IGG的SLG新游首月預估收入不到百萬，是美女擦邊不靈了嗎？

成為全球游戲行業最具影響力的價值連接者

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9月份，IGG再次推出了一款SLG新游《Mafia Mobile》，在海外170多個國家和地區上線。

《Mafia Mobile》從8月份開始陸續在Google Play和App Store上開啟預注冊，曾經以《Empire of Crime》《Mafia King》為名進行過多次測試。游戲為黑幫題材，玩家扮演的角色擴張自己地盤，招攬手下，抵御其他幫派的入侵。

游戲前期通過幫派斗爭引入劇情，隨后是目前市面上比較常見的模擬經營玩法。雖是黑幫題材，但采用了大量的擦邊噱頭和美女元素。

例如在類似其他產品提高留存率而經常設置的的救人任務上，《Mafia Mobile》采用了比較大膽的“偷看美女洗澡”任務：隔著一面布滿水霧的玻璃，每獲得一個階段的道具可以擦拭玻璃上一部分水霧，而這總共需要四步。

這種設計相較常規闖關尋藥救人更具有誘惑性，雖然理性會提醒你也不會有太多的“驚喜”，但這種情況誰能忍住不往下繼續嘗試？

此外《Mafia Mobile》還加入了女伴系統，游戲劇情中結識的部分女性角色進入到系統中，玩家可以贈送禮物提高親密等級，親密等級會解鎖與女伴的交互反應，比如觸碰身體某個部位會獲得不同的回應。

而女伴還可以更換穿搭，比如游戲一開始接觸到的Selina作為玩家的助手，本是黑絲女秘書的形象，后續可以解鎖泳裝、兔女郎甚至魅魔等服裝，從預覽圖中可以看到時裝是一個比一個大膽。

不止在游戲中，《Mafia Mobile》在買量投放上也遵循了擦邊套路，根據AppGrowing顯示，《Mafia Mobile》的廣告素材曝光量前三的素材均為明顯的美女擦邊風格。

曝光量TOP1的素材開頭是一段NTR劇情，一男一女在健身房親密鍛煉，卻被正牌男友撞見，不服的男友被暴揍一頓，隨后奮發圖強建設自己的夜店，開啟了黑幫大佬的成長之路；

曝光量TOP2的素材則是對進入夜店的美女進行特寫吸引用戶，隨后同樣轉到夜店模擬建造玩法；

曝光量TOP3的素材的開頭更是與隔壁某島國劇情相似。

可以看出來《Mafia Mobile》的素材套路為用喜聞樂見有爽點的側邊劇情吸引眼球，素材后續展現模擬建造玩法為主。

但《Mafia Mobile》的買量投放并不持續，在上線當天以及后續七天，《Mafia Mobile》保持日均1000條以上的廣告投放量級，而后廣告投放驟然停止，截至10月22日，《Mafia Mobile》仍舊保持零買量狀態。

來源：AppGrowing

在有買量投放的八天中，《Mafia Mobile》廣告總數共計2087條，投放地區比較平均，主要為歐美、東南亞和南非地區。

相較IGG其他產品，《Mafia Mobile》的玩法和買量上尺度上夸張了很多，但目前來看并未取得特別突出的成績，上線后僅在三個地區的iOS免費榜上進入前200。

IGG在8月份上線的《Fate War》在不到一個月取得2000萬港元流水和120萬活躍用戶，《Mafia Mobile》上線首月的收入暗淡了不少。根據點點數據顯示《Mafia Mobile》上線首月全球預估收入約97萬元，其中近7成來自加拿大地區；下載量為33.6萬次，美國地區占比最高，約占23%。

點點數據顯示的預估收入，單位美元

點點數據顯示的預估下載量

從事多年SLG項目運營的業內人士告訴我，《Mafia Mobile》當前的市場表現并不與最終成績掛鉤，從AppGrowing顯示的買量曲線看更傾向于猜測項目計劃中停止買量，可能是基于某個目的分開在八天不同時間各投放了一些廣告，然后停掉等數據回收慢慢做調整。他說的不無道理，IGG另一款產品《Doomsday》，在2021年上線之初同樣不理想，在經過近半年的調整后爆發，單日流水超過200萬。

另一位SLG研發從業者則向我表達了擦邊對于SLG屬于飲鴆止渴的觀點，他認為擦邊路線會過濾掉SLG的核心付費群體，這部分玩家以追求策略博弈、長線運營的用戶為主。游戲中的曖昧場景和買量素材中的NTR設定或許在短期會刺激玩家，但SLG市場頭部產品都已證明成功源于玩法設計與SLG+X融合的合理性。

《Mafia Mobile》后續的買量投放以及市場表現，我們也會持續進行觀察，歡迎關注我們關于SLG賽道的持續報道。

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