突發：茅臺再換帥，能源局長陳華掌舵，白酒巨輪駛向何方

10月25日，茅臺發生重大人事變動：貴州省能源局局長陳華接替張德芹，成為這家中國白酒巨頭的新任掌舵者。此時，距離張德芹正式執掌茅臺僅過去一年半。

這場看似突然的交接，在茅臺近年的人事脈絡中卻并不陌生。2020年至今，這已是第四次董事長更替。更值得玩味的是，陳華與其前任丁雄軍一樣，都曾擔任貴州省能源局局長。這一任命模式，似乎正成為茅臺高管選拔的潛在范式。

短暫回歸與再度離場

張德芹的離任，標志著“茅臺人治茅臺”的短暫嘗試再度告一段落。這位從車間技術員一步步成長起來的管理者，職業生涯始于1995年。在茅臺與習酒體系內的多年歷練，讓他被視為最懂茅臺生產工藝與品牌基因的領導者之一。

2022年7月，正值習酒“單飛”的關鍵時刻，張德芹被緊急調任習酒董事長。不到兩年后的2024年4月，他又被召回執掌茅臺。這一系列人事布局，曾被業內解讀為貴州省對本土專業干部的重用。

在其短暫的任期內，張德芹以穩健的風格延續了茅臺在直營渠道建設等方面的努力。盡管未有顛覆性改革舉措，但其專業背景和對品質的堅持，在白酒業內獲得普遍認可。然而，一年半的時間，對于需要長期戰略的茅臺而言，顯然太過短暫。

陳華的挑戰：穿越行業周期

陳華接手的茅臺，正面臨著一個截然不同的市場環境。

盡管茅臺憑借其不可復制的品牌護城河，依然保持著業績增長，但白酒行業的整體寒意已不容忽視。以珍酒李渡為例，2025年上半年其收入同比下滑39.6%，這一數字折射出二線品牌面臨的嚴峻挑戰。在流通渠道，華致酒行上半年凈利潤同比下降約63.7%，高庫存壓力正在整個產業鏈中傳導。

陳華的能源領域背景，與茅臺的主業看似相去甚遠。但公開資料顯示，他并非完全陌生于茅臺體系——曾擔任由茅臺集團推薦任職的貴州銀行非執行董事。這一經歷或許為他理解茅臺的資本運作和商業邏輯提供了基礎。

然而，擺在陳華面前的挑戰依然艱巨。他需要回答一個關鍵問題：在行業深度調整期，如何維持茅臺的增長勢頭與品牌價值?

貴州白酒的航向與茅臺的使命

此次換帥，不僅關乎茅臺自身，更與貴州省的整體產業布局緊密相連。

根據規劃，2025年貴州白酒產業目標產值為1600億元，這也是該省“十四五”規劃中提出的醬香白酒產業集群總產值達到2500億元目標的重要組成部分。今年初的貴州省政府工作報告中，明確要求“推進重點酒企改造升級，持續優化產品結構，壯大優強白酒企業‘艦隊’”。

與此同時，茅臺被賦予了引領白酒出海的重任。2024年，貴州省白酒出口達52億元，同比增長18.5%。這一成績固然可喜，但放在茅臺全年千億規模的營收大盤中，國際化仍處于起步階段。

從這個角度看，陳華的任命或許蘊含著更深層的戰略考量。作為能源局長，他擅長統籌資源、管理大型項目，這些能力在推進茅臺國際化、實現貴州省白酒產業目標方面可能更具優勢。

未來的想象

茅臺的頻繁換帥，折射出的是在行業轉型期的探索與焦慮。自2017年起，茅臺經歷了酒價與股價齊飛的黃金時代，成為名副其實的“酒王”、“股王”和“國貨之王”。然而，當市場回歸理性，消費習慣變遷，茅臺也不得不面對“由奢入儉”的挑戰。

陳華的到來，意味著茅臺再度回到“政府官員治企”的模式。這種模式的優勢在于能夠更好地貫徹省級戰略，協調各方資源;而挑戰則在于，如何平衡短期政績與品牌長期建設，如何在不熟悉的領域中快速學習并做出正確決策。

面對1600億產值目標與出海重任，這位能源領域的專家，將如何引領這艘白酒巨輪穿越行業周期，不僅關乎茅臺的未來，也將成為觀察中國白酒產業轉型的重要風向標。在市場消費快速迭代的今天，茅臺需要的或許不僅是守成，更是一次深刻的創新與突破。