“網絡新視聽：體育敘事的多元表達”體育沙龍圓滿舉行

10月29日，在2025中國廣播電視精品創作大會期間，以“網絡新視聽：體育敘事的多元表達”為主題的體育視聽沙龍在京圓滿舉行。該活動由國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司指導，中國移動咪咕公司聯合江蘇衛視、北京體育大學共同承辦，匯聚行業專家、平臺代表與內容創作者，從技術演進、內容形態、產業協同與社會價值等多維度，圍繞體育視聽內容的創新路徑展開深入探討，引發各界廣泛關注。

在開幕致辭中，國家廣播電視總局網絡視聽司副司長范潔指出，網絡視聽是新時代宣傳思想文化的重要陣地，體育是培育社會主義核心價值觀的生動載體；要推動形成更多精品、更廣傳播、更佳體驗、更優環境的廣電視聽內容發展新格局；體育視聽是一項系統工程，要推動文化與科技、內容與產業、群眾與競技、國際與本土的深度融合。從這三方面著手，加強推動網絡視聽與體育敘事的深度融合。

國家體育總局體育器材裝備中心副主任王平強調了體育傳媒與信息服務在體育產業中的橋梁作用，特別是以咪咕公司為代表的體育傳播平臺，通過技術創新與內容創優，為擴大體育產品供給、培育體育文化作出了突出貢獻。在加快建設現代體育產業體系的新征程上，希望咪咕能夠積極探索“體育+”的融合路徑，將線上巨大的觀賽流量，轉化為線下實實在在的經濟增量。

當下，體育視聽已成為傳遞中國體育精神、講好中國體育故事的核心載體之一，北京市廣電局二級巡視員姜威表示，未來應通過“聚焦重大賽事，構建視聽矩陣；弘揚體育精神，打造視聽精品；聯動產業資源，優化融合生態”這三方面進行持續深化“體育+視聽”融合實踐。

面對這一發展趨勢，行業領先平臺正積極構建以技術為底座的新質內容生態系統。中國移動咪咕作為國有互聯網文化企業、國內第一體育內容平臺，在此前一直以“內容+科技+融合創新”為核心路徑，探索“視聽+體育”融合發展新模式。中國移動咪咕公司董事長沈文海表示，咪咕長期致力于打造特色新型體育視聽平臺，持續以賽事匯聚熱愛、以敘事引領價值、以故事直抵人心。咪咕期待，當用戶想到體育時不僅想到咪咕有賽事，更能意識到咪咕有獨特的視聽敘事，能講出中國體育的好故事。

促進體育視聽高質量發展

打造沉浸傳播新范式

國務院辦公廳2025年發布的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》明確提出，到2030年體育產業總規模將超7萬億元，重點通過技術創新和政策引導推動產業升級。尤其是伴隨5G、AI、超高清、VR等技術的快速發展，體育視聽內容正迎來體驗升級與形態重構的重要階段。

本次沙龍以“網絡新視聽：體育敘事的多元表達”為主題，旨在回應當前體育傳播形態日益多元、用戶需求持續升級的行業背景。會上，咪咕視訊副董事長、總經理李黎表示，咪咕不僅提前布局了符合政策導向的行業生態，更以新媒體國家隊的格局，將賽事流量轉化為可持續、可復制的行業生態樣本。咪咕通過AI加持超高清全鏈路內容制作以及數據驅動透視賽場，解鎖體育AI智能互動新場景并呈現極致專業的觀賽視野。同時從賽事版權到全民體育，拓寬體育用戶圈層體系、體育消費體驗，進一步實現滲透年輕用戶、培育智能化、定制化、體驗式體育消費新模式。

在這一背景下，中國傳媒大學視聽藝術研究中心主任、戲劇影視學院教授趙暉在會上解讀并發布了《泛體育網絡視聽報告》，報告指出體育視聽正在向上生長引領精品創作、向下扎根激發大眾共創、向內突破融通產業生態、向外拓展開拓全球疆域，從而不斷驅動產業繁榮；此外，北京體育大學新聞與傳播學院副院長薛文婷也分享了在媒體深度融合時代，體育視聽傳播賦能舉辦城市形象建構的機制與路徑。

作為中國移動旗下面向內容領域設立的專業公司，咪咕經過多年的深耕布局，在相關政策明確前，其體育版權覆蓋已穩居行業首位，全年提供超 30 個賽事項目、9000場賽事直播，同時通過5G+4K/8K、AI、VR、裸眼3D等技術，不斷提升賽事轉播的沉浸感與互動性。這些舉措不僅破解了視聽體驗的瓶頸，也為體育敘事在空間與時間維度上的拓展提供了硬核支撐，進一步夯實“看體育，上咪咕”的用戶心智。

群眾體育與多元敘事融合

拓展內容價值新維度

體育敘事正從傳統賽事報道向紀錄片、微短劇、綜藝、互動體驗等多元形態拓展，群眾性體育賽事也成為內容創作的重要源泉。因此，內容創作者的視角需更為開闊，敘事技巧需持續精進。

會上，江蘇省廣播電視總臺衛視頻道總監王希以蘇超轉播為例，分享了大小屏聯動轉播，重塑賽事大屏魅力；大小屏互動直播，提升全場景用戶參與度，共創“玩梗”；凸顯文化自信，草根情懷拉動內需經濟這三點成功經驗；貴州省政協委員、村超傳播總策劃歐陽章偉則指出，“村超IP”憑借足球賽事、民族文化、特色美食、淳樸民風和新媒體傳播這套組合拳才能從鄉村足球賽事到文旅體融合標桿，科技與內容結合才能共同書寫體育答卷、促進鄉村振興。

當前，體育賽事與文旅、短劇、短視頻等元素的結合，正加速形成“體育+網絡視聽”的傳播新生態。在這一內容創新浪潮中，咪咕以國家政策為指引，通過貫徹落實擴大體育消費群體、拓展體育消費場景等舉措，推出體育微短劇、打造新質內容、音體旅融合作品，激發體育消費需求，推動體育數字化發展、培育體育產業增長點，讓體育內容走向更廣泛受眾，實現體育精神傳播與用戶價值認同的雙向賦能。

產業協同深化融合

構建開放共贏新生態

體育視聽產業的健康發展，離不開產業鏈各環節的高效協同與價值共創。當前趨勢顯示，平臺方、內容制作機構、技術提供商、體育IP持有方、學術研究單位等正不斷加深戰略合作。

活動現場，中國移動咪咕與北京體育大學完成戰略合作簽約，雙方將共同推動從專業體育到“體育+”多元領域的創作表達，提升中國故事在全球體育敘事中的聲量。通過整合產業資源、促進要素流動的合作，有助于減少重復投入、激發創新火花，共同提升體育視聽市場的價值。

微博體育事業部總經理詹笙也表示，線上社交加熱點傳播，將會進一步打造賽事共贏生態，產生更多社會效益。

生態共建已成為提升行業整體競爭力的關鍵。這些協同合作正進一步打通了從創意孵化、精品制作到精準傳播、商業變現的全鏈條，形成資源配置優化、創新活力迸發的產業共同體。

激活體育消費新動力

把握可持續發展新方向

體育視聽內容作為具有廣泛影響力的文化產品，其發展須兼顧經濟效益與社會效益。由咪咕視訊黨委書記、董事長李逸主持的圓桌討論中，多位嘉賓圍繞“打造體育新場景，釋放體育消費潛力”這一主題展開了深入交流。

NBA中國數字媒體部總監吳桐從國際視角分享了連接年輕主場，激活體育消費新動力的經驗。北京關鍵之道體育咨詢有限公司創始人張慶針對線上與線下融合的賽事IP價值進行交流，分享在移動互聯網時代，如何將賽事IP當做“媒體產品”來打造。北京體育大學副教授、乒乓球世界冠軍牛劍鋒強調了科技與智能對打造精品的重要性。體育大生意聯合創始人、高級副總裁張玉強也表示在各地政府主導、平臺助推下，文化、商業、體育、旅游、展覽等融合發展變成近兩年體育消費最大趨勢，期待未來會有更多的賽事IP出現。

本次體育沙龍通過政策解讀、技術分享、案例剖析與合作簽約，系統呈現了體育視聽領域的發展趨勢與創新路徑。中國移動咪咕作為承辦單位，展現出以技術賦能內容、以協作推動創新的平臺擔當。未來，咪咕將繼續與各方攜手，緊跟技術演進、深耕內容創作、完善產業生態，持續推出符合新時代群眾需求的優質體育視聽作品、加速推動體育視聽行業高質量發展，為體育強國建設貢獻視聽力量。