青年創(chuàng)想｜廣告歸根結(jié)底，不正是關(guān)于人的故事嗎？

引言：

盡管釜山海岸的夏風(fēng)已悄然轉(zhuǎn)入初秋，暑意卻仍未散去。2025華釜青年獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)得主唐亞詞在釜山期間，有幸結(jié)識(shí)了MADTIMES雜志的創(chuàng)始人，二人相談甚歡，也因此促成了本次采訪。在此，中國廣告以“青年創(chuàng)想”欄目對(duì)此次采訪內(nèi)容進(jìn)行整理并發(fā)布，以下為韓國 MADTIMES 采訪中國廣告青年創(chuàng)想計(jì)劃Young Stars China 2025華釜青年獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)獲得者、廣西師范大學(xué)22級(jí)網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)唐亞詞原文：

有人說，廣告已走向終結(jié)；也有人說，人文科學(xué)乃至新聞業(yè)都已成為過去式。但來自中國桂林的年輕人唐亞詞，卻有著截然不同的看法。

作為2025年MAD STARS釜山國際廣告節(jié)Young Stars競賽領(lǐng)域的中國代表選手，她探索了人工智能與創(chuàng)造力、科技與情感之間的邊界。在這片領(lǐng)域中，她找到了屬于自己的聲音，也為“我們?yōu)楹螆?jiān)持創(chuàng)作”這一問題，給出了一份真摯的答案。

“我長于山水之間，希望有一天，我能夠比高山更加堅(jiān)韌，比流水更加浩蕩。”如今，走下賽場的她，正站在新的起點(diǎn)。當(dāng)她邁出向前的第一步時(shí)，我們由衷地為她喝彩。

2025華釜青年獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)得主、廣西師范大學(xué)22級(jí)網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè) 唐亞詞

可以做個(gè)自我介紹嗎？

我的名字是Tang Yaci，也可以叫我Ducky。很多人覺得我的英文名字很有意思。因?yàn)槲业闹形拿x音跟中文的鴨子很像，于是有了這個(gè)非常可愛有趣的英文名字。

我來自中國桂林。這里有瘋狂生長的參天樹木和無與倫比的山水，一道漓江從中間流過，所以古人云：“桂林山水甲天下”。目前，我就在位于桂林的廣西師范大學(xué)就讀網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)。

是什么影響了你選擇現(xiàn)在的專業(yè)？

我之所以選擇新聞傳播類的專業(yè)，背后有一個(gè)小故事——我想守護(hù)最熱愛的東西。從小開始，我就在媽媽的指引下接觸閱讀，后來漸漸愛上文學(xué)。在大學(xué)選擇專業(yè)時(shí)，我害怕以我的個(gè)性，會(huì)在日復(fù)一日的專業(yè)學(xué)習(xí)中消磨掉對(duì)文學(xué)的興趣，于是我不想把熱愛變成我的專業(yè)，更希望對(duì)它永久保持好奇與興奮。其次，我平時(shí)寫文章比較自由隨性，我覺得新聞專業(yè)培養(yǎng)的嚴(yán)謹(jǐn)性，或許能讓我的文字更有深度。于是，我選擇了與文學(xué)有所關(guān)聯(lián)的新聞傳播學(xué)專業(yè)。

也這樣在新聞專業(yè)的學(xué)習(xí)中，機(jī)緣巧合地，接觸到了創(chuàng)意與廣告行業(yè)。

在學(xué)習(xí)的過程中當(dāng)然有許多有趣的事情，我最喜歡的是和其他的創(chuàng)作者們頭腦風(fēng)暴的時(shí)刻。獨(dú)木不能成林，我始終相信新聞是一個(gè)需要合作、需要共鳴、需要刺激的專業(yè)。我們經(jīng)常會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)鏡頭、一次作品的主題爭論不休，在你來我往的思想碰撞中做好一件作品，對(duì)我而言是最純粹、最有趣的事情。

你是如何參與到MAD STARS中的？

其實(shí)是一種機(jī)緣巧合。我在中國參賽之前，我的搭檔Shanyu Lu邀請(qǐng)我跟她一起參加。因?yàn)樗^為擅長美術(shù)，而我可以主攻文案和現(xiàn)場提案，可以實(shí)現(xiàn)技能上面的互補(bǔ)。但彼時(shí)我的學(xué)業(yè)任務(wù)和工作都非常繁重，一開始我會(huì)擔(dān)憂自己有沒有精力去打這一場24小時(shí)的創(chuàng)意戰(zhàn)。后來睡了一覺，莫名其妙覺得，我應(yīng)該去，這么年輕的時(shí)候，應(yīng)該做些沒有理由的事情。

當(dāng)時(shí)的我不知道未來何去何從，但是頗有一種橫沖直撞的勇氣。現(xiàn)在想來，我要萬分感謝那時(shí)候莫名其妙的直覺和不怕失敗的勇氣。

中國區(qū)比賽中，有沒有哪個(gè)瞬間讓你印象特別深刻？

我永遠(yuǎn)不會(huì)忘記，當(dāng)我在中國比賽時(shí)站在提案舞臺(tái)上的那一刻。我的前方是中國最權(quán)威、最著名的創(chuàng)意界大佬，以及一百多位參賽選手，他們無比積極地跟我互動(dòng)，我的右側(cè)是給了我很多力量的、無與倫比的拍檔。

那一刻我動(dòng)容無比。我內(nèi)心只有一個(gè)想法：我要打好這場仗，世界終于要看到我了。

在釜山的比賽中，評(píng)委們給了你怎樣的反饋？

對(duì)于我們的作品，評(píng)委們的評(píng)價(jià)是“有意思，但不夠有趣”“大家都有這樣的出發(fā)點(diǎn)”。我覺得在現(xiàn)在科技盛行的時(shí)代，需要更加溫柔、別具一格的洞察或是更加意想不到的執(zhí)行方式。

我一直感到困惑的一件事情是，AI現(xiàn)在到底參與了多少創(chuàng)意行業(yè)生產(chǎn)，為什么今年釜山國際廣告節(jié)如此重視新科技的運(yùn)用與融合。但我真正接觸到了一系列的前衛(wèi)裝置，我覺得AI能在執(zhí)行的場域?yàn)閺V告落地助力頗多，它是工具，但永遠(yuǎn)不是人類的替代品，而是能夠?qū)?zhí)行真正落到實(shí)處的幫手。

也像我的一位老師告訴過我的——“真正的作品，是偉大的創(chuàng)意與完美的執(zhí)行”。

今年的比賽命題據(jù)說難度很大，你和團(tuán)隊(duì)是如何應(yīng)對(duì)的？

在和別的參賽選手的交流中，我們一直溝通下來的就是今年題目的難度。和我們一樣，許多參賽選手剛開始拿到題目時(shí)都有些不知所措。青少年難道不知道電子煙有害嗎？他們還是愿意去投身這種有害行為——最難被說服的群體遇上歷年被稱為“帥”的抽煙行為，一時(shí)間大家還真不知道如何破局。

印象很深刻的是一位日本選手：“因?yàn)槲页闊煟晕矣X得今年的題目難度不算大！”

看來有時(shí)候洞察，也需要一定的個(gè)人體驗(yàn)——當(dāng)然，這絕不是鼓勵(lì)大家去抽煙的意思。

這次參賽經(jīng)歷中，最有意義的收獲是什么？

如果說我從這次比賽中獲得了什么，我會(huì)說，我愈發(fā)知道了“人”的重要性。AI鼎盛發(fā)展的時(shí)代，給人文敲響了警鐘。我相信，無論技術(shù)如何激蕩，人類需要的永遠(yuǎn)是溫柔而有力量的洞察和共鳴。我會(huì)在之后的創(chuàng)作中，更關(guān)注到“人”的本身。

學(xué)了三年新傳。時(shí)常聽到“新傳已死”“人文已死”“廣告已死”的論調(diào)。但無論是在中國，還是此次在釜山的創(chuàng)意戰(zhàn)役，我所見到的、屬于年輕一代不腐不竭的創(chuàng)造力，是對(duì)這些陳年濫調(diào)最好的反擊。

這個(gè)時(shí)代，鮮活的生命應(yīng)像烈酒與陽光一樣生存，或沉靜、或放肆地展示有血有肉的思想，然后騎在巨人的肩膀上唱搖滾。

用橫沖直撞創(chuàng)造時(shí)代的重音，唯有這樣，才能被稱為“Young Stars”。

未來你希望從事什么樣的工作？

我希望在明年畢業(yè)之后前往上海投身于中國創(chuàng)意的前線，進(jìn)入廣告行業(yè)，創(chuàng)造出自己的創(chuàng)意和作品。

我們比任何時(shí)候都更需要痛苦、偏執(zhí)、熱鬧、瘋狂、獨(dú)一無二的東西，去守住世界的人文堆成的高塔，去避免人的無垠思智踩進(jìn)數(shù)字算法締造的同質(zhì)化爛泥。畢竟編碼感受不到細(xì)膩潮濕的雨季，無法見到青苔就聯(lián)想起憂郁，更沒有能力為一輪殘?jiān)露奁o論數(shù)字如何激蕩、外人如何評(píng)說，投身創(chuàng)作的人都不應(yīng)該忘卻當(dāng)初為什么選擇這些。

中國的古人說過一句話，叫做“置之死地而后生”。

唯有絕境，才能見到生機(jī)。他們說人文已死，而我相信，置之死地而后生。

愿我長在山水之間，卻能比高山更加堅(jiān)韌，比流水更加浩蕩。即使這次我惜敗釜山，即使沒有人會(huì)知道明天怎樣，挑戰(zhàn)仍將繼續(xù)，我的大腦和心跳，都準(zhǔn)備好了。

英文鏈接：

https://www.madtimes.co.kr/news/articleView.html?idxno=25441

韓文鏈接：

https://www.madtimes.co.kr/news/articleView.html?idxno=25427

本文轉(zhuǎn)載自韓國媒體平臺(tái)MADTIMES（www.madtimes.co.kr)

排版 | XG 審核 | 林瑩

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