凱悅引新品牌入華，發力中高端長住市場

凱悅酒店集團與如家酒店集團宣布，雙方正式簽署中國區總特許經營戰略協議，共同推進凱悅嘉迎（Hyatt Studios）品牌的在華發展。根據協議，如家酒店集團計劃在未來數年內于全國范圍內新開不少于50家凱悅嘉迎酒店，并建立穩健的項目儲備，以推動品牌在中國市場的長期增長。

凱悅嘉迎是凱悅酒店集團面向中高端市場推出的品牌，自問世至今有2年多時間。此次凱悅選擇與如家深化合作，并將這一年輕品牌作為合作核心，傳遞出怎樣的信號？

凱悅嘉迎：中高端長住品牌 ■

凱悅嘉迎是凱悅酒店集團于2023年4月推出的品牌，彼時，凱悅方面表示，該品牌“是通過與酒店開發商的直接合作和密切傾聽目標客人的需求來構思的”，產品的設計靈活，“根據酒店的市場和客人基礎，既能滿足長住客人，又能滿足較短住宿時間的休閑和商務過客”。

凱悅嘉迎的客房以現代公寓為靈感，客房布局靈活，配備簡易的廚房、獨立的工作休憩與用餐區域，提供便利舒適的必備生活服務，包括隨拿隨享免費早餐、24小時自助超市、自助洗衣房、健身房、免費高速網絡、戶外露臺和燒烤區以及寵物友好型住宿，滿足了市場對長住型酒店日益增長的需求。此外，凱悅嘉迎注重可拓展的開發模式與高效的運營體系，旨在靈活適應本地市場需求，吸引更多加盟商。推出2年多來，凱悅嘉迎擁有超過50家在建酒店項目。

當下，人們在工作和個人生活的界限變得模糊，“商務休閑”的混合式旅行再度成為前沿和中心，行業普遍認為“混合型旅游（長住+短住）”是酒店業的新趨勢。

與凱悅嘉迎幾乎同時問世的，還有萬豪和希爾頓的中高端長住品牌，StudioRes和LiveSmart Studios by Hilton，洲際也于同年推出了中端品牌Garner（詳見：），不過凱悅還是第一個將同期誕生的新品牌引入中國的酒店集團。

凱悅通過多種模式拓展中國市場，

與如家集團深化合作 ■

在凱悅嘉迎之前，凱悅與如家共同孵化的是逸扉（UrCove by HYATT）。2019年，凱悅酒店集團攜手首旅如家共同打造合資酒店管理公司宇宿酒店管理公司，共同創立了專為中國市場打造的品牌逸扉，定位中高端商旅市場，瞄準“預算有限但追求品質”的年輕差旅人群。

逸扉品牌經歷了快速發展期，同時也面臨著不小的挑戰。在資本市場，也曾有投資者質疑“宇宿酒店管理有限公司屬于公司的控股公司，自2019年成立至今（2024年）一直虧損，培育這么多年了沒盈利，公司管理層沒什么計劃？”今年上半年，逸扉品牌還經歷了“連續摘牌”風波，引起業內關注。

不過，根據首旅酒店2025年上半年財報的數據，2025年僅用半年時間，宇宿公司的凈利潤（4339.27萬元）就已超過2024年全年的凈利潤（3803.69萬元）。首旅方面也表示，逸扉已成為首旅酒店旗下盈利能力最強、增長最快的品牌之一。

近年來，凱悅持續通過多種模式拓展中國市場，擁有了諸多合作伙伴。2024年，凱悅與華潤置地成立潤凱控股有限公司，合資運營華潤旗下的木棉花酒店；同年，凱悅與杭州市商貿旅游集團有限公司、黃龍酒店管理集團結為戰略合作伙伴，攜手推動凱悅獨立品牌系列及精選服務品牌的在華拓展，根據協議，未來10年幾方預期新開發60家酒店簽約凱悅旗下品牌。

在中國，凱悅于2018年才首次開放特許經營權，時間晚于其他國際酒店集團——希爾頓酒店集團的歡朋、花園、惠庭品牌，洲際酒店集團的智選假日品牌，都是已經成規模且極具市場競爭力的成熟特許經營品牌。而此番凱悅嘉迎酒店入華，讓中高端長住市場又迎來了新的面孔，也不失為凱悅持續性的新嘗試。

這次，凱悅和如家將目標定為“在未來數年內于全國范圍內新開不少于50家凱悅嘉迎酒店”，是一個較為穩健的目標，所幸他們已有足夠多的經驗。

你如何預判凱悅嘉迎品牌

在中國的發展潛力？

設為星標 不再錯過

微信公眾號的推送規則又變了，為了大家能夠及時看到酒店行業的新動態，還請將“酒店圈兒”設為星標，我們將持續為你帶來最有價值，最有趣的行業內容。

喜歡就點個“推薦??”吧