Manner咖啡杯文案，獨特又驚艷！

作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

在茉莉奶白、蜜雪冰城在玩“小票文學”的時候，兵法先生發現Manner咖啡的杯子成為了近期討論的熱門。

其實，玩杯子營銷并不是什么新鮮的事情。瑞幸每次聯名都會推出一款與主題契合的杯子/杯套設計，霸王茶姬打造的國風杯設計，星巴克賣咖啡也賣杯子，往更遠了挖星巴克還會在杯子上寫上消費者的名字……為什么Manner咖啡杯能成為話題的中心呢？我們一起來看看。

01

Manner咖啡，再次掀起了“煽情”文案

此次，Manner咖啡與Fantastic Man雜志、服裝品牌Thom Browne聯名，推出的聯名飲品「提拉米蘇拿鐵」以及帆布袋、杯子與紙袋的聯名限定。其杯身設計與市面上主流的設計不同，以白色為底色，幾行小字，簡約而不簡單，引起了不少消費者的共鳴。

另一段生活里

另一段故事里

他無法在他目前所處的生活中

拯救他已經不在場的生活。

讓來自米蘭·昆德拉在《生活在別處》的這句文案，引起了不少人的情緒共振，還有人稱其長在了自己的審美上，高級、有品位……加上，其包裝紙袋的報紙質感，有一種迎面而來的古樸與高級，令人眼前一亮。

還有網友曬出了與杯子如出一轍的設計，極簡的風格，其文案也夠文藝與治愈。

或是其設計像詩一樣，或是其某一句文案打動了人，讓不少消費者為之傾慕，紛紛跑去購買。但是因為太受歡迎，售罄了。

這時候，品牌貼心的出來安慰著這波牛馬打工人，表示其：由于售賣大幅超出預期，部分門店的聯名咖啡包裝及紙杯已陸續告馨，為了讓大家有更好的活動體驗，正在加急補充包裝及紙杯庫存！

有人因為沒買到，又羨慕別人買到了，于是選擇去DIY了同款，其手寫設計，還別有一種氛圍感。還有人以杯子的設計為背景，開啟了自己的創作之路。

一旦有人開始DIY，就可能炸出一大波靈魂畫手，他們暗暗比拼，也給我們提供了新一輪的視覺盛宴。

這哪里是牛馬的咖啡，分明是充滿浪漫的咖啡呀，能夠讓人肆意揮灑自己的創意。不得不說，這場橫跨咖啡、文學、時尚的聯名，把聯名的浪漫具象化了。

而消費市場討論的焦點，基本上都在杯身，被驚艷了、喜歡、挺好看……可以說為聯名增加了不少熱度。

除了杯身的文案值得被討論，不得不夸一下，Manner這次聯名真的有點東西！

02

Manner的聯名表達，高級在哪里？

在如今咖啡品牌動輒拼價格、卷效率、靠浮夸設計搶眼球的環境下，Manner卻反其道而行之，安安靜靜地做了一次“走心”的表達。

在設計上，沒有花里胡哨的圖案，也沒有強行制造節日氛圍，而是延續了它一貫標志性的“性冷淡”極簡風格——干凈的底色，克制的排版，文字簡簡單單，卻直戳人心。

最妙的是杯身的大面積留白。不只是視覺上的舒適，更像是一種無聲的邀請：這些空白，是留給消費者的故事的。它不動聲色地為用戶生成內容（UGC）埋下了伏筆，當人們拿起杯子，寫下自己的心情、拍下照片分享到社交平臺時，那片空白便成了情緒的容器，成了日常生活的詩意注腳。

在營銷表達上，就更高級了。現在的咖啡市場，焦點幾乎全被“效率”和“性價比”占據。外送速度要快，價格要卷到極致，仿佛喝咖啡只是都市人提神續命的功能性動作。可Manner卻選擇慢下來，把重心放在文案和情緒共鳴上。可能有人覺得太煽情，可營銷的本質原本就是與消費者的談心。尤其是在高壓、快節奏的都市生活中，人們真正渴望的，早已不止是一杯咖啡，而是那份被理解、被撫慰的“情緒價值”。

可以說，這是一次Manner真正懂年輕人的合作。它不討好，不喧嘩，帶著一點文學的味道，幾分時尚的克制，還有一種不刻意修飾的高級感。它的表達方式甚至不像傳統廣告，反而更像一首短詩，一句深夜獨白，讓人在匆忙通勤的路上突然心頭一顫。

也正是在這樣的氛圍下，才讓更多人意識到：哪怕工作再忙，生活再瑣碎，也不妨礙在某個清晨或午后，捧起一杯咖啡，感受一點點屬于自己的、安靜的詩意。

在一切行為皆營銷的今天，Manner的聯名之所以能夠引發廣泛的討論，在兵法先生看來，主要有3個方面的原因：

逆向而行，用杯子文案打開了辨識度。在品牌都在卷價格、卷花樣性的時候，Manner選擇了走心，跳出喧囂，以簡潔又走心的文案直擊用戶情感，為那些被情緒左右的打工人提供了情緒解藥，給人們留下深刻的印象之余，也建立起了獨特的品牌聲量與記憶點。

極簡內容，讓營銷形成討論，實現營銷有效。很長一段時間里，營銷行業熱議的焦點始終是“如何讓營銷實現有效傳播”。在Manner此次跨越圈層的聯名營銷中，文案獨特、周邊紙袋與眾不同、杯身設計極簡等形成了品牌的傳播內容，為品牌激發了高熱度的討論，實現營銷到人，保證了傳播的有效性。

極簡設計，凸顯品牌精品的定位，讓自己與眾不同。一直以來，Manner咖啡始終堅持簡約美學。此次聯名，Manner依然延續了品牌一貫的風格，在凸顯精品調性的同時，也在眾多聯名營銷中脫穎而出。這不僅強化了其獨特的品牌形象，更讓Manner的營銷與其他品牌的聯名形成了區隔。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創始人、知名營銷分析師，原創多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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