跟著《劍網(wǎng)3》快閃“殺穿”永慶坊，這一刻所有人都是劍3er

導(dǎo)語：

“ 雙向奔赴，有時是一場期盼已久的盛裝赴約，有時是一場說走就走的不期而會。”

身為《劍網(wǎng)3》的資深PVE黨，筆者對大大小小副本里boss何時出大基本都能心中有數(shù)，游刃有余地接下一招。游戲里能做好預(yù)判，游戲外也同樣如此，憑著這么多年和《劍網(wǎng)3》的深厚羈絆，我們這些老玩家對官方精彩的線下活動日程也都門兒清，年節(jié)慶典、周年狂歡，掐指一算總能提前做足準(zhǔn)備。但這一次，《劍網(wǎng)3》給我們來了一次“突然襲擊”，十六周年慶典剛剛結(jié)束不到兩個月，“俠客行”主題的線下快閃活動就在廣州站亮相了！

原來這樣的大型線下活動，也可以“任性”地玩成日常嗎？身處現(xiàn)場的玩家發(fā)出幸福的抱怨“這么快又有活動，都沒時間休息了”，而沒能前來的玩家則一邊怒斥這種凡爾賽發(fā)言，一邊催促官方盡快將活動開到自家城市。畢竟，這次的“永慶坊快閃活動”，實(shí)在太華麗了。

圖：還沒能前往現(xiàn)場的玩家發(fā)出羨慕嫉妒恨的聲音

痛車痛樓已經(jīng)不夠發(fā)揮

《劍網(wǎng)3》這次直接把整個商圈變成了“痛坊

位于廣州市西關(guān)核心區(qū)的永慶坊，從10月24日開始，就如同傳說故事里那種突然出現(xiàn)在人間的奇觀景致一樣，在游客們面前蒙上了一層來自大唐江湖的武俠風(fēng)華。

圖：每一個來到永慶坊的玩家都會和莫雨和毛毛的

Q版巨型玩偶合影

圖：從這條小巷走過的玩家，

一抬頭都會“高呼吾名”：誒瑪，阿薩辛！

整個永慶坊老街煥發(fā)出了新生機(jī)，坊內(nèi)街區(qū)處處展現(xiàn)著《劍網(wǎng)3》中20門派的主題區(qū)和打卡裝置，有的在街邊圍欄上掛著門派角色形象的貼畫，有的在墻壁轉(zhuǎn)角覆蓋帶著門派標(biāo)志的海報。

圖：遍布整個永慶坊的門派打卡點(diǎn)

這也讓出現(xiàn)在永慶坊的《劍網(wǎng)3》玩家們不急于像常規(guī)的“集中打卡”一樣趕去指定地點(diǎn)，在活動期間，隨處都能看到永慶坊里閑庭信步的玩家，悠哉探索著下一個散落的打卡點(diǎn)，頗有一種“永慶坊全坊已被劍3er們滲透”的既視感。

圖：cos成五毒教教主曲云在門派點(diǎn)打卡的玩家，

圖源微博@洛錦Suey

圖：COSer們和路人玩家合影留念

玩家們情懷滿滿，《劍網(wǎng)3》官方也將這情懷的“啟程之處”還原到了永慶坊，在一棵大樹下豎起了稻香村的地標(biāo)，配合荷塘錦鯉的造型花燈，讓人一秒夢回那個歲月靜好的小村莊，也吸引了眾多玩家趕來打卡拍照。

圖：白晝和夜晚的稻香村各有特色

另一側(cè)，財神樓外立面被貼上了一張高達(dá)8.5米、覆蓋六層的《劍網(wǎng)3》巨幅主題海報，同樣成為C位打卡點(diǎn)之一，在每一個來到現(xiàn)場的劍3er朋友圈里刷屏。

玩家路人都被席卷其中

《劍網(wǎng)3》跟老街用快閃實(shí)現(xiàn)完美共振

當(dāng)整個永慶坊都化身“痛坊”為玩家們提供沉浸線下江湖的舞臺時“快閃”活動也就讓《劍網(wǎng)3》與老街和所有人實(shí)現(xiàn)了完美共振。

在限定時段，官方安排了COSer們進(jìn)行有游戲特色的表演和各種周邊展示，并開放了位于金聲廣場的“無料大王”主題展示墻。所謂無料，原本指的是同好們線下活動時免費(fèi)交換的作品，在寸時寸金的生活節(jié)奏里，為愛發(fā)電進(jìn)行創(chuàng)作本身就是作者們的熱情體現(xiàn)，這滿滿一墻的“無料”，也印證了《劍網(wǎng)3》獨(dú)特的社區(qū)共創(chuàng)精神和同人二創(chuàng)文化活力。

圖：無料墻上的作品

圖：門派成男集體出游，圖源微博@聶小尋

圖：和玩家們合影留念的COSer，圖源微博@小檻枕清川_

圖：和玩家們合影留念的COSer，圖源微博@小檻枕清川_

活動期間，金聲廣場的主舞臺上還上演了《劍網(wǎng)3》的主題快閃歌會，融合游戲音樂和現(xiàn)場互動，在“游戲音樂會”越來越成為行業(yè)內(nèi)保留項(xiàng)目的今天，《劍網(wǎng)3》的國風(fēng)樂曲一直從未讓玩家失望，“三秒識門派、五秒辨地圖”一直都是老玩家們引以為豪的技能。而快閃歌會期間推出的互動環(huán)節(jié)，也進(jìn)一步讓所有現(xiàn)場觀眾都感受到了游戲和現(xiàn)實(shí)交融的精彩。

圖：快閃歌會給玩家展示歌喉的舞臺

還有在活動期間粵劇博物館外場設(shè)立的《決戰(zhàn)之燎原》主題互動展區(qū)，也讓這場國慶期間在深圳上演的“劍網(wǎng)3文化粵劇”的熱度延續(xù)到了永慶坊，現(xiàn)代游戲與經(jīng)典文化的融合，將非遺之美不斷傳遞給更多的年輕人。

永慶坊是知名商圈，入寶山自然也沒有空手而歸的道理。《劍網(wǎng)3》這次將“西山居百貨”開到了這里，以城市漫游和國風(fēng)創(chuàng)意為主題的驚喜快閃店里上架了新鮮熱辣的“無相樓”流派主題周邊和阿薩辛回歸款，還有萬靈門派本里的人氣單品“乘黃小餅”掛件。

圖：玩家在西山居百貨購物，圖源小紅書@冷燙燙

值得一提的是，在排隊(duì)購買的人群中，除了玩家之外，還有不少被商品的精致外形和國風(fēng)設(shè)計吸引的路人，這也難怪，畢竟在這次“沉浸級”的痛坊之旅中，玩家與路人之間的界限一直在被淡化，玩家們在打卡之余會在坊間的飲品店雜貨店里閑逛，熱議的話題也會牽絆游客好奇的目光。整個活動不但將《劍網(wǎng)3》的玩家吸引過來，還讓玩家和游客共同駐足，真金白銀地拉動整個商圈的消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了文旅共贏的目標(biāo)。

圖：《劍網(wǎng)3》立牌在永慶坊商圈門店隨處可見，

圖源小紅書@じ白月光〆

圖：微博網(wǎng)友“大唐瓜田”拍下了《羊城晚報》

對丐幫COSer的采訪場景

雙向奔赴漸成日常

《劍網(wǎng)3》的線下行動邏輯鏈

基于這次永慶坊的快閃，縱觀整個2025年，我們發(fā)現(xiàn)《劍網(wǎng)3》的線下動作越來越不在意“應(yīng)時當(dāng)令”了。與其說是“這個時段應(yīng)該出點(diǎn)什么”，不如說是讓線下活動成為“游戲內(nèi)容-文化衍生-線下落地-反哺線上”這一條邏輯鏈的穩(wěn)定一環(huán)。

在2025年里，《劍網(wǎng)3》除了推出年度慶典活動的十六周年線下發(fā)布會外，還將線下活動拓展到了文旅聯(lián)動、主題商店、展會亮相、快閃打卡、校園行等多個領(lǐng)域。

8月盛夏，小紅書的redland活動里，《劍網(wǎng)3》登島的大手筆也給玩家們留下了深刻印象，草坪歌會、COSer表演、趣味游戲、周邊放送以及黃雞大笑主題搭建，都成為《劍網(wǎng)3》和玩家共同打破二次元和三次元界限的又一場專屬回憶。

在“劍網(wǎng)3×粵劇”的著名作品《決戰(zhàn)天策府》火爆多年后，《劍網(wǎng)3》又與深圳粵劇團(tuán)創(chuàng)作了另一部大型創(chuàng)新粵劇《決戰(zhàn)之燎原》，繼續(xù)將游戲劇情與傳統(tǒng)戲曲美學(xué)結(jié)合，運(yùn)用現(xiàn)代舞臺技術(shù)打造高燃配樂和武打場景，在國慶假期期間正式上演，連開三場，叫座又叫好。觀眾中年輕群體占比過半，有不少甚至是從全國各地乃至港澳地區(qū)前往深圳觀看的，對于粵劇來說，它是新生代的創(chuàng)新作品，對于《劍網(wǎng)3》來說，它更是利用游戲這個載體傳承傳統(tǒng)文化藝術(shù)的典范。

還有像全國萬達(dá)大屏打卡計劃、西山居校園行嘉年華等等線下活動，都秉承著將虛擬江湖與現(xiàn)實(shí)場景深度綁定的核心思路，增強(qiáng)玩家的歸屬感，也推動傳統(tǒng)文化的年輕化傳播。

在這些例子中，我們能看到《劍網(wǎng)3》并非“套模板”去吸引流量，而是精心設(shè)計將游戲內(nèi)容（尤其是最新內(nèi)容）作為素材去提供線下活動的基礎(chǔ)，并通過同人二創(chuàng)作品、周邊等衍生內(nèi)容去催生玩家與玩家、玩家與官方間的互動，讓玩家的熱情始終流動起來，去吸引、團(tuán)結(jié)更多玩家乃至圈外路人加入，共同催生對內(nèi)容創(chuàng)作靈感的反哺，最終讓這個運(yùn)轉(zhuǎn)起來的邏輯鏈條協(xié)同實(shí)現(xiàn)IP價值的持續(xù)放大。

圖：“處處有梗”的簽名墻

圖：玩家自制互換的無料，圖源小紅書@云生

換句話說，《劍網(wǎng)3》的線下活動并非為了帶貨和博眼球，而是始終專注于“經(jīng)營氛圍”，創(chuàng)造一個線上線下聯(lián)動的大江湖生態(tài)。玩家從中感受到的，也不僅僅是活動的內(nèi)容刺激，更有一種歸屬感，體會到因愛而相聚，在官方的“在乎”中，長久地駐留于這個江湖。

圖：獨(dú)一無二的“江湖大生態(tài)”

如果說《劍網(wǎng)3》的長青有秘訣，這大概就是其中最大的一個吧。

作者：醉小樓、芥末君