不只玩情懷！UR式神熱議、崽戰(zhàn)爆梗：《陰陽師》的IP破局之道

昨日，《陰陽師》正式上線了首位UR式神——妖刀姬·緋夜獵刃。伴隨著游戲內(nèi)的正式實裝，這場持續(xù)了一周的討論掀起了新的高潮。一周前，當(dāng)她以“現(xiàn)代概念”之姿，借小林未郁的歌聲通過概念CG首度亮相時，已然在全網(wǎng)投下了一枚震撼彈——B站滿屏的問號彈幕與微博話題“陰陽師”超107萬的熱搜榜一，便是最直接的證明。除了一直活躍的《陰陽師》玩家們，新式神甚至也引起了很多退坑甚至圈外玩家的討論。

這幾天以來，我也一直在跟進觀察《陰陽師》的社區(qū)輿論，這波高流量不僅為游戲帶來了更多曝光，也伴隨著不少爭議與質(zhì)疑，并最終推動官方對相關(guān)規(guī)則作出調(diào)整。

對于《陰陽師》這樣擁有龐大內(nèi)容基礎(chǔ)和成熟玩家生態(tài)的經(jīng)典二次元游戲而言，“沉默的大多數(shù)”已不再是一個新鮮或?qū)嵱玫挠懻撘暯恰Ｒ虼耍瑥挠螒驉酆谜吲c從業(yè)者的角度出發(fā)，我認(rèn)為UR妖刀姬并不僅是一個“新式神”，更可以視為《陰陽師》在九周年之際，為拓展IP邊界所做出的一次重要嘗試。

這也促使我開始回顧《陰陽師》這段時間以來的運營動向，探究這款已近十年歷史的游戲，正在如何探索新的破局路徑。

拓展邊界，嘗試更多可能

UR妖刀姬的設(shè)定和全新CG放出之后，引發(fā)了諸多討論，整體上可以說是褒貶不一。多數(shù)玩家都在第一時間發(fā)出了不解或反對的聲音，也有一部分玩家在含蓄謹(jǐn)慎地發(fā)聲，或者悄悄給“這么多年了換換風(fēng)格也未嘗不可”的觀點點贊。

官方推出UR妖刀姬的初衷，或許正是希望通過概念上的實質(zhì)性創(chuàng)新，激發(fā)玩家與官方就游戲未來方向展開討論，并在碰撞中尋找共識，從而沉淀出更受認(rèn)可的內(nèi)容，營造更活躍的游戲生態(tài)。同時，“全圖鑒玩家直接贈送UR妖刀姬”的規(guī)則，也體現(xiàn)出官方回饋核心玩家的意圖。

然而，實際落地后，玩家的反饋大概遠(yuǎn)比官方預(yù)期更為多元。

爭議首先集中在UR妖刀姬的集中曝光節(jié)奏上，短時間內(nèi)大量內(nèi)容釋出，令部分玩家感到措手不及。喜歡經(jīng)典風(fēng)格的玩家率先發(fā)聲，指出UR妖刀姬的現(xiàn)代設(shè)計與《陰陽師》一貫的美學(xué)風(fēng)格存在差異，從而引發(fā)本能的抗拒情緒，甚至出現(xiàn)“若追求賽博風(fēng)格，何必選擇《陰陽師》”的觀點。

此外，圍繞UR妖刀姬獲取方式的規(guī)則也引發(fā)討論。一方面，《陰陽師》此前從未設(shè)置“限定卡池”，式神在活動結(jié)束后均會進入常駐池，這一點一直為玩家所認(rèn)可；另一方面，“邀請制抽取”機制提高了獲取門檻，影響了部分未能免費獲得該式神的玩家的體驗。

基于這些反饋，官方在式神正式上線前作出調(diào)整，取消了限定卡池與邀請制規(guī)則，并對未來每年推出的UR式神數(shù)量作出承諾，同時以皮膚和養(yǎng)成資源等形式對玩家進行補償。

其實，在整個事件歸于冷卻之后我們再回看，玩家所抗拒的并非創(chuàng)新本身。例如，此前“帝釋天典藏”皮膚的調(diào)整就獲得了玩家的廣泛支持，正是官方與玩家良性溝通達(dá)成共識的例證。

歸根結(jié)底，許多玩家所質(zhì)疑的，是“與玩家期待不符的官方?jīng)Q策”。而這些質(zhì)疑也并非情緒化的“無理取鬧”——UR妖刀姬所引發(fā)的高討論度，恰恰印證了《陰陽師》玩家群體的高粘性，以及他們對IP獨特風(fēng)格的熱愛與堅持。

如果跳脫出玩家視角，從更宏觀的層面來看，我認(rèn)為雖然UR妖刀姬的突破性嘗試雖然是有些“莽”，但《陰陽師》在九周年之際的布局并不止于此。過去兩個月，游戲陸續(xù)鋪墊了多項內(nèi)容，持續(xù)調(diào)動玩家討論熱情。UR妖刀姬的登場，正如一根火花四濺的引線，最終引爆了玩家積攢已久的關(guān)注與期待。

不止為了九周年，IP生命力的厚積薄發(fā)

按以往的印象，我們都共識《陰陽師》是憑借精細(xì)化的內(nèi)容運營、穩(wěn)定且在線的內(nèi)容迭代成為長線IP運營范本的。實際上，《陰陽師》始終不缺“創(chuàng)新+情懷”的內(nèi)容創(chuàng)作組合，而且思路在九年摔打沉淀后變得更為凝練。

今年，《陰陽師》首次嘗試以“上下篇章”結(jié)構(gòu)鋪開周年慶內(nèi)容，版本傳播期從9月延續(xù)到10月。宏大的敘事不僅拉滿了九周年的排面，也配合一貫的高質(zhì)量內(nèi)容，拿下了不錯的口碑和成績。

圖：兩位版本式神的CG呈現(xiàn)出極高的水準(zhǔn)

而在運營層面上，每年都會舉辦的“為崽而戰(zhàn)”活動，在今年回歸了玩家喜愛的“寢肥”模式。同時，官方也對游戲規(guī)則做出了八百八貍的創(chuàng)新玩法，將玩家分為隨機組合的“梅”“櫻”“竹”三個陣營，以“推格子”的方式取得集體勝利，強化集體協(xié)作與策略對抗。這一設(shè)計既點燃了老玩家的熱血，也幫助新玩家在協(xié)作中自然融入社區(qū)，實現(xiàn)情感共鳴。

更有趣的是，新規(guī)則催生了新的社交生態(tài)。陣營間的路線爭奪，衍生出大量“爾虞我詐”的趣味梗圖與“櫻吉利、梅利堅”等玩家梗文化，甚至涌現(xiàn)出玩家自發(fā)擔(dān)任“史官”，每日記錄戰(zhàn)況與趣聞。

圖：甚至出現(xiàn)類似“書記官”“史官”的角色

每天在社交平臺上記錄“瓜條”

在這一過程中，“爭議—造梗—討論—圍觀”的傳播鏈路，無形中激活了社區(qū)作為“社交載體”的活力。玩家自發(fā)組織應(yīng)援群、分享攻略、組建限時小隊，使原本偏好單機體驗的玩家也積極融入這場集體狂歡，從玩家側(cè)持續(xù)推動玩法熱度的發(fā)酵。

而《陰陽師》在九周年所展現(xiàn)的IP破局之力，遠(yuǎn)不止于游戲內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)新。

今年，《陰陽師》的線下活動肉眼可見的增多，相信游戲玩家（尤其是老玩家）在這一點上的認(rèn)知比我還要清晰。9月底舉辦的線下展橫跨國慶假期，足足舉辦了近半個月之久，線下展的玩家也呈現(xiàn)出極高的參與熱情，還有玩家在社媒平臺上分享自己多次參加線下展的經(jīng)歷。

10月中旬，《陰陽師》×廣州長隆聯(lián)動接棒登場，因地域限制無法參與的玩家紛紛在官方平臺“抱怨”，評論區(qū)更被應(yīng)聲蟲們“吐槽”“廣州到底有誰在”，折射出玩家對線下聯(lián)動的高度期待。

此外，九周年前后，陰陽師的跨界聯(lián)動活動也密集落地，覆蓋運動、潮玩、生活等多個領(lǐng)域。近日官方更公布了玩家呼聲極高的奶茶聯(lián)名，進一步貼近年輕群體的日常消費場景。

縱觀整個九周年的內(nèi)容鋪排，不論是對傳統(tǒng)玩法的迭代，還是對線下與跨界模式的拓展，都體現(xiàn)出《陰陽師》團隊對“做好內(nèi)容、做長IP”的堅持。在這一點上，官方與玩家的目標(biāo)始終一致。

玩家與官方并非對立關(guān)系，《陰陽師》更是如此。在IP尋求突破的道路上，二者并非非此即彼，而是需要在溝通與調(diào)整中共同趨近最優(yōu)解。從九周年期間的多次規(guī)則優(yōu)化與內(nèi)容回應(yīng)來看，官方始終在傾聽玩家聲音。至于未來能否更精準(zhǔn)地把握創(chuàng)新與傳承的尺度，仍需時間驗證，但方向已然清晰。

結(jié)語：長路未盡，與玩家共寫的下一程

最近《陰陽師》還贊助了一部九周年玩家的情感紀(jì)錄片vlog，引發(fā)了挺多從小玩到大的玩家進行彈幕互動。

有人從初二玩到研一，也有人從高中陪伴至讀博。很難說清這九年光陰、一款游戲，對這批年輕人究竟意味著什么。或許它早已超越娛樂載體，成為與青春交織的生命印記。

在當(dāng)前二次元游戲市場挑戰(zhàn)重重的背景下，長線IP的發(fā)展的確道阻且長。游戲生命周期的曲線無時無刻不在提醒：破局，是生存的必然。但在玩家依舊熾熱的回應(yīng)中，我們?nèi)阅芸匆娝麄儗Α蛾庩枎煛纷呦蚋h(yuǎn)未來的期待——而這份期待，也正是IP與玩家共同前行的最大底氣。

作者：醉小樓