從新聞主播到文旅宣推官：“追星男孩”陳衛榮的華麗蛻變

今年國慶，安徽淮北濉溪古城因星聚城《運河千燈夜》徹底“出圈”。這場融合歷史底蘊與現代光影的文旅大秀，不僅點亮淮北濉溪古城夜空，更點燃了游客熱情，成為市民口中“家門口的風景”，也成為輻射周邊的文旅新地標。作為淮北市重點打造的示范項目，濉溪星聚城《運河千燈夜》以沉浸式演藝、燈光藝術與文化敘事相結合，為這座千年古城注入了全新的生命力，也成為皖北文旅融合的一張亮眼名片。

人流如織中，有一個身影始終步履不停——他就是資深媒體人陳衛榮。作為濉溪星聚城《運河千燈夜》宣傳負責人，他在文旅宣傳領域可謂游刃有余，本次宣傳他整合央媒與地方媒體資源，覆蓋廣播電視、報紙、網絡及戶外等多渠道，更聯動百位短視頻達人共創內容，形成立體化、破圈層的傳播聲勢。作為藝術學院戲劇表演專業的科班生，他不僅對文旅演藝有著獨到見解，還曾擔任傳統媒體8年的節目主持人。近十年來，他轉型投身于大型沉浸式文旅演藝項目的宣傳工作，與其說他是文旅融合的推動者，不如稱其為文旅融合的深度實踐者。

陳衛榮認為，在文旅融合不斷深化的背景下，沉浸式體驗已成為吸引游客的新引擎。然而，許多優質項目因傳播策略不足或是演藝產品缺乏文化底蘊，未能實現應有的市場影響力。要讓這類項目真正“出圈”，需構建一套立體化、多維度的傳播體系。

一、深化內容敘事，打造可傳播的故事內核

優質內容是傳播的基礎。沉浸式項目不能止于技術呈現，更需挖掘打動人心的故事線索。可結合地方文脈，提煉具有共鳴感的主題，如“穿越千年古城”“守護非遺匠人”等，并設計系列化的短視頻、情景短劇，讓觀眾在情感共鳴中主動轉發，形成“情感裂變”。

二、構建線上線下聯動的沉浸式傳播場景

線上可通過VR先導片、幕后制作紀錄片、主播探營直播等形式，打破時空限制，為潛在游客營造“前置體驗”。線下則可在機場、商圈設置AR互動裝置，通過掃碼解鎖項目彩蛋，將傳播觸點延伸至日常生活場景，形成“未到先熱”的期待感。

三、借勢社交傳播，培育項目“粉絲社群”

針對Z世代群體，可在抖音、B站、小紅書等平臺打造話題挑戰賽，如“最創意打卡姿勢”“劇情隱藏結局猜想”等，激發用戶創作熱情。同時建立會員社群，定期發布幕后花絮、主創訪談，組織專屬體驗活動，將普通觀眾轉化為忠實“故事共創者”。

四、拓展跨界聯動，打造品牌傳播矩陣

可與國潮品牌、游戲公司、影視IP開展聯名合作，通過產品植入、劇情聯動等方式實現受眾破圈。例如與熱門手游合作推出文旅地圖副本，與服飾品牌聯名開發劇情主題服飾，在多個消費場景中強化項目品牌認知。

陳衛榮的職業生涯，始終與藝術和傳播緊密相連。大學畢業后，他回到家鄉甘肅武威廣播電視臺，擔任播音主持與節目策劃，既是沉穩的新聞主播，也是行走在旅途中的旅游節目主持人。還曾是甘肅電視臺的民生新聞記者。懷著對遠方的向往，2012年他毅然南下，加入廣東廣播電視臺一檔旅游欄目，繼續用聲音與鏡頭講述故事。

而他與藝術的緣分，早在童年就已開始。在父母支持下，他系統學習聲樂，清澈而富有感染力的嗓音讓他屢次在合唱比賽中擔任領唱。他熱愛歌唱，也癡迷表演。初中時，他就因追逐潮流被稱為“追星族”。1998年《還珠格格》熱播，更在他心中種下表演的夢想。在一次語文考試中，他別出心裁以《還珠格格》為題撰寫了一篇“假如我是演員”的議論文，獲得35分（滿分40）的高分，這讓他更加堅定走上藝術之路。

高三時，一個重要的時間機會降臨。史詩電影《月圓涼州》在他的家鄉武威開機，該片由甘肅省委宣傳部、武威市委市政府等單位聯合攝制，以13世紀初“涼州會盟”為背景，藝術化再現了西藏納入中國版圖的歷史進程。經過層層試戲，陳衛榮從400多名群眾演員中脫穎而出，成為一名有臺詞的特約演員。他標準的普通話與迅速入戲的能力，贏得了旅美華人導演王星軍的認可。這部電影不僅成為中國首部在聯合國總部首映的影片，也亮相柏林電影節，而陳衛榮也由此完成了他的“熒幕初體驗”。

那段作為“特約演員”的經歷，雖只有幾個鏡頭、幾句臺詞，于他而言卻意義非凡。帶著這份信念，他在隨后的藝考中順利通過四川音樂學院戲劇表演專業及國際演藝學院影視表演專業的考試，正式踏上藝術追夢之路。

然而藝術之路并非坦途。陳衛榮屢次參加比賽，卻多次與前三失之交臂，被戲稱為“第四名專業戶”。但這些“差一點”的經歷并未擊垮他，反而讓他學會將遺憾化為動力。他始終相信：藝術沒有終點，唯有不斷前行，才不負熱愛。

機會終會眷顧有準備的人。經歷舞臺與鏡頭歷練后，他回到家鄉，考入武威廣播電視臺。期間，他主持的廣播社教節目《金色年華》屢獲殊榮，多次獲得省級獎項。他不斷突破自我，參加甘南州廣播電視臺全國主持人大賽，榮獲總決賽男播組第二名。南下廣東后，他先后策劃了并參與了全國五十多個市縣旅游專題的拍攝，并受邀遠赴非洲拍攝旅游專題片。2014年，他參加電影《遇見崆峒》全國海選，榮獲總決賽第四名及“最佳人氣獎”。

如今，陳衛榮的身份愈發多元：他是資深媒體人、前武威廣播電視臺和前廣東廣播電視臺主持人、戲劇演員，也是文旅融合項目創新傳播專家、兒童戲劇教育工作者、沉浸式戲劇演藝品牌推廣大使。

近年來，他先后參與“衢州有禮”logo征集，橫店影視城圓明新園、中國馬鎮旅游度假區、華誼兄弟星劇場、行浸式演出《我在武隆》星劇場、安徽淮北·濉溪星聚城《運河千燈夜》等多個知名文旅項目的宣傳策劃。從“衢州有禮”“重逢草原”“重逢三星堆”“我在武隆”“重逢大運河”等，他深度參與了一系列城市文化IP打造，助推多個文旅形象實現現象級出圈。

他的恩師、武威廣播電視臺主任記者尚光生曾這樣評價：陳衛榮真誠善良、尊老愛幼、德藝雙馨，做事高效專注、抗壓性強，能適應高強度環境，勇于接受挑戰與責任。他恪守嚴謹的職業標準，持續自我提升，能快速適應不同領域與環境，心理素質穩定。不僅是一位難得的全媒體新聞工作者，更是一位多才多藝的文藝踐行者。

與紐約百老匯金牌音樂劇制作人馬克·羅素在北京

而他謙遜真誠的專業態度，也贏得了國際業界的認可——紐約百老匯金牌音樂劇制作人馬克·羅素也曾對他贊譽有加。