫(huà)工具，主美只需輸入精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞描述，便能在幾分鐘內(nèi)獲得數(shù)十張風(fēng)格各異、細(xì)節(jié)豐富的概念圖。

三七互娛在2D圖片生成上，借助AI，可以做到單季度能產(chǎn)出超過(guò)50萬(wàn)張的素材，提效超過(guò)80%。此外，能產(chǎn)出超過(guò)300個(gè)3D資產(chǎn)，占比超30%。在利用人工智能后，美術(shù)團(tuán)隊(duì)能夠?qū)⒏嗑ν度氲絼?chuàng)意設(shè)計(jì)中。

這不僅僅是效率的倍增，更是創(chuàng)意維度的極大拓展，它讓設(shè)計(jì)師能夠快速探索在傳統(tǒng)工作流下因時(shí)間成本過(guò)高而被放棄的藝術(shù)方向。對(duì)于一款大型游戲而言，海量的圖標(biāo)、道具、武器、裝飾物等次級(jí)資源的生產(chǎn)是極其繁重的工作。

在今年三七互娛十六周年的慶典上，公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李衛(wèi)偉明確提出：“AI不是未來(lái)的趨勢(shì)，而是決勝當(dāng)下的核心。AI已不是‘可選項(xiàng)’，而是‘必選項(xiàng)’”。

當(dāng)然，想要重塑游戲行業(yè)的生命周期，目前各游戲廠(chǎng)商仍處于探索階段。三七互娛的AI征程，目前正處在深度“賦能”現(xiàn)有業(yè)務(wù)的攻堅(jiān)階段，但其戰(zhàn)略眼光顯然已經(jīng)投向了更遙遠(yuǎn)、也更激動(dòng)人心的下一站——“AI原生游戲”。

所謂“AI原生游戲”，是指從游戲的設(shè)計(jì)理念、核心玩法到技術(shù)架構(gòu)，都將AI作為不可或缺的基石，而非事后的效率工具。它代表著游戲形態(tài)的一次根本性范式轉(zhuǎn)移。這不再是在既有跑道上比別人跑得更快，而是在開(kāi)創(chuàng)一條全新的跑道。

如今，這場(chǎng)由AI驅(qū)動(dòng)的效率與創(chuàng)意躍遷，才剛剛拉開(kāi)序幕，前方的道路漫長(zhǎng)而充滿(mǎn)未知。但對(duì)于三七互娛而言，其在AI領(lǐng)域的每一份扎實(shí)進(jìn)展、每一次成功落地，都在為其構(gòu)筑一道難以逾越的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，并成為衡量其長(zhǎng)期價(jià)值與穿越周期能力的最關(guān)鍵刻度。