2025中國網(wǎng)絡(luò)視聽金橙指數(shù)發(fā)布，勾勒視聽創(chuàng)作四大趨勢

10月27日上午，2025中國網(wǎng)絡(luò)視聽金橙指數(shù)發(fā)布大會(huì)在北京舉行。會(huì)上發(fā)布了2025中國網(wǎng)絡(luò)視聽金橙指數(shù)年度微短劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片、人文知識(shí)類短視頻賬號(hào)等各類作品和年度微短劇主創(chuàng)人員的評(píng)價(jià)結(jié)果。

金橙指數(shù)是由中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)牽頭，聯(lián)合中國社會(huì)科學(xué)院等國內(nèi)著名研究機(jī)構(gòu)和高校研發(fā)推出的網(wǎng)絡(luò)視聽綜合評(píng)價(jià)體系。該體系以大數(shù)據(jù)為主，通過算法與人工評(píng)價(jià)相結(jié)合的方式，客觀反映網(wǎng)絡(luò)視聽作品及創(chuàng)作者的網(wǎng)絡(luò)綜合影響力，特別是著重反映廣大網(wǎng)絡(luò)觀眾對(duì)作品和創(chuàng)作者的喜好。金橙指數(shù)以“傳播力、引領(lǐng)力、影響力、公信力”為一級(jí)指標(biāo)，設(shè)有11個(gè)二級(jí)指標(biāo)及30余個(gè)三級(jí)指標(biāo)。其中，“傳播力”“影響力”“公信力”是客觀指數(shù)，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的指數(shù)化計(jì)算得出，在整體指數(shù)中占70%；“引領(lǐng)力”是專業(yè)指數(shù)，通過對(duì)專業(yè)人士評(píng)分的指數(shù)化計(jì)算得出，在整體指數(shù)中占30%。“2025金橙指數(shù)”評(píng)價(jià)覆蓋2024年1月至2025年3月全網(wǎng)上線的超2萬部網(wǎng)絡(luò)視聽作品。為確保評(píng)價(jià)的科學(xué)性與客觀性，在前期開展多維度數(shù)據(jù)采集與清洗，累計(jì)處理近千億級(jí)觀看數(shù)據(jù)、500億級(jí)用戶行為數(shù)據(jù)及2億條新聞報(bào)道，以海量真實(shí)數(shù)據(jù)為評(píng)價(jià)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；特邀近百位行業(yè)知名專家學(xué)者，依據(jù)多維度評(píng)價(jià)指標(biāo)，對(duì)參評(píng)作品的內(nèi)涵立意、表達(dá)手法、創(chuàng)作水準(zhǔn)、創(chuàng)新程度以及主創(chuàng)人員的業(yè)界口碑、專業(yè)能力、市場影響力等進(jìn)行評(píng)價(jià)， 最終形成評(píng)價(jià)指數(shù)。

金橙指數(shù)依托海量數(shù)據(jù)與專業(yè)分析，勾勒出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)創(chuàng)作四大趨勢。

趨勢一： 金橙指數(shù)印證網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作

深入實(shí)踐“以人民為中心”導(dǎo)向

截至 2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已接近11億，連續(xù)3年超越即時(shí)通訊，位居互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位，用戶人均單日使用時(shí)長超3小時(shí)，龐大的用戶群體需求已成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵錨點(diǎn)。金橙指數(shù)通過對(duì)作品傳播廣度、互動(dòng)熱度、用戶行為以及口碑效應(yīng)等維度海量數(shù)據(jù)的梳理，捕捉到11億用戶的內(nèi)容選擇偏好，將大眾的“指尖反饋”轉(zhuǎn)化為內(nèi)容創(chuàng)作的指引，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)與大眾精神文化需求實(shí)現(xiàn)同頻共振。

趨勢二：金橙指數(shù)印證創(chuàng)作包容、

邊界相融、業(yè)態(tài)繁榮成為微短劇發(fā)展三大基調(diào)

活動(dòng)現(xiàn)場，發(fā)布嘉賓用“榮、容、融”三個(gè)字高度概括了微短劇行業(yè)發(fā)展的三大特征趨勢。

“容”——微短劇內(nèi)容創(chuàng)作上呈現(xiàn)出高度包容多元的特性。微短劇風(fēng)格多元、形式多樣，能吸納并重塑各類故事與元素、情感與文化，特別是它能將中式敘事與在地文化符號(hào)巧妙融合，讓地方性成為世界性，讓老傳統(tǒng)擁有新表達(dá)。中國微短劇在全球范圍內(nèi)都有十分亮眼的表現(xiàn)，2025 年我國微短劇出海應(yīng)用 APP 數(shù)量超 200 款，覆蓋以美國為代表的全球 200 多個(gè)國家和地區(qū)。截至今年 8 月，其全球市場收入已達(dá) 15.25 億美元，成為中國文化 “兩創(chuàng)” 的成功實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)出海規(guī)模與文化傳播的雙重突破。

“融”—— 微短劇內(nèi)容形態(tài)與傳播生態(tài)上呈現(xiàn)出邊界融合的趨勢。一方面，微短劇與AI、虛擬配音、AR/VR 等前沿技術(shù)深度結(jié)合，并通過大小屏聯(lián)動(dòng)、跨平臺(tái)分發(fā)等直達(dá)更廣闊的用戶群體；另一方面，微短劇融入“衣食住行游購?qiáng)省倍嘣顖鼍埃晒Υ?lián)起文娛內(nèi)容與消費(fèi)需求，逐步從一種“新大眾文藝”升級(jí)為“產(chǎn)業(yè)新基建”，成為串聯(lián)文娛、消費(fèi)、旅游等多產(chǎn)業(yè)的“超級(jí)接口”。

“榮”—— 微短劇行業(yè)生態(tài)上呈現(xiàn)出健康繁榮發(fā)展的景象。行業(yè)發(fā)展成果顯著，規(guī)模與就業(yè)雙高：2024年，微短劇創(chuàng)下504億元市場規(guī)模，創(chuàng)造了64.8萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。2024年1月到2025年3月，全網(wǎng)共上線了約4.4萬部作品，其中3萬余部都是微短劇作品，在剛剛過去的9月份，全國重點(diǎn)微短劇規(guī)劃備案作品共318部、11691集。

趨勢三：金橙指數(shù)印證精品化創(chuàng)作

成為長視頻取得市場突破的最大法寶

長視頻積極適應(yīng)觀眾審美、媒介形態(tài)、技術(shù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等多重變化，不斷尋找新突破口，通過“經(jīng)典IP系列化開發(fā)”與“新題材探索”雙向發(fā)力，持續(xù)豐富新時(shí)代中國故事的表達(dá)維度。近期，總局發(fā)文部署促進(jìn)內(nèi)容供給，“廣電21條”系列舉措的提出，給內(nèi)容創(chuàng)作市場帶來了極大信心，特別是中劇、網(wǎng)絡(luò)故事片等新內(nèi)容形態(tài)被正式提出，長視頻的表現(xiàn)形式有望進(jìn)一步豐富。

根據(jù)金橙指數(shù)觀察，入選的長視頻作品的綜合指數(shù)分值均分布于高位區(qū)間，且無顯著分?jǐn)?shù)斷層。這說明長視頻的競爭已從過去追逐個(gè)別高分作品，轉(zhuǎn)向全面提升內(nèi)容整體質(zhì)量。市場對(duì)這一轉(zhuǎn)型也給出了正面反饋，截至2024 年 12 月，我國長視頻用戶規(guī)模達(dá) 7.52 億，創(chuàng) 2018 年以來新高；2024-2025 年第一季度，累計(jì)有效播放破千萬的長視頻作品近 2000 部，正片有效播放率破億作品 376 部。

趨勢四：金橙指數(shù)印證數(shù)智技術(shù)深刻變革視聽生產(chǎn)與形態(tài)

新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，推動(dòng)文化與科技深度融合，有助于促進(jìn)文化生產(chǎn)內(nèi)容和傳播方式等方面的變革，提高文化創(chuàng)新的廣度和深度。本屆金橙指數(shù)評(píng)價(jià)，將創(chuàng)新作為衡量作品“引領(lǐng)力”的重要指標(biāo)，用數(shù)據(jù)展現(xiàn)數(shù)智技術(shù)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)方式與表達(dá)形態(tài)的深刻變革。從本屆金橙指數(shù)評(píng)價(jià)結(jié)果來看，眾多入選作品在創(chuàng)作手法與技術(shù)上大膽突破，顯著提升觀感，賦能內(nèi)容表達(dá)：8K 超高清技術(shù)讓畫面細(xì)節(jié)“幀幀皆壁紙”；實(shí)時(shí)渲染技術(shù)實(shí)現(xiàn) “所見即所得”，制作效率提升 45% 以上；虛擬制作技術(shù)降低宏大場景門檻，節(jié)省 35% 特效成本；AI 輔助創(chuàng)作覆蓋從創(chuàng)作到分發(fā)的全鏈路，帶動(dòng)整體效率提升 50%。更值得關(guān)注的是，技術(shù)與內(nèi)容已從輔助走向雙向塑造：微短劇 “豎屏美學(xué)” 體系的成熟，通過垂直畫幅聚焦情感、上下分屏強(qiáng)化張力，讓技術(shù)真正為內(nèi)容表達(dá)服務(wù)。

未來，金橙指數(shù)還將持續(xù)發(fā)揮行業(yè)風(fēng)向標(biāo)和助推器作用，不斷優(yōu)化完善，推出更多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)視聽作品和創(chuàng)作者，堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，更好引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作方向，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

編輯：水青