研究報告 | 以“森林對抗森林”，2025家電AI營銷突圍實操指南

2025年，中國家電市場正迎來由AI驅動的第四次范式革命。AI全面滲透產業鏈，深度賦能消費者決策，大幅降低內容門檻，加快媒介“粉塵化”進程。在超粉塵化的流量森林下，傳統內容營銷模式正失去效力，亟需破局轉型。

微播易發布的《AI·新范式：大小家電營銷創新實踐指南》由中國商務廣告協會數字營銷委員會指導，旨在基于品牌的營銷場景，提供清晰可行的AI升級路徑，助力家電品牌在AI時代實現高效突破。

01 產業之變：競爭升維，從“產品功能”到“全鏈生態”

“國補政策”帶來千億級消費動力，疊加產業端AI的深度滲透，家電行業競爭已從單一產品功能比拼升級為全鏈條能力與生態布局的綜合較量。大家電憑借AI在存量市場尋求智能化“價值突圍”，小家電靠AI挖掘垂直場景與原生品類創新機遇。同時市場反饋明顯，有AI功能產品關注度大增，60.7%消費者愿為其付溢價，融合前沿技術、解決場景痛點的智能新品銷售同比增長72%。

品牌的核心挑戰：品牌能否構建一個以AI為核心、以用戶場景為中心的場景體系與服務閉環成為博弈關鍵。

02 消費者之變：決策重構，被“AI武裝”的理性腦與情感腦

AI重構了消費者決策路徑。數據顯示近83%的消費者通過AI獲取消費信息，并習慣通過“AI搜索”與“社交內容種草”做出更綜合的消費決策。在不同興趣場景的流動中，消費者需求極度精細化與個性化，一個被AI武裝、極致場景化的消費群體已然崛起。

品牌的核心挑戰：品牌需同步具備兩種能力——以AI滿足“理性腦”，以內容打動“情感腦”，并實現對極致分化需求的敏捷響應。

03 媒介之變：生態重塑，內容森林爆炸與觸點“粉塵化”

在溝通場域的AI革命浪潮中，主流社交平臺如抖音、快手、小紅書、微信、B站等紛紛全面擁抱AI。AI正引發一場內容大爆炸：創作門檻驟降，內容呈指數級增長；細分場景內容的無限延展，加速了極度粉塵化的KOC個體涌現。因此，品牌的投放向更具成本效益和精準觸達能力的腰尾部達人轉移。

品牌的核心挑戰：找不到精準用戶，找到了用戶卻找不到有效觸點，找到觸點又產生不了足量足質的精細化內容。

04 破局之道：AI內容森林，對抗流量森林迷霧

傳統營銷范式在這場AI變革中已顯疲態。而AI帶來的“一人千時千面”無限內容森林，與“毛細血管式滲透”的媒介森林深度耦合，催生了品牌在口碑建設、產品種草、發布會傳播等場景中更低成本、更高效率、更高確定性的新范式。

1 內容新范式：

告別昂貴與低效，擁抱“AI風格化量產”

傳統創意生產周期長、成本高，難以應對碎片化需求。

• 產品場景圖：基于不同家庭的真實戶型，AI能批量生成家電融入家居環境的場景圖，讓產品精準匹配用戶真實的生活空間。
• 活動/發布會視頻：為線下活動及發布會高效生成品牌TVC級別的大片，可投用于線上線下多渠道。
• 電商/日常銷售物料：通過定制“內容智能體”，可為企業一線銷售人員高效生成風格統一、帶私人訂制元素的促銷素材，提升私域銷售力。

2 傳播新范式：AI內容森林 X KOC節點森林 X AI投放管理

• 口碑建設——AI批量生成上千條UGC內容，72小時構建內容護城河

通過AI洞察輿論走向，以AI批量生成上千條UGC風格內容，再經由KOC矩陣進行飽和式擴散，并對優質內容進行投流放大。快速構建積極可信的品牌聲量。

KOC種草——AI測試百余種創意組合，7天完成爆品冷啟動。

易創AI以用戶視角，通過品牌風格化內容生產，為新品快速打造海量、真實、高品質素材。基于低成本的多場景多風格AI內容測試，可在大規模市場投放前數據化地驗證潛力賣點、爆款風格等爆款打造的方向，大大降低盲投風險。

線下活動/發布會——AI實時生成戰報與高光視頻，活動影響力延長300%。

發布會及線下活動，傳播的時效性面臨著更大的挑戰。AI賦能活動/發布會全周期，預熱階段生成創意預告，爆發期實時輸出金句、戰報，長尾期借助AI深度策劃傳播點并制作素材。將活動現場的每一個亮點、每一句金句、每一個傳播點即時轉化為海量傳播素材，通過KOC網絡即時擴散，最大化發布會及活動影響力的深度與持久度。

電商促銷/日常銷售——通過“KOX內容智能體”，為每個銷售節點1分鐘生成風格統一、專業定制的帶貨視頻，實現大促期間多渠道飽和攻擊。

直播XAI切片投流——AI自動剪輯直播亮點，形成切片矩陣，放大單場直播價值，持續激活捕獲長尾流量。

家電品牌正面臨前所未有的戰略轉折點，不僅內容和傳播，產品、洞察、運營等多個環節都在經歷著AI范式升級。微播易創始人徐揚指出：“2025年，品牌營銷的核心競爭力，是AI內容資產的厚度與場景化應用的深度。”在激烈的粉塵化內容生態中，只有通過“以森林對抗森林”，以及“用AI制衡AI”，品牌營銷才能實現高效增長。