田園理想村，無錫一場新鄉村模式的探索

無錫濱湖區有個富安村，村里有條跨越千年的“狀元古道”。

今天這條古道不再迎送趕考的書生，村里人也很聰明，轉過身穩穩接住了新一批返鄉的都市人：他們把“狀元”的寓意做成面、蒸成糕、泡成茶，還比照著互聯網流行的樣子，開出咖啡店、打造寵物友好場景，不遠處七彩梯田用農作物作畫，春油菜、夏向日葵、秋稻谷......一個網紅村莊就此誕生。

富安村只是一個縮影，在無錫的很多地方，鄉村不再是被觀看的風景，而是可體驗、可消費、可分享的生活方式。

前不久，央視《山水間的家》再次深入無錫鄉村，而無錫也順勢廣發“英雄帖”，邀請新農人、數字游民、鄉村主理人共同參與建設“田園理想村”。

從“走出去”到“走回來”，鄉村振興，振興的不僅是鄉村，更是城市人失落已久的生存質感。

當“去村里躺兩天”成為新的日常，我們躺下的不是身體，更是一場現代人關于生活本質的價值回歸——而這，也成了今天無錫打造“田園理想村”的一次絕佳契機。

01.

硬件升級后，鄉村還缺什么

鄉村振興是個老生常談的話題了，經過多年的持續投入，一個肉眼可見的事實是，中國鄉村的“硬件”水平真的上來了。

比如在無錫，幾乎每個鄉村都做到了路網通達，村容整潔，有一些還成了備受追捧的“網紅村”，從基礎設施來看，很多鄉村已經完全不輸城市。

但硬件到位了，“空心化”的陰影卻并未散去。就像精美的容器，現在它需要實在的內容填充。

于是我們開始思考：環境這么好，人怎么還沒有來？

放眼全球，鄉村振興從來都不是單一主體的“獨角戲”，歐洲、日本等地的經驗已經反復印證了光砸錢建硬件是遠遠不夠的。路橋管網固然重要，但如果沒有持續的內容運營和人才共創，再好的設施也終將淪為擺設。

如今在無錫這樣的地方，硬件基礎已經相當扎實，接下來真正需要投入的，正是這類“軟實力”的構建。

過去，鄉村條件不佳，人們紛紛外出謀生，而今天，山水價值被重新放大，一些人帶著積蓄回到家鄉，把老宅改造成溫馨的民宿；一些外來者因為一次旅行而結緣，選擇成為“數字游民”，靠一根網線、一臺電腦就在鄉村扎根創業；還有大學生學成返鄉，用新理念推動農業、文化與旅游的深度融合。

人回來了，資源、資金、活力自然隨之涌動。

但問題也接踵而至，尤其是如何運營成了頭號難題。

運營不是零散出租、各自為政這么簡單，它需要整體規劃、專業團隊與持續投入，從產品設計、內容傳播，到渠道對接、日常維護，每一環都頗有講究。然而現實卻是許多鄉村既不清楚運營究竟要做什么，也不愿承擔相應的時間與資金成本。

于是今年5月，無錫啟動了“田園理想村”建設，首批11個村落率先試點，聚焦于引進復合型人才與專業化團隊，為鄉村運營“破冰”。

02.

無錫的鄉村有點“潮”

要想把“田園理想村”建設好，最讓人頭疼的莫過于“怎么吸引人、留住人”。

而細看無錫的鄉村，其實天生帶有“留人”的基因。

它們大多離城區不遠，沒有深山老林的閉塞，反而與城市生活保持著恰到好處的距離。

舉一個很簡單的例子，濱湖的富安村一帶既有高校環繞的青春氣息，又有山水相依的自然生態，更難得的是與主城區的通勤便利，農場上每周都有前來共享農田種菜的城里人，要是在這里創業，根本不需要擔心“與世隔絕”的問題，出行非常方便，高鐵、機場也都觸手可及。

無錫的底氣，不只在于區位，更在于每一個村子都有自己獨特的“性格”。

這次選出的11個田園理想村，并非千村一面，而是各有千秋——

江陰的蒲市村

是新四軍舊址所在，紅色血脈是它發展文旅的天然底色，本身就有扎實的紅色文化基礎和展館、民俗館、紅色咖啡館等紅色主題業態；

江陰璜土村

的葡萄產業是特色，還擁有藝術氛圍建筑景觀的優勢，已經積累了很好的文旅發展基礎；

宜興的潼渚村

，依托山水田溪生態基底與環保科技基因，將生活垃圾處理、河道治理等技術轉化為鄉村的綠色應用場景，成為一個“可觸摸的可持續發展實驗室”；

錫山區的謝埭蕩村

以現代化漁業為支柱，走出了一條“產業驅動型”的振興之路......

沒有清晰的定位，就沒有真正的吸引力，整村運營首先要回答的問題就是“我是誰”，然后才能決定“吸引誰”。

鄉村振興，說到底是“人”的振興，無錫的鄉村其實不算太缺人，在這里你能看到返鄉大學生用電商思維賣水蜜桃；能看到本地新農人用生態手段種水稻；也能看到外來創業者在村里開起網紅咖啡館、精品民宿......

這些人，是鄉村最寶貴的“種子選手”，他們懂運營、懂網絡、懂生活，缺的只是一個被激活的平臺。

因此，“田園理想村”計劃組建起在地運營團隊，并提供相應的工具、方法、資源，分工明確，模塊清晰，讓專業的人做專業的事。

只要方向對了，人到位了，效果自然會慢慢顯現。

消費力，則是無錫鄉村的另一張底牌。

拿錫山區的山聯村來說，周邊環繞著江陰、常熟、無錫城區，消費潛力強勁，農戶種植的瓜果蔬菜，都不用出村就被周邊老百姓搶購一空，這種“本地內循環”的能力，在很多地區難以想象，在無錫卻并不鮮見。

因此，“田園理想村”要做的另一件事就是“順勢而為”，放大這種邏輯，比如將山聯村整體打造為“零化肥農藥”的生態村，打響“有機慢生活”的品牌，讓個體的嘗試，升級為整村的競爭力。

從“建設鄉村”到“運營鄉村”，無錫正在探索的，是一條系統化、可持續的振興路徑。

03.

不去隱居，去創業

可以說，無錫對鄉村未來的思考一直很有前瞻性，如今“田園理想村”計劃提出，推動的是更加具體細膩的改變：

不只是建設村落，更是構建一個“人與鄉村共創”的生態系統。

它的目標也非常清晰：

吸引人，尤其是年輕人，不論長居短住，不論身份背景，重要的是愿意與鄉村“產生鏈接”。

休閑體驗、健康種植、創意工作、數字游民......不同的人帶著不同的期待而來。無錫通過一個個“田園理想村”搭建平臺、建立連接、激發互動，讓每一次抵達都成為鄉村振興的種子。

費孝通曾在《鄉土中國》中說，鄉村最需要的就是“智力扶持”，而智力歸根結底來自于人。光砸錢，是砸不出一個有生命力的鄉村的。

“田園理想村”最吸引人的地方，恰恰就在于它的“精準”，每個村都很清楚：我是誰？我要誰？我能給什么？

比如謝埭蕩村，主題就是一個字：“漁”。

圍繞這個“漁”，鄉村已經做了許多工作：推動漁業升級，建起五百畝的芡實基地，引進科技養殖項目，培育澳洲龍蝦、鰣魚這些高價值水產品，每年為村集體增收超百萬，還布局了網紅露營地，一步步構建起水鄉田園的休閑產業鏈。

越深入他們就越明白，現在他們真正需要的是什么，不只是聚攏一些人氣，也不只是多點民宿或咖啡館這些配套產業，他們真正要找的，是產業鏈上那些關鍵角色：

比如懂美食研發的人，能把魚做出新花樣；

比如懂養殖技術的人，能優化品種與生態；

比如懂品牌傳播的人，能把故事講出去；

比如懂供應鏈的人，能把產品送出去。

這些人不缺創意、情懷，甚至有的也不缺資金，他們真正缺的，是一個能落地的場景，一個被理解、被支持的機會。

政策不用多，空間不用大，只要方向對了，誠意到了，人自然就來了。

再看山聯村，定位是“有機慢生活”，他們要吸引的就是那些真正認同生態理念、懂得運營、熱愛健康生活的人：

植物療愈師、有機農場主、可持續生活博主......這些人不僅是“住進鄉村”，更是“鄉村共建者”。

無錫“田園理想村”想做的，正是找到和每個鄉村調性最相符的人，把個人的熱愛轉化為村莊的產業，把外來的智慧沉淀為鄉村的內部力量，同時也讓鄉村不再依賴輸血，而是建立起自我造血的機制。

換句話說，通過“田園理想村”這個接口，無錫希望吸引的不僅是長三角的“新農人”，更是他們背后的資源、視野與創造力。

只有當人與鄉村真正“產生鏈接”，當外來者與本地人形成“共創生態”，鄉村振興才能真正從口號走向現實，從理想落地為日常生活。

對很多城市的鄉村振興而言，這是一次從“速度”到“秩序”的大考，在這場從供給側到需求側、場景側的巨大變遷過程中，我們的鄉村如何才能有所作為呢？也許，無錫的這場“田園理想村”實踐將給出一個積極有力的回應。

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