引言
近日,美國流媒體網(wǎng)飛(Netflix)宣布與全球兩大玩具巨頭——美泰和孩之寶達成里程碑式授權合作,共同開發(fā)爆款動畫電影《KPop獵魔女團》(KPop Demon Hunters)的全品類衍生產(chǎn)品。這是美泰與孩之寶兩大對手首次在全球范圍內(nèi)擔任同一IP的聯(lián)合被授權商,標志著玩具行業(yè)在IP運營模式上的重大突破。
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▍來源:中外玩具網(wǎng) 文/編輯:Jane/Salas
兩巨頭分工明確 強強聯(lián)合
此次合作中,美泰與孩之寶將分別負責不同品類的產(chǎn)品開發(fā),覆蓋玩具、游戲、角色扮演等多個領域。其中:
▌美泰將推出涵蓋娃娃、動作人偶、配件、收藏品、場景套裝等多個品類的產(chǎn)品。首波產(chǎn)品將于2025年11月12日在美泰旗下的潮玩平臺Mattel Creations上亮相。
美泰全球首席品牌官Roberto Stanichi表示:“我們非常高興能通過這部打破紀錄、登頂榜單的《KPop獵魔女團》進一步深化與網(wǎng)飛的合作。美泰將憑借世界級的設計、創(chuàng)意與營銷能力,圍繞影片中的核心角色,推出覆蓋多個主要品類的產(chǎn)品,為全球粉絲帶來驚喜。”
▌孩之寶則聚焦毛絨玩具、兒童電子產(chǎn)品與角色扮演類產(chǎn)品,并將旗下IP資源進行跨界聯(lián)動,包括大富翁、熱火軟彈槍、菲比小精靈等。首款聯(lián)名產(chǎn)品《大富翁交易:KPop獵魔女團》(MONOPOLY Deal: KPop Demon Hunters)已官宣,將于2026年春季登陸亞馬遜、塔吉特與沃爾瑪?shù)绕脚_。
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孩之寶玩具、授權與娛樂事業(yè)部總裁Tim Kilpin表示:“《KPop獵魔女團》是一部具有全球流行文化影響力的影片。此次與網(wǎng)飛的合作,讓我們能夠將影片的精彩世界延伸至熒幕之外,為粉絲提供沉浸式的互動體驗。我們正在打造一套融合故事性與粉絲文化的產(chǎn)品陣容,以孩之寶獨有的方式呈現(xiàn)。”
影片爆紅 引發(fā)全球粉絲瘋狂
能引得兩大巨頭不惜聯(lián)手開發(fā)也要拿下的這個IP,到底何方神圣?
▌《KPop獵魔女團》于2025年6月在網(wǎng)飛上線。影片講述了三位K-pop偶像Rumi、Mira與Zoey組成的戰(zhàn)斗女團“HUNTR/X”,在舞臺與異世界之間以唱跳偶像與獵魔人兩重身份穿梭,兼具音樂、動作與青春元素,深受全球年輕觀眾喜愛。因此,它也是網(wǎng)飛史上觀看量最高的動畫電影,全球觀看次數(shù)突破3.25億,被各界譽為繼迪士尼《冰雪奇緣》之后最具現(xiàn)象級影響力的動畫作品之一。
更驚人的是,電影原聲帶中的多首歌曲在全球樂壇同樣掀起熱潮──主題曲《Golden》一舉登上美國公告牌熱門百大單曲榜(Billboard Top 100)冠軍,另外有3首歌曲同時擠進該榜單前10名。在粉絲的強烈要求下,加上要符合奧斯卡的報名標準,網(wǎng)飛罕見地在此片上線流媒體多月后,安排了線下電影放映,單周末就在北美斬獲約1800萬美元票房,成為該流媒體首度稱霸周末票房的作品。
網(wǎng)飛首席營銷官Marian Lee表示:“這部作品引發(fā)了全球范圍的韓流唱跳狂潮。我們與美泰和孩之寶的合作,是為了回應粉絲在各大社交平臺上的周邊需求。"
中外玩具網(wǎng)獲悉,此前潮玩巨頭Funko已經(jīng)搶閘推出了相關大頭娃娃潮玩,在沃爾瑪上已經(jīng)可見諸多潮流服飾。相信在未來將有更多授權商品上線。(中外玩具網(wǎng))
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